品牌新聞：定義、重要性和例子
已發表: 2023-09-09目錄
什麼是品牌新聞？
品牌新聞是指一種專注於創造看起來、感覺和讀起來像傳統新聞的內容的營銷類型。 品牌記者講述自己的品牌或公司的故事，以宣傳它並與潛在客戶互動。
品牌新聞被定義為新聞營銷的一種創造性方法，它使用講故事的策略來幫助建立品牌知名度、吸引客戶並產生潛在客戶。 它也被稱為企業新聞或企業媒體——它與傳統營銷的不同之處在於它拒絕電視廣告和雜誌廣告等傳統媒體的基於中斷的策略。
這是一種新聞宣傳，致力於通過提供相關且有吸引力的有用信息，在品牌與其受眾之間建立情感聯繫。 品牌記者通過多個渠道製作內容，包括新聞媒體、博客、視頻和播客。
品牌新聞之旅始於講故事的概念。 品牌記者努力使用引人入勝的內容和講故事的技巧來吸引目標受眾的注意力。 目標是在品牌與其客戶群之間建立聯繫，通過講故事讓客戶對公司或產品產生情感投資。
品牌新聞內容還可以幫助企業接觸到原本無法接觸到的潛在客戶，並讓他們在市場上變得更加可信和值得信賴。 總之，優秀的品牌新聞是一種獨特的方法，它將傳統新聞技術和主流媒體與數字營銷策略相結合，創造出引人入勝的故事，有可能建立客戶的信任、忠誠度和參與度。
品牌新聞的起源
不管你信不信，品牌新聞的歷史始於特許經營。
2004年，麥當勞首席營銷官拉里·萊特表示，傳統廣告不再像以前那樣有效，一則廣告無法解釋整個故事。
相反，他說麥當勞已經開始使用一種更現代的營銷方法，稱為“品牌新聞”。
根據萊特的說法，品牌新聞是記錄“世界上一個品牌發生了什麼”的一種手段，它可以製作宣傳材料，只要有足夠的時間，就可以傳達整個品牌故事。
他不同意優先考慮品牌定位的標準營銷和廣告策略，而是提倡使用多種渠道和新聞寫作的內容流模式。 他的過程類似於編輯整理一本雜誌的方式，針對不同讀者編寫不同的內容，因此得名“品牌新聞”。
許多年前，特許經營系統是最早採用這種做法的系統之一，現在它被廣泛認為是潛在客戶開發和客戶參與的最佳方法。 大大小小的公司都利用它取得了巨大的成功。
十年前，許多人認為搜索是最大的營銷趨勢。 在不斷變化的技術格局中，社交媒體平台在過去五年中變得越來越受歡迎。
我們目前正處於內容營銷時代，品牌故事的質量會對營銷的成功程度產生重大影響。 因此，許多公司都在競相聘請記者——其中大多數人在報紙開始停刊時失業了。
為什麼品牌新聞很重要？
- 提高知名度並建立意識：品牌新聞提供了一種獨特的方式來傳達您的信息。 寫得好、信息豐富且相關的內容可以通過網絡上的多個渠道快速傳播，幫助您吸引新的受眾。
- 建立思想領導力：品牌新聞使公司能夠展示他們在各自領域的專業知識。 它使他們有機會展示自己與競爭對手的區別，並提供有關其行業的寶貴見解。
- 讓客戶了解最新情況：品牌新聞使公司能夠掌握行業新聞和趨勢，從而讓客戶了解最新動態。 品牌記者還可以利用他們的內容主動解決客戶問題或常見問題。
- 產生銷售線索：品牌新聞可以幫助提高網站的自然流量，從而增加銷售額和更多商機。
- 在您自己的媒體渠道上形成獨特的聲音：品牌新聞讓您可以控制自己想要的信息傳遞方式，同時最大限度地減少對報紙和電視網絡等第三方平台的依賴。 這樣，您就可以打造自己獨特的聲音。
如何建立一支品牌記者團隊？
1. 聘請經驗豐富的記者：品牌新聞需要熟練的撰稿人，能夠熟練使用多種媒體，包括網絡、印刷品、視頻和音頻。 經驗豐富的記者擁有創造引人入勝的故事來吸引目標受眾的技能。
2. 培訓現有的內容團隊：品牌新聞不僅僅是撰寫內容； 它需要了解策劃成功的活動所需的原則和技術。 對您現有的團隊進行品牌新聞培訓，以便他們能夠制定有效的內容策略，幫助宣傳您公司的信息。
3.外包給專業品牌新聞工作室：品牌新聞媒體公司擁有為各行業提供優質內容創作服務的專業知識。 他們可以接觸到經驗豐富的記者，他們專門創作引人入勝的故事，並且可以快速有效地創建內容。
品牌新聞如何運作？
1. 制定品牌新聞戰略
品牌新聞應遵循一套指導內容創作過程的原則。 在開始創建內容之前，了解您的目標受眾並製定吸引他們的策略非常重要。
2. 利用你的專家
品牌記者需要他們所撰寫主題的專業知識，才能創作出準確且引人入勝的故事。 使用您的內部專家作為內容來源，並獲取他們對您所涵蓋的主題的意見。
3. 說實話
品牌新聞最重要的是可信度。 您的讀者需要相信他們所閱讀的內容是真實準確的，因此請確保您的內容真實正確且經過充分研究。
4. 表明立場
品牌記者應該願意在某些話題上表明立場，並通過發人深省的問題向讀者提出挑戰，從而引發討論。
5. 選擇你的品牌新聞英雄
品牌記者需要選擇合適的人或公司來報導他們的故事。 選擇那些有成功記錄並且讀者能夠與之產生共鳴的英雄。
品牌新聞包括哪些內容？
1. 品牌故事
品牌記者可以創建講述公司歷程及其演變故事的內容。 品牌故事可用於展示公司的價值觀、使命和目標。
2. 訪談
品牌記者應該採訪專家、客戶和合作夥伴。 這些訪談提供了有關公司核心價值觀、使命和目標的寶貴見解。
- 播客
- 雜誌
- 博客
- 視頻內容
- 報告
- 編輯內容
3. 播客
品牌新聞可以包括播客，這是與受眾互動並建立關係的好方法。
品牌記者應該製作包含有趣故事、採訪和專家意見的播客。
4. 雜誌
品牌記者可以製作包含與公司目標受眾相關的內容的雜誌。
這些雜誌應該通過研究為讀者提供有價值的信息。
5.博客
品牌記者可以創建博客來提供有用的內容和有關其公司活動的最新信息。
博客是發布信息並與客戶、合作夥伴和行業專家互動的好方法。
6. 視頻內容
品牌記者可以製作視頻來提供有用的信息、展示產品和服務，並讓觀眾了解公司的內部情況。
7. 報告
品牌記者可以創建報告來分享有關公司或行業的有價值的數據和見解。
報告可用於突出趨勢、研究結果和市場狀況分析。
8. 編輯內容
品牌記者應該創作內容豐富且有趣的內容。
社論內容的撰寫方式應能夠吸引讀者，同時提供有關公司使命和目標的寶貴見解。
品牌新聞與內容營銷：
品牌新聞側重於講故事，而內容營銷側重於促銷。 品牌記者講述有關公司及其產品或服務的故事，而內容營銷人員則創建內容來宣傳公司的產品並增加銷售額。
品牌新聞是為了與客戶、合作夥伴和行業專家建立關係，而內容營銷是為了推動轉化和銷售。 品牌記者專注於創建建立信任和可信度的內容，而內容營銷人員則專注於增加網站或產品頁面的流量。
品牌新聞更注重創造引人入勝的故事，而內容營銷更注重創造可操作的內容。 品牌記者需要創造引人入勝的故事來吸引讀者的注意力，而內容營銷人員需要創造鼓勵讀者採取行動的內容。
品牌新聞更注重長期目標和結果，而內容營銷更注重短期目標和指標。 品牌記者在創作內容時需要考慮大局，而內容營銷人員更關心即時結果。
品牌新聞是任何內容營銷策略的重要組成部分，因為它可以幫助公司創造引人入勝且引人入勝的故事，從而與客戶、合作夥伴和行業專家建立信任和信譽。
使用品牌新聞的公司
1. 紅牛紅報
紅牛的品牌新聞項目取得了令人難以置信的成功，其《Red Bulletin》雜誌總印數為 373,700 份。 該雜誌包含有關極限運動、音樂和文化的故事。
該雜誌的定向發行理念有助於吸引年輕、具有批判性思維和精通技術/金融的目標群體。
2. 我的思科網絡生活
思科的品牌新聞計劃“我的網絡生活”是一個連接客戶、合作夥伴和行業專家的博客。 該博客收錄了來自世界各地的獨特故事，講述技術如何影響我們的日常生活。
作者討論了物聯網、雲、移動性、安全性以及不斷改善全球狀況的更多變革技術。 他們還解釋了思科員工如何使用這些技術來改善自己以及周圍人的生活。
公司不僅可以將其作為實現多種目的的工具，就像我們在本文中分析的品牌一樣，而且還必須查看真實的示例並從中學習以獲取靈感。
3.福布斯品牌之聲
福布斯 BrandVoice 允許公司直接與福布斯受眾分享他們的故事和見解。 BrandVoice 允許公司在 Forbes.com 上發佈內容，同時仍保留其獨特的聲音。
10 多年來，BrandVoice 擁有近 300 個合作夥伴、20,000 個帖子和超過 3 億的頁面瀏覽量，已成為希望接觸福布斯受眾並與之互動的公司的寶貴工具。
它擁有 427+ 歷史合作夥伴、3.38 億+ 歷史頁面瀏覽量、669K+ 歷史社交活動以及 22K+ 歷史帖子。
品牌新聞的好處
- 被更多人看到：它可以幫助您的內容吸引更多受眾，因為記者經常通過自己的網絡分享故事。 當無法選擇傳統廣告時，品牌新聞也可以用來創造知名度。
- 建立信譽：它可以幫助您的公司成為該領域的專家，並建立客戶忠誠度。 品牌新聞還可以用來講述傳統廣告或營銷形式無法講述的故事。
- 教育您的受眾：這是向目標受眾宣傳您提供的產品和服務以及提供對行業趨勢和進步的見解的有效方法。 品牌新聞還可以用來提高客戶參與度並激勵他們採取行動。
- 產生新的潛在客戶：品牌新聞可以通過提供與目標受眾有趣且相關的內容來幫助您產生更多的潛在客戶。 它可以讓您展示您提供的解決方案，從而增加銷售額。
- 與客戶建立聯繫：品牌新聞可以通過向客戶提供引起他們共鳴的引人入勝的內容來幫助您與客戶建立關係。 它還使您能夠展示公司人性化的一面，並在您的品牌和目標受眾之間培養信任感。
結論
品牌新聞可以成為媒體公司和公關專業人士創造高質量內容、同時拒絕傳統營銷方法的有效方式。
品牌新聞內容涉及將個人故事、新聞稿和其他內容編織成新聞風格的故事，並在公司網站或其他渠道上展示。
品牌記者需要強大的新聞技能以及對品牌及其核心價值觀的深刻理解，才能創造有效且引人入勝的內容。
品牌新聞是超越傳統大眾營銷方法並通過與目標受眾產生共鳴的高質量內容產生影響的好方法。
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