什麼是品牌授權？

什麼是品牌授權？

品牌許可是向第三方出租或租賃無形資產（例如品牌名稱、徽標或品牌的其他元素）以換取金錢或其他報酬的過程。 品牌經常利用它來擴大影響力並增加收入。

它可用於製作各種產品，如服裝、配飾、玩具和家居裝飾。 它還用於將業務範圍擴展到消費電子產品和食品和飲料產品等新行業。 它還可以幫助公司與零售商和分銷商建立關係，以增加銷售渠道。

品牌授權是全球授權行業的重要組成部分，對於品牌來說，擁有有效的品牌授權策略變得越來越重要。 它涉及與全球許可集團或其合作夥伴之一簽訂合同，生產和銷售許可商品。 品牌被許可人負責根據協議生產和分銷產品，並滿足品牌的質量標準。

在創建品牌許可合同時，Brand 和 Brand 的全球許可團隊需要考慮幾個關鍵方面，例如產品類別和分銷區域。 該品牌還需要考慮協議的財務條款，包括特許權使用費以及這些資金的分配方式。

為什麼品牌授權很重要？

品牌許可很重要，因為它允許公司利用其品牌的知名度和認可度，同時仍然確保他們保持對品牌使用方式的控制。

它還可以幫助公司創造額外的收入來源，並產生新客戶並拓展新市場。 通過與許可方合作，公司還可以從被許可方的知識和專業知識中受益，幫助為其消費者創造高質量的產品。

許可條款

1. 許可

這是公司授權另一方使用其品牌名稱、徽標和其他形式的知識產權以換取版稅的過程。

2. 許可人

該公司擁有該品牌，並授予另一方（被許可人）使用其知識產權的許可，以換取特許權使用費。

3. 被許可人

被授予使用許可方知識產權以換取版稅的一方。

4、合同協議

許可方和被許可方之間的書面合同，概述許可協議的條款，例如特許權使用費和品牌使用權。

5. 版稅

被許可人向許可人支付的費用，以換取其知識產權的使用。 特許權使用費通常是使用許可品牌的產品或服務產生的銷售額的百分比。

品牌授權的階段

1. 產品許可人選擇他們想要許可的項目

產品許可人通常會選擇需求量大、具有市場潛力並且可以有效地向消費者推銷的產品。

2. 被許可人創建產品原型

一旦許可方同意許可協議，被許可方將創建他們計劃生產的產品的原型。 這涉及研究材料、完善設計元素以及完善產品以達到高質量標準。

3. 許可方同意許可協議

創建原型後，許可方將對其進行審查，如果他們認為原型符合他們的標準，則同意許可協議。 在此階段，將詳細討論被許可人和許可人之間的任何合同協議。

4. 被許可人開始向零售商銷售產品

一旦許可協議敲定，被許可人將開始生產產品並將其銷售給零售商以供消費者購買。 許可可以進入更廣闊的市場，從而為相關各方帶來更多利潤。

如何獲得您的品牌授權？

1. 進行研究並評估市場

許可是將您的業務範圍擴展到其他市場的有效方式，但在簽署任何協議之前研究市場並評估潛在的被許可人非常重要。

2. 制定許可策略

一旦您了解了市場，您就可以開始製定許可策略，概述您簽訂品牌許可協議的目的和目標。

3. 保護您的知識產權

許可涉及授予另一方使用您的知識產權的許可，因此確保您通過具有法律約束力的合同保護您的權利非常重要。

4. 選擇合適的被許可人

為您的品牌選擇合適的被許可人非常重要。 尋找具有相似價值觀並在製造、營銷和分銷方面擁有經驗的公司。

5. 協商協議條款

一旦您選擇了被許可人，就可以協商協議條款了。 這包括概述特許權使用費、品牌使用權以及在發生任何爭議時保護雙方的其他條款。

6. 確定並執行協議

一旦雙方達成一致，就可以最終確定並實施協議。 這包括簽署法律合同並確保相關各方遵守許可協議的所有條款。

如何簽訂品牌授權協議？

1. 與律師合作

許可協議是具有法律約束力的合同，因此與律師合作以確保協議起草正確並符合所有相關法律非常重要。

2. 定義被許可的知識產權

它應該清楚地定義哪些知識產權正在被許可，並概述被許可人如何使用它。

3. 排他性

許可協議應包括排他性條款，規定被許可人是唯一被允許使用許可知識產權的人。

4. 特許權使用費

協議還應概述許可人將從被許可人銷售的每種產品中獲得多少特許權使用費。 該金額應提前協商。

5、質量保證

它還應包括質量保證條款，以確保被許可人保持其產品的高質量標準。

6. 時間表

它應指定協議的期限，概述協議的開始和結束時間以及任何可用的續訂選項。

7. 地理區域

它需要指定被許可人可以在哪些地理區域銷售產品。

8. 運輸責任

它還應概述由誰負責與銷售產品相關的運輸和處理費用。

9. 終止

它應該包括一個終止條款，概述如果違反合同或任何一方希望終止協議時會發生什麼。 這確保雙方在終止協議時了解自己的權利。

10. 審查並簽署協議

雙方應在簽署前進行審查，以確保所有條款和條件均明確。 雙方協商一致後，應當簽署協議並執行。 最後一步將確保協議的所有條款得到正確執行。

許可證類型

1. 版權：版權許可證授予使用受版權保護的材料的許可，包括書籍、音樂、軟件和其他已出版的作品。
2. 專利：專利許可授予使用發明（例如設備或過程）的許可。
3. 商標：商標許可授予使用徽標、口號或其他品牌識別符號的許可。
4. 商業秘密：商業秘密許可證授予訪問未公開的機密信息的權限。 這些信息可以包括從配方到製造過程的任何信息。

許可對我或品牌所有者有何好處？

提高對我們關鍵知識產權的認識和營銷：許可協議可用於提高對我們關鍵知識產權（例如徽標或口號）的認識和營銷。 品牌被許可人可以在自己的產品或營銷材料中使用知識產權，從而吸引更廣泛的消費者。

借用被許可人的能力：它還允許我們藉用被許可人的能力。 當我們在某些領域的資源或專業知識有限時，這尤其有用。 我們的被許可人可以利用他們的專業知識來開發最能利用我們知識產權的產品或服務。

品牌延伸的替代方案：許可可以成為傳統品牌延伸策略的有效替代方案。 品牌延伸涉及推出與核心品牌密切相關的新產品或服務，這可能存在風險且成本高昂。 另一方面，許可使我們能夠從知識產權中賺取收入，而無需承擔額外的風險。

保護多達 45 個不同的商標類別：它還可以在多達 45 個不同的商標類別中保護我們的品牌，確保其他人無權使用我們的知識產權。 對於在全球擁有廣泛影響力並需要在多個國家保護其知識產權的品牌來說，這一點尤其重要。

覆蓋更廣泛的消費者群體：許可還可以幫助我們覆蓋更廣泛的消費者群體。 通過與不同地區的被許可方合作，我們可以開拓新市場並擴大我們的客戶群。 這有助於增加我們產品或服務的曝光度和銷量。

零售商和製造商如何從許可中受益？

製造商：它可以讓製造商受益，允許他們生產使用品牌知識產權的產品。 這有助於提高生產效率，並提供接觸更多消費者的機會。 許可還允許製造商在開發新產品或服務時藉用其被許可人的能力和專業知識。

零售商：許可可以通過為客戶提供更廣泛的產品和服務選擇而使零售商受益。 零售商還可以利用許可協議來推廣自己的業務以及與其合作的品牌。 它還允許零售商進入新市場並開拓以前可能無法進入的客戶群。

一般來說，授權對於零售商和製造商來說都是一個好主意，因為它可以提高產品和服務的知名度，同時還能增加銷售額。 許可為公司提供了一種從其知識產權中賺錢的方法，而無需承擔額外的風險。 通過與合適的企業合作，零售商和製造商可以利用許可來擴大業務並覆蓋更多客戶。

品牌授權示例

最著名的例子之一是可口可樂的品牌授權計劃。 該計劃允許製造商和零售商生產、分銷和營銷帶有標誌性可口可樂品牌名稱的產品。

其他著名的例子包括耐克與赫爾利國際公司的許可計劃，該計劃允許赫爾利製造、營銷和分銷帶有耐克品牌名稱的產品。

同樣，索尼的許可計劃允許第三方生產帶有其標誌性品牌名稱的視頻遊戲機和手持設備。

迪士尼的授權計劃是世界上最著名的授權計劃之一。 通過其許可計劃，迪士尼允許第三方生產和分銷帶有深受喜愛的米老鼠品牌名稱的產品，從玩具和服裝到家居裝飾和食品。

全球品牌授權行業

授權行業是一個價值數十億美元的全球現象。 它使公司能夠利用其知識產權的價值並擴展到新的市場和行業。 它還有助於加強品牌與客戶之間的現有關係。

知識產權許可行業的收入為 608 億美元，並將在未來幾年繼續增長。 它已成為希望提高品牌知名度、市場份額和銷售額的公司不可或缺的工具。 它還可以防止公司的知識產權落入未經許可的第三方手中，從而有助於保護公司的知識產權。

品牌許可協議中應包含哪些內容？

• 建立資產所有權：許可協議應始終從建立所有權開始，即誰擁有什麼以及為什麼擁有。 品牌所有者必須明確界定其許可協議的範圍，以避免日後出現任何混亂或爭議。
• 詳細提及主題：當涉及所許可的產品或服務時，許可協議應詳細且準確。 品牌所有者應包括具體的產品類別、材料和其他詳細信息，以確保明確界定許可範圍。
• 確保標題和定義清晰：品牌所有者必須確保其許可協議中使用的所有標題和定義清晰簡潔，以避免任何誤解或爭議。
• 有關許可的詳細信息：品牌所有者必須提供有關其所提供的許可類型的詳細信息，例如非排他性、排他性和地域許可等詳細信息。
• 排他性和地域：品牌所有者還應在其許可協議中包含排他性條款，以確保其被許可人是唯一被授權在特定區域生產和分銷產品的人。
• 許可協議的開始和結束日期：品牌所有者還必須包含其協議的開始和結束日期。 這可以確保被許可人不會在協商期限之外使用其品牌名稱，從而幫助品牌所有者保護其知識產權。
• 包括銷售監控和質量保證：品牌所有者應監控被許可人的銷售數據，並確保其遵守品牌所有者制定的質量標準。
• 添加付款詳細信息：付款條款、特許權使用費、費用等應在任何許可協議中明確列出。
• 考慮政府法規：品牌所有者在起草許可協議時必須考慮任何適用的政府規則或法規。
• 提及任何限制：品牌所有者必須確保在許可協議中列出任何限制，以避免與被許可人產生混淆或爭議。
• 盡職調查並審查被許可人：品牌所有者在選擇被許可人時應盡職調查，以確保他們信譽良好、可靠且值得信賴。
• 保密協議：品牌所有者應在其許可協議中包含保密協議，以保護有關其品牌的機密信息。
• 考慮不可預見的情況：品牌所有者還應考慮不可預見的情況，例如可能影響許可協議的法規或法律的變化，包括這些變化的條款。 這可以確保在發生意外情況時雙方都受到保護。

品牌授權的優勢

• 知識產權保護：它通過限製品牌的使用並指定品牌的使用方式來幫助品牌所有者保護其知識產權。
• 提高品牌知名度：它使品牌所有者能夠提高品牌知名度並覆蓋更多受眾。
• 產生額外的被動收入：此類許可協議允許品牌所有者從許可費和特許權使用費中產生額外收入。
• 最大化品牌價值：它使品牌所有者能夠通過與具有相似品牌價值的可靠合作夥伴合作來最大化品牌價值。
• 降低風險：它允許品牌所有者與經驗豐富的合作夥伴合作，幫助他們降低投資新產品或服務的風險。
• 讓您對自己的品牌有一定程度的控制：它允許品牌所有者通過在許可協議中指定其使用的條款和條件，對其品牌有一定程度的控制。
• 提高品牌聲譽：許可通過與致力於積極推廣品牌的信譽良好的合作夥伴合作，幫助品牌所有者提高品牌聲譽。

結論！

總而言之，品牌授權是一項重要的商業策略，可以幫助創建和保護公司的品牌形象，同時還能產生額外的收入。 品牌許可合同為許可方和被許可方共同合作提供了一個框架，並確保各方的利益都得到考慮。

它可以是擴展業務、開拓新市場、增加銷售額和提高品牌認知度的有效方式。 通過仔細考慮潛在合作夥伴、產品開發和管理以及營銷策略，您可以最大限度地發揮品牌授權業務的潛力。

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