品牌營銷人員可以利用元界嗎？

已發表: 2022-03-05

元界是新的數字前沿，營銷人員不能忽視它在當前物理現實中的重要性。

從表面上看，元宇宙似乎充滿樂趣和遊戲，因為那裡是年輕人閒逛和玩虛擬現實遊戲的地方。他們創造了身臨其境的世界，在那裡他們互動、購買、銷售、學習、聚會和生活。

但元界為尋求新的、令人興奮的方式來接觸目標受眾的營銷人員提供了充足的機會。雖然還處於起步發展階段，但很多企業已經躍入其中，在銷售、參與度、品牌知名度等KPI上都取得了優異的成績。

遊戲和娛樂公司自然是幫助塑造元界未來的早期採用者之一。然而，房地產營銷人員、律師、內容開發商和應用程序製造商也在爭奪虛擬空間公民的心。

本文將介紹 Metaverse 是什麼以及營銷人員如何利用它。

了解營銷人員的元宇宙

Metaverse 是一個網絡，用戶可以在其中以 3D 虛擬體驗進行交互。這是一個在增強現實和個人計算耳機中工作的假設宇宙。用戶可以創建自己的虛擬化身，體驗虛擬世界中的生活。

以下是 Matthew Ball 概述的 Metaverse 的主要特徵：

實時發生。 元節有一個與現實時間同步的時間線。
時刻活躍。 當你離開時，元宇宙並沒有停止；它繼續為其他用戶，時間在那裡流逝，就像它在現實生活中一樣。
功能齊全且自成一體的宇宙。 元界是一個功能齊全的宇宙，允許用戶開發、擁有、投資和銷售事物。此外，用戶還可以被識別並補償他們投入元界的勞動。
用戶生成內容。 元界不僅僅是一個與他人互動的虛擬空間。用戶可以創建其他人也可以享受的內容。
各種平台的結合。 許多平台可以在元界中共同工作。例如，如果有視頻遊戲，用戶可以將物品從一個遊戲帶到另一個遊戲，從而連接多個世界。
玩家有獨立的代理權。 公司可以同時進行一系列營銷活動。但就像在現實生活中一樣，一些用戶可能會選擇與您的營銷資料進行互動，而另一些用戶則寧願站在角落裡觀察。

現在是數字營銷人員努力了解元界及其潛力的時候了。要知道這不僅僅是一種趨勢——它會一直存在並準備好帶來下一次科技的重大發展。

品牌營銷人員需要認識到 Z 世代和千禧一代作為目標市場的價值。這兩代人是元界某些實踐的狂熱用戶，例如游戲和 VR 等技術。

讓我們探索如何營銷和利用元界的力量。

虛擬廣告是在 Metaverse 中吸引受眾的絕佳方式，品牌可以通過多種方式在那裡營銷其產品。

例如，您可以使用真實世界的廣告策略來讓您的產品被看到。廣告牌廣告、公共汽車和長椅上的海報以及其他標牌都可以在虛擬世界中使用，更不用說產品展示位置了。

品牌還可以獲得創意並推出以品牌為主題的體驗展示位置。例如，Gucci 與 Roblox 合作創建了一個 Gucci Garden，用戶可以在其中試用 Gucci 數字產品。舉辦音樂會或派對等活動也可以成為宣傳品牌的一種方式。

增強現實已經出現了一段時間，而且它不會去任何地方。 AR 可幫助您的目標受眾獲得在線但實時的產品使用體驗。他們的完整購物體驗已經通過 AR 的進入進行了優化。元界更進一步增強了電子商務品牌的數字營銷。

然而，重要的是要注意增強現實不僅限於電子商務。了解如何在 Metaverse 中利用增強現實來營銷您的業務也很重要。

作為品牌營銷人員，您可以與元界中已經存在的創作者和公司進行試驗和合作。您可以通過電子郵件外展或社交媒體與他們聯繫。

與他人合作可以幫助您產生身臨其境的體驗，這對相關各方來說都是雙贏的。

微型影響者對 Z 世代和千禧一代參與虛擬平台的方式產生重大影響。通過在線渠道與觀眾建立聯繫是傳達您在虛擬世界中的到來的絕妙策略。

不可替代的代幣或 NFT 是任何實際不存在的在線無形資產。如果你願意，數字頻道上的任何東西都可以是 NFT。 NFT 的一些常見實例是數字藝術、名人圖像、視頻等。

並且由於元界是一個用戶在現實生活中無法訪問的無形空間，因此每個元素在元界中也是無形的。例如，如果奧迪決定為 Metaverse 製造汽車，那麼它可能會因為實際上並不存在的東西而賺取數百萬美元。

但這與元宇宙中的營銷方面有何關係？好吧，你可以以可觀的價格買賣 NFT。例如，任何公司，無論是會計軟件提供商還是女裝企業，都可以創建有趣且富有藝術氣息的頭像或品牌資產，他們可以將其視為 NFT 並出售給客戶。

雖然 Metaverse 承諾為企業帶來回報豐厚的未來，但在此過程中您仍需要克服一些挑戰。

對於初學者來說，可訪問性是一個問題。並非所有用戶都能使用 VR 鏡頭和高端計算機等設備，這些設備對於利用元界至關重要。這限制了品牌的潛力，阻礙了他們的大眾營銷工作。

此外，從品牌的角度來看，在元界導航時要小心謹慎是至關重要的。進行無縫集成以防止玩家與您的品牌疏遠至關重要。由於它是一項新技術，您可能仍然很難在元界世界中找到合適的位置。您需要戰略性地規劃您的展示位置，確保它們感覺良好整合和自然。

但企業面臨的真正挑戰來自數據隱私。元界使用的增加意味著收集數據和跟踪行為的增加，從而導致數據保護問題。如果您的公司打算參與元界營銷，請務必聘請首席合規官以確保數據隱私法得到保護。

元界營銷就在這裡，現在將是利用它來發展您的品牌的絕佳時機。最終，元界為互聯網和計算提供了一個充滿希望的未來，為廣告商和品牌營銷商提供了創新。

無論面臨何種挑戰，營銷人員都有機會進行實驗、創新並提供身臨其境的體驗。

這篇文章由軟件開發人員和技術作家 Nahla Davies 撰寫。 在將全職工作投入到技術寫作之前，除了其他有趣的事情外，她還曾在一家擁有 5,000 名體驗品牌的公司擔任首席程序員，該公司的客戶包括三星、時代華納、Netflix 和索尼。