品牌營銷：您需要知道的所有驚人細節
已發表: 2022-05-02品牌營銷是公司用來在消費者心目中創造產品或公司所需形象的營銷技術。
品牌推廣是一種策略，旨在幫助人們快速識別和體驗品牌，並讓他們有理由選擇他們的產品而不是競爭對手的產品，明確這個特定品牌是什麼，不是什麼。
簡單來說，產品就是您銷售的產品，品牌是您所銷售產品的感知形象，而品牌塑造是創造該形象的策略。
在本文中，我們將重點介紹與品牌營銷相關的所有方面，也稱為品牌形象廣告，特別注意品牌戰略的含義以及為什麼後者對公司至關重要。
讓我們現在開始！
品牌的 9 個主要特徵
由於經過深思熟慮的品牌管理，產品在消費者心目中產生的“與競爭對手相比”的吸引力，可以產生更多的銷售額。
為了在客戶心目中取得成功並擊敗競爭對手，品牌必須具備的特徵現在已成為公共領域。
一個品牌必須具備的主要特徵是：
- 容易記住
- 容易發音
- 易於識別
- 易於翻譯
- 與企業形象相協調
- 是否引起了人們的關注
- 它具有所銷售產品的固有優勢
- 它與競爭對手不同
- 可以合法註冊
6種主要品牌類型
應用營銷策略來創建和推廣營銷策略的過程 品牌包含以下幾個組成部分：
- 品牌標識
- 品牌意識
- 品牌形象
- 品牌定位
- 品牌忠誠度
- 品牌資產
一般來說，當我們談論品牌標識時，我們想要指出所有共同傳達公司想要傳達給消費者的元素的元素。
當我們談論品牌知名度時，我們指的是所有那些有助於品牌在市場上被更好地了解的溝通過程。
顯然，品牌管理的主要目的是以某種方式感知公司或產品，當我們談論消費者感知時，我們就進入了品牌形象。
您經常聽說品牌定位，並將此概念視為新產品發布成功的決定因素。
事實上，一個品牌要想成功，必須具備的特徵之一就是它與競爭對手的差異化。
品牌定位是品牌管理的一部分，它使您可以研究和發展品牌的這一特徵。
什麼是品牌營銷策略以及為什麼它對您的業務至關重要？
在當代商業場景中，中小企業的地位非常微妙。 必須克服市場背景噪音並在其細分市場中脫穎而出，以避免被競爭對手超越並屈服於大型跨國公司的力量。
誠然，跨國公司擁有強大的手段和無限的資源，但同時與人們的距離更遠，而中小企業與他們的距離更小，與他們進行更有效對話的可能性。
事實上，在自己的公司內實施高效和有效的品牌營銷戰略，可以讓中小企業獲得顯著的業務優勢，並使經濟投資和公司資源之間的關係與所確定的目標相一致。
品牌定義
顧名思義，品牌營銷戰略是創建和發展品牌的長期計劃，該品牌創造價值、能夠與受眾交流、實現可衡量的業務目標並在市場上站穩腳跟。
與消費者的情緒和需求以及競爭環境密切相關，如果構思和結構良好，成功的品牌營銷策略能夠對公司的所有指標（首先是營業額）產生積極影響並顯著提高品牌認出。
這是通過假設旨在定義一個強大的身份系統的協調行動來實現的，該系統能夠集中價值的複雜性和產品和/或服務的保證，以及一個要啟動的活動系統，以保證參與的過程目標客戶（從發現需求到銷售）。
為什麼您的公司需要它？
在像中小企業這樣的結構化業務中，品牌營銷策略是必不可少的，因為它清楚地說明了競爭格局及其產品在市場中的地位，並且因為它迫使客戶反思他們的期望。
這些信息對於設計和實施有效的營銷策略至關重要，以便更好地應對競爭力的挑戰並通過建立強大的相關品牌來最大化結果。
提高品牌績效反過來會提高客戶對公司的可信度和信任度，優化在分析、規劃和廣告方面的投資。
這是一項好的投資嗎？
在中小企業的日常關注中，經濟可持續性可能是最重要的。
實施正確的品牌營銷策略如何幫助增加業務？
由於分析和規劃階段，品牌戰略允許通過將重點放在特定目標上來優化定義必要的經濟投資：
- 計費：仔細研究市場可以鞏固與客戶的關係並促進新客戶的獲取，允許數量和價格的增長，有助於創建差異化類別並加強與供應商/中介的談判能力；
- GOP ：合理化營銷和傳播行動（目標細分、產品組合重新定位、渠道和目標之間的一致性、將行動集中在最高價值的細分市場），改進其管理、組織和激勵資源的管理。 優化財務槓桿；
- 資產管理：更準確地定義細分市場和渠道，瞄準最有效的市場，並通過優化產品組合，對倉庫、技術、機械等材料方面的影響；
- 規劃/預測：有效的品牌戰略旨在提高內部流程的有效性，並專注於對公司真正具有戰略意義的資產。 它還加強了客戶、產品、營銷、銷售和支持職能之間的一致性。
品牌營銷策略是一種可以收回成本的投資，而不是成本。
如果營業額增長只是最直接可感知的效果，那麼品牌戰略也能夠在 MOL、資產的有效管理以及成本和經濟回報的規劃和預測階段發揮作用。
是否可以驗證持續投資的收益和回報？
有效和高效的品牌戰略的好處在投資回報率和品牌資產方面都是可以驗證的。
為此，有必要定義與您的業務一致的 KPI（績效指標）（它們可能不一定具有財務性質），以監控業務流程的進度。
根據不同的績效標准或優先級，每家公司都能夠定義特定的 KPI，以添加到某些行業標準中。
如果我們所說的指標是指任何可以衡量的元素，那麼 KPI 是衡量績效的指標，這些指標對其所涉及的業務至關重要，並允許驗證趨勢並預測這些指標的未來績效。
建立品牌戰略
導致有效和高效品牌戰略的定義和實施的過程需要一些主要階段，計劃行動集中在這些階段上：
- 構建品牌標識的定位或重新定位；
- 制定圍繞您的品牌制定的戰略；
- 採用工具和資源來實施既定的戰略；
- 持續監控。
每一次市場的演變，都會對應新一輪的股票。
沒有短期品牌戰略
有效的品牌戰略不能是短期的。
儘管需要考慮立即採取行動能夠隨著時間的推移產生連續結果的可能性，但由於兩個基本原因，這是不可能的。
首先是在品牌發布的同時建立品牌並將其推向市場，而沒有指導其推廣階段的策略是不可想像的。
二是尊重自身的品牌戰略背後，有著密集的分析研究和策劃活動。
由於這些原因，公司發展的戰略和產品的品牌資產必須基於能夠使其可持續增長的中長期目標。
自然，專業團隊總是能夠考慮到一定程度的靈活性，以應對市場和消費者需求的突然變化。
分析和規劃階段的作用是使經濟投資與確定的公司資源和市場目標保持一致，並將品牌戰略轉化為行動和增長。
成功的品牌戰略背後是什麼？
一個行之有效的品牌戰略，它設法同時有效和高效，是通過旨在實現單一目標的不同外觀而建立的。
- 對情景和公司經濟/組織資源的準確分析；
- 戰略階段的深化；
- 設計關懷和創意階段是單一複雜行動的一部分。
只有對產品的獨特願景以及如何在其有形部分（與客戶需求相關聯）和無形部分（由公司的價值觀和歸因於產品類別的價值觀構成）中表現和傳達渴望在市場上佔有一席之地，並最大限度地使品牌與公司的核心業務保持一致。
結論
在本節中，您可以通過 4 個要點對上述所有方面進行總結和得出結論：
- 品牌營銷策略對於想要成長並在市場上發揮自己的作用的中小企業至關重要，可以優化其資源並為公司創造價值；
- 如果計劃和執行得當，品牌戰略是可持續的成本和投資；
- 規劃的每個方面都必須尊重與品牌標識/市場定位相一致的原則；
- KPI 的定義和監控允許監控投資回報。
這就是您需要了解的有關品牌營銷的所有信息，訂閱下面的時事通訊並保持聯繫以獲取更多熱門新話題！