過去 5 年我們在社交媒體上看到的最好的品牌營銷

與體育界類似，品牌營銷是一個競爭激烈的舞台。 隨著新的趨勢、渠道和病毒式傳播的承諾，技術目標職位不斷轉移到通信和營銷專業人士。 讓您的品牌在競爭中脫穎而出對於成功至關重要。

借助社交媒體，品牌營銷人員的目標觸手可及。 在 Twitter 或 TikTok 上傳播病毒使品牌能夠比以往更快地獲得文化相關性並提高知名度。 擁有社交存在是重中之重。 近二分之一的企業將社交媒體視為對外交流的主要渠道，而 58% 的企業預計社交媒體將成為他們未來的主要渠道。 大約 62% 的消費者認為，從長遠來看，沒有強大社交媒體影響力的品牌和公司不會成功。

隨著越來越多的人更喜歡在線查找產品和服務，使用社交媒體進行品牌營銷對於增長至關重要。 三分之一的消費者使用社交媒體了解或發現新產品、服務或品牌。 除了使用社交媒體發現新產品外，80% 的消費者還希望擁有社交媒體的公司能夠以有意義的方式與客戶互動。

這就是強大的品牌營銷發揮作用的地方。

什麼是品牌營銷？

品牌營銷是營銷的一個子集，專注於發展和維護公司的整體聲譽。 品牌營銷涉及提升和擴大公司知名度和形象的長期戰略。

品牌營銷的目標是提高品牌知名度、認可度和信任度，從而與目標受眾建立積極、持久的關係。

營銷和品牌營銷之間有一條細線：銷售通常不是品牌營銷的根源。 品牌營銷的好處並不總是可以衡量的，這使它成為一場漫長的比賽。 獲取和留住客戶可能需要時間。

品牌營銷是一種可以幫助傳播專業人士產生更大影響的技能。 根據 Kantar BrandZ 的一份報告，更強大的品牌會帶來更多的股東回報和大量的現金流貢獻。 當您擁有強大的品牌時，您的整個公司都會受益。

當客戶對您的核心價值觀產生共鳴並了解是什麼讓您與眾不同時，他們就會保持忠誠。

品牌營銷突出了消費者在設想某個品牌時所想到的獨特特徵或屬性。 它回答了這樣一個問題：“是什麼讓我們與競爭對手區分開來？” 如果您想要一個忠誠的客戶群，您必須不斷地傳達您品牌的身份和價值觀。

品牌營銷策略中的一些常見策略包括：

• 在社交媒體上建立品牌參與度
• 招聘品牌大使或影響者
• 使用徽標、調色板、包裝等打造具有凝聚力的品牌標識和形象。
• 建立忠誠的客戶群

從本質上講，品牌營銷通過有目的的參與來講述品牌產品或服務的故事。 例如，耐克是世界知名的運動品牌之一。 Nike 格紋是創新、決心和毅力的代名詞。 為了展示其品牌，耐克經常與象徵這些價值觀的運動員合作。

現在我們已經定義了品牌營銷，讓我們回顧一下過去五年中的一些最佳品牌示例。

6 家通過社交媒體將品牌營銷提升到新水平的公司

1.液態死亡山水

Liquid Death Mountain Water 由前 Netflix 創意總監 Mike Cessario 創建，是一個以重金屬為主題的水品牌。 滴水的骷髏裝飾著高腳鋁罐，使飲料具有喝啤酒的外觀和感覺。 然而，該罐頭含有 100% 來自阿爾卑斯山的非碳酸水，鹼性 pH 值為 8.2。

根據公司的宣言（即他們網站上的“關於我們”頁面），Liquid Death Mountain Water 將自己描述為“一家和你一樣討厭企業營銷的有趣的水公司”。 這份“宣言”是 Liquid Death 擁抱優秀品牌營銷的眾多方式之一。 除了讓人們喝更多的水和“消除塑料污染”之外，Liquid Death 還肩負著“讓人們發笑的邪惡使命”，其這樣做的策略非常明確。

Liquid Death 在其 2022 年超級碗廣告播出後引發了在線討論。 商業廣告展示了憤怒的青春期少女和一名孕婦在喝高腳酒，背景是經典的猶大牧師歌曲“Breaking the Law”。

該廣告使該品牌成為 Twitter 上的熱門話題，並在其他平台上積累了數千次觀看和分享。 該廣告最初在電視上播出，但隨後幾周也在社交媒體和數字媒體上播出。 該廣告在 TikTok 上獲得了超過 510 萬次觀看，Liquid Death 繼續其品牌營銷。 他們的 TikTok 頁面上有幽默的視頻，從顧客用獵槍射擊罐頭到說唱歌手和滑板傳奇人物的客串，比如該品牌的早期合作夥伴 Tony Hawk。

2.漩渦

Whirlpool 是一個擁有 110 年曆史的家電品牌，在網上俘獲了 Z 世代的心。 惠而浦在 Ad Age-Harris Poll Gen Z 品牌追踪器中獲得了第二名，該品牌在 2022 年第一季度對 18-24 歲年齡段中取得最大進步的品牌進行了排名。

Whirlpool 與 Pinterest 的合作是傳統公司依靠社交媒體進行品牌營銷的一個很好的例子。 該品牌加入該平台以創建 Whirlpool 虛擬陳列室：一種身臨其境的 360 度體驗，讓 Pinners 能夠探索洗衣空間並與電器互動。 Pinterest 是家居裝飾和設計靈感的流行靈感中心，因此與家電品牌合作是互聯網天堂的絕配。

根據 Pinterest 的數據，每月約有 1200 萬 Pinner 正在尋求改造他們的家，1400 萬正在專門尋找廚房用具。 活躍的 pinner 在線購買家用電器的可能性也是普通大眾的 1.3 倍。

2021 年，在一段展示惠而浦微波爐的視頻在網上瘋傳後，該公司還利用了 TikTok 並創建了一個帳戶。該視頻顯示，兩個朋友正在爭論微波爐的鈴聲是響起還是響起。 一個人堅持認為筆記會下降，而另一個人則認為它們會上升，從而引發了一場病毒式的在線辯論。 Whirlpool 還受益於#CleanTok，這是一個流行的標籤，突出了清潔技巧和有用的家用電器。

3.廣場

Square 教授 Z 世代如何通過影響者營銷成為企業家，從而在哈里斯民意調查中獲得第一名。 該公司與 YouTube 用戶 Charlie Chang 和 Elle Mills 合作創建了職業日，該系列展示了三位小企業主的旅程，以及如何讓您的企業在 TikTok 上傳播開來等創業技巧。 該公司還製作了一個聚光燈系列，Only In Denver: A Mi Manera，突出了拉丁裔擁有的企業。

Square 的品牌營銷也在 TikTok 上大放異彩。 該公司利用用戶生成的內容，頁面上的幾乎每個視頻都以小企業為特色，製作產品或提供服務。

4. 種植園主

Planters 是一個很好的例子，說明品牌營銷是一場漫長的比賽。 2020 年 1 月 22 日，Planters 宣布 Peanut 先生去世。

為什麼一個百年品牌會扼殺一個著名的吉祥物？ 花生形狀的角色以他的單片眼鏡、禮帽和手杖而聞名。 這是他自信、成熟、迷人和幽默個性的標誌——他真的是個瘋子，明白嗎？ 鑑於花生先生的長壽，他的死（雖然是虛構的）引起了人們的注意。

這場虛假的悲劇滾雪球般演變成一種網絡幽默，將一個簡單的笑話變成了病毒式的模因。 這些公告獲得了數千條轉發，以及來自流行的 Twitter 用戶、喜劇演員和幾個主要品牌的引用推文。 甚至在 SNL 上也提到了這個插科打諢。 #RIPeanut 標籤在 Twitter 上的使用次數超過一百萬次。

再見，花生先生。 很少有人了解我們的關係有多美好：https://t.co/0BP3h2j5mr #RIPeanut pic.twitter.com/q6QxXJfArX

— Pepper 博士 (@drpepper) 2020 年 1 月 24 日

該推文之後是該品牌即將推出的超級碗廣告的預告片。 視頻顯示花生先生救了他的朋友韋斯利·斯奈普斯（Wesley Snipes）和馬特·沃爾什（Matt Walsh），當時堅果車從岩石峭壁上飛了下來。

超級碗的廣告後來顯示花生先生重生為#BabyNut，這是該品牌復興的信號。 8 月，Planters 繼續在 Twitter 上發布關於 Peanut Jr. 生日的活動。 該品牌繼續參考花生先生的生、死和重生。

5. Spotify

許多音樂愛好者和播客粉絲期待在年底獲得他們的 Spotify Wrapped 統計數據。 在過去的幾年裡，Spotify 聽眾分享了他們的個性化、數據驅動的播放列表。 現在，它為渴望類似個性化體驗的非 Spotify 用戶創造了一種 FOMO 感。 Spotify Wrapped 說明了營銷人員所追求的客戶忠誠度品牌。

儘管該活動於 2015 年推出，但該品牌略微改變了 2020 年的活動方式。

在前幾年，Spotify 用戶可以在品牌網站上看到他們的 Wrapped 數據。 2020 年，該品牌專門為 Spotify 移動版製作了 Wrapped，要求用戶在尚未使用該應用程序時下載該應用程序。 Wrapped 網站是為非 Spotify 用戶創建的。

該應用程序還包括一些新功能，包括應用程序內測驗、新的 Wrapped 徽章和用於在社交媒體上共享的自定義選項。 Wrapped 負責在 12 月初將 Spotify 的移動應用下載量增加了 21%。

流媒體服務於 2020 年推出了 Artist Wrapped，這導致音樂家和播客在社交媒體上感謝他們的聽眾。 這些大喊大叫，再加上關於 Spotify Wrapped FOMO 的模因，擴大了該品牌對數百萬用戶的影響力，同時也保持了客戶保留率。

在 Spotify Wrapped 成為另一個年終預期之前，它被稱為“年度回顧”。 2015 年的迭代達到了超過 500 萬的網站訪問量和超過 100 萬的社交分享。 五年後，超過 9000 萬用戶與 Wrapped 互動，超過 6000 萬用戶在社交媒體上分享了他們的信息。

Spotify 全球執行創意總監亞歷克斯·博德曼 (Alex Bodman) 監督了 2021 Wrapped 活動，稱其為“年度規模最大、最具影響力的活動”。 除了增加音頻光環和藝術家感謝視頻等更多功能外，該品牌還與代理機構和數據科學家合作，為 33 個市場策劃活動。

6.露得清

2021 年 3 月上旬，露得清宣布 R&B 二人組 Chloe 和 Halle 成為該美容品牌的新代言人。 在格萊美提名、個人表演和哈莉作為迪士尼愛麗兒的新角色之間，姐妹倆都是體現露得清品牌價值的新面孔。

姐妹倆從小就使用露得清的產品，她們注意到這種合作關係如何與她們的願望相一致，即通過適合所有膚色和類型的產品來推廣包容性品牌活動。 在接下來的幾個月裡，該品牌推出了首個 TikTok 活動，即露得清的 Skin U。

Chole 和 Halle 通過鼓勵客戶通過 TikTok 申請來支持該活動。 在視頻中，兩人敦促粉絲製作一段視頻，解釋為什麼他們應該成為 Skin U 計劃的一部分。 申請者必須使用 SkinU 歌曲，關注露得清，並使用標籤 #skinU 和 #contest。 他們還表達了該活動的各種獎品，包括 5,000 美元和與露得清科學家的一對一課程。

為什麼您需要社交媒體來支持您的品牌營銷策略

社交媒體對品牌營銷有重要影響。 客戶想要並且需要知道是什麼讓您的品牌脫穎而出。 消費者更有可能湧向社交媒體，以獲得朋友、家人和影響者的推薦。

社交媒體是品牌營銷人員用來與客戶互動並實時提升品牌形象的寶貴溝通工具。 與忠誠度相結合的良好聲譽可能會帶來創紀錄的銷售額和新客戶。 反思並思考如何為您的受眾打造最有效的品牌營銷體驗。 考慮是否是時候打破兩年一次的品牌調查並製定新的遊戲計劃了。

在線創造積極的體驗將幫助您從長期遊戲中獲益。 所以，不要害怕拍攝。