如何想出一個品牌名稱：終極指南

名稱是您品牌最寶貴的資產之一。 這是您的客戶記住、了解和提及您的業務的方式，也是他們信任它的方式。

多達75%的人願意為他們認可和信任的產品支付更多費用。

在業務方面，知名度在確保資金方面發揮著重要作用，因為 82% 的投資者承認這是投資決策的重要因素。

在本指南中，我們將了解令人難忘的名稱的關鍵特徵，以及專家在命名品牌時使用的關鍵原則。

成功品牌的主要特徵

大多數世界知名品牌都有共同的品質，這些品質可以發揮其身份和記憶力。 這些品質將幫助您批判性地評估您的選擇並指導您進行品牌命名過程：

1. 好的品牌名稱簡單易記

創建強大的業務標識和品牌戰略的很大一部分是找到目標受眾可以記住的名稱。

一項研究考察了 1990 年至 2004 年間交易的 700 隻股票，得出的結論是，名稱簡單的品牌至少比名稱複雜的品牌多賺 11%。

有很多例子可以支持這一點。 思考：

• 鴿子
• 玉蘭油
• 特威克斯
• 百事可樂
• 耐克
• 銳步
• 谷歌
• 蘋果
• 生命值

2. 成功的名字是面向未來的

企業和品牌在不斷發展，因此在提出不會很快過時的品牌創意時，重要的是要考慮大局。

換句話說：如果您不確定您的企業將來會如何品牌化，請不要使用高度具體的品牌名稱。

例如，Women'secret 是女性內衣品牌的一個非常具體的名稱，這會使產品多樣化並在同一屋簷下迎合男性人口統計數據變得困難。

另一方面，亞馬遜是一個典型的例子，它超越了最初的目的，但名稱足夠靈活，涵蓋了公司現在眾所周知的高度多樣化的庫存。

3. 好的品牌名稱是原創的

遵循關鍵原則固然很好，但歸根結底，您的品牌名稱應該代表您的獨特身份。

你的名字可以講述一個故事、傳承或娛樂。

以阿迪達斯為例：其獨特的名稱靈感來自其創始人阿道夫“阿迪”達斯勒的名字。

BMW 是其廣為人知的原始德國名稱 Bayerische Motoren Werke 的首字母縮寫詞。

您對它們了解得越多，就越會意識到每個偉大的品牌名稱背後都有一個獨特的故事。

如何使用這些關鍵原則想出一個品牌名稱

命名品牌的關鍵方法是從大的想法開始，然後再小而具體。 這就是為什麼在考慮實際名稱之前，有幾件事需要先定義。

專注於你的觀眾

77% 的購物者購買具有相同價值觀的品牌。

了解您的目標受眾將幫助您：

• 尋找靈感：確定您的目標市場最喜歡的品牌並為您自己的品牌汲取靈感。
• 尋找聲音：讓您的聽眾幫助您找到自己的身份和聲音。 這將在名稱選擇中發揮重要作用。
• 連接：根據目標市場的偏好命名您的品牌將增加您的品牌的喜愛度。

具體而言，目標受眾通常不熟悉他們提供的產品或服務類型的品牌更經常使用抽象名稱來傳達與其相關的情緒或活動。 因為他們的人口統計數據對產品或服務的了解很低，所以這一切都是為了銷售品牌——而不是產品或服務。

擁有高知識購物者的品牌具有“靜音”名稱，使客戶能夠更多地關注產品和服務的可衡量質量，而不是依賴名稱。

例如，時尚品牌通常以其創始人的名字命名（例如迪奧和香奈兒）。 他們的名字暗示並突出了質量，而不是投射關聯或形象。

對於知識淵博的購物者來說，銷售的是產品的內在質量。 名字是一個因素，但沒有那麼大。

找到你的品牌原型

原型的概念源自榮格心理學，並經常應用於品牌理念。 它指的是一個普遍熟悉的角色，可以幫助專家為品牌注入客戶可以與之相關的個性。

要將這個概念應用於您的名字，請首先考慮您的：

• 觀眾的集體角色：這個角色是誰？ 他們看起來怎麼樣？ 它們聽起來像什麼？
• 品牌角色：它（或將）如何與您的受眾角色或他們的願望相似？

有十二個主要品牌原型：

• 無辜者（對安全的渴望）
• 普通人（歸屬）
• 英雄（精通）
• 亡命之徒（解放）
• 探險家（自由）
• 創造者（創新）
• 標尺（控制）
• 魔術師（力量）
• 情人（親密）
• 看護人（服務）
• 小丑（享受）
• 賢者（理解）

要找到您的原型，請考慮以下問題：

• 您想傳達什麼品牌價值？
• 是否存在上述價值觀的歷史/神話化身？
• 您想為您的客戶帶來奢華感還是負擔得起的感覺？
• 您想為您的品牌創造哪些非語言和情感聯想？

以下是一些用於建立品牌形象的原型的真實例子：

• 耐克：這個著名的服裝品牌也是像徵勝利的古希臘女神的名字。
• 鴿子：鴿子讓人聯想到純潔和柔軟的形象 - 無辜原型的品質。
• 渠道：情人原型品牌在營銷活動中保持風情。

公司通過故事、產品、營銷活動和視覺聯想來構建名稱的含義。

其中一些名稱使用語音符號來支持其原型。

反映您的產品的基調和功能

名字可以設定一定的基調，成為企業的性格和態度。

品牌基調有兩個主要功能：

• 與您的聽眾交談
• 反映您的業務目標和需求

明確的語氣可以讓您控制受眾對您品牌的看法。 您可以使用的一些音調是：

• 情感：EveryHand 和分享勺
• 有趣：RocketSlice、Alchemitics、Ethica
• 好玩：人工智能的眨眼、遊戲表現、乳清去
• 務實：Rentcierge、Simple Key Realty、The Tea Shack
• 創新：蘋果、Netflix、亞馬遜
• 著名：迪奧、卡地亞、施華洛世奇

檢查潛在企業名稱的可用性

57% 的客戶表示他們更有可能購買他們在社交媒體上關注的品牌。 企業必須努力選擇一個可以跨平台使用的名稱。

• 使用多個提供商進行域名搜索。
• 在 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒體上尋找使用相似名稱的公司。
• 確保您的潛在名稱沒有註冊商標。
• 仔細考慮您的互聯網域的擴展 - 優先考慮 .com、.net 和 .org（如果可用）。

在查看所需名稱的合法可用性和網站域的註冊時，請記住，由於先進的 SEO 和品牌信號，根據所使用的可用域名選擇品牌名稱不再那麼重要成為。

產生品牌創意的技巧

在考慮如何提出與您的受眾角色對話並代表您的原型的品牌創意時，有一些原則可以使流程更加精簡和簡單：

• 保持品牌名稱簡單：理想情況下，它應該是一個兩個音節的詞，因為它們在客戶心中具有更好的持久力。
• 這個名字也應該是描述性的：原型之所以能與人們傳達情感，是因為它們捕捉到了集體的本質和經驗。 這就是品牌名稱應該具有的描述性——它應該以暗示的方式傳達品牌產品的精髓、體驗和優勢。
• 使用詞語聯想來集思廣益地構思好的品牌名稱：盡可能多地寫下你能想到的與你的品牌有關的詞語。 這些可以組合或縮小到幾個可以處理和測試的。
• 這個名字應該是時髦的，但不要太時髦：今天“流行”的東西明天可能會完全“流行”。 努力擁有一個與當代人相關的名字，並在未來的歲月裡經久不衰。

前 5 名品牌命名機構

以下五家創意機構與國內和國際客戶合作，開發強大的品牌形象和強大的定位策略：

1.名字風暴

Namestorm 是一家專門提供專業命名服務的創意機構。 該公司為各行各業的初創公司、中型品牌和知名品牌提供服務，幫助他們為自己的業務創造正確的名稱。

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2. Art Fresh Inc.

Art Fresh 是一個屢獲殊榮的團隊，也是一家創造品牌的全方位服務品牌代理機構。 他們與國內外的大小企業合作，幫助他們選擇正確的名稱並製定成功的增長戰略。

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3. 雷達

Leidar 是一家國際品牌諮詢公司，專門幫助企業有效地導航和溝通。 該機構與全球公司、國際組織和受資助的初創企業合作，幫助他們命名品牌並提高知名度。

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4. 神秘品牌傳播

Mystique Brand Communications 是一家總部位於多倫多的品牌代理機構，專注於品牌開發和管理。 他們幫助初創公司、小企業主、非營利組織和國際組織建立一個令人難忘的名字，並與他們的潛在客戶建立情感聯繫。

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5. 網絡沙克斯

Web Sharx 是一家一流的圖形和網頁設計公司，專門從事品牌和廣告。 該機構為各行各業的中小型企業提供服務，幫助他們命名品牌並在區域、國家和國際市場上為他們提供指導

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提出品牌名稱的最終要點

起個好名字的主要好處是：

• 它為您的產品和服務增加價值
• 它為您的企業提供身份
• 好品牌成為他們生產的產品的代名詞
• 它推動銷售和收入

成功的品牌名稱具有哪些特徵？

• 它們簡單而令人難忘
• 它們是面向未來的
• 他們是原創的

提出品牌名稱時要考慮的主要步驟是：

• 收集關於使您的業務發展的廣泛想法。 想想你的故事、你的出身以及你的遠大抱負和想法。
• 想一個能滿足觀眾審美和價值觀以及商業抱負的名字。
• 利用您的品牌原型和您的受眾角色來找到您的聲音和信息。
• 品牌基調應該與您的受眾交談並反映您的業務趨勢。
• 在集思廣益命名創意時，盡量時尚，但不要過於時尚。