品牌風格指南：定義、重要性和示例

什麼是品牌風格指南？

品牌風格指南是一本規則手冊，可作為創建統一品牌標識的參考，幫助您的團隊確保所有產品和平台的品牌一致性。 它定義了您品牌的外觀和感覺，然後可以在合作夥伴、媒體和代理機構之間進行內部共享。 品牌風格指南為營銷人員、設計師和其他專業人士提供徽標指南、設計元素、主要品牌顏色等，以便他們可以創造一個偉大的品牌故事。

品牌風格指南就像一本關於如何使用您的徽標、顏色、字體、圖像、聲音和語氣的劇本——換句話說，它解釋瞭如何有效傳達您的品牌的“規則”。

作為一本規則手冊，它概述了您品牌的整體外觀和感覺，以及如何在所有營銷材料中始終如一地使用它。 它還為您應該如何談論和代表您的品牌制定規則，以便在所有媒體上準確和一致地代表它。

通過擁有品牌風格指南，您可以確保參與製作品牌營銷材料的每個人都清楚地了解如何準確描繪和代表您的業務。 隨著時間的推移，這有助於與客戶建立信任並培養客戶忠誠度。

品牌風格指南的目的是促進所有物理和數字平台的品牌一致性。 它概述了內部員工和外部合作夥伴應如何使用您的品牌徽標、次要徽標、設計元素、視覺品牌策略、主要品牌顏色和其他組件。

作為品牌手冊，它有助於確保每個接觸點準確反映貴公司的品牌和價值觀。 您的品牌風格指南應包括從徽標的大小、顏色和位置到版式指南、視覺識別、圖像樣式規則等的所有內容。 它還應指導設計師和營銷人員如何使用特定元素（例如按鈕或其他設計元素）來確保一致的外觀和感覺。

為什麼品牌指南很重要？

品牌指南很重要的幾個關鍵原因

品牌一致性

品牌風格指南可幫助參與製作營銷材料的每個人了解如何準確地代表和描繪您的品牌。 這有助於與客戶建立信任，從而隨著時間的推移提高客戶忠誠度

品牌保護

它們還有助於保護您品牌的完整性，因為它可以確保所有通信的一致性和準確性

品牌認知度

品牌指南還可以確保您的品牌具有可識別性和令人難忘的特點。 當客戶認可您的品牌時，他們更有可能隨著時間的推移保持對它的忠誠度

品牌差異化

品牌指南還可以通過打造獨特的外觀和感覺讓您在行業中脫穎而出，從而幫助您在競爭中脫穎而出。

品牌信任

品牌指南還可以幫助您與客戶建立信任，因為它們表明您關心品牌的代表性和準確性。

品牌風格指南的要素

1.使命宣言

使命宣言是對您品牌的目的和價值的簡要概述。 它應該包括推動您的業務的核心價值觀，並解釋是什麼讓您在競爭中脫穎而出。

2. 買家角色

買家角色是您理想客戶的半虛構代表。 它包括人口統計信息、心理特徵、目標和痛點。 這有助於您創建與目標市場產生共鳴的內容。

3.調色板

您的品牌風格指南應包括一個調色板，該調色板概述了您品牌的主要、次要和強調色。 這確保了營銷材料中使用的所有視覺效果都一致且符合品牌。

4. 編輯風格指南

編輯風格指南用於設置寫作風格、語法、標點符號和內容格式的規則。 它還概述了您的品牌在與客戶溝通時應使用的“語調”。

5.排版

品牌排版為品牌的所有視覺元素定下基調。 它應該包括字體、字體大小和字體顏色的規則。

6. 品牌故事

品牌故事可幫助客戶與您的品牌建立聯繫並建立情感紐帶。 它應該概述您的企業的歷史、價值觀、願景和使命。

7. 品牌標誌

品牌標誌是品牌風格指南的重要組成部分。 它應包括徽標使用指南，包括大小、位置和顏色變化。

8.意象

品牌風格指南還應包括圖像使用指南。 這包括庫存攝影、插圖風格和營銷材料中使用的其他視覺效果的規則。

9. 品牌聲音

品牌聲音是您與客戶溝通的方式。 它應該包括關於溝通中使用的語言和語氣的指南。

如何創建品牌風格指南

1.尋找靈感

在開始創建品牌風格指南之前，從您所在行業的其他品牌中尋找靈感非常重要。 記下與您產生共鳴的顏色、排版、圖像和內容。 這將幫助您創建有效的品牌風格指南，準確反映您的品牌。

2. 品牌風格指南的要素

品牌風格指南有六個關鍵要素。 其中包括使命宣言、買家角色、調色板、編輯風格指南、版式和其他品牌特定需求。

3. 其他品牌特定需求

根據您的業務需求，您可能需要在品牌風格指南中包含額外的品牌指南。 這可能包括徽標使用指南、攝影指南和任何其他有助於定義您的品牌的品牌指南。

4. 概述和構建本書

一旦您為您的品牌風格指南書概述了品牌指南，就該構建它了。 使用設計程序或在線工具創建具有視覺吸引力的品牌風格指南，以反映您的品牌。

5. 進化計劃

品牌指南應該隨著您的品牌的發展而發展。 確保計劃未來的更改和更新，以確保您的品牌風格指南隨著時間的推移準確地代表您的品牌。

品牌風格指南示例

網飛

Netflix 對其公共品牌資產的主要關注點是徽標處理。 它的風格指南提供了關於如何調整大小、間距以及將其大寫字體與單一顏色代碼放在一起以創建紅色品牌徽標的直接指南。

公司標誌和“N”圖標已成為品牌的標誌性符號。 因為大多數人僅憑這些就可以識別品牌，因此除了解釋如何正確使用徽標和符號外，它在其在線品牌指南中並沒有過多關注。

您的品牌指南不需要像您的品牌範圍一樣全面。 有時，您只需要基本知識即可保持一致並保持一切順利進行。

谷歌營銷平台

有時最好將兩種產品組合成一個品牌。 2018 年 7 月 24 日，谷歌推出了谷歌營銷平台。 該項目成功地將 DoubleClick 廣告客戶產品和 Google Analytics 360 Suite 結合在一起。

這個新品牌的目標是打造值得信賴的專業形象，同時保持 Google 客戶所熟悉的親切感。 該公司的視覺指南將簡潔與令人驚嘆的視覺效果無縫融合，可立即引起觀眾的注意。

顏色、字體和插圖在所有方面都是一致的，並有助於創造一種不言而喻的視覺語言。 Google 的品牌指南具有簡單而有效的設計，可以用作任何品牌風格指南的示例。 Google 品牌指南列出了基礎知識，並提供了一個視覺上令人愉悅的品牌風格指南，該指南既易於理解又易於實施。

美國宇航局

由於品牌風格指南旨在反映該機構的核心價值觀：探索、發現和協作。 該指南包括對核心目標及其任務說明的詳細描述。

品牌指南還包含 NASA 歷史的插圖和照片，以幫助用戶想像和形象化該航天局的影響力和重要性。 品牌風格指南中還概述了品牌標準，包括顏色、徽標、排版規則等等。

該指南超過 200 頁，包括徽標位置、顏色使用以及支持設計的詳細說明。 甚至 NASA 的航天飛機也有自己的品牌指南。

奧迪

鑑於奧迪在全球家喻戶曉，該品牌在數千個地方被複製和推廣也就不足為奇了。 奧迪的品牌風格指南就如何正確、一致地使用品牌資產提供了明確的說明，以確保一流的品牌體驗。

奧迪的品牌指南在用戶界面、企業品牌、傳播媒體、企業聲音、賽車運動、經銷商設施、電影等方面各不相同。甚至還有特定的比例和對齊規則來管理如何在任何品牌材料中使用公司徽標。

葫蘆

該指南將 Hulu 定義為觀眾與 Hulu 內容具有積極情感聯繫的品牌，這種情感聯繫是由 Hulu 的品牌個性驅動的。 Hulu 的品牌指南包括徽標、品牌字體和品牌調色板。

品牌原則、使用指南、語音標準和消息傳遞方法也包含在風格指南中。 Hulu 的原創、輕鬆、和藹可親的個性在其品牌指導方針中大放異彩。 綠色和白色色調的使用為 Hulu 創造了一個有凝聚力的品牌標識。

當自由職業者和媒體創意人員與 Hulu 的品牌聲音打交道時，他們會開始感受到它。 聲音自信、善解人意、大膽而幽默。 該公司還提供了其插圖風格的示例，讓平面設計師了解 Hulu 的品牌是什麼樣的。 這樣，他們就可以創建準確反映公司形象的資產。

火狐瀏覽器

Firefox 的品牌個性是自信、大膽和自以為是。 他們為自己的開放、激進和善良而自豪。 這個品牌風格指南不僅僅是一個樣式表。 它還為設計師和營銷人員提供了關於如何使用品牌的驚人指導。 品牌指南涵蓋顏色使用、排版規則、佈局指南、徽標使用等。

他們使用的文字或大字體不僅使這些大膽的陳述，而且他們的品牌顏色。 例如，Firefox 的深紫色、亮橙色、深粉色和鮮紅色的類似調色板是其個性部分拼寫的視覺表達。

Firefox 風格指南了解色彩心理學，因此對設計師、企業、媒體創意人員或任何其他需要使用 Brand 產品的專業人士來說非常有幫助。

我們工作

WeWork 的基本產品是人們可以聚集和進行社交互動的物理空間。 因此，他們的品牌將是一套綜合的原則，管理風格、社區價值觀和視覺設計，這些原則也可以應用於建築，這是有道理的。

WeWork 在全球擁有 848 個辦公地點，但每個空間都遵循相似的室內設計風格。 WeWork 品牌風格指南涵蓋品牌視覺效果、品牌顏色、品牌排版、品牌徽標、品牌攝影和一系列其他主題。

與 Waze 或實體消費品等可能是數字化的其他品牌相比，WeWork 在創建一致的品牌標識方面表現出色。 開發全面的品牌標識並非易事，因為它需要涉及從藝術和文字到營銷材料、數字資產、建築和室內設計的方方面面。 這只是表面現象！

簽證

Visa 的標誌設計易於識別、全球化和現代。 可見的在線形象仍然是公司的首要任務，因為它繼續通過用戶容易記住的顏色和標誌性圖像來代表自己。

該品牌指南最獨特的特徵是它的感官元素。 Visa 在在線環境中詳細闡述了其品牌的視覺、聲音和触覺。 請記住，由於 Visa 付款可以通過數以千計的應用程序進行處理，因此具有凝聚力的實體身份是關鍵。

如果您擁有電子商務或純數字品牌，感官反饋可能是您成功的關鍵。

伯克希爾哈撒韋家庭服務

Berkshire Hathaway HomeServices 為美國豪華房地產買家、賣家和投資者提供最優質的工具。 品牌指南非常全面，包括 106 頁的信息，如配色方案、品牌基調、品牌聲音等。此外，它還有針對庭院標牌、印刷文具等實物的預先存在的指南。

本風格指南非常全面，涵蓋了所有可能發生的情況，以防止任何誤解或誤傳。 這與品牌的線上和線下互動都相關。 指南應始終包括物理和數字元素，以便在您的品牌發展過程中提供更多價值。

星巴克

星巴克的交互式風格指南包含有關使用從其 Siren 徽標到其綠色配色方案的所有內容的深入說明。 此外，該指南還直觀地展示瞭如何在各種平台上利用他們的創意資產。

品牌指南還對品牌的聲音、基調和視覺效果進行了深入解釋。 星巴克的風格指南側重於如何使用其品牌資產，如品牌標誌、品牌顏色、品牌排版等。

抖音

TikTok 的風格指南不僅僅是一本簡單的說明手冊。 這是一本互動品牌書，展示了設計如何將其品牌帶入生活。

接下來，它概述了其徽標、聯合品牌、顏色和排版。 它的品牌風格指南建議用戶應該如何使用不同的品牌元素，這些用戶富有創造力並且總是表達自己。

結論！

創建品牌風格指南是任何成功的品牌戰略的重要組成部分。 它有助於確保您的所有營銷和傳播工作在不同渠道中保持一致、專業且令人難忘。

通過制定品牌風格指南，您可以為您的公司創建一個強大的視覺形象，讓客戶認可和欣賞。 品牌價值、字體樣式和成為可識別品牌的屬性都是在開發您自己的風格指南時需要考慮的元素。

遵循品牌風格指南將確保您的公司能夠更好地在市場中脫穎而出，並通過有影響力的信息傳達給您想要的目標受眾。

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