品牌排版：為什麼重要以及如何為您的品牌找到合適的字體

麻省理工學院的研究發現，沒有吸引力的字體往往對讀者的情緒反應的內容不好反映。

字體會影響讀者對您品牌的潛意識認知。

這就是為什麼選擇傳達企業個性和價值觀的品牌排版是視覺品牌的關鍵要素之一。

在本文中，我們將介紹為您的企業尋找品牌字體可以採取的五個步驟。

我們還將討論：

• 品牌排版如何幫助您形成品牌個性和身份
• 您可以應用哪些專業提示來搜索品牌字體
• 5 個幫助大品牌的排版使用示例

什麼是品牌排版？

品牌排版是品牌風格指南或品牌書籍的視覺元素，它以清晰易讀的方式排列您的業務書面副本，並使您的信息與您的品牌個性保持一致。

品牌排版與品牌字體或字體並不完全相同，儘管它們都密切相關。

• 排版是在所有數字和傳統渠道上支持企業設計、品牌聲音和個性的特徵集合
• 字體是一系列相關字體的名稱
• 字體是構成一種字體的元素，例如粗細、寬度和样式。

為什麼品牌排版很重要以及字體如何提升您的品牌形象

即使您可能沒有註意到，排版也是品牌標識的很大一部分。

品牌的各個方面，例如徽標、包裝、電子郵件、文檔、網站和社交媒體圖像，都包含大量的排版。

那麼，作為品牌的重要組成部分 - 排版如何提升品牌？

• 排版賦予品牌意義：字體和字體就像顏色一樣傳達品牌的價值和基調。 排版具有多種內涵，並展示了您的品牌所代表的含義：乾淨、現代和簡單的無襯線字體以與老式襯線不同的方式在觀眾中迴響。 等寬字體具有科技感，而黑色字體則更具個性化。 這就是為什麼明智地選擇排版並了解您使用它的原因很重要。
• 排版定義了人們體驗您的品牌的方式：您的客戶在電視、在線廣告和零售店上看到您的品牌信息，並在網上和媒體上閱讀有關您的信息。 他們通過文字來體驗您的品牌，而品牌塑造在很大程度上是您的客戶對您的業務體驗的總和。 積極的體驗形成積極的品牌內涵。 排版錯誤，例如網站上的小字體——主要的網絡用戶抱怨之一——會導致糟糕的品牌體驗。
• 它改變了用戶的認知並建立了品牌認知度：排版和字體會影響您的觀眾看到和記住您的品牌的方式，因為它們是您視覺識別的重要組成部分。 令人難忘的字體可以立即識別 - 想想像可口可樂或迪斯尼這樣廣受讚譽的品牌，它們甚至創造並註冊了自己的字體，以此作為其身份的一部分。 通過詢問以下問題來考慮您自己的業務並審核所有接觸點的排版：
  • 我的品牌排版讓我感覺如何？
  • 它創造的體驗有多好？
  • 是否具有辨識度和記憶力？
  • 它設定了什麼基調？

如何通過 5 個步驟為您的品牌選擇合適的字體

在研究如何選擇或打造正確的品牌字體、字體和排版之前，讓我們先看看一個好的品牌字體的品質。

一個好的品牌字體應該是：

• 清晰易讀
• 獨特的
• 難忘
• 面向多平台
• 能夠傳達品牌個性

這些是您的品牌將用作跨多個渠道的個性延伸的排版的基本特徵。

但是，在採用排版之前，您應該了解選擇字體過程中的這些階段。

1. 定義你的品牌個性

品牌個性是品牌標識的基石，也可以提高品牌知名度。

它是您的客戶與您相關聯並與您聯繫並記住您的一系列特徵。

品牌字體和排版，就像其他品牌組件一樣，必須與您的品牌個性保持一致。 您可能已經用具體的術語定義了您的品牌個性，但如果沒有，請花時間思考您希望如何看待您的品牌。

品牌所有者、經理、決策者以及團隊中的每個人都應該考慮品牌個性的主要類型或品牌維度，以及它們的共同特徵：

• 真誠：體貼、善良、自稱家庭價值觀、腳踏實地
• 能力：成功、有影響力、有成就、有領導能力
• 興奮：大膽、無憂無慮、年輕、與時俱進
• 精緻：尊貴、優雅、高檔、迷人
• 堅固性：戶外、堅韌、運動

一旦確定了哪些特徵構成了您的品牌個性，您就可以為您的品牌選擇與之匹配的字體和版式。

2. 了解每種字體的個性

只是，當然 - 字體和排版有自己的個性和字符，如前所述。 所以你也需要了解這些。

字體心理學認為每種字體都有其獨特的特徵。 它們分為類別，這些類別是為了更好地識別和選擇字體的分類。

基本字體類別及其特徵是：

• Serif ：傳統、經典、可靠。 適用於傳達受人尊敬和經久不衰的階級感的品牌。

一些 Serif 字體是：

• • 英語字體格式一種
  • 加拉蒙
  • 博多尼
  • 帕拉蒂諾

無襯線：極簡、乾淨、現代。 適用於喚起清潔感和現代感的品牌。

一些無襯線字體是：

• • Droid Sans
  • 黑體字
  • 韋爾達納
  • 富利

• 腳本：獨特，優雅，與眾不同。 對於強調其特殊目的的品牌。

一些腳本字體是：

• • 誘惑
  • 亞歷克斯刷
  • 太平洋
  • 風歌

• 手寫：藝術、非正式、有趣。 對於那些表現出俏皮和平易近人的品牌。

一些手寫字體是：

• • 瓷無襯線
  • 薩利馬
  • 植物標本館
  • 巴爾奇斯

• 裝飾性：戲劇性、風格化、多樣化。 對於旨在立即令人難忘的品牌。

一些裝飾字體包括：

• • 正品
  • 放蕩不羈的
  • 藍移
  • 布舍裡

• Slab serif：自信、大膽、另類。 對於具有久經考驗的質量歷史的品牌。

一些 Slab serif 字體是：

• • PT Sans Pro
  • 前衛
  • Dejavu Pro
  • 宋體

3. 選擇與您的品牌個性相匹配的字體

既然您已經確立了自己的品牌個性，並且對每個字體類別的特徵有了更好的了解，那麼是時候找到適合您的字體了。

當然，每個字體類別都有自己的變體，因此當您將兩種字體配對時，您需要了解這將產生的最終結果。

某些字體配對和單次使用更適合某些品牌個性。 例如：

• 最小的無襯線字體營造出專業和企業外觀
• 粗體襯線標題 + 不起眼的無襯線副標題傳達了一種值得信賴的感覺。
• 粗而圓潤的無襯線字體營造出青春友好的感覺
• 傳統的襯線字體傳達了一種保守的企業感覺
• 薄無襯線字體可用於營造優雅、高端的感覺

4. 確保您的字體滿足這些要求

無論您為品牌決定何種排版，它都應該具有所有字體共有的一些特徵。

您品牌的排版應該是：

• 靈活：確保您的排版在所有媒體（例如在線、印刷和移動設備）上都能正常運行。 多年來，您的排版將成為您品牌標識的一部分，因此您希望它靈活且能夠順利應用於所有這些平台，例如印刷、產品包裝、網絡和移動。
• 對比：您為品牌使用的多種字體之間應該有一定的對比。 字體應該在差異中創造和諧。 選擇兩種具有共同點但在其他方面不同的字體是企業在提出有效品牌字體時應遵循的經驗法則。 在組合兩種不同字體時建立層次結構很重要 - 我們將在本文後面討論這個方面。
• 清晰：您的品牌字體必須完全清晰易讀。 您使用樣式字體創建的任何文本都應該易於理解，無論是大寫還是小寫，以及小寫和大寫。 標題文本可能比正文更難辨認，但它應該是清晰易懂的，讀者一眼就能看懂。

5. 考慮預算和許可

採購和許可您的品牌字體的問題是遵循上述四個步驟的唯一問題。

一些庫提供免費和開源字體，例如 Font Library、Font Squirrel 和 Google Fonts。 雖然它們很方便，但這些庫在提供的字體數量方面通常受到限制。

對於更專業的品牌排版方法，許可字體可能會有所幫助，但您需要了解個人費用和許可費用。

此外，如果您希望為不同的平台使用不同的字體——印刷材料、移動應用程序、移動網站等——您需要為每個平台獲得單獨的許可。

最佳品牌字體：附加字體品牌指南

一旦為您的品牌確定正確字體的這些關鍵步驟完成並完成，您還應該牢記一些更多的技術指南。

您可以通過以下其他方法找到合適的字體，然後應用它以充分利用它。

1. 在開源、付費或自定義字體之間進行選擇

付費、開源還是自定義排版？ 這一切都取決於優勢和劣勢的平衡以及我們的業務需求。

• 開源字體：易於查找和使用，開源字體通常是初創公司和小型企業的選擇。 Google Fonts 等排版對網絡友好且在所有平台和設備上保持一致。 它們的缺點是它們通常是通用的並且缺乏個性，並且它們不會為品牌個性增加太多。

優點：免費且易於獲取。

缺點：通常平淡無奇，無助於提高品牌知名度。

• 付費排版：當您為某些字體付費時，您將獲得更大程度的靈活性、自由度和個性的獨特性。 選項更多，更容易獲得真正適合您品牌的字體。

優點：更適合您品牌的字體種類更多。

缺點：獲得這些許可的成本可能很高。

• 自定義排版：真正留下您的商標並獲得 100% 反映您的品牌標識的字體的最可靠方法是創建您自己的字體。 自定義排版提供了一種獨特的視覺語言，但它可能會變得非常昂貴。 創建一級、二級和三級字體類型也非常耗時，如果時間緊迫，這可能會成為一個問題。 然而，所有最大的品牌都有自己的字體——這確實是企業成功的信號。

優點：根據您的獨特需求量身定制，讓您與眾不同。

缺點：耗時且昂貴。

2. 如何縮小字體選擇範圍

您可能會對排版選擇方面的內容感到不知所措，當您完成選擇想要使用的字體時，您最終可能會擁有數十種潛在字體。

將它們縮小到一種或兩種字體成為一項挑戰。 為了克服它，這是你應該問自己的問題。

• 哪種字體最有特色？ 定義品牌個性的字體的第一個特徵是它應該讓你在人群中脫穎而出。
• 哪一種最靈活？ 您選擇的字體必須適用於所有渠道、設備和平台，並且必須具有響應性。
• 哪種字體與您的其他品牌元素最互補？ 哪種字體最適合與您的徽標和圖像搭配使用？ 尋找這些元素和字體的共同特徵，例如圓形或銳利的邊緣。
• 您認為哪種字體可以與您的品牌一起擴展？ 可以與您的品牌一起成長的綜合字體應該是您最好的選擇。 想想字體有哪些字符，它是否滿足您的所有需求？ 此外，它是否有多種尺寸和重量可供選擇？

3. 建立你的字體層次

一旦你決定了你的排版和字體，就該建立一個系統，在你​​的品牌書中以合乎邏輯的方式對齊它們，其他用戶可以輕鬆複製它。

Ť他的字體層次應該是你的全面的品牌風格指南的一部分，其中包括用例清晰，相關的例子。

您的字體處理必須非常一致且不能過於復雜。 您選擇的兩種或三種字體應包括：

• 主要字體：默認字體，用於傳達您品牌的身份、價值觀和個性。
• 輔助字體：一種補充主要字體並支持排版設計系統的字體。
• 三級字體：您的品牌用於強調的字體。

這些字體中的每一種都有特定的用途。 它們還在您的設計系統的層次結構中扮演著特定的角色。 每種字體都應扮演以下角色：

• 標題
• 字幕
• 複製
• CTA
• 引號
• 產品包裝

品牌字體使用的 5 個很好的例子

沒有什麼比查看品牌成功部分歸功於出色排版的具體例子更能在品牌塑造中使用字體了。 讓我們來看看這五個著名的。

1 . 阿爾法羅密歐

這個意大利汽車品牌以其檔次、風格和優雅而聞名。 該公司選擇的字體 - Apex New - 在其消息傳遞中反映了這種個性和語氣，同時適合 21 世紀市場的趨勢。

2.紐約客

這本具有近 100 年曆史的歷史雜誌擁有新聞和印刷媒體中最獨特的字體之一。 他們乾淨的 NY Irvin 字體很簡單，只是有點古怪，提供了獨特性並吸引讀者消費同樣獨一無二的內容。

3.優步

品牌正確使用自定義專有字體的示例。 優步的通勤服務現在是一個全球性的東西，而定製版式 Uber Move 無疑對品牌的即時識別有很大幫助。

4.時尚

標誌性時尚雜誌《Vogue》是地球上最具影響力的印刷媒體之一。 Bodoni 字體是作為一種嘗試將粗細元素混合到單一字體中的方式而創建的。 它為通常與這些特徵相關的雜誌增添了一定程度的優雅和戲劇性。

5.聯邦快遞

幾何與現代的 Futura 字體體現了包豪斯運動的個人主義和批量生產精神的共存，使其聞名。 這種無襯線字體使 Fedex 的標誌成為世界上最容易識別的標誌之一。

您今天可以將 20 種最佳免費許可字體包含在您的品牌風格指南中

如果您正在為您的品牌排版尋找快速有效的解決方案，那麼請查看以下每個類別中免費、可下載的字體列表，這些字體將為您的企業形象帶來不同。

襯線字體

1. 索娜拉
2. 論壇
3. 格倫策
4. 幽會
5. 肖普林

無襯線字體

1. 打開 Sans
2. 咖啡廳和啤酒廠
3. 奧黛麗
4. 恆星 
5. 雙

腳本

1. 你好桑蒂尼
2. 塔胡
3. 巴塞羅那
4. 塞萬提斯
5. 糖和香料

手寫

1. 瓷無襯線
2. 狂野的青春
3. 保持優雅 
4. 留作家
5. 海景

品牌排版的要點

提出品牌排版是一個複雜的過程，它將提高您的品牌知名度，並在所有渠道中獲得一致的品牌個性。

要找到合適的字體並將其應用於您的業務，您應該：

• 了解並定義您的品牌個性
• 了解每種字體的特徵和個性，並找到適合您品牌的字體
• 在開源、付費和自定義字體之間做出決定
• 確保您選擇的字體清晰、靈活、與您的其他品牌元素相輔相成，並能跟隨您的成長
• 建立字體的層次結構並在您的品牌手冊中對此進行概述