燈光、相機、動作！ 讓我們製作一個品牌視頻

視頻營銷無疑是 2023 年傳達信息的最佳方式。73% 的營銷人員將品牌視頻納入其營銷策略。 但什麼是品牌視頻？ 誰做得好？ 最重要的是，您如何開始？

什麼是品牌視頻？

品牌視頻側重於品牌、員工或核心產品和服務。 它們的時長可以是 1 分鐘到 10 分鐘，而且通常是專業製作的。

（在 Contentworks Agency，我們還為希望啟動、重新啟動或慶祝業務里程碑的客戶製作品牌視頻。）

5種品牌視頻

1、企業文化視頻

這類品牌視頻將深入幕後，了解公司的價值觀、團隊和工作文化。 觀看這段關於 Apple 員工多元化的溫暖品牌視頻。

該視頻可用於招聘目的的人力資源或提高品牌知名度並與您的目標人群保持一致。 對於企業文化視頻，真實性是關鍵。

品牌視頻營銷提示：避免使用模型、假地點和虛構的故事，因為您的觀眾會很快看穿這些假象。

2.里程碑視頻

這是我們最需要的品牌視頻類型。 里程碑視頻將慶祝工作週年紀念日或財務里程碑。 例如，公司 50 週年生日或創紀錄的營業額或股東利潤。 它通過展示公司的歷史、成功或創始人血統來激發信任和信心。

偉大的里程碑視頻將以講故事、真實視頻和公司歷史以及將參與視頻或為鏡頭做出貢獻的主要利益相關者的照片為特色。

品牌視頻營銷提示：里程碑視頻不適合營銷人員進行銷售。 避免在里程碑品牌視頻的末尾添加任何 CTA，如“立即購買”或“立即試用”。 相反，讓您的視頻保持優雅，並以徽標、網站 URL、標語或創始人的名言結束。

3.啟動視頻

這解釋了品牌並概述了其使命、價值觀和主要產品。 例如，在我的數字代理機構，我們還製作了在公司正式啟動前尋求投資或註冊的啟動前視頻。 這段有趣的模擬紀錄片是由賽百味製作的，目的是推出他們的無肉肉丸子。

發布視頻通常以全長格式製作，然後縮短為 30 秒。 30秒。 然後，視頻將在社交媒體或 AdRoll 上使用，並帶有指向啟動登錄頁面的鏈接。

品牌視頻營銷提示：您可以在發布視頻的末尾進行更多宣傳，並明確說明下一步應該發生什麼。 “試試我們的無肉丸子”、“註冊加入我們的社區”或“立即投資！” 語氣應該是令人興奮的、鼓舞人心的，或者是促使採取行動的。

4. 案例研究/推薦視頻

這些品牌視頻可能包括合作夥伴或客戶，他們將回顧和描述他們在公司的體驗。 根據行業的不同，這些品牌視頻可能會深入探討品牌如何支持其業務需求的技術深度。 在這段製作精良的視頻中，Superdry Norway 談到了將三星整合到他們的商店中。

品牌視頻營銷提示：不要偽造推薦信！ 如果您是一家全新的公司，那麼您可能還無法製作案例研究或推薦視頻。 沒關係。 把它擱置一旁，等待一年，直到您擁有真正的客戶和真實的推薦。

5.產品視頻

產品視頻將解釋特定的產品或服務。 初步了解後，產品視頻可能會深入介紹如何使用該產品及其 USP 的教程。 這些品牌視頻類型最適合可以展示並且在美妝領域很受歡迎的實體產品。 觀看來自 The Lip Bar 的產品視頻。

對於所有品牌視頻，您都需要使用專業的攝像設備以高分辨率拍攝。 對於產品視頻來說尤其如此，它需要像上面的視頻一樣特寫產品的細節或其結果。

品牌視頻營銷提示：清楚地識別您正在談論的產品。 不要試圖將所有內容都塞進一個視頻中。 試圖包含太多內容會導致視頻混亂，沒有清晰的信息。 簡潔對於營銷人員來說可能是一場鬥爭，因為股東經常將產品視頻視為包含所有內容的機會！

所有這些品牌視頻類型都有發展壯大的潛力。 但它們的接收方式取決於幾個因素，包括：

• 訊息
• 整體氛圍
• 音樂
• 腳本
• 錄像的執行
• 編輯
• 品牌視頻在網上的推廣效果如何

品牌視頻在哪裡展示？

品牌視頻以高分辨率格式拍攝和製作，因此可以容納各種展示位置。 這不像在智能手機上錄製的視頻，例如在電影院屏幕上是行不通的。 品牌視頻顯示在電影院、大屏幕（用於會議）、時代廣場級別的電子廣告牌、網站主頁或登陸頁面、為 AdRoll 和社交媒體剪裁。

如何製作品牌視頻

如果您在大型組織中，那麼您可以在內部製作視頻。

品牌視頻快速清單

以下是創建品牌視頻所需資源的簡要列表：

• 專業攝像師
• 專家設備（相機、照明、麥克風、三腳架、無人機、Go Pro 和萬向節，使相機能夠沿軸平穩旋轉）
• 具有腳本編寫經驗的專家內容作家
• 帶綠屏的隔音工作室
• 進入錄音室（畫外音）
• 視頻編輯軟件和知道如何使用它的人
• 了解音樂和影視素材許可
• 社交媒體專家為發布提供建議和監督

這是一項昂貴的內部操作。 大多數公司選擇將品牌視頻外包給營銷機構，營銷機構將從頭到尾管理他們的品牌視頻。 在這種情況下，公司需要指派合適的人參與視頻並提供信息和購買決策。

1. 獲得決策者的支持

在你做任何事情之前，你需要得到品牌決策者的支持。 在您繼續前進之前，他們必須批准預算、概念和總體想法。 專業的品牌視頻每分鐘收費 5,000 到 20,000 美元，因此您需要獲得批准。 您還應該對時間框架持現實態度，避免將所有事情都留到最後一分鐘。 專業的品牌視頻通常需要 4-6 週的時間來製作。 那就是如果每個人都一致並且事情進展順利。

2. 明確你的方向

一旦預算和總體想法獲得批准，您就需要確定一個具體的方向。 視頻將關注什麼？ 誰會出現在其中？ 關鍵信息是什麼？ 它會在工作室或您的場所拍攝嗎？ 品牌視頻將用在什麼地方？

3.找一個偉大的編劇

尋找具有腳本編寫經驗的內容編寫者並不容易。 大多數品牌都會為社交媒體、網站副本和電子郵件配備內容作者。 但這並不意味著他們可以寫出很棒的劇本。 一般來說，編劇一分鐘的收費在 1000 美元以上。 腳本。 不要偷工減料。 糟糕的劇本將為糟糕的品牌視頻奠定基礎。

4.聘請專業攝像師

請記住，我們不是在智能手機上拍攝品牌視頻。 要製作令人驚嘆且身臨其境的視頻，您需要聘請一位在品牌視頻方面取得成功的攝像師。 花時間瀏覽不同的投資組合，看看你喜歡什麼。

一些攝像師專門從事商業或廣告攝像。 其他攝像師可能在紀錄片或講故事方面有更多經驗。 向攝像師提供清晰的簡介很重要。 視頻會在社交媒體上使用嗎？ 是否需要字幕或屏幕文字？ 關鍵信息是什麼，誰會關注它。

5.召開啟動會議

你的啟動會議應該包括品牌的決策者、劇本作者和攝像師。 包括任何項目經理。 理想情況下，您不會添加任何多餘的與會者，因為這會減慢流程。

在會議上，你應該確保大家達成一致，並為劇本完成、劇本批准和拍攝設定一些截止日期。 分階段獲得批准，以避免最後進行大量重寫或編輯。

我在早上 6 點與來自 MotionMilk 的專業攝像師彼得一起拍攝。 拍攝期間拍攝一些照片是個好主意，以便稍後在社交媒體上發布一些幕後帖子。

6.今天是拍攝日

為拍攝日做好準備！ 打印幾份劇本，提前商定您的日程安排，並為視頻中出現的任何人穿上衣服。 某些衣服可能拍得不好（非常生動的條紋和圖案），您需要就整體外觀達成一致。

考慮一個備用計劃以防下雨。 獲得在您選擇的地點拍攝的許可，並考慮避開（或捕捉）交通、高峰時間和人群的時間安排。 您的攝像師也會關注燈光，因此請聽從他/她的指導。

7.選擇合適的音樂和畫外音

錄製視頻後，您可以選擇音樂和畫外音。 您使用的任何音樂都應該付費並獲得許可。 配音可以安排在專業的錄音棚裡，你可以從各種配音藝術家中選擇。 慢慢來，仔細選擇。 您選擇的畫外音確實會影響您的視頻。 查看土耳其航空公司盤古大陸，由摩根·弗里曼主演。 他的聲音一如既往地具有深遠的影響力。

記得上傳字幕。80%的人更有可能觀看帶有字幕的視頻。您還可以添加其他語言以覆蓋更多受眾。

8.啟動視頻

您需要為您的品牌視頻制定啟動計劃，這通常會涉及您的整個營銷團隊。 你什麼時候上傳視頻？ 在哪裡？ 您的標題或著陸頁文字是什麼？ 你會推廣視頻嗎？你會花多少錢做這件事？ 協調很重要。 尤其是當您花費時間、預算和資源來製作精彩視頻時。

9. 監控視頻拍攝

如果您不監控品牌視頻的使用情況，那麼您就錯過了非常重要的一步。 品牌視頻通常不是為了增加收入。 但它旨在產生品牌提及、提高品牌信任度、引發討論並獲得參與度。 借助 Agorapulse，您可以準確監控和報告品牌視頻的使用情況。

如何監控您的品牌視頻

多渠道推廣

使用 Agorapulse，您可以輕鬆地將視頻上傳到其他頻道，在不同的時間重複播放，並安排不同的時區。 雖然您只會將視頻上傳到 YouTube 等頻道一次，但您可以在 Twitter 等頻道上重複分享。 您也可以更改標題和縮略圖！

監控參與度

品牌視頻是一種極具吸引力的內容營銷形式，但您需要深入了解您的統計數據。 使用 Agorapulse，您可以一目了然地看到您的視頻帖子（捲軸或故事）是如何被接收的，以及頂級的參與分析。 您還可以查看最新添加到儀表板的 TikTok 的分析。 如果您的視頻有評論，請務必在您需要的地方做出回應。

查看社交媒體提及

使用 Agorapulse，您可以將面板設置為報告某些關鍵字、短語或主題標籤。 當您啟動品牌視頻時，請務必將其標籤或視頻標題添加到您的儀表板，以便您可以監控您的提及。 這將向您顯示有多少人在談論您的視頻以及情緒的整體快照。 您還可以查看在發布品牌視頻期間獲得了多少新的自然粉絲和付費粉絲。

發現更深層次的數據

現在，您可以將您的 Facebook 廣告帳戶和 Google 分析帳戶連接到您的 Agorapulse 面板。 這為您提供了社交媒體互動的協調快照，以及它們與付費廣告、網站流量以及最終轉化或銷售的關係。 雖然大多數品牌視頻並不是為了產生投資回報率而創建的，但您仍然可以設置參數並在儀表板上進行監控，如下所示。 品牌視頻可能需要長達一個月的時間才能看到切實的結果，所以不要把日期範圍定得太緊！

綜上所述

如果執行得當，品牌視頻是您公司寶庫中的一顆璀璨明珠。 它可以介紹您的品牌、建立信任、推出新產品並講述您的公司文化故事。

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