如何創建品牌視覺識別：4 個關鍵元素 + 5 個最佳示例

多達38%的用戶如果發現品牌的佈局沒有吸引力，他們將停止與品牌的內容互動。

品牌視覺識別的一致性增加導致品牌知名度提高3.5 倍。

除了消息傳遞和品牌聲音外，品牌視覺識別在一致的業務展示中也起著關鍵作用。

在這篇文章中，我們將看看：

• 什麼是品牌視覺識別
• 視覺品牌標識如何使您的業務受益
• 創建良好視覺標識的先決條件
• 任何品牌視覺識別的主要元素
• 優秀品牌標識的例子

什麼是品牌視覺識別？

品牌視覺識別是一組定義品牌跨渠道外觀和感覺的特徵。 它包括以下元素：

• 標識
• 顏色
• 排版
• 攝影

視覺識別使公司的產品或服務在競爭對手中獨一無二且可識別。

通過精心開發和連貫的設計，觀眾開始將品牌與其產品和價值聯繫起來。 這是企業與消費者的第一次互動，因此創造積極而持久的第一印象非常重要。

視覺識別和品牌之間有什麼區別？

品牌和品牌視覺識別有時可以互換使用。 雖然一個包含在另一個中，但這兩個概念並不完全是同義詞：

• 視覺識別設定了促進品牌使用視覺元素（包括徽標、顏色、圖像、字體等）的一致性的準則。
• 品牌是一種策略，指的是創建品牌的過程，從定義其價值和原型到開髮品牌聲音和傳播策略、視覺識別等。

為什麼開發視覺品牌標識對您的企業很重要？

品牌標識和品牌視覺效果齊頭並進，相互交織、相互依存。

沒有視覺識別的品牌是不完整的，視覺識別必須遵循品牌指南以促進一致性和商業信譽。

以下是您的企業應該開發強大視覺識別的最令人信服的原因。

更好的品牌知名度和品牌認知度

你的視覺形象就是你的形象。 您的品牌視覺效果是人們看到的關於您的業務的第一個元素。

視覺識別對於建立強大的品牌很重要，它是品牌知名度和認可度的關鍵因素。

客戶很少記得品牌的語言特徵。 例如，想想麥當勞、耐克或蘋果等品牌，你想到的第一個細節：可能是他們的標誌或產品的獨特設計。

品牌識別允許用戶識別您品牌的徽標、名稱和其他視覺元素，並據此描述您的品牌。

認可您品牌的人不一定是您的客戶。 但是，品牌知名度會增加與受眾成功互動、推動轉化和銷售的機會。

它可以幫助您的目標受眾與您的業務建立聯繫

通過他們認為有吸引力且易於理解的視覺品牌標識，您的目標受眾可以更有意義地與您的公司建立聯繫。

品牌及其視覺效果是您公司的面貌和個性。 它為企業提供了一個相關的、人性化的維度，甚至在潛在客戶真正體驗您的品牌之前就喚起了對品牌的某些情感和觀點。

觀眾只需查看您的徽標、廣告活動或包裝設計即可獲得大部分印象。

它傳達了您的產品/服務的獨特感覺

從客戶的角度考慮您的品牌。 這不是你的品牌是什麼，而是你的客戶對它的看法和感受。

通過將品牌的視覺識別擴展到產品，企業可以向觀眾傳達某些感受。

對於品牌的產品，視覺識別可以：

• 為您的產品提供獨特的感覺
• 傳達您希望客戶在使用您的產品時感受到的情感
• 幫助說服您的客戶您的產品可以解決他們的問題

它創造了一種業務連續性和品牌一致性的感覺

在所有平台上始終如一地展示品牌可以將收入增加多達 23%。 這種一致性適用於視覺識別——但這種特性對於營業額以外的另一個原因很重要。

隨著您的品牌的發展和壯大，某些元素將支持其發展、保持紮根和熟悉：品牌價值和視覺識別。

客戶不會對根本性的變化做出積極的反應，您必須在成長過程中考慮這一點。 品牌的視覺效果應保持一定程度的熟悉度和連續性，以免疏遠現有客戶群。

您的一些忠實消費者可能會在情感上依附於您品牌的視覺效果，因為它給了他們一種歸屬感。

從長期存在的視覺識別中徹底打破是一個冒險的舉動，而從長遠來看，保持它並忠於其核心可能是有益的。

它使您的品牌在競爭中脫穎而出

獨特的視覺標準對於希望保持一致的視覺識別並在競爭中脫穎而出的品牌很重要。

獨特的視覺識別為遇到您品牌的客戶創造了引人注目、引人注目和令人難忘的品牌和效果。

無論您的業務類型或現有的視覺標識如何，您始終可以致力於實現出色的視覺效果。 這將進一步提高潛在客戶的記憶力。

在為您的品牌創建視覺識別之前您需要做什麼

為了為其品牌創建強大的視覺識別，業務決策者應定義其業務的多個方面。

這樣做將使過程更加清晰，尤其是預期的結果和最終結果。

以下是有助於創建品牌視覺識別的四個因素。

1. 了解你的觀眾

您品牌的視覺識別會向您的觀眾傳達信息。 了解你的觀眾是誰以及他們的痛點、慾望和個性的所有信息可以幫助你建立一個與他們相關的視覺識別。

受眾研究結果將告知您影響他們決定使用您的產品或服務的因素。 您還可以查看競爭對手及其受眾，以調查他們對產品的反應。

要找到合適的受眾來通過品牌視覺傳達您的優惠信息，請通過分析他們的以下內容來定義您的買家角色：

• 年齡
• 性別
• 收入和教育水平
• 職位描述
• 生活方式
• 興趣
• 價值觀

您想了解的關於目標受眾和消費者的最重要的事情是他們的痛點：識別他們的問題可以告知您處理解決方案的方式，並最終決定代表這些解決方案的視覺識別。

2. 定義品牌的目的

考慮您的業務根源並回想您建立品牌的原因。

你看到它實現了什麼目的？

定義或重新定義您的品牌方向和長期目標可以提供寶貴的見解，了解您希望品牌視覺識別具有的基本品質。

在反思這一點時，請嘗試回答以下問題：

• 你為什麼提供你的服務？
• 您的品牌的短期和長期目標是什麼？
• 您的品牌及其解決方案如何幫助消費者？
• 您的品牌堅持什麼使命、宣言和願景？
• 哪些視覺元素，如顏色、圖像和排版反映了我們的目的？

例如，某些字體會喚起某些品牌個性特徵：粗體、無襯線字體喚起現代感，適合 IT 公司，而古怪的手寫字體則反映了更具風度的業務性質。

3. 通過品牌故事喚起情感

品牌故事是一種強大的工具，可以幫助您喚起對客戶的情感吸引力，並為您的視覺效果和圖像設定標準。

它可以讓您以對目標消費者有意義且對您有益的方式與他們建立聯繫。

品牌故事傳達了與您的受眾相關的價值觀、歷史和業務發展，這些內容與您的體驗很接近。

要講述作為品牌視覺識別基礎的品牌故事，請嘗試回答以下問題：

• 我的品牌故事是什麼，它如何與客戶建立聯繫？
• 客戶在與您的品牌互動並閱讀其故事後會有什麼感受？
• 您如何將您的品牌故事和客戶對其的情感反應應用到您的視覺識別中？

回答所有三個問題，尤其是最後一個問題，應該告訴您視覺識別應該追求的方向以及您的設計師將在您的圖像中體現的個性和情感。

4. 定義視覺品牌標識的目的和角色

在著手開髮品牌的視覺識別之前，您應該了解它涵蓋了廣泛的特定平台，這些平台對設計方法有不同的要求。

品牌的視覺識別適用並且可以包括但不限於：

• 廣告
• 包裝
• 小冊子
• 企業形象
• 演示文稿
• 網站
• 可穿戴設備
• 數字項目
• 藝術品

根據品牌標識的類型，您可能希望為不同的平台聘請不同的專家。

例如，視覺設計師為可穿戴設備、網站、遊戲、電影和數字項目的設計概念、藝術品和佈局進行設計。

平面設計師是最常與品牌識別相關的專家類型。 他們製作廣告、包裝、促銷展示、標牌、企業形象和其他項目。

除了溝通、協作、研究、解決問題和演示技巧之外，平面設計師還必須具有強烈的概念開發意識。

然而，重要的是，不同的設計師都在同一頁面上，並在品牌視覺設計上實現一致性。 這是通過使用定義品牌視覺標準的品牌手冊或品牌指南來實現的。

要了解有關品牌指南的更多信息，請閱讀我們關於如何創建品牌手冊的指南。

品牌視覺識別的 4 個關鍵要素是什麼？

建立品牌的主要重點之一是設計與您的業務保持一致並傳達其價值觀和個性的視覺元素。

這種視覺識別的核心是：

1. 標誌

徽標是品牌的視覺表示，也是您的企業及其身份的圖形符號。

品牌的標誌應該由令人難忘的圖像組成，並能深入到那些看到它的人的腦海中。 它還應該傳達您的業務是做什麼的。

這是可以隨著您的業務增長而發展的視覺識別組件之一，它可以包含品牌的顏色、字體和圖形設計元素。

在徽標設計上投入時間和金錢可確保專業的視覺效果，為您的業務在所有平台上提供視覺一致性和連貫性。

一個偉大的標誌在那些看它的人的腦海中以一種可識別和令人難忘的方式識別企業。

2.調色板

對於多達 90% 的消費者來說，品牌顏色在他們的購買決策中起著關鍵作用。

調色板應符合品牌希望傳達的情感和信息——金融企業可以採用綠色和金色，而銀色、黑色和金色適合銷售奢侈品的品牌。

在提出品牌顏色時，建議企業僅從一種顏色開始，然後應用該顏色的相似範圍，以便不同目的和平台的內容看起來一致。

作為品牌視覺識別的元素，顏色具有以下作用和好處：

• 它使您的業務與眾不同：確保查看競爭對手的徽標和他們使用的顏色，因為這些通常是品牌的主要顏色。 仔細想想如何改變顏色以使調色板脫穎而出。 此外，差異化的顏色可以吸引註意力並消除視覺混亂。
• 它可以識別您的業務：顏色可以與您的業務密切相關。 根據一項研究，顏色可將品牌認知度提高多達 80%。
• 它為您的企業提供心理學和戰略：顏色會影響人們的情緒和態度，並具有情感暗示。 品牌顏色會影響人們的購買行為，儘管不同的文化對相同的顏色有不同的反應，這就是為什麼您的顏色可能需要針對某些市場進行調整。 然而，大多數商業服務不是反射性購買，顏色選擇在服務品牌領域更像是一個戰略問題。 與尋找其情感和象徵特徵相比，選擇一種能夠將您的品牌與其他品牌區分開來的顏色可能是一個更好的主意。

3. 字體和排版

文字的字體和排列會影響品​​牌的視覺識別及其影響消費者的方式。

最知名的品牌傾向於保持字體簡單，但他們也會考慮每種字體所傳達的情感和個性。

排版風格、線條粗細、曲率和間距反映並定義了品牌的個性。 以大寫無襯線字體書寫的品牌名稱將提供與小寫襯線或腳本排版截然不同的視覺感受。

此外，被空白和乾淨插圖包圍的無襯線字體看起來非常高檔、現代和簡約。 將襯線字體與具有同樣傳統外觀的視覺效果配對，最終會顯得過於僵硬和缺乏個性。

在任何一種情況下，您試圖用顏色喚起的情感都應該與排版風格保持一致

在我們完全致力於字體的文章中了解有關品牌排版、字體個性和情感的更多信息。

4. 攝影和圖像

品牌攝影是一組代表您的業務的圖像，並為其視覺識別提供另一個元素。

攝影應該與品牌標識的其餘部分、顏色、標誌和信息相匹配。 品牌攝影可以包括您的企業產品、您的團隊、工作空間以及與您的業務相關的其他事物的照片。

攝影為您的企業提供以下好處：

• 它使您的品牌更具相關性：您自己、您的員工和您的業務空間的視覺呈現使消費者更有可能與您聯繫和互動，並在他們看到您業務背後的面貌時與您的業務產生聯繫。
• 它優化了第一印象：人們形成第一印像只需要 50 毫秒，因此您在品牌標識中使用的攝影必須有助於產生積極的印象，並且要快速完成。 高質量、專業的攝影會吸引潛在客戶，因為他們會理解您的業務非常注重細節、一致且具有良好的美感。
• 它提高了參與度：多達 65% 的企業高管表示，攝影和其他視覺元素（例如插圖和視頻）是傳達品牌故事的關鍵。 帶有圖片的 Facebook 帖子貢獻了品牌頁面上所有參與的 87%。 帶有圖像的推文比沒有圖像的推文和帶有圖像的文章每 75-100 個字收到的轉發量多 150%，社交媒體份額是圖像較少的文章的兩倍。

5 大視覺品牌標識的例子

下表中的企業在品牌視覺識別方面非常注重細節。

他們為自己的身份創建了一種在所有渠道和平台上保持一致的整體方法。

1.喬巴尼

Chobani 證明，即使是一系列乳製品也可以擁有令人興奮的視覺識別。

包裝開始使用標誌性的綠色，傳達他們產品的非轉基因性質，並擴展到酸奶、奶精、混合物和飲料的各種溫和顏色。

他們的包裝背景讓主要成分流行起來。 排版和字體的使用是他們視覺故事的另一個成功部分，因為 Chobani 使用自定義字體，為他們的項目增添了家庭友好的優雅。

Chobani 的品牌標識遠遠超出了他們生產的產品和網絡領域：他們的 Instagram 帳戶充滿了生動的插圖和背景，該品牌的產品以非常有效的方式突破了這些背景。

2. 卡斯帕

床墊初創公司是另一家企業，它採用基本的日常用品的視覺標識，並通過巧妙的企業設計和內容營銷策略將其提升到另一個層次。

該公司出版季刊，以進一步加強其產品並提高其品牌的知名度和知名度。

他們的品牌顏色是舒緩的米色和深藍色，將夜晚和舒適的睡眠聯繫起來。 他們還使用手繪插圖來增強其網站、社交網絡和產品本身的舒適感。

3.弗羅蒂

一種源自印度的芒果味飲料。 該品牌的標誌性顏色最初是黃色，並用於其所有包裝上。

他們在社交媒體上的首次亮相延續了黃色主題的內容，但很快增強了綠色和紫色，並將它們融入到他們的所有視覺效果中。

為了說明他們的飲料完全由新鮮芒果製成，該品牌很少使用他們產品的瓶子。 相反，他們發布芒果照片。

該品牌改變了其數十年的老配方，使其適應數字時代，同時保持其顏色和信息的一致性。

4. 安娜麗娜

一個品牌，其業務是銷售派對服裝、活動庫存、游泳配件、化妝品和芭蕾舞鞋的非常獨特的組合！

憑藉如此獨特的商業角度，這家商店因站在任何利基市場之外而變得非常受歡迎。

傳統的商業模式和通常被視為有點排他性的商品的銷售使他們創造了一種喚起更現代市場定位的視覺識別。

簡單而優雅的品牌排版，所有字母均為小寫，一系列象徵品牌產品的圖標與柔和的薰衣草和棕色相得益彰，並帶有金箔效果。

5. 小狼

咖啡烘焙業務嚴重依賴古怪的插圖和視覺識別，為他們提供獨特的個性，這種個性在他們的細分市場中並不經常重複。

以他們的名字命名的視覺識別延續了動物奇思妙想的主題。 該公司的調色板是非常乾淨的藍色和白色，手寫圖案擴展到該品牌的商品。

Little Wolf 的視覺識別非常簡單，但它為他們提供了標誌性的外觀，賦予他們獨特的品質。

品牌視覺識別要點

為您的品牌創建視覺識別有多種好處。 它是任何企業一般品牌戰略的重要組成部分，也是消費者接觸到的最直接的方面。

品牌視覺識別

• 提高品牌知名度和認可度
• 幫助您的業務變得更具相關性
• 賦予您的產品或服務與眾不同的感覺
• 營造業務連續性的感覺

一個偉大的品牌視覺識別必須具備：

• 一致性
• 唯一性
• 沒有歧義，這是對您的業務的確切解釋

作者簡介

George Anderson 是營銷協調員和增長黑客。 對新技術、可用性和用戶體驗實踐充滿熱情，使網絡成為每個人的更好的地方。