您需要了解的有關品牌內容披露的所有信息
已發表: 2021-01-12
您可能是與品牌合作的創作者，或者是涉足影響者營銷的社交媒體營銷人員。 或者，也許您只是對 Instagram 上的網紅營銷如何運作感到好奇！
無論如何，品牌內容披露就是一切。
了解您應該如何披露您的品牌合作夥伴關係（或您的合作者應該如何披露！）讓您的營銷保持透明。
而且......它會讓你遠離 FTC 的熱水！
這是品牌內容披露的快速指南，包括它們是什麼、它們如何工作以及它們應該如何出現在不同類型的內容中。
什麼是披露聲明？
披露聲明是您在內容中包含的任何文本、音頻或視頻，以突出您與品牌或業務合作夥伴的關係。
換句話說，它可以幫助您預先記錄您是否受到品牌的激勵來認可他們的產品/服務。
重要提示 - 這不一定是經濟動機！
Instagram 有一個內置的披露聲明，顯示在創建者用戶名的正下方 - 看看吧！
為什麼披露聲明很重要？
美國聯邦貿易委員會 (FTC) 強制要求社交媒體內容創作者披露他們與品牌的關係。
為什麼 FTC 如此關心？ 好吧，清晰的披露聲明有助於保持透明度並賦予您的追隨者權力（尤其是在涉及購買決策的情況下。）
對維護消費者利益，杜絕欺騙性廣告很重要！
它還可以幫助追隨者了解您是僅僅因為喜歡它而推薦產品，還是由品牌贊助來認可它。
遵循披露準則將使您保持在 FTC 的良好賬簿中，並幫助您避免任何麻煩。
畢竟，違反FTC 準則可能會導致訴訟和罰款。 更不用說，您的公眾形象和聲譽可能會受到打擊。 我們不希望這樣！
所以，現在是重要的東西：你什麼時候需要披露？
如果……，您需要一份披露聲明
根據 FTC 指南，如果您與某個品牌存在財務、個人、家庭或僱傭關係，您的內容必須包含披露。
換句話說，您需要在以下情況下披露您與品牌的關係：
- 一個品牌付錢讓你認可他們的產品/服務。
- 品牌向您發送免費產品或禮物，您在帖子中推薦其中一種產品。
- 品牌為您提供折扣或其他福利以換取您的認可。
- 您標記了一個與您過去有過關係的品牌。
- 您的受眾或目標人群包括美國的消費者（即使您來自其他國家/地區）。
如果……，您不需要披露聲明
謹慎行事並包括適當的披露總是更明智的做法。 但是，如果出現以下情況，您將不需要披露聲明：
- 您喜歡使用您購買的產品並將其推薦給您的追隨者。
- 您使用從當地商店獲得的免費產品樣品，並在您的帖子中展示它們。
如何在您的帖子中添加披露
首先要做的事——確保在 Facebook 和 Instagram 上發布贊助內容之前仔細閱讀 Facebook 的品牌內容政策。
然後，熟悉有關品牌內容的最新 FTC 指南！ 您將在下面找到 PDF：
社交媒體影響者 (FTC) 的披露 101
FTC 指南變得簡單
以下是一些幫助您入門的提示：
- 讓它顯而易見——在你的帖子開頭添加披露聲明，這樣你的關注者就不會錯過它。 避免將其隱藏在“更多”部分或一堆主題標籤中。
- 保持簡單——使用簡單易懂的詞語來傳達信息。 包括諸如“廣告”、“贊助”、“廣告”之類的詞語，以突出品牌合作夥伴關係。
- 不要混淆你的聽眾——避免使用模糊的縮寫，例如“spon”、“collab”等，這可能會誤導你的追隨者。
- 使用一致的語言——確保披露內容相同 語言作為你帖子的其餘部分。
- 利用主題標籤- 儘管 FTC 並未強制包含任何主題標籤，但建議您使用 #ad 或 #support以提高透明度。
- 保持真實——永遠不要在你的背書上撒謊。 即使某個品牌贊助了您的內容，也要分享您使用其產品/服務的誠實和公正的體驗。 另外，不要在沒有親身體驗的情況下推薦產品。
向 Instagram 或 Facebook 帖子添加披露
即使您包含品牌內容標籤，您也應該在帖子標題中突出顯示合作夥伴關係。
請記住，在您的字幕開頭執行此操作以保持 FTC 兼容！
向圖片或圖像添加披露
在 Instagram/Facebook 快拍中上傳圖片或圖片時，請在圖片上疊加諸如“廣告”或“贊助商”之類的詞或類似的主題標籤。
向視頻添加披露
當涉及品牌視頻內容時，您應該在視頻剪輯中清晰地包含披露聲明，並在描述中清楚地包含。
向直播中添加披露
由於您的關注者可以在不同的時間點加入直播，因此您需要在直播期間定期重複您的披露。
如果您只說一次，收聽的新觀眾可能會錯過它，並且不知道您的直播或其中的產品是讚助的。
社交媒體披露聲明的類型
既然您知道何時包含披露，您可能想知道如何去做！ 以下是社交媒體帖子的一些有用想法：
在常規帖子中，在標題中包含主題標籤，例如 #ad 或 #supported。 請注意，僅一個主題標籤本身可能無法通過 FTC 的審查。
為安全起見，請在標題中提及該物品是禮物，和/或使用 Instagram 中的合作夥伴工具！
您還可以感謝品牌向您發送禮物或免費產品，或者像 Gina 一樣以某種方式預先識別出產品或服務是贈送的！
吉娜還在另一個標題中使用了星號和“公關產品”來標註她的服裝中的哪些物品是有天賦的。
雖然此標籤位於標題的底部，但它位於自己的行中，並未隱藏在主題標籤或提及中。 換句話說，它對讀者來說非常清晰可見！
正如我們之前提到的，您還可以使用 Facebook 和 Instagram 上的品牌內容工具來突出您與品牌的關係。
如果您創建了包含該項目的較大內容，則可以在您的博客文章中添加免責聲明（提及該內容是讚助的），然後再在社交媒體上分享照片。
社交媒體上的品牌內容工具是否足夠？
Facebook和Instagram都提供了有用的工具，可讓您在帖子和故事中包含品牌內容標籤。
它通常會在您的內容中添加以下標題：“與……的付費合作夥伴關係”
您可以通過選擇“高級設置”（Instagram 上）或“標籤合作夥伴”（Facebook 上）在帖子或故事中添加品牌內容標籤。
確保在上傳內容之前執行此操作！
然而，雖然這是保持透明度的一種有效方式，但這些工具本身不足以遵守 FTC 指南。
這就是為什麼您必須在內容中包含透明、真實且易於理解的披露聲明。
結論：如果您不包括披露會發生什麼？
披露聲明對於內容創建者和廣告商來說都是必不可少的。
未能包括披露聲明可能會導致 FTC 警告甚至訴訟！
不相信我們？ 2019 年，FTC 向包括 Linsay Lohan 和 Naomi Campbell 在內的 21 名影響者發出警告，理由是他們違反了披露聲明指南。
所以，我只想說，他們非常認真地對待它。
但是，有充分的理由！ 添加明確的披露有助於影響者保持品牌合作夥伴關係的透明度，從而建立與受眾的信任。
他們幫助品牌以正確的方式做廣告，避免與 FTC 的法律糾紛。
我們的建議？ 不要碰運氣； 不披露合夥協議可能帶來的風險大於回報。 保持透明！
釘我供參考：
