如何為您的品牌設計視覺識別：每個預算和技能水平的想法
已發表: 2022-01-12你腦海中的想法——一個偉大的想法——一旦變成有形的東西，就會從夢想變成現實。 當您可以看到它，感覺到它或將其握在手中時。 作為新的或有抱負的創始人，無論您是將愛好變成業務還是在市場空白處採取行動，那一刻就是您的品牌誕生的時刻。
您的品牌是您代表什麼、您希望如何讓人們感受到以及您為世界帶來的價值的指南。 其中包含品牌標識 - 從徽標到類型再到調色板的品牌視覺表現。 它是一個規則和視覺資產系統，可在每一步指導您品牌的創意方向。 它講述了一個故事並喚起了一種感覺。
作為您的企業的創造者，用文字定義您的品牌可能對您來說很自然——這是您每天都在生活和呼吸的想法。 但是在品牌設計方面，這是許多人絆倒的地方。 設計需要一套特定的技能、專業軟件的知識和對工藝的洞察力。
您的品牌是您代表什麼、您希望如何讓人們感受到以及您為世界帶來的價值的指南。 其中包含品牌標識 - 從徽標到類型再到調色板的品牌視覺表現。
新企業主可能沒有預算聘請設計師來創建完整的品牌包。 因此，許多人選擇使用 DIY 版本的徽標和預設的網站模板來啟動。 這種方法沒有任何問題，通過一些免費的工具和教程，以及經驗豐富的專業人士的建議，您可以創造出真正代表您願景的東西。
在這裡，我們與 Shopify 產品設計師 Skyler Hestnes 聊天，讓她了解如何在零預算和沒有設計技能的情況下實現 DIY 品牌設計。
品牌、品牌和品牌標識：有什麼區別？
首先，讓我們確保你能說話。
“品牌”一詞經常與“標誌”混淆。 雖然徽標是品牌標識的一部分，也是品牌的一個組成部分，但您的品牌不僅僅是一個符號或文字標記。
讓我們看看最知名的品牌之一：耐克。 耐克旋風是該企業的標誌，但它的品牌是你看到它時的感覺。 耐克的品牌故事以運動員為中心，描繪了普通人在其昂貴、性感的廣告中實現身體壯舉並戰勝困難。
該公司在社交媒體和其他營銷渠道上與這個故事保持一致。 正因為如此，簡單的旋風就是您了解品牌所需要的一切。
品牌塑造是您為回答以下問題而採取的行動：我的品牌提供什麼？ 我希望人們在與我的品牌互動時有什麼感受？ 人們為什麼要關心我的使命？ 我的價值觀是什麼？ 這種品牌推廣活動將最終清晰地描繪出您的品牌，包括您的使命、戰略、品牌故事和品牌標識。
品牌標識是您品牌的視覺表現，從您的標誌到您的攝影風格再到您的調色板。 它是一個規則和視覺資產系統，可指導您的網站、社交媒體、包裝等方面的設計決策。
品牌設計詞彙表
在為品牌建立視覺識別時，您可能會遇到以下幾個術語。
商標
您的徽標是標識您的品牌的圖形表示或符號。 它可以是文字標記（有時稱為標識），這意味著它主要是文本或圖標（或標識），是沒有類型的圖像或圖形。 您的徽標可能包含圖形和文本，並且您還可能有針對某些應用的二級簡化版本（想想完整的耐克徽標與單獨的 swoosh 徽標）。
顏色
當您探索設計工具或與設計師、Web 開發人員或打印機合作時，您會發現很多關於顏色的術語。 了解這些很重要，這樣您的顏色才能在印刷和數字之間轉換。
設計文件中內置的顏色配置文件用於不同的應用程序： CMYK用於打印， RGB用於將在線查看的任何內容。
顏色系統或代碼有助於跨應用程序轉換您的調色板。 Pantone顏色是通用的，並且在印刷品、製成品等中保持顏色一致。HEX是一種編號系統，用於識別網頁設計和設計軟件中的顏色。
排版
排版包括字體（或字體），以及字體的間距、排列和設計方式。 您可以使用免費或標準字體，也可以使用一種設計來創建您的字標。 您的品牌指南將包括一套字體和排版規則，您將始終使用它們來代表您的品牌。
品牌指南
一套全面的品牌指南將涵蓋從語音和語氣到招聘實踐的所有內容。 品牌指南中將包含您的樣式指南，其中包括您的排版系統（一套字體）和顏色系統（或調色板）。
圖像文件類型
在您開始品牌設計之旅時，您將使用兩種主要類型的圖像文件：矢量圖像和位圖圖像。
矢量圖像由路徑（或線）而不是像素組成，允許它們縮放到任何大小。 SVG 、 AI和EPS是常見的矢量文件類型。 矢量圖像通常用於在設計軟件中設計徽標或圖形，並由打印機使用，但通常會導出為位圖格式以供在線使用。
您可能更熟悉位圖圖像 — JPEG 、 GIF和PNG 。 這些由像素組成，因此對縮放有限制。 GIF 支持動畫，PNG 允許透明背景，而 JPG 允許將圖像優化為較小的文件大小以供 Web 使用。
如何在沒有技能和預算的情況下設計品牌標識
預算為 0 美元的品牌設計需要 DIY 方法，但如果您不是創意類型或從未使用過圖形設計軟件，那麼這項任務可能會讓人望而生畏。 值得慶幸的是，越來越多的簡化工具正在出現，以幫助非設計師發揮創意。
如果您曾經使用 Instagram 中的工具將文本和 GIF 添加到您的故事中，那麼您就有足夠的技能來製作徽標。
如果您曾經使用 Instagram 中的工具為您的故事添加文本和 GIF，那麼您就有足夠的技能來製作徽標！ 請記住，您的第一個徽標不一定是您的最後一個。 有了預算後，請考慮聘請專業人士進行品牌重塑。
稍後，我們將提供資源和鏈接，以幫助您發現免費工具來進行構建。 我們還會聽到 Shopify 自己的 Ibrahim Hasan 的聲音，他是一位自學成才的設計愛好者和 Canva 常駐專業人士。 但首先，我們需要涵蓋一些基本規則。
來自專家的 7 個品牌設計注意事項
Skyler Hestnes 在 Shopify 擔任產品設計師。 她還與眾多客戶合作，為他們的小型企業設計徽標和品牌包裝。 雖然她提倡聘請專業人士來處理建立品牌的這一重要方面，但她也吹捧一些免費工具是那些沒有預算的人的絕佳備份。
以下是 Skyler 在設計品牌視覺形象時的注意事項。
️ 保持簡單
“有時一個簡單的文字標記——而不是一個大的花哨的標誌——確實可以做到這一點，”斯凱勒說。 “特別是如果你只是在做電子商務。” 她建議使用像 Canva 這樣的應用程序。 這是一個免費工具（帶有可選的付費專業帳戶），具有桌面和移動版本。 “Canva 推薦了很棒的字體，”她說。 對於那些幾乎沒有或沒有自然創造力的人來說，將出色的字體與您的品牌名稱搭配並堅持使用簡單的調色板是一個簡單的選擇。
“最簡單、最現代的標誌往往很受客戶歡迎，”斯凱勒說。 “我看到最多的一個問題是標誌非常繁忙，色彩豐富，沒有任何改進。” 即使您的風格更傳統或複古，也要考慮從細節、簡化形狀和限制顏色方面考慮現代。 測試黑白標誌。 它仍然有效嗎？
也就是說，如果不符合您的品牌，請不要陷入追隨時尚的陷阱。 如果您的品牌響亮而大膽，則您的徽標和顏色應該傳達這一點。 只需確保您的設計仍然有足夠的改進以在多個應用程序中工作。
Omsom 是一個混合了東南亞和東亞風味包裝的品牌，其視覺形象與創始人的“粗暴精神”保持一致。
“在一個痴迷於極簡主義的世界裡，Omsom 能夠採用極簡主義的概念，並以一種捕捉他們有趣和充滿活力的聲音的方式使其成為自己的概念，”Shopify 的 Ibrahim 說。 “它們是一個很好的例子，說明如何在不使設計過於復雜的情況下實現一個平易近人的品牌。”
️ 考慮多功能性
“擁有一個可以在白色背景或黑色背景上工作的標誌，或者介於兩者之間的任何東西，都會讓你走得更遠，”斯凱勒說，“尤其是當你剛開始的時候。”
僅次於簡單性，多功能性是您的朋友。 您的徽標應該適用於各種尺寸——放大到廣告牌或縮小到服裝標籤——以及從數字到有形的多種表面或應用程序。
“如果你開始製作運動衫，標誌可以在標籤上使用嗎？ 如果你在做蠟燭，你能用它做一個郵票嗎？” 斯凱勒說。 它可以在浮雕中工作（如蠟封）嗎？ 它可以作為單一顏色工作嗎？ Skyler 還建議開發一種適用於網絡和實體產品的通用配色方案。
️ 不要稀釋你的品牌
“我看到的最大問題是品牌將有一個標誌，但以不同的方式代表他們的命名，”斯凱勒說。 假設您有一個文字商標徽標，但您的公司名稱在某些通信中以不同的字體顯示。 “現在你正在稀釋品牌。 你正在破壞人們擁有的參考點。”
雖然您可能有幾個版本的徽標或可以互換的調色板，但請確保您正在創建一個跨平台的客戶可識別的模式。
️ 研究你喜歡的競爭對手和品牌
當您查看空白畫佈時，可能很難知道從哪裡開始。 即使是經驗豐富的設計師在開始任何品牌設計項目之前也會進行研究並尋求靈感。 “我建議看看競爭對手在做什麼，”斯凱勒說。 您所在行業常見的字體樣式是什麼？ 徽標是否更具印刷性或說明性？
“如果他們路過，比如壽司店，它會讓人們望而卻步，而且字體看起來像是日間水療中心。” 了解您要推出的空間意味著您將避免最終得到一個音調不合的品牌設計。 “但你仍然可以突破界限，在那個領域嘗試新事物。”
我建議看看競爭對手在做什麼。 如果他們路過它會讓人們望而卻步，比如說一個壽司店，字體看起來像是一個日間水療中心。
斯凱勒赫斯特內斯
尋找本地品牌（在您居住的地方引起共鳴）以及更大的有抱負的品牌。 “Glossier 對我來說總是很突出，”Skyler 說。 “他們有那個大 G，他們有他們的標誌類型，就是這樣。 有時，並不真正需要華麗多彩的東西。”
️ 一定要在調色板上磨練
決定調色板將幫助您在許多業務決策中保持一致，例如建立網站、開發產品和在社交媒體上發布。 “只要說你有五種顏色，”斯凱勒說。 “你有幾種較淺的背景顏色可以作為中性色。 你有一種流行色，然後是一些互補色。 流行色是你的品牌色。”
考慮一種流行色，它也可以作為自身的陰影或色調，以便它可以更暗或更亮來覆蓋文本。
這並不是說除了你選擇的五種顏色之外你不能使用任何顏色。 以 Big Bud Press 為例，這是一個來自洛杉磯的道德服裝品牌，生產充滿活力的連身衣、工作服、手提袋和針織基本款。 該品牌的產品有多種顏色，可能會讓您認為沒有真正的品牌配色方案。
但仔細觀察，您會發現將彩虹色的運動衫和漁夫帽固定在兩個一致的選擇中。 Big Bud Press 標誌性的複古橙色、金色和赭色貫穿網站顏色、Instagram 網格、店面和陽光標誌。
️ 不要在社交營銷和內容中過分依賴您的徽標
“對於電子商務來說，你與某人的第一個接觸點通常是在社交媒體上，”Skyler 說。 “在 Instagram 上，人們習慣了你的品牌在你的瓷磚上，你的存在不是你的標誌。” 您的徽標可能會顯示為您的個人資料圖標或點綴在整個產品照片中，但您的關注者可以通過圖像選擇、顏色、主題以及如何將它們組合在一起來了解您的主題和視覺美感。
如果您的品牌指南和風格指南很嚴格，並且您正在為您的提要帶來一致性，那麼您的徽標不需要成為明星。
“你的標誌不需要像以前在實體店裡那樣放在最前面，”斯凱勒說。 但是，即使內容類型不同，您的品牌標識仍應跨平台具有凝聚力。 “假設您有一個 TikTok，您可以在其中創建談論您的流程的內容，但它的性能與 Instagram 不同。 兩者應該以某種方式聯繫起來。”
如果您的品牌指南和風格指南很嚴格，並且您正在為您的提要帶來一致性，那麼您的徽標不需要成為明星。 它仍然是一個重要的元素，但它有它的位置。
“如果你查看 Glossier 的 Instagram 動態，就會發現更多的人和體驗，更少的產品，”Skyler 說。 “看起來他們已經定義了一個策略，讓他們有節奏地談論自己。”
️務必保持一致
雖然您的徽標不應更改，但可以以創造性的方式使用它：隔離大寫字母，對其應用不同的紋理等。它貫穿一切，”斯凱勒說。
她說，品牌認知度很重要。 這是您可以通過一致性和培訓您的粉絲了解您的審美來實現的目標。 “最需要 TLC 的品牌是那些不團結的品牌，”Skyler 說。 您的品牌和您銷售的產品之間的一致性也很重要。 “如果你銷售的蠟燭顏色非常中性，你不會想要一個紅色和藍色或明亮而瘋狂的品牌。 讓它合身。”
DIY品牌設計的工具和資源
許多免費和低成本的工具和選項可以幫助您打造一個看起來很專業的 DIY 品牌標識。 Skyler 建議使用 Canva、Hatchful 之類的工具，或類似的內置模板、字體和設計元素的簡單徽標製作工具。
“網上有很多免費的 SVG 文件，”Skyler 說。 “如果你有一個護髮品牌，你可以在谷歌上搜索‘髮刷 SVG’，然後把它放到 Canva 中，讓它成為你自己的。”
設計軟件和工具：
- Shopify Hatchful 徽標製作工具（免費、簡單）
- Looka（免費或付費，易於中級）
- Canva（免費，易於中級）
- Canva Pro（12 美元/月，更多高級功能）
- Adobe Creative Cloud（付費訂閱，高級）
- Pixelmator（一種經濟實惠的類似 Photoshop 的工具，高級）
來自 DIY 設計師的 3 個 Canva 技巧
Ibrahim Hasan 是 Shopify 的編輯和商家故事講述高級經理。 雖然他沒有接受過正式的設計培訓，但他使用 Canva 創建快速且具有專業外觀的圖形來配合他的書面工作。 以下是這位自學成才的設計愛好者從他使用該工具的經驗中學到的東西：
- 使用 Canva 品牌套件。 “Canva Pro 用戶可以在該工具中構建品牌套件，包括選擇的品牌顏色、字體和其他元素，如徽標，”Ibrahim 說。 “如果您與團隊合作或需要創建大量具有一致品牌的資產，這會派上用場。”
- 使用 Canva 品牌代碼。 “你會在 Canva 中找到各種各樣的插圖風格，”他說。 “如果您正在尋找品牌一致性，您可以使用品牌代碼搜索相似或由同一設計師製作的元素。” 這些代碼可以通過單擊所選元素上的三點圖標找到。 可以在此處找到有關該元素的更多信息，包括設計者名稱和代碼。
- 花時間瀏覽模板和元素。 “選擇可能是壓倒性的，所以在你認真對待它之前，花點時間探索一下這個工具所提供的一切，”易卜拉欣說。 “記下你喜歡的東西，並保存下來，以備下次你需要設計一些東西時使用。”
Canva Pro 用戶可以在該工具中構建品牌套件，包括選擇的品牌顏色、字體和其他元素，如徽標。 如果您正在與團隊合作或需要創建大量具有一致品牌的資產，這會派上用場。
易卜拉欣·哈桑
品牌設計教育和教程
雖然有許多付費課程可以學習平面設計和品牌設計，但如果你足智多謀，可以通過免費內容獲得很多知識。 “大多數教育工作者必須擁有一定程度的免費內容才能讓人們購買付費內容，”Sklyer 說。
即使作為專業人士，Skyler 也經常諮詢 TikTok 和 YouTube 以獲得關於達到某種效果的教程。 “每當我試圖了解如何做某事時，我都會在 YouTube 上進行搜索，結果發現它是一種清道夫類型的方法。 我去的人並不總是同一個人。”
以下是一些讓您的創意源源不斷的專業人士：
- TikTok 上的 Andrey Azizov (@andreyazizov)
- TikTok 上的 Alyssa Nguyen Design (@atnndesign)
- 使用 YouTube 上 Aurelius Tjin 的播放列表 CANVA 設計您的品牌
- 與 Sydney Michuda 一起設計完整的品牌標識，使用 Adobe Illustrator 錄製完整的品牌標識課程的兩小時直播
- 使用 Canva 進行設計，這是一個致力於 DIY Canva 教程的 YouTube 頻道
小預算和品牌重塑的品牌設計
當您準備好升級時，您可以選擇使用更高級的工具（如 Adobe Creative Suite、Pixelmator 或 Canva Pro）自己重新設計您的品牌。 但是隨著您的業務增長，可能是時候考慮留出預算來聘請專業人士了。
如果您真的想要一個專業的品牌形象和一個可以跨越多種用途的標誌，那麼品牌設計最好由專家來處理。 使用 DIY 徽標啟動是非常好的，但是當您準備好與專業人士合作時，Skyler 會提供一些建議。
如何與設計師合作打造品牌形象
如果您的預算很少，Skyler 建議您專注於一些通用的關鍵項目，並且您可以執行許多用例。 “對於電子商務，我會從一個標誌開始，”她說。 “其次，要求一個可以擴展的良好配色方案。” 在這裡，她的意思是調色板足夠多才多藝，可以擴展到色調和色調，讓你以無數種方式組合它們。
有了這兩件事，你可以走很長的路，混合和匹配顏色，調整標誌的大小和定位，讓你的品牌、包裝、網站和社交保持一致。
Skyler 還建議要求一些品牌模板，您可以在內容和營銷中反複使用這些模板。 “要求他們為您與客戶的最大接觸點在哪裡提供可重複的模板，”她說。 “如果是電子郵件，那就是電子郵件模板。” 如果您主要通過 Instagram Stories 或 Tiktok 與您的品牌粉絲互動，那麼一些垂直模板將反復有用。 也許您需要一個簡單的明信片模板，這樣您就可以在有新的廣告系列或產品時創建新的包裝插頁。
聘請一位設計師，他可以創建可以在您的故事中工作的東西，以及可以在網格上工作的東西。
斯凱勒赫斯特內斯
Skyler 最近與一位客戶合作，該客戶希望在他們的 Instagram 營銷和內容中加入勵志名言。 她設置了一個品牌模板，客戶可以在 Canva 中輕鬆更新該模板。 “聘請一位設計師，他可以創造出可以在你的故事中發揮作用的東西，以及可以在網格上發揮作用的東西，”她說。 “它只是看起來更加組合，設計師根本不需要時間。 我會說這是我要推進的一件事。”
最後，相信設計師會完成他們的工作。 如果您非常清楚自己的品牌願景和偏好，則無需通過微觀管理來阻礙設計過程。 您正在聘請專業人士來了解他們的專業知識。
在哪裡可以找到品牌設計專業人士
您可以在許多網站上瀏覽自由設計師和設計工作室的簡介。 斯凱勒說，在選擇設計師時，“找一個有你喜歡的工作並專注於你想要關注的領域的人。”
- Shopify 專家是經過審查的專業人士，可以承接任何規模的項目。 如果您擁有或計劃使用 Shopify 商店，這些設計師和代理商都擁有該平台的經驗。 cc Studios + Metaphor Media 是對視覺識別項目開放的工作室之一（其品牌服務起價為 600 美元）。
- Dribbble或Behance是發現設計師的金礦。 過濾以找到符合您的願景和風格的設計師並伸出援手。
- Upwork或Fiverr不是特定於設計的，但您可以過濾以找到適合您項目的自由設計師。
- 可持續包裝公司 noissue 也有一個創意社區，準備接受設計項目的佣金。 這些設計師擁有為定制包裝、貼紙和郵票等印刷材料設計的經驗。
- 當地設計學院可能有應屆畢業生的學生尋找入門級工作或工作經驗以獲得學分。 聯繫您當地教育機構的設計學院或職業中心進行諮詢。
“在大學裡，我們有一個品牌課程。 我們有一個學期與當地企業合作，設計標牌，”Skyler 說。
聘請設計師需要多少錢
1971 年，創造著名的耐克旋風的設計師獲得了 35 美元的報酬。 另一方面，主要品牌在 2022 年可能會花費數百萬美元購買完整的品牌包，但價格會持平。 雖然在大多數情況下你得到了你所支付的，重要的是為你的項目找到合適的設計師，並清楚你的願景和期望。
零售實體企業和餐館可能會花費數万美元購買用於菜單設計、標牌和其他物理設計需求的品牌包裝。
但是，作為在線業務，您可以專注於徽標、配色方案和一些模板等基礎知識。 “請記住，標誌將是最昂貴的，”斯凱勒說。 “但如果你非常清楚你想要什麼，我會說在較低的範圍內，它可能在 300 美元到 500 美元之間。” 她說，這是一個初級設計師的標準。 一個更有經驗的設計師會為同樣的工作收取幾千美元。
DIY品牌設計外賣
最終，您品牌的視覺形象將非常個性化。 無論您是採用 DIY 方法還是聘請專業人士，在考慮顏色和字體之前，請確保您致力於您的願景、使命和品牌故事講述。 正如他們所說，完成總比完美好，借助您在本文中學到的技巧，您可以更快地啟動。
您的品牌會隨著時間的推移而發展，並且隨著時間的推移，您的視覺形象將變得更加精緻。 隨著您的擴展，您將僱用不屬於您的技能組合的工作，但與此同時，享受這個過程。 捲起袖子，發揮創意！
Gabrielle Merite 的特色圖片