通過創建新的廣告空間來打造成功的品牌

要創建穩固的品牌，您需要：

定義自己。

品牌代表了您公司的“個性”，因此您應該在開始之前就對其屬性有一個大致的了解。 這是任何品牌戰略的基礎。 目標是使您的品牌具有相關性並提高知名度。 查看您的商業計劃並提取您的產品或服務中使您與競爭對手區分開來的元素。 查看 Interbrand 的 Brandchannel.com，這是一個在線交流平台，提供有關各種品牌問題的免費工具和信息，包括如何創建品牌和提高品牌知名度。

創建您的圖像。

您的徽標和調色板是您品牌的視覺組成部分，將出現在您的所有宣傳材料上。 徽標應該快速有效地傳達您的業務內容。 保持簡單並與您的品牌屬性保持一致。 LogoWorks 專門以實惠的價格為小型企業創建自定義徽標。 將您的品牌建立在客戶的需求之上。 不知道那些是什麼？ 詢問您的客戶。

說出來。

使用線上和線下渠道宣傳您的品牌。 久經考驗的方法包括使用促銷品。 Branders.com 擁有豐富的促銷品目錄，可幫助您為企業樹立品牌形象。 將物品傳遞給客戶或在社區活動或研討會上分發。 在網上，您應該考慮使用 Twitter、Facebook 和博客來強化您的品牌價值和屬性。 看看 Zappos.com，它因利用互聯網發展和宣傳其品牌而贏得了很多讚譽。

始終如一。

正如您可能知道的那樣，建立品牌意味著同時管理多項工作。 這強調了保持一致的重要性。 無論您是在處理宣傳冊上徽標的使用，還是您的銷售人員如何推銷您的產品或服務，請確保您的品牌信息保持同步。 為您的品牌創建一個摘要聲明或“電梯宣傳”：30 秒的概要說明它的含義。 確保您的所有員工都知道這一點。

提示和警告

最好的品牌往往會吸引一個人參與的自然需求和情感。 力求簡單。 太多的信息會混淆您的品牌信息。 不要只強調質量和服務。 每個人都這樣做。 真正弄清楚你的產品有什麼獨特之處，什麼讓你與眾不同。 避免試圖過分“酷”或活在當下。 這太難維持了。 品牌必須是相關的，但長期的。 成功品牌的秘訣不僅在於創造它們，而且在於妥善管理它們。

到處都是廣告。 但是有沒有有效的？ 廣告商是否最大限度地擴大了他們接觸人們的空間？

在這個數字信息越來越擁擠的世界中，品牌同時也越來越難以以引人入勝且有意義的方式將自己展示給目標市場。

到處都是廣告。 但是有沒有有效的？ 廣告商是否最大限度地擴大了他們接觸人們的空間？

在大多數情況下，這些問題的答案是“不”和“不”。 但是，也有例外。

上一次，我們看到許多公司，無論是在技術領域還是在廣告領域，都在開發新的工具和戰略，以超越噪音並增強有意義的品牌與消費者的參與度。

平衡聰明和有意義

巧妙的廣告展示位置和有意義的廣告展示位置之間存在很大差異。 僅僅因為一家公司以前所未有的方式瞄準客戶，並不意味著它會有效或有利可圖。

以下面的例子為例。

2005 年，一名猶他州女子接受了 GoldenPalace.com 的 15,000 美元，以換取在她的額頭上永久紋上賭場的名字。

雖然 Golden Palace 的投資可能為其網站帶來了最初的流量激增，主要來自想要了解更多背景故事的好奇者，但長期價值相當低。

它可能會引起注意，但這是一種不會起飛的非常規營銷形式。

像這樣的離奇故事還有很多。 有新郎在他的結婚領帶上出售廣告空間； 一年中每天都穿著不同品牌的 T 卹創業的人； 以及以無家可歸者作為廣告空間而聞名的電影製片人，但這些只不過是旨在圍繞一個想法或產品製造短暫轟動的聳人聽聞的策略。

雖然這些當然代表了對廣告空間的巧妙利用，但它們毫無意義。

巧妙而有意義地使用廣告空間

然而，有些公司已經能夠通過巧妙的佈局產生有意義的參與。

我們正在目睹幾個高度相關的例子。

1.新的戶外數字營銷板

首先想到的是邁阿密熱火隊在美國航空球館增設了 Xfinity 東廣場，該廣場以一家名為 Nanolumens 的公司的數字營銷板為特色。

這些營銷板允許熱火在普通的柱子上做廣告，否則這些柱子會被帆布覆蓋，或者完全沒有得到充分利用。

這確實是一項令人難以置信的技術，展示了公司如何在以前沒有的地方創造和設計廣告空間。

但他們不僅僅是創造獨特的廣告空間作為公關噱頭，這無疑是之前奇怪例子背後的主要焦點。

可以從該策略中提取實際價值。 通過通過以前未充分利用的空間提供內容，熱火組織、其廣告商網絡和球迷都能夠受益。

2. 熱氣球

多年來，客戶一直接觸著名的固特異飛艇。 如果正在舉行重大體育賽事，您可以打賭飛艇正在場地上方高空飛行。

雖然對於固特異來說它是一種極其有效的廣告媒介，但您不會看到許多其他公司投資於相同的策略。

主要原因是飛艇花費數百萬美元建造。

好吧，在過去的幾年裡，營銷人員已經找到了繞過這種高昂成本的方法，同時利用以前未充分利用的廣告空間。

他們通過購買熱氣球上的橫幅和企業廣告來做到這一點。

雖然這並不完全是一種開創性的廣告策略，但公司幾十年來一直很少使用熱氣球，但由於隨後社交分享的增長，它越來越受歡迎。

隨著 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交網絡平台的興起，與朋友和同行快速分享圖像的能力已經出現。

這意味著熱氣球廣告的真正價值發生在圖像被記錄和分享數百或數千次時。

3.智能手機鎖屏

您每天打開智能手機上的鎖定屏幕多少次來查看時間、閱讀文本或發送電子郵件？ 如果您像普通用戶一樣，每天會訪問 30 到 50 次鎖定屏幕。

2013 年的一項研究表明，對於普通用戶來說，這個數字可能高達每天 110 次。

無論如何，這使它成為您參與的最頻繁的習慣性活動之一。

初創公司 Slidejoy 注意到了這一趨勢，並看到了其他人沒有做過的事情，即未充分利用的廣告空間。 該應用程序已獲得超過 120 萬美元的資金，允許品牌直接向用戶的鎖定屏幕投放廣告。 作為回報，用戶每月可以賺取大約 5 到 6 美元。

在廣告攔截器的世界中，這可能是品牌尋求進入利潤豐厚的移動廣告世界的答案。

無中生有地創造廣告空間

隨著廣告世界變得越來越嘈雜，品牌利用良好的消費者參與機會變得越來越重要。

僅僅為相同的舊 PPC 廣告和實體廣告牌付費並不適用於每個品牌。

同時，噪音的增加意味著廣告空間的價值正在上升。 因此，場所和個人正在尋找在以前不存在的地方創建廣告空間的方法。

與其他過度飽和的方法相比，這會產生額外的收入流並更好地吸引客戶的注意力。

未來，我們將在實體營銷和數字營銷中尋找更有創意的廣告空間使用方式。

特別是尋找可穿戴營銷的興起。 如果可穿戴設備像許多市場專家預測的那樣繼續流行，那麼廣告商自然會在這個利基市場尋找利用廣告空間的方法。

我們並不完全在那裡，但話又說回來，你永遠不知道誰會是第一個嘗試新事物的人。

關於作者

肯尼思·弗萊徹 (Kennith Fletcher) 擔任了五年的數字營銷策略師，對技術、社交媒體和環境成癮者有著豐富的經驗。 Kennith 曾與許多本地企業以及大型企業組織和公司合作。 現在，他繼續與 Essay 4 Students 合作，並在所有垂直領域建立 SEO 和 SEM 活動。