品牌有效移動遊戲廣告指南

由於強制居家令，COVID 大流行極大地影響了視頻遊戲行業。 現場貿易展覽、活動和體育活動的取消促進了這種增長，迫使消費者關注遊戲和其他活動以填補空白。

此外，大流行也對電視產生了影響，線性電視收視率在 2022 年下降。因此，視頻遊戲行業是眾多蓬勃發展的行業之一，收入比 2019 年同比增長 20%，達到超過 1790 億美元2020 年全球硬件和軟件收入。

因此，這段時間移動廣告遊戲的流行度增加也就不足為奇了。 這是我們關於為什麼視頻遊戲在 2023 年對廣告商來說是一個巨大機會的新系列的第二篇文章。

誰玩電子遊戲

根據 IAB 的數據，視頻遊戲行業在全球擁有超過 30 億遊戲玩家的估計觀眾，到今年年底，遊戲內廣告收入將超過 62.6 億美元，這對品牌來說是一個很好的機會來參與其中收入。

• 美國有 2.27 億人玩電子遊戲
• 46% 玩電子遊戲的人是女性
• 70%的女性觀眾是媽媽
• 80% 玩電子遊戲的人是 Z 世代

IAB 體驗中心副總裁 Zoe Soon 表示，遊戲玩家不再被視為傳統意義上的“遊戲玩家”，就像看電視的人不再被標記為“電視觀眾”一樣。 你不會說“電視觀眾”。 只是人……我們有看電視的行為。 我們有遊戲行為，但人們說“遊戲玩家”，就好像他們是一群獨立的、孤立的人一樣。 隨著遊戲在社交和元宇宙中變得更加流暢，這一概念正在發生變化。

玩電子遊戲不再被視為反社會行為。 大約 70% 的 Z 世代玩遊戲的目的只是為了虛擬地“閒逛”，而不是真正玩遊戲。 德勤的一項研究發現，Z 世代和千禧一代平均每週花費​​約 11 小時玩電子遊戲。 在接受調查的所有五個國家（英國、美國、德國、巴西和日本）中，遊戲被認為是他們最喜歡的消遣活動。

根據 Statista 的說法：

• 79% 的遊戲玩家年齡在 18 歲以上
• 視頻遊戲玩家的平均年齡在 35 歲左右
• 61% 的美國成年玩家在手機上玩遊戲
• 80% 的 18-34 歲男性玩家更喜歡射擊遊戲
• 亞洲 95% 的女性玩家玩手游
• 只有 27% 的美國球員不是白人
• 73% 的非裔美國青少年玩電子遊戲

此外，他們的統計數據顯示，40 歲以上的人也玩電子遊戲。 14% 的人年齡在 35-44 歲之間，12% 的人年齡在 45-54 歲之間，7% 的人年齡在 65 歲以上。這些統計數據表明，青少年男孩不再在父母的地下室裡玩電子遊戲。 所有年齡、種族和性別的人都在玩遊戲。

在接下來的幾年裡，我們將看到遊戲成為一種交互語言。 如果品牌將其視為這個孤立的渠道，那麼他們已經落伍了。 您不再需要連接到電視的大型遊戲機來享受玩遊戲的樂趣。 到 2022 年，幾乎每個人手中都將擁有一台完整的遊戲機。

遊戲現在是營銷人員最好和最聰明的機會之一。 玩家越來越多樣化，他們的興趣遠遠超出了遊戲。 但在關注度和參與度方面，作為一種營銷媒介，它是無可匹敵的。

但是，如果品牌想開始在視頻遊戲中投放廣告，應該怎麼做呢？ 答案是移動。 Candy Crush、Best Fiends 和 Apex Legends 等遊戲深受不同年齡段玩家的歡迎。 如果品牌想在他們理想的受眾群體面前佔據一席之地，那麼手機遊戲就是實現這一目標的方式。 但是有一些注意事項。

手游——唾手可得的果實

廣告商和品牌進入視頻遊戲廣告的最簡單方式是通過移動設備。 由於並非所有用戶都願意為應用內購買付費或更喜歡免費遊戲，因此廣告是一種很好的妥協方式。 用戶可以免費玩遊戲，發行商可以通過遊戲獲利，廣告商有機會向目標人群展示廣告。

過去，遊戲內廣告對玩家來說具有侵入性、破壞性和整體糟糕的體驗。 品牌會避開遊戲內的廣告投放，理由是垃圾點擊或機器人點擊以及廣告支出的浪費。 但是，想要獲利的移動、PC、遊戲機和在線遊戲開發人員想出了一種方法，讓廣告成為原生廣告並讓人感覺成為體驗的一部分。 廣告自然融入生態系統，廣告變得更加真實。

應用內廣告也可以採取獎勵廣告的形式。 這些是不可跳過的廣告，可以讓用戶預覽應用內商品，或者為那些不想為無添加版本付費的用戶增加額外的生命或好處。

廣告商有多種遊戲內廣告平台選項。 Meta 和 Google AdMob 等平台提供以下不同格式的廣告：

• 插頁式
• 本地橫幅
• 語境
• 獎勵
• 可擴展
• 在遊戲中

插頁式廣告

插頁式廣告是覆蓋應用程序界面的全屏廣告。 它們會在遊戲的自然中斷或過渡期間顯示，並且不會中斷用戶體驗或在遊戲過程中彈出。

插頁式廣告是全屏覆蓋。 與橫幅廣告一樣，它們很容易實現並且不會影響遊戲玩法，因為它們是全屏的。 這些廣告非常適合具有自然暫停或過渡循環的遊戲，因為廣告可以在用戶休息時展示給他們。 插頁式廣告產生的展示次數少於橫幅廣告，但通常產生的收入更高。

原生橫幅

原生橫幅是最受歡迎的格式之一，也是乾擾最少的格式之一。 它們類似於普通的橫幅廣告，但外觀和感覺與遊戲環境相似。 它們不會干擾遊戲，但會顯示在部分屏幕上。

橫幅廣告是可以顯示為文本、圖像或視頻的矩形廣告。 它們可以顯示在主屏幕上，也可以嵌入到標題或關卡結束屏幕中。 橫幅廣告是最容易實施的，並且可以在用戶玩遊戲時最大化廣告曝光率而不會中斷體驗。 手機遊戲中的橫幅廣告類似於網站上的橫幅廣告。 AdMob 具有“智能橫幅”功能，可自動調整橫幅尺寸以適應不同的設備。

原生廣告可以定制，以匹配放置它們的遊戲的顏色、視覺設計、佈局和上下文。 它們可以包含圖像或視頻。 原生廣告可以減少用戶流失並增加長期價值，因為它們往往與應用程序的外觀和感覺相匹配。

上下文廣告

上下文廣告使用標準的移動格式，根據內容偏好、興趣和相似性來定位用戶。 他們很自然地將產品和服務融入到遊戲中。

激勵廣告

許多免費遊戲都提供獎勵廣告，作為玩家升級或通過完整觀看視頻廣告獲得獎勵的一種方式。 這種格式具有最高的觀看率，並且是最廣泛接受的玩家，因為他們獲得了互動獎。

當用戶選擇參與廣告以換取應用內的“獎勵”時，就會出現獎勵廣告。 獎勵的範圍很廣，從玩遊戲的額外時間到通常只能通過應用內購買獲得的道具和功能。 獎勵廣告將呈現視頻廣告和互動廣告，例如 payables。 這種廣告格式讓用戶可以控制廣告體驗：他們決定是否與廣告互動以換取有價值的獎勵。 激勵廣告已成為遊戲中越來越流行的格式，因為它們可以提高用戶參與度，同時為開發者帶來巨大的收入增長。

展開式廣告

展開式廣告往往會中斷用戶體驗，因為它們會在用戶點擊它們時展開。 如果操作得當，它們將大有裨益，並提供身臨其境的體驗。 但很多時候，廣告是被意外點擊的，對玩家沒有什麼好處。

遊戲內視頻

遊戲內視頻廣告通常為 15-30 秒長，並在自然過渡點原生放置在遊戲中。 它們確實會干擾遊戲體驗，因此需要深思熟慮並小心放置。

通常，玩家在觀看完整的遊戲內視頻廣告時會獲得額外的生命或獎勵。 出於這個原因，這些類型的廣告通常比其他類型的廣告具有更高的成功率。 它們也更貴。

品牌應仔細考慮哪種類型的遊戲內廣告最適合其受眾、目標和預算。 還建議對不同的優惠、展示位置和平台進行拆分測試，因為性能和成本可能存在差異。