TikTok上的6個品牌為您的戰略注入活力

趨勢是互聯網的貨幣，而 TikTok 是當今最滲透趨勢的誕生地。 如果您在社交媒體的某個地方聽到、看到或嘲笑過它，那麼它很可能在 TikTok 上傳播開來。

對您最大的社交營銷挑戰（增長、新受眾、相關性）的答案可能存在於最受 25 歲以下人群歡迎的應用程序中。TikTok 在全球擁有 10 億活躍用戶并快速增長，它掌握著創作者和品牌一樣。

在充滿舞蹈挑戰和深奧喜劇的文化中，您的品牌在 TikTok 上的機會是什麼？ 您如何找到自己的立足點並讓您的品牌形象發揮作用？ 以下是您需要了解的內容以及引領潮流的六個品牌示例。

為什麼品牌應該出現在 TikTok 上

根據 2021 年 Sprout 社交指數，只有 34% 的品牌使用 TikTok——這意味著營銷人員仍然沒有像其他平台那樣使用它。 讓我們發現 TikTok 的一些好處，這些好處可以幫助您確定它是否適合您的品牌。

每個人都有影響力

不要讓它的 Z 世代情感阻止你——TikTok 比任何其他社交平台都更能讓內容民主化。 用戶和品牌無需建立大量追隨者即可登陸 For You 頁面 (FYP)，該頁面相當於 TikTok 的 Instagram 探索頁面。 這是一個每個人都有機會的地方。 事實上，該應用程序上的一個運行噱頭是創作者和品牌最好發布第一個鏡頭。 “少嘗試”就是這種情緒。 如果您為此獲得 400,000 個贊，請不要感到驚訝。

利基興趣？ 有一個社區

無論亞文化看起來多麼晦澀難懂，它在 TikTok 世界中都佔有一席之地。 #CleanTok、#TechTok 和#WitchTok 等流行的亞文化仍然具有影響力。 像 tumblrcore 這樣的新復興社區一直在湧現。

與其中一個群體建立真正的聯繫可以為您的品牌文化提供貨幣。 使用它來掌握趨勢。 並嘗試創建一些你自己的。

以法國優質炊具製造商 Le Creuset 為例。 該品牌通過展示其產品的美學吸引力來擁抱#CleanTok 上流行的舒緩廚房清潔，同時完成亞文化聞名的家務。

聲音將人們聚集在一起

社區融合的方式是 TikTok 比任何其他社交平台傳播影響力的能力的一部分。 從優秀的舞者和糟糕的舞者，到喜劇演員和開一個好笑話的普通人，每個人都可以為趨勢賦予獨特的魅力。 相同的歌曲和笑話將每個人聚集在一起，從藝術家和神秘主義者到提煉複雜主題的醫生和教師。

每個公開發布的視頻都成為可搜索、可用的聲音。 當您遇到喜歡的曲調或有趣的聲音片段時，您可以點擊音頻並發現無盡的視頻滾動，並帶有自己的聲音。 通過利用通用的 TikTok 聲音，您的內容可以在社區中傳播。

#TikTokMadeMeBuyIt

口碑營銷在 TikTok 上走得很遠。 當創作者分享真實且有趣的產品評論時，人們會關注。 #TikTokMadeMeBuyIt 有 94 億次觀看（並且還在增加）。 許多在 TikTok 上引起轟動的產品缺貨或完全售罄也就不足為奇了。 約 67% 的 TikTok 用戶表示，即使他們不想購物，TikTok 也會激發他們購物。

2021年推出的TikTok購物將社區商業推向了更遠的一步。 借助 TikTok 的電子商務工具，您的品牌可以將視頻和直播變成可購物的娛樂廣告。 消費者現在期待 TikTok 商業賬戶的社交商務能力，跟不上的品牌將被甩在後面。

TikTok 上的大品牌有什麼共同點

許多營銷人員仍在了解 TikTok 如何融入他們的社交媒體戰略。 但是已經鞏固了 TikTok 影響力的品牌已經找到了在該應用程序上取得突破的方法。 以下是 TikTok 上一些偉大品牌的標誌。

不一樣的老歌舞

偉大的品牌通過創建自己的音頻來引領潮流。 這不僅增加了他們在 TikTok 上的影響力，而且還幫助人們記住了他們。 當品牌使用定制歌曲和畫外音時，應用用戶報告品牌認知度提高了 8%。

角色搶盡風頭

根據我們的#BrandsGetReal 數據報告，消費者與使品牌人性化的社交媒體內容產生聯繫。 TikTok 上的成功品牌通過撣去他們的角色和吉祥物，讓他們的個性大放異彩。

這些不是過去廣告的特徵——它們是文化偶像。 他們被視為創作者，並擁有自己的忠實粉絲群。 以芝加哥公牛隊的官方吉祥物 Benny the Bull 為例。 他擁有超過 510 萬粉絲，與名人合作，從不錯過舞蹈挑戰。

一些最好的角色機智、迷人並且緊跟潮流——與 TikTok 社區產生共鳴的正確組合。 當品牌讓角色成為他們的明星時，他們會看到追隨者、喜歡、評論和分享的快速增長。

與創作者合作

偉大的品牌知道，如果沒有創作者，他們就無法在 TikTok 上取得成功。 無論是通過 TikTok 創作者門戶合作還是分享用戶生成的內容，相關創作者在製定精明的策略方面都發揮著重要作用。

但重要的是要在創作者主導的內容和品牌發布的內容之間取得平衡。 確保創作者在他們的視頻中以有意義的方式與您的產品互動。 例如，教程、評論和產品說明可將廣告回想度提高 4%，品牌關聯度提高 10%。

真實性不僅僅是一個流行語

品牌在 TikTok 上的真實性意味著什麼？ 與其他網絡不同，TikTok 社區被過度策劃的內容所推遲。 偉大的品牌不是構建精美的飾面，而是創造低保真、雜亂無章和真實的內容。

他們忠於品牌的價值觀和個性。 他們也很自豪能夠展示團隊成員並授予他們的觀眾在幕後的訪問權限。

最重要的是，他們對社區保持耳朵和心。 他們傾聽、學習並且不採用不適合他們品牌的趨勢。

TikTok上的6個品牌示例可供學習

1. 多鄰國

迄今為止，Duolingo 擁有 300 萬粉絲，已成為傳奇的 TikTok 成功故事。 而他們的官方角色，大綠貓頭鷹朵朵，是 TikTok 的當紅明星。 該帳戶專門用於包含相關趨勢的 Duo 內容，但從不偏離其品牌標識。

Duolingo 社交團隊不會錯過任何一個節拍——從慶祝 Taylor Swift 最新專輯發行的成功到突襲 Parent Trap 趨勢。

但 Duo 並不總是 Duolingo TikTok 的焦點。 起初，他們的大部分視頻都是語言教程。 一旦他們意識到 Duo 是他們一些重要職位的 x 因素，他們就會繼續關注吉祥物以優化他們的策略。 剩下的就是歷史。

2.掘金

作為互聯網上最受歡迎的植物性雞塊品牌，Nuggs 將鬥志旺盛的、與文化相關的內容帶到了最前沿。 他們的社交媒體經理主演的低保真視頻讓您感覺自己正在觀看自己喜歡的喜劇演員。 這就是讓它發揮作用的原因。

Nuggs 在 TikTok 上的成功依賴於他們敏銳的社區意識。 該品牌知道他們的粉絲在做什麼——他們觀看的節目、他們喜歡的趨勢、他們陷入的尷尬境地。 這種意識有助於他們創建讓人感覺相關和真實的內容，這使人們更有可能參與。

3. HBR 登高

HBR Ascend 分享 TikTok 視頻，以幫助他們的社區處理工作、學校和生活。 在他們的內容中，品牌背後的許多人來到鏡頭前提供可行的提示來激勵他們的社區。 他們最受歡迎的一些視頻融合了幽默和原創音頻——鞏固了他們作為潮流引領者的地位。

HBR Ascend 表明，媒體品牌在 TikTok 上也有一席之地。 事實上，它們可以像其他品牌一樣風度翩翩和有趣。 最重要的是與他們想要接觸的人保持相關性。

4. 老海軍

Old Navy 正在為傾向於創作者合作的 TikTok 戰略提供案例。 這個以懷舊的七月四日標誌 T 卹而聞名的服裝品牌正在發展成為一家擁有一流 TikTok 影響力的包容性零售商。 Old Navy 分享創作者展示他們最喜歡的服裝並提供時尚建議的視頻。 它們還具有突出家庭傳統和多樣化個人經歷的創作者內容。

當他們推出最新的廣告時，該品牌將他們的用戶生成內容策略提升到了一個新的水平。 廣告的藝術指導完全來自 TikTok 評論——這些評論出現在 60 秒的廣告中。 快樂、樂觀的廣告就是一個例子，說明為什麼詢問我們的社區他們想要什麼很重要。 它不僅可以成為一種病毒式的轟動，而且還可以建立真正的聯繫。

5.精靈

引領定制音頻潮流的是美容零售商 elf 2019 年，該品牌與一位格萊美獲獎詞曲作者合作推出了原創熱門歌曲“Eyes, Lips, Face”。

elf 的 TikTok 背後的團隊吸引了一些有影響力的人，該活動迅速傳播開來。 新創作者使用聲音製作自己的內容。 今天，有 140 萬個 TikTok 視頻使用了這首歌，帶有#eyeslipsface 標籤的視頻被觀看了近 90 億次。

但精靈對自己發出聲音的喜愛並不止於此。 他們繼續分享原創音頻——包括創作者的教程和產品評論。

6.瑞安航空

只有在 TikTok 上，一家航空公司才會公開烤製自己、客戶和競爭對手——然後獲得超過 20 萬個贊。 愛爾蘭航空公司瑞安航空以其超低價票價而聞名，他們在 TikTok 上欣然接受和慶祝。

瑞安航空的社交媒體團隊巧妙地利用差評，將其轉化為病毒式視頻。 他們還將他們的飛機變成了時髦的角色，並讓他們的機組人員參與其中。 它得到了回報。 他們古怪的視頻不斷傳播開來，他們已經獲得了一個忠誠的社區。

瑞安航空向我們展示了 TikTok 獎勵那些打破行業規範，同時忠於品牌身份和戰略的品牌。

如何提升 TikTok 的影響力

一年前，把“品牌機會”和“TikTok”放在一起是可笑的。

今天，它是世界上發展最快、最民主化的社交平台。 這不僅僅是關於品牌認知度。 跳出舒適區並在平台上建立您的影響力符合您的業務增長。

如果您仍然發現自己想要更多 TikTok 靈感，請閱讀我們的社交團隊跨入 TikTok 的經驗。