40 歲之前的乳腺癌：創始人如何支持倖存者

在她 28 歲生日的前一天，Dana Donofree 被診斷出患有乳腺癌。 她正忙於籌劃婚禮，而在她本應與花店和餐飲服務商會面的時候，她卻與醫生會面。

大約八分之一的女性在她的一生中會患上浸潤性乳腺癌——大多數人在被診斷時都在 55 到 64 歲之間。 大部分護理、支持和產品都是為這一人群設計的，其中包括不涉及性、約會和生育問題的主婦醫用胸罩和社區對話。 但是像 Dana 這樣發現自己在癌症的另一邊 20 多歲的女性呢？ 世界還沒有為像他們這樣的倖存者做好準備。

在她的雙側乳房切除術後，達娜和許多年輕的倖存者一樣，選擇進行重建手術。 她說，她在癌症之後的身體已經完全改變了。 當時在時尚界工作的 Dana 把抽屜裡的花哨性感胸罩扔進了垃圾桶，她改變了大部分工作衣櫥以容納運動胸罩。 “這對我未必預期的水平造成了破壞，”她說。

通過她自己的經歷，她發現了市場上一個明顯的漏洞：為乳腺癌倖存者提供的性感內衣。 “癌症奪走了我的乳房，但它不會奪走我對自己的性感或良好的感覺，”她說。 由於市場上的選擇很少，她決定創建自己的。 2014年春天，她推出了在線內衣品牌AnaOno。

然而，在打造品牌的同時，她還在繼續接受治療並從事全職工作，銀行賬戶裡的錢很少。 她的發射時間比她預期的要長七個月。

小野

該品牌的使命始於一個實用的使命——解決產品問題——但很快就與客戶和社區的情感需求交織在一起。 胸罩的目的是固定乳房，但是，達納說，它對女性的身份意義重大。 這是她在被奪走之前沒有建立的聯繫。

從那時起，達娜就與一個年輕女性——她的顧客和倖存者同伴——建立了聯繫，這些女性與她自己作為女性身份的鬥爭相呼應。 “你習慣於打扮自己，但你的頭髮不見了，你的睫毛不見了，你的眉毛不見了，現在你沒有任何乳房，”她說。 “你的石板擦乾淨了。” 但她了解到，挑戰比她預期的要微妙得多。

在推出之前，Dana 有一個和她一樣的客戶：接受重建手術、有兩個乳房的女性。 但來自社區的反饋有助於擴大品牌的收藏和客戶群。 她從只有一個乳房的女性、沒有乳房的女性、使用形式或假肢的女性以及不使用乳房的女性那裡聽說過。

僅僅因為你不需要 [胸罩] 並不意味著你不想要它。

AnaOno 創始人 Dana Donofree

當時，傳統市場上幾乎沒有什麼東西可以滿足他們的所有需求。 一位顧客告訴她，她已經等不及丈夫“再次解開黑色胸罩”的那一天了。 針對這些評論，AnaOno 於 2017 年推出了一款專為無胸女性設計的 Flat and Fabulous 文胸。 “僅僅因為你不需要 [胸罩] 並不意味著你不想要它，”Dana 說。

儘管她說每個女人都應該感到性感，但年輕女性面臨的問題往往更深入——自信、身體形象、親密關係、性慾、生育能力。 “如果你正在與 [社區中的] 某人交談，那麼前 10 分鐘內就會出現乳頭或性行為。 這只是我們的經驗法則，”她說。

社區層面的對話正在向好的方向發展，但對乳腺癌的普遍認識仍然存在問題。 關於“粉紅色洗滌”的主題，紫羅蘭色是藍色護膚品的創始人辛西婭貝斯特曼告訴 引誘 ，“問題是很多人沒有將'意識'並不意味著'找到治療方法'聯繫起來。 如果公司的目標只是提高知名度，公司就不需要向慈善機構捐一分錢。”

Dana 將她的業務推向了一個服務不足的社區，並成為該領域的開拓者……

乳腺癌是一種商業化和營銷比任何其他疾病都多的疾病。 達納說，我們知道這一點，但死亡率已經穩定了 20 年。 “圍著一條粉紅色的羽毛圍巾亂扔東西比談論你剛剛放在地上的屍體更容易，”她說。

她說，雖然 Dana 從事銷售胸罩的業務，但她的成功與胸罩無關。 她通過她自己的故事能夠幫助和激勵的女性來衡量她的影響。 她有意識地以透明的方式回饋社會，並直接影響社區中的女性。 她是 Jill's Wish 的聯合主席和 Living Beyond Breast Cancer 的董事會成員。 在與 Pink Warrior Angels 的合作中，AnaOno 還為需要經濟援助的女性提供免費胸罩。

Dana 在一個服務不足的社區開展業務，並成為該領域的開拓者，但隨著更多選擇進入市場，她看到了轉變。 Sophia Rose Intimates 是文胸行業的另一個品牌，由姐妹團隊為應對自己母親的術後掙扎而推出。 Care+Wear 正在為接受化療的人銷售時尚的 PICC（外周插入中央導管）臂章。

只是咬

許多企業被認為是為乳腺癌社區服務的一種方式，儘管有些企業在年輕的倖存者中發現了令人驚訝的次要客戶。 Molly Borman 就是這種情況，她開始嘗試解決時尚問題。 莫莉喜歡襯衫下自然乳頭的樣子，所以她打算在餡餅中重新創造它。 這位 26 歲的年輕人在接觸製造商之前嘗試了不同的材料，例如橡皮擦和減半的狂歡節珠子。

Molly 的公司 Just Nips 將營銷直接瞄準了年輕女性，他們使用“Boners for her”和“看起來很冷，感覺很熱”等厚顏無恥的標語，並在社交媒體政策的邊緣推動內容。 “有一段時間，我們的很多東西都被標記了，”莫莉說。

在她的發布會上，她想將自己的品牌與乳腺癌事業聯繫起來，但面臨挑戰：非營利組織不想在沒有巨額捐款的情況下與她合作。 很少有新企業能像 Molly 那樣在早期實現盈虧平衡。 她發現乳腺癌捐贈模式也缺乏透明度，並且 Think Before You Pink 警告說，許多乳腺癌倡議誇大了影響。

然而，莫莉意識到，她已經在不經意間接觸到了乳腺癌社區中一個有些隱蔽的子集。 接受重建手術的女性購買她的產品作為重建乳頭或市場上醫療假肢的替代品。 就在那時，她改變了計劃。 她不會捐錢，而是捐出產品。 Just Nips 採用一對一的捐贈模式——每購買一對，就向倖存者、化療中心或支持小組提供一對。 她從來沒有拒絕過一個直接伸出援手的女人。

當你說“我發誓這會奏效”而沒有人相信你的時候，這很有趣。

莫莉·博爾曼，Just Nips 的創始人

然而，她在乳腺癌社區的工作讓她懷疑自己的營銷方式。 “我們的品牌充滿了色情色彩。 這是非常詼諧的，而不是典型的乳腺癌信息，”她說。 但社區敦促她堅持到底，與安全的粉紅色信息相比，她的改變令人耳目一新。 “對於乳腺癌，人們非常重視女性感覺自己正在失去性慾，”莫莉說。

在她於 2016 年推出後，隨之而來的是大量媒體。 她說，該品牌已經融入了女性運動，許多顧客都穿著她的產品來抗議唐納德·特朗普總統。 突然間，乳腺癌組織正在召回她。 “當你說‘我發誓這會奏效’而沒有人相信你的時候，這很有趣，”她說。

Molly 曾與 Keep a Breast Foundation 合作，因為它的目標與她的核心客戶一致。 “他們從一開始就相信我們，”她說。 “這是因為他們與年輕觀眾保持一致。” 該組織為全球年輕女性提供乳房健康教育，Molly 與她們合作制定了隨 Just Nips 包裝一起提供的自我檢查說明。 “早期發現顯然是我們能得到的最重要的信息，”她說。

刺子工作室

幾年前，Shaughnessy Keely 和她的搭檔在不列顛哥倫比亞省蘭利市開設了 Studio Sashiko，一家化妝品紋身店。 在趨勢爆發之前，她開始微眉毛，成為該行業的早期影響者。 成長中的工作室已經聘請了幾位藝術家，但它仍然會提前幾個月預訂每個約會。

在她的姑姑接受了預防性乳房切除術並進行了重建並且她重建的乳頭脫落後，肖內西開始研究女性術後的選擇。 “我所看到的一切都只是整形外科醫生會給你的賓果遊戲點，”她說。 在將乳頭紋身添加到她的曲目中之前，她開始研究並嘗試素描。

肖內西在紋身雀斑和眉毛方面的工作為顏色匹配和身體敏感部位的工作奠定了基礎。 但是紋身乳房，尤其是帶有疤痕組織的乳房，帶來了額外的挑戰。 “我處理過很多疤痕組織，但在非常伸展的區域卻是如此不同。 如果你不知道如何處理皮膚，你可能會對紋身造成更大的傷害。” 對於客戶來說，這也是一種比她的任何其他服務更親密和更脆弱的體驗。

不過，肖內西之前曾與癌症倖存者一起工作過。 對於因化療而失去眉毛的女性來說，微刀片已經成為一種流行的選擇，她過去的許多客戶現在都回來接受乳頭紋身。 這項服務雖然表面上是一種美容服務，但卻為肖內西的許多客戶帶來了情感上的治愈。 她聽說，倖存者的一個共同觀點是，照鏡子時，他們會專注於傷疤並想起癌症。 “一旦他們有那個乳頭，它就會分散一切，”她說。 “他們照鏡子，感覺又正常了。”

肖內西說，她希望探索紋身逼真乳頭的替代方案，因為許多術後女性都選擇藝術或個人紋身，其中一些會覆蓋整個重建的乳房或疤痕組織。

當 Dana 與她的外科醫生討論重建時，她得知她將失去她的乳頭。 她也選擇不重建它們。 作為紋身的粉絲，她找了一位藝術家來創造比紋身乳頭更個人化的東西。 她選擇一棵櫻花樹是因為它的象徵意義。 “那是我奪回生命的時刻。 我收回為自己做決定。 我的醫生不再為我製作它們了，”她說。

2017 年，僅在美國，40 歲以下女性就有超過 12,000 例報告的乳腺癌病例，導致近 1,000 人死亡。 這個數字在 40 歲之後急劇上升，到 45 歲時將有超過 14,000 名美國女性被診斷出來。但是，雖然 40 歲以下的女性相對於受乳腺癌影響最大的人群來說是一個較小的人群，但該群體不僅需要早期發現，而且還有其他獨特的需求.

Just Nips 和 AnaOno 等品牌以及 Shaughnessy 等影響者正在為年輕女性帶來一種新的認識和支持。 這不是一條粉紅絲帶——它是坦誠的對話、教育和實際解決方案，以幫助年輕的倖存者在癌​​症後恢復完整感。 “你是一個女人，”達娜說，“癌症無法消除這一點。”