如何建立完美的著陸頁

您是否曾經點擊過廣告並進入僅關於一件事的頁面？

那是一個登陸頁面。

您是否曾經收到有關即將舉行的活動的電子郵件並點擊進入專門用於註冊的頁面？

那是一個登陸頁面。

登陸頁面無處不在，因為它們是一種非常有用的營銷工具。 ActiveCampaign 的高級產品營銷經理 Kara Andersen 和高級營銷經理 Justine BaMaung 介紹了登錄頁面的所有內容 — 並向您展示瞭如何在 ActiveCampaign 中使用登錄頁面。

觀看上面的錄音或閱讀下面的摘要以了解：

• 登陸頁面 101
• 構建高轉化目標網頁的 4 個技巧
• 成長型企業的 4 個常見著陸頁用例
• 如何通過幾個簡單的步驟在 ActiveCampaign 中構建和發布登錄頁面

登陸頁面 101

登錄頁面是針對特定主題創建的獨立網頁。 登陸頁面的目標是通過將流量引向行動號召，將訪問者轉化為潛在客戶。

登陸頁面之所以得名，是因為流量來自其他在線目的地（如 Facebook 廣告、谷歌廣告、電子郵件營銷或其他營銷渠道），並且訪問者“登陸”該頁面。

為什麼要為著陸頁煩惱？

著陸頁針對轉化進行了優化！ 這有助於提高轉化率並降低獲取成本。 登陸頁面的目標很簡單：讓人們註冊。

“通常情況下，如果你考慮一個主頁，它的設計會考慮到一種一般的探索性目的。 它通常與您的品牌、您的企業價值觀有關，有時它可以加載鏈接，並且幾乎總是在頂部和底部都有導航。 這可能會導致許多不同的事情，無論是有關您的團隊或公司的信息，還是您的產品和服務，”賈斯汀說。

如果這還不夠，登陸頁面工具可以讓您快速設計和發布頁面，而無需開發團隊的支持。 預先構建的頁面模板、拖放式設計器和各種集成讓您可以在最短的時間內創建新的登錄頁面、收集潛在客戶並發送自動跟進，並產生最大的影響。

構建高轉化目標網頁的 4 個技巧

構建高轉化目標網頁有 4 個技巧：

1. 堅持一個報價
2. 創建引人入勝且相關的標題
3. 突出您的功能和優勢 - 並強調優勢
4. 給人們社會證明

1.堅持一個報價

“你的目標網頁真的應該只關註一個報價。 該登陸頁面上的所有元素都應該與報價相關，並且您希望消除乾擾並使訪問者專注於頁面的意圖。 這通常包括刪除導航——頂部和底部——刪除任何其他可能分散用戶注意力的鏈接，真正只關註一個號召性用語，”賈斯汀說。

CTA太多，客戶點擊哪裡？ 堅持一個報價。

“一個offer變得非常重要，因為在這種情況下，多個offer實際上對你沒有好處。 用戶在看到多個報價時會猶豫不決，而且他們常常無法做出決定。 研究表明，你給人們的選擇越多，他們做出決定的實際時間越長，他們這樣做的動力就越小，”賈斯汀指出。

“貴公司擁有多種產品、多種產品和解決方案，這真是太好了。 但是當有人來到你的登陸頁面時，你真的想專注於一個。 如果您的目標網頁有多個優惠或一個 CTA，您的讀者可能會分心，他們不太可能轉化。”

2. 創建一個引人入勝且相關的標題

標題應與促使訪問者首先訪問該頁面的消息相匹配。

“你的標題有點像你的第一印象，對吧？ 這是您的用戶對您的目標網頁的第一印象。 他們需要從該標題中理解的是“訪問此頁面我會得到什麼？” 所以你應該談談這個頁面是關於什麼的，”賈斯汀說。

這個標題準確地告訴你你會得到什麼——一個免費的標題分析器。

“它還應該包括消息匹配。 消息匹配是一個概念，您使用的語言與用戶在廣告或電子郵件活動中看到的語言相同，這些語言將他們引導到您的目標網頁。 消息匹配非常重要，因為它讓用戶相信他們在正確的頁面上，並且他們正在獲得他們需要的信息，”Justine 說。

3.突出特點和好處——並強調好處

您想概述您的產品的功能和優勢，並強調優勢。

你的文案應該告訴他們為什麼他們想留下來以及為什麼他們應該轉換，”賈斯汀說。

避免堆積如山的任務，優先考慮最有可能的潛在客戶——所有這些都是好處。

“根據尼爾森諾曼集團的一些研究，用戶只在網頁上停留大約 10 到 20 秒。 所以你真的想先利用這 10 到 20 秒的標題，然後才真正談論好處。”

“如果好處是具體的，那就更好了，因為用戶可以看到自己使用你的服務或使用你的產品。 你想以一種能引起他們共鳴的方式來展示它，你希望他們有信心，當他們皈依時，他們會得到你所說的，你會給他們的。”

4. 給人們社會證明

社會證明可以包括客戶推薦和其他形式的社會證明，有助於說服訪客並加強他們的決定。

“人們真的很想看看你的企業是如何幫助別人的。 社會證明確實給了他們信心，並加強了他們與您一起皈依的決定。 您要記住的一件事是真實性。 真實的客戶姓名和照片在這些場景中表現得非常好。 它給你的讀者一個與之相關的人，讓他們感覺如果這個產品幫助了這家公司或這個用戶，它也可以幫助我，“賈斯汀說。

來自真人的評論是相關的，並幫助人們信任購買決定。

“其他一些真正有用的東西是數據點。 用戶真的很喜歡閱讀數據——硬數字和經過驗證的結果。 還有痛點！ 您真正想要強調的是您正在幫助解決的問題，以便您的讀者知道您的產品可以幫助解決他們的問題。”

該視頻是“Growth Decoded”的一部分——一個調查客戶體驗與業務增長之間關係的節目——一次一個主題。 在這裡註冊，不錯過任何一集！

成長型企業的 4 個常見著陸頁用例

您可以在哪裡使用登錄頁面？ 說實話，對於很多事情。 但是有 4 個常見的著陸頁用例有助於成長中的企業了解。

1. 付費廣告
2. 鉛磁鐵
3. 活動報名
4. 特別優惠和促銷

1. 付費廣告

“無論是 Google 搜索、Facebook 廣告、Instagram 還是其他方式，登陸頁面都是為您正在運行的廣告系列創建一個非常具體的頁面的一種非常好的方式。 這與消息匹配一起進行，再次，您希望在其中包含他們在廣告上看到的語言，並且您希望將其帶到您的目標網頁，“賈斯汀說。

“在這種情況下，客戶正在搜索時事通訊工具。”

標題特別提到了主題——時事通訊。

“我們所做的是確保我們在標題中提到了時事通訊，以便他們知道他們來到該頁面的目的。 我們正在回答他們圍繞時事通訊提出的問題，並指出我們能夠使用此工具為他們創建精美且個性化的時事通訊。 它有一個非常強大的 CTA，可以開始免費試用，然後我們也有一些社會證明。”

2.鉛磁鐵

鉛磁鐵可以是：

• 白皮書
• 指南
• 清單
• 工具包

如果您要要求用戶提供他們的電子郵件以成為您的訂閱者列表的一部分，那麼您希望提供一些東西作為回報。

此登錄頁面會列出一個人在註冊時獲得的特定列表。

這個鉛磁鐵著陸頁實際上只關注他們將獲得的回報。

“你會在這裡看到沒有導航，沒有額外的鏈接，你真正想要關注的只是讓用戶在這個頁面上進行轉換並消除乾擾。 目前不一定與您的產品或服務有關。 更重要的是出現並真正發展您的品牌 - 然後增加您的訂閱者列表並最終獲得這些潛在客戶，從而為您轉化為客戶，”賈斯汀說。

3. 活動報名

註冊也是登陸頁面的一個很好的用例。

具有清晰描述和佈局合理的登錄頁面可以讓註冊變得輕而易舉。

“我們實際上使用登錄頁面讓每個人都在這裡註冊這個網絡研討會。 這是談論事件並突出事件中將要發生的事情以及日期、時間和其他重要信息的好方法（同時消除了傳統網頁帶來的所有噪音）。 沒有導航，沒有頁腳，讓事件本身非常簡單和簡潔，”賈斯汀說。

4. 特別優惠和促銷

一個很好的登陸頁面用例是優惠和促銷。

“如果您考慮優惠和促銷活動，很多時候它們是針對特定用戶的，您希望確保他們看到正確的登錄頁面。 您不一定要向沒有資格獲得您的報價的其他所有人展示它。

很難抗拒特別優惠。 網站個性化可以幫助為正確的用戶定制正確的報價。

“這是金融業經常使用它的一個很好的例子。 Chase 知道我是 Freedom Unlimited 的客戶。 他們給我發了一些關於 Freedom Unlimited 的非常具體的內容，他們正在創建這個針對該優惠的登陸頁面，”Justine 說。

“您可以向客戶發送一封非常有針對性的電子郵件，然後將他們發送到一個轉化率很高的登錄頁面，因為它只會專注於該促銷活動。 你想談論好處，你想有一個很好的標題，讓他們專注於那個促銷活動。 而且你不希望沒有資格的人看到這一點。”

如何通過幾個簡單的步驟在 ActiveCampaign 中構建和發布登錄頁面

“那裡有很多非常棒的著陸頁構建器。 有些變得非常複雜，它們提供各種定制和優化選項。 其他人將變得更簡單，只需幾分鐘即可輕鬆啟動登錄頁面。 其中許多工具也連接到電子郵件營銷和營銷自動化平台，因此您能夠建立您的列表，然後將您的活動電子郵件全部發送到一個地方，”Kara 說。

現在比以往任何時候都更容易為您的各種需求創建登錄頁面 - ActiveCampaign 剛剛推出 Pages！ 創建一個的步驟再簡單不過了。

1. 創建具有拖放功能的登錄頁面
2. 定制您的設計
3. 添加表格
4. 添加站點跟踪和分析代碼
5. 發布！

“我們的登陸頁面工具可讓您輕鬆創建和發布與我們的客戶體驗自動化平台完全集成的登陸頁面。 因此，這意味著您可以使用您擁有的有關受眾的所有信息——例如，他們的偏好、特定關注點、行為和位置等屬性——來構建更相關的登錄頁面。”

當您可以構建更多相關的登錄頁面時，您可以捕獲更多潛在客戶並擴大您的受眾。 不僅如此，您還可以在這些聯繫人在您的頁面上進行轉換後，繼續向他們提供這些相關體驗，方法是發送完美定時的電子郵件、使用 Facebook 廣告來保持頭腦清醒，或者跟進個性化的便條或電話。