在 Instagram 上建立品牌——您的基礎介紹！
已發表: 2020-04-06
因此，您正在 Instagram 上建立品牌。 你來對地方了！
無論您是想在 Instagram 上創建一個全新的品牌還是加強現有品牌，您現在可能已經發現，除了漂亮的視覺效果之外，成功的品牌還有很多其他因素。
事實上， Instagram 品牌戰略中一些最重要的元素實際上從未出現在您的頁面上！
自然地，很難理解那些幕後細節……尤其是如果您不是品牌專家。
那麼，有誰能比專業的品牌+傳播策略師更好地就建立品牌 Instagram 帳戶的過程提供一些有價值的見解呢？
認識 Avana Creative 創始人兼首席執行官 Karina Martinez
Karina 是機構 avana creative 的 CEO 和創始人，也是 Salud Brands Co. 的 CEO + 聯合創始人。
她是一位了不起的品牌戰略家和公關專家，來自長灘。 她主要在食品和飲料品牌領域工作，負責開發和推出南加州一些最熱門的新興品牌和餐廳！
我們有一種感覺，你會被 Karina 的熱情和機智所迷住，因為她分解瞭如何在 Instagram 上建立一個堅持不懈的品牌。
讓我們潛入吧！
為什麼建立 Instagram 品牌很重要
老實說，你的盤子裡可能已經有一百萬件事情了。 您真的必須將建立 Instagram 品牌添加到列表中嗎？
絕對地。
正如我們之前提到的，品牌不僅僅是關於你的提要上的漂亮視覺效果。 它遠不止這些——事實上，它就是一切！
“品牌是每個企業的基礎和靈魂，通常是製造或破壞最好的產品或服務的因素。”
事實是，市場上的產品和商品已經過飽和，而使您與競爭對手不同的一個主要因素不是您的採購、品味或價格點。 是你。
卡琳娜·馬丁內斯
為什麼呢？ 在消費文化理論中，人們購買一個品牌而不是另一個品牌的信念是，因為它強烈地說明了他們如何看待自己作為一個人（身份）或他們最終想成為什麼樣的人（抱負）。
基本上，您的追隨者對您的品牌的反應歸結為基於他們自己的自我認知的相當情緒化的反應。
這就是為什麼添加品牌的個人元素而不是僅僅提供關於你是誰或你做什麼的事實是如此有效的原因！
“這就是商業領域，可以保持個人化。 這就是人們想要的！
談論為什麼，如何，誰和什麼。 這就是使您與眾不同的原因……以及您的產品被購買或放回貨架之間的區別。”
除了你的故事和品牌之外，幾乎所有東西都是可複制的，那麼為什麼不利用它來發揮你的優勢呢？
開始 Instagram 品牌推廣之前需要什麼
在你全速開始構建你的 Instagram 品牌包之前，有一個重要的細節需要澄清：
品牌不等於平面設計或標誌。 雖然這些是品牌延伸，但它們不是您的品牌。
Instagram 是一個視覺平台，因此自然而然，許多帳戶會花費大量時間來創建完美的視覺效果、選擇濾鏡、調色板並立即設計時髦的高光封面圖標。
然而，如果你事先跳過所有的研究和作業，你就會在你的故事講述、帖子和評論部分的互動中留下空白和不一致的地方，這可能會給你的追隨者留下不好的印象。
因此，請仔細閱讀此清單，以確保您使用自己的 Instagram 品牌打出所有正確的音符！
您的品牌起源故事
您對這個業務或品牌有什麼故事？ 是傳承下來的秘方，是你下定決心要解決的問題，是你進入某個行業後發現的差距——還是只是一場意外？
製作這個故事，並像您的手背一樣了解它！
通過了解這個故事並磨練，您可以對所做的一切做出更好的決定！ 想想你上一次在商店或公司網站上的時間：最能打動你的事情是什麼？
機會是帶有醒目的標籤的產品和品牌，易於閱讀的描述告訴您它們是什麼以及它們正在解決的問題。
您的目標受眾
你的目標到底是誰？ 不要說所有人，除非你賣水或空氣！ 即使是水，很多人也對水的類型和 Aquafina、Dasani 等品牌有強烈的偏好。
是年輕女性、年長男性、中性千禧一代、職場媽媽嗎？
養成始終從追隨者和受眾洞察力中學習的習慣。 開始向那些一直被您的個人資料吸引並關注您的人傾斜內容！
不要只檢查一次您的見解——您應該始終密切關注這些統計數據，以尋找可能影響品牌決策的機會和趨勢。
通過 Instagram 品牌講述故事的策略
“這可能是你開始玩設計和概念的地方。 例如，如果您銷售產品或擁有幫助新媽媽奮鬥的博客，那麼您的目標受眾很可能是 25-35 歲的新手媽媽。
您的調色板可能會偏向較淺的一面，您的徽標會顯得女性化，並且您的頁面可能會非常面向社區，因為媽媽們非常依賴彼此！
您現有的競爭對手
做你的研究並了解你的競爭對手是誰，他們提供什麼，人們喜歡他們什麼以及他們可能不喜歡什麼是很重要的。
但是，不要過度考慮這部分！
我認為人們太沉迷於試圖與競爭對手不同，而不是做自己，堅持自己！
無論您從事哪種業務，總會有人與您真正相似。 這是顯而易見的事實。 但是你的客戶愛你，所以要利用它來發揮你的優勢。
例如，Bud Light 和 Coors 真的很相似！ 他們有相似的人口統計和價格點！ 但他們從不試圖成為他們品牌之外的人。
了解您的競爭對手以及您的市場中存在什麼，但不要讓這些細節改變有關您的身份或您選擇如何真實地傳達身份的基本信息！
品牌戰略在行動！
想看看所有這些跑腿工作是如何為 avana 創意拼湊起來的嗎？ 以下是他們與飲酒夥伴的品牌案例研究！
Drinking Buddy 是一個推出前的品牌，將與成人和軟飲料搭配的日本小吃引入美國。
創始人 Frank 來到 avana 的初衷是希望重塑他的公司品牌，以配合他的文化現代靈感並吸引精釀飲料愛好者的人群。 通過重建品牌基礎、微調敘事和設計強有力的信息，avana 創造了一個獨特、親密的品牌，該品牌充滿樂趣、包容性和大膽的風味體驗。
如何在 Instagram 上建立品牌：8 個基本技巧
我們懇求 Karina 與我們分享她在 Instagram 上打造成功品牌的智慧。 她有很多智慧的珍珠要分享——繼續閱讀以學習它們！
提示 1：記住你的故事，永遠不要停止講述它
事實是，人們從人們那裡獲得靈感或購買。 尤其是在一個每個人都想知道它是誰建造的、它來自哪裡、誰擁有它以及誰擁有它的時代！
如果您的信息沒有被傳達，並且您的故事沒有引起注意，那麼您將失去聽眾，讓那些做得對的人。
不幸的事實是，並不總是最優質或最美味的產品做得很好——只有那些能夠將您帶入他們的生活方式並獲得對他們故事的支持的產品才能做得很好。
無論您是世界上最大的品牌還是只有一個客戶的初創公司，在某些時候，您都會講述一個讓第一個人購買它的故事。
也許你從農貿市場開始，或者挨家挨戶！ 你告訴你的客戶什麼讓他們購買了它？
我認為最大的錯誤是人們偷工減料，忘記了品牌和業務是個人的。 無論您現在的品牌規模如何，您都永遠不會忘記您來自哪裡！
現在看看你的網站和/或社交媒體平台——這個起源故事會引起共鳴嗎？ 有沒有一種巧妙的方法可以將其中的元素融入您的 Instagram 簡歷或圖像中？
提示 2：在所有渠道中傳達您的品牌目標
將您的社交媒體（以及您的所有在線渠道！）視為數字房地產。 在這裡，您的在線朋友可以隨時訪問、閒逛和逗留！
無論您的朋友在哪家酒店（博客、網站、Instagram 等），他們都應該感覺就像在您的家中一樣。
但是，每個頻道可能會在您的朋友（即朋友組）中吸引不同的人群。 重要的是要根據這些人口統計信息定制您的信息，同時仍然忠於您的品牌宗旨。
你在 Instagram 上所說的話很重要，它必須以一種仍在品牌上但迎合你的人口統計的方式與你所有的其他營銷材料相匹配。
例如，如果您是一家可持續發展的公司，並且這反映在您的使命宣言中，那麼請確保在您的 Instagram 帖子和實踐中也包含可持續發展主題和實踐！
你的品牌是一個活生生的東西，有自己的道德和歷史，就像人一樣，它也有價值觀。 所以堅持他們！
始終專注於您所開發的東西，人們會關注永不放棄，誠實和健康將取得勝利。
提示 3：始終提前計劃，不要只是發布！
保持相關性並成為建立品牌知名度的首要任務很重要，這就是為什麼您應該定期在社交媒體上發帖的原因。
當然，總有你可以隨心所欲發布的內容（比如 Instagram 故事！），但在大多數情況下，你的 Instagram 帖子應該提前計劃，並與關鍵發布、假期、公告和當前趨勢相結合。
規劃還為您提供了充足的時間來創建內容！
首先製作日曆並規劃 90 天。 插入主要的國定假日，然後開始插入更多利基和相關的假期，例如地球日（如果您是可持續品牌）或國家巧克力日（如果您是甜點狂熱者）！
像 Tailwind 這樣的 Instagram 發布工具可以幫助您提前幾個月計劃和安排帖子。
此外，您可以輕鬆搜索最佳主題標籤，讓更多人關注您的帖子。 您好，品牌知名度！ 免費試用適用於 Instagram 的 Tailwind - 無需信用卡！
提示 4：以質量為中心創建內容
使用 90 天的編輯日曆可以讓您有足夠的時間來計劃您的攻擊甚至批量產品照片！
您可能想考慮與攝影師合作併計劃多次拍攝以獲得所需的內容。
或者提高你的專業手機攝影技巧！
“並非每張照片都將是具有深度細節的高分辨率照片，但你的 Instagram 照片應該總是看起來漂亮而乾淨。
不要在您的 Instagram 動態中發布模糊、低質量的照片，並始終清潔您的表面！”
在 Instagram 上查看此帖子The Dirty Cookie (@thedirtycookieoc) 分享的帖子
提示 5：在 Instagram 上建立品牌時“拔掉雜草”
把你的 Instagram 個人資料想像成一個花園。 就像園藝一樣，拔掉雜草就可以了！ 當您嘗試創建內容時，看看哪些有效，哪些無效。
不要害怕犯錯誤或嘗試新事物，但不要一直重複那些不起作用的事情。”
提示 6：與您的追隨者互動
邀請您的關注者分享內容，在帖子中標記您，並與您分享他們的內容。
例如，avana 創意客戶 Drinking Buddy 經常轉髮用戶生成的零食和糖果製造商的內容。
他們不僅讚揚 Instagram 用戶，還藉此機會向他們的追隨者宣傳它是什麼以及它是如何製作的！
創建一個品牌標籤，這樣人們就可以參與其中或做贈品！
“互動有助於建立忠實追隨者甚至潛在客戶的在線社區！
定期與他們互動很重要，尤其是在 Instagram 如此互惠的情況下！”
在這一點上，你總是希望是相關的和透明的。
人們關注你是因為他們關心你的品牌並想知道發生了什麼，所以沒有必要隱藏掙扎、挫折或隱藏事情。
信任就是品牌的一切，一旦你失去了信任，你就失去了那個客戶、讀者或追隨者。
提示 7：傾聽您的消費者並尋求反饋！
您最大的靈感應該是您的客戶、潛在客戶和關注您的 Instagram 用戶。
聯繫他們，為他們提供免費產品和/或折扣以換取他們的反饋。 嘗試快速調查！ 要求他們對自己喜歡或不喜歡的東西保持誠實和透明。
讓他們帶路，因為沒有他們，你賣給誰？ 你的客戶就是你的老闆！ 他們告訴你該做什麼以及你應該去的方向。 不要忽視它！
適應能力如此重要。 沒有什麼比成為小企業主（在您將時間金錢和靈魂投入到項目中之後！）聽到您的客戶希望某些事情有所不同更糟糕的了 - 或者更糟糕的是，他們不喜歡它！
但是你的聽眾不是想傷害你的感情，他們是想幫助你！ 最好的品牌在傾聽和適應時才能生存。
提示8：不要把所有的雞蛋都放在
Instagram 籃子
Instagram 營銷不是唯一的營銷途徑，它是營銷策略的一種途徑。
永遠只關注 Instagram 可能會限制您的品牌。
最好的社交媒體品牌也投資於偉大的品牌、強大的網站，並使用 Instagram 作為其品牌的延伸。 天空是極限——時刻關注增長機會。
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