與 Bobette Kyle 一起打造 DIY 婚禮策劃空間

Bobette Kyle 對婚禮策劃的壓力並不陌生。 事實上，她試圖在網上策劃私奔的經歷讓她壓力很大，她決定做點什麼。

謝天謝地，她知道怎麼做。 這位前品牌經理和營銷副總裁於 2006 年開始了我的在線婚禮幫助，同年她和丈夫私奔到拉斯維加斯，從那以後一直很強大！

我們很高興與 Bobette 坐下來深入探討她在 Pinterest 上的成功策略、Tailwind 如何發揮作用，以及成為第一批在現場獲得 DIY 婚禮策劃幫助以及為 Pinterest 提供幫助的人是什麼感覺！

告訴我們您自己以及您是如何在“我的在線婚禮幫助”中擔任您的角色的。

是什麼促使您選擇 Pinterest 作為您網站的主要營銷渠道？

“因為我在 Pinterest 誕生時就在身邊，所以對任何新平台都有同樣的保留。 它會成功嗎，還是會曇花一現？”

婚禮策劃和夢想正在從為活頁夾剪下雜誌圖片轉移到 Pinterest。 這是很自然的契合。”

您剛開始時是如何使用 Pinterest 的？

“起初，我的流程是使用我在 Photoshop 中製作的 Pin 圖，全天定期進行 Pin 圖。

現在我有了一個更加整合的研究、分析和創作過程。”

是什麼讓您選擇了 Pinterest 工具，為什麼選擇 Tailwind？

“我需要更有效率。 必須實時發布 Pin 圖是壓倒性的，而且它會影響其他活動。

我一看到所有其他工具，就立即查看它們……Viraltag、Ahalogy、Boardbooster，可能還有其他工具。 最後，Tailwind 對我來說是最有價值的。 間隔和調度功能真的很突出。”

你的 Pinterest 策略是什麼？

“當我考慮戰略時，它是關於大局的。 所以我對 Pinterest 策略採取了“三足凳”的方法。 三條腿共同創造成功。

一方面是我的整體網站戰略，比如商業​​模式、戰略計劃、搜索引擎優化、網站內容等……所有奠定堅實基礎的東西。 這推動了我的 Pin 內容。

Tailwind 和 Tailwind 的 Pinterest 工具包是另一條腿。 但是擁有這些工具並知道如何使用它們是不夠的，因為 Pinterest 變化如此頻繁。 我使用 Tailwind 的方式也需要適應。

因此，我認為 Tailwind 範圍之外的持續實時培訓至關重要。 這是第三條腿。 對我來說，這是 Kate Ahl 的 Simple Pin Collective。 她擁有一個由知識淵博的網站出版商和 Pinterest 經理組成的非常活躍的社區。”

你的內容策略是什麼？

“我對此很自由。 我嘗試平衡婚禮策劃幫助文章和工具、DIY 教程和新的附屬產品的組合。 我每天 Pin 大約 5-10 個新 Pins。

我不投放 Pinterest 廣告——我的收入模式使這具有挑戰性。

你建議人們停止在 Pinterest 上做的一件事是什麼？ 開始在 Pinterest 上做事？

“不要在短時間內一遍又一遍地發布相同的 Pin 圖。 在 2020 年和現在的 2021 年，重複已經結束。 更少、質量更好的引腳更好。

開始思考“內容為王”。 （是的，Queen 也是！）在 Google SEO 方面，這已成為至少二十年來的口頭禪，並且每年都變得更加重要。 谷歌將用戶反應良好的內容排名更高。

隨著 Pinterest 的成熟，它的系統也在成熟。 我在 Pinterest 上看到了與 Google 相同的模式。 他們越來越善於關注用戶參與和想要的內容。 現在的答案是源源不斷的新的優質內容。”

選擇 Pinterest 和 Tailwind 後，您看到了什麼樣的結果？

“在被接受為 Mediavine 出版商後，我在 2018 年底開始認真對待通過 Pinterest 進行持續營銷。 （因為我的收入增加了）。 與 Pinterest 上的大多數東西一樣，這是一個緩慢的過程。 2020 年 1 月，我開始看到一致的結果。 然後，到了三月，你知道發生了什麼。 （Covid + 婚禮 = ）

經過幾個月的艱難和很多，交通開始好轉。 2020 年 6 月至 12 月，我的 Pinterest 流量同比增長 20%。

此外，我對該平台的曝光率繼續增加。 我的前兩個標準 Pin 圖在過去 180 天內有 2.1 和 180 萬次展示。

您是否隨著時間的推移調整了策略，尤其是在過去的一年中？

是的。 在過去，當 Pinterest 還是嬰兒的時候，它是關於數量的。 盡可能多地扔出 Pin 圖。 隨著越來越多的品牌和用戶發現該平台，質量開始變得越來越重要——尤其是去年。

我現在最初將每個 Pin 放在一個板上。 然後，在 2-3 個月後，我檢查 Pin 的統計數據，看看它是否有合理的用戶參與度。 如果是這樣，我將其放入智能循環中。 我將這些設置發送出去，每個實例之間至少間隔 60 天。 現在，我正在慢慢將其延長到 70 多天。

為了進行分析，我結合了暫停的智能循環、Pin Inspector 和各個 Pin 上的 P 統計信息。

• 在我發布 Pin 圖的同時，我還把它放到了一個暫停的 SL 中，它的日期是從那時起 2-3 個月。 我可以通過暫停循環上的日期輕鬆判斷哪些 Pins 需要分析。
• 時間到了，我會瀏覽暫停循環中的 Pin 圖，並使用 Pin Inspector 找到活動 Pin 圖。
• 然後，根據結果，我從暫停的循環中刪除或將其移動到另一個專用於該登錄頁面的實時循環。

前進的重點是什麼？

當更多的人接種疫苗時，預計婚禮儀式可能會在 2021 年下半年增加，這對該行業來說是件好事。 而且我注意到這個月有更多的會員銷售產品，這是人們再次積極計劃的另一個好兆頭！