2021 年的商業品牌塑造：終極指南

您知道嗎，一致的商業品牌可以使您的收入增加多達 33%？

一個強大的品牌不僅僅是一個令人難忘的標誌或標語。

成功的商業品牌化涉及多種工具和實踐，可以幫助您將您的產品或服務與競爭對手區分開來。

瀏覽品牌的所有方面可能會令人沮喪 - 特別是對於小型企業。 這就是我們準備商業品牌終極指南的原因。

請繼續閱讀以了解有關創建品牌所需的一切信息，這些品牌將幫助您的企業脫穎而出，與受眾建立牢固的聯繫，並最終提高您的收入。

什麼是商業品牌？

要回答這個問題，我們必須首先定義品牌。

品牌是企業、產品或服務的 DNA。 這是一組獨特的功能，它們共同向客戶解釋您的身份。

這些功能超越了明顯的元素，例如名稱、徽標、標語和顏色。 強大品牌的目標是代表您的業務背後的理念，您的客戶將與之建立聯繫。

商業品牌塑造是培養該想法並將其傳達給目標受眾的過程。 品牌化您的企業涉及各種工具和渠道，從您的品牌標識和視覺效果到您的網站設計和廣告活動。

商業品牌詞彙表：需要了解的關鍵術語

在為您的業務建立品牌時，您必須首先了解所涉及的術語。

以下是您應該顯示的關鍵術語：

術語 #1：品牌識別

您的品牌標識使您的業務、產品或服務獨一無二。

品牌標識元素幫助消費者區分一項業務與另一項業務。

從您使用的調色板到版式、徽標和您的企業名稱，這些元素都應該具有創造性，尤其是獨特的。

想想可口可樂標誌性的紅色和白色配色方案，或者鴿子的著名運動，追求真正的美麗。

這兩個品牌代表了完全不同的產品。 然而，他們的共同點是獨特的身份，使他們從競爭對手中脫穎而出。

術語 2：品牌意識

品牌知名度是衡量您的品牌在目標受眾中的知名度的指標。

這對於保留現有客戶以及擴展和吸引新客戶至關重要。

把自己想像成一個消費者，正在市場上購買新的智能手機。

如果價格和技術規格相同，您更願意從蘋果或三星等知名公司購買還是從您從未聽說過的品牌購買？

這就是為什麼建立品牌知名度，即使在您通常的目標受眾之外，也會讓您的業務增長。

術語#3：品牌定位

品牌定位是設計品牌以在客戶心目中相對於競爭對手佔據特定位置的過程。

只有成功地定位您的產品或服務，才有可能接觸到您品牌的目標受眾。

品牌定位的過程類似於在坐標系中繪製數學函數。

軸代表您的產品或服務的關鍵特徵，這些特徵的程度定義了您的品牌在消費者心目中的坐標。

第 4 項：品牌資產

品牌資產不應與品牌價值混淆。

後者指的是品牌的財務價值，而資產則是衡量品牌感知價值的指標。

品牌資產是消費者對您的產品或服務的心理或社會價值。

您的品牌資產越大，您的客戶在與您的品牌互動時就越感到滿意和滿足。

術語 5：品牌管理

品牌管理包含我們上面描述的所有術語和實踐。

這是培養、維護和發展您的品牌的過程。

品牌管理涉及品牌的所有元素，從有形元素（如視覺識別）到無形元素（如意識和定位）。

為什麼商業品牌很重要？

商業品牌塑造是一個永無止境的過程，需要您對產品和客戶有復雜的了解。

您的品牌是您的產品或服務與客戶之間的聯繫點。

正因為如此，企業品牌塑造對您的業務增長和成功至關重要。

以下是成功的商業品牌如此重要的一些其他原因：

理由#1：它賦予您的產品個性

即使您在您的行業中提供最好的服務產品，這仍然不足以成為您的客戶與您的企業建立聯繫和認同的理由。

這就是商業品牌的用武之地。

它為您的企業提供了一個身份、個性或故事，讓您的客戶愛上。

原因#2：它可以讓您的企業聞名於世

還記得我們提到的可口可樂和多芬的例子嗎？

由於周到的品牌推廣，這兩家公司現在都是世界知名的企業。

令人難忘的品牌將使您的業務同樣令人難忘。 如果做得有效，它可以讓世界各地的人們認可和欣賞您的產品或服務。

理由 3：它將幫助您與新客戶建立聯繫

只要您對目標受眾有清晰的認識，您就可以通過品牌與他們建立聯繫。

商業品牌化的目標之一是將您的業務與與您的信念、想法和價值觀相同的受眾相匹配。

如果您保持一致的品牌戰略，與該受眾建立聯繫將不難。

商業品牌的一般類型是什麼？

根據您所在的確切行業和您的業務性質，您將必須採用特定的方法來打造您的業務品牌。

商業品牌可分為四種一般類型：

類型#1：產品品牌

產品品牌是最不言自明的品牌類型。 其目標是向特定受眾推銷有形產品。

為了有效，產品品牌應該超越一個吸引人的名字或口號。

在為產品打品牌時，您的目標不僅是將其作為有形商品展示給您的受眾，而且還應將其作為您的企業所代表的價值觀和理念的一部分。

寶馬是成功的產品品牌化的一個很好的例子。 他們提供的產品不僅僅是豪華車。 這些汽車體現了寶馬以一流性能著稱的精神。

他們的每一輛車都代表了他們提供“純粹的駕駛樂趣”的理念——這個口號幾十年來一直保持不變。

類型#2：服務品牌

服務對於品牌來說可能很棘手——畢竟，它們是無形的，新客戶無法提前評估。

這就是為什麼服務品牌在很大程度上依賴於過去的經驗和客戶反饋。

Airbnb 是服務品牌化的一個非常合適的例子。 他們將整個市場系統建立在社區元素的基礎上，幫助尋求住宿的人找到合適的主人。

通過他們的價值主張，他們表明他們了解旅行者經常遇到的主要問題，並為這些問題提供了解決方案。

類型#3：企業品牌

企業品牌化涉及培養組織本身的品牌形象，而不是其產品或服務。

企業品牌推廣工作通常針對員工和股東，而不是客戶。

企業品牌的目標是建立和傳達公司的理念。

企業品牌最重要的元素是公司價值觀和使命宣言。

正確設置這些將使您能夠成功地傳達您的經營理念。

星巴克是深思熟慮的企業品牌塑造的一個很好的例子。 雖然他們是一家全球知名的咖啡連鎖店，但他們的使命遠不止確保人們得到咖啡因。

通過聲明他們的使命是“激勵和培育人類精神——一次一個人、一個杯子和一個社區”，星巴克表明他們的品牌理念是激勵人們並幫助建立社區，而咖啡是那。

類型#4：個人品牌

個人品牌與企業品牌相似，不同之處在於它的重點是單個個人而不是一個組織。

著名專家、政治家和名人是通常從事個人品牌建設的類型。

無論他們從事什麼工作，他們的名字都代表著他們的品牌。 就像企業組織一樣，他們希望他們的名字代表的不僅僅是他們的工作。

個人品牌最好的例子之一是數字營銷專家尼爾帕特爾。

通過突出自己的成就並通過各種渠道與觀眾建立聯繫，他成功地在數字營銷行業中樹立了家喻戶曉的名字。

為您的企業打造品牌時要採取的 5 個關鍵步驟

現在我們已經涵蓋了所有策略，讓我們深入探討在為您的企業打造品牌時要採取的五個關鍵步驟。

第 1 步：定義您的受眾

我們之前已經多次提到這一點，我們真的不能再強調這一點了：所有品牌推廣工作都必須從明確定義的受眾開始。

即使您制定了最複雜、最全面、最有創意的品牌戰略，除非針對正確的受眾，否則它不會產生任何效果。

因此，在考慮您的品牌標識和品牌推廣渠道之前，請退後一步問問自己：您的業務是為誰服務的？

有多種定義目標受眾的方法，例如：

• 建立買家檔案
• 進行目標市場研究
• 從您的競爭對手中汲取靈感

一旦您對目標受眾有了清晰的認識，您就能夠制定與理想客戶產生共鳴的品牌戰略。

第 2 步：定義您的品牌

77% 的消費者更喜歡與他們有共同價值觀的品牌。 (維旺迪)

一旦你確定了你的目標受眾是誰，你應該定義他們為什麼是你的目標受眾。

確定什麼將使您的品牌吸引這些特定消費者，以及什麼將有助於迫使他們成為您的客戶。

為了清楚地了解您的品牌代表什麼，您需要定義幾件事：

• 使命宣言
• 價值主張
• 核心價值觀和信念
• 想像

一旦您能夠定義這些，您就可以更輕鬆地定位與您的使命、價值觀和信仰相同的受眾。

第 3 步：設計品牌的視覺識別

標誌性顏色可以使您的品牌知名度提高 80%。 （重啟）

紮實的​​品牌視覺識別不僅能讓您從競爭對手中脫穎而出，還能讓您的產品立即被識別。

像關鍵品牌顏色這樣簡單的東西可以產生很大的不同。

宜家、萬事達和法拉利等完全不同的公司有什麼共同點？

這些品牌中的每一個都有與品牌普遍相關的配色方案或標誌性顏色。

但顏色並不是品牌視覺識別的唯一元素。 以下是其他需要考慮的事項：

• 標誌和簽名圖像
• 品牌排版
• 包裝文具設計

將所有這些元素編入一本全面的品牌手冊中，將使您更輕鬆地跨多個渠道一致地傳達您的品牌。

第 4 步：為您的品牌發聲

根據 Sprout Social 的說法，使品牌脫穎而出的一些關鍵因素是：

• 令人難忘的內容
• 個性鮮明
• 引人入勝的講故事

品牌聲音在這三個方面都發揮著重要作用。

您品牌的聲音和個性應該反映您的價值觀和信念，並與您的目標受眾產生共鳴。

品牌原型是品牌個性建設的基礎。

您的品牌聲音指南將取決於您的業務所在的確切行業。無論如何，它應該是獨特的、令人難忘的，並且應該準確地代表您的業務。

為了打造獨特的品牌聲音，請考慮以下事項：

• 語氣
• 詞彙
• 支持視覺效果

第 5 步：為您的企業品牌選擇渠道

一旦您制定了品牌戰略的基礎，就該考慮其渠道了。

跨不同渠道和平台成功打造商業品牌的關鍵是一致性。 無論頻道如何，您的視覺形象和聲音都必須相似，這一點很重要。

無論您屬於哪個行業，請考慮通過以下三個關鍵渠道傳播您的品牌：

• 一個網站
• 一個博客
• 社交媒體頁面

3 小企業品牌推廣技巧

對於小型企業來說，企業品牌建設尤其困難。

中小型企業通常沒有與大型公司相同的資源來聘請品牌專家並在多個渠道上進行投資。

儘管如此，小型企業品牌塑造過程將包括我們上面描述的相同步驟和概念。

為了使本指南與小型企業更加相關，請考慮以下三個可行的提示：

提示 #1：建立本地追隨者

如果您是一家小型企業，您當地的社區就是您最大的盟友。

在啟動更大規模的品牌戰略之前，請確保在本地建立和維護您的企業追隨者。

盡可能與您的客戶互動，鼓勵對話，參與活動並嘗試回饋。

提示 #2：尋求與其他小型企業的合作夥伴關係

與您所在地區的其他小型企業合作進行品牌聯合努力可能是提高您的品牌知名度和吸引新客戶的好方法。

提示 #3：保持你的品牌簡單

您的品牌不需要過於復雜，特別是如果您是一家小型企業。

了解您的受眾，讓您的品牌塑造簡單並針對他們。

商業品牌外賣

一致的企業品牌是任何企業成長和生存的重要方面之一。

穩固的品牌塑造很重要，因為它可以賦予您的企業個性，幫助您找到新客戶，甚至可以幫助您的品牌舉世聞名。

根據您所在的確切行業，您應該採用以下方法之一來打造您的企業品牌：

• 產品品牌
• 服務品牌
• 企業品牌
• 個人品牌

制定企業品牌戰略的分步過程如下：

1. 定義您的受眾和您想要與之建立聯繫的消費者
2. 定義您品牌的使命、價值觀和理念
3. 設計您的品牌視覺識別
4. 為您的品牌發聲
5. 確定您將通過哪些渠道與觀眾交流

通過遵循這些步驟，您可以為您的企業製定全面的品牌戰略，這將增加您產品的曝光率，幫助您贏得新業務並增加您的收入。