撰寫強有力的商業目的陳述的要點

今天的企業共享基本的企業和社會承諾。 他們尋求激勵社區、吸引人才和超越競爭。 他們中越來越多的人擁有超越利潤的目的。

當您確定您所代表的和正在努力實現的目標時，制定組織的目標聲明是早期的關鍵步驟。 這是聲明貴公司存在的原因的單行。

企業的宗旨陳述反映了您的核心產品和服務與它們為人們的生活帶來的好處之間的聯繫。 它為您公司的日常決策提供了一個過濾器。

在本文中，我們準備了一些技巧來幫助您編寫強大的商業目的聲明以及如何精心製作它的實用指南。

目的、使命和願景之間的差異

在我們向您介紹具體細節之前，我們想做出一些重要的區別。 即願景、使命和目的之間的差異。

• 願景聲明描述了您的企業所期待和努力的方向。 這是您的組織的內容。
• 使命宣言概述了將願景變為現實的過程。 你的公司就是這樣。
• 目的陳述設定了你做你所做的事情的理由。 您的企業存在的原因。

這三種類型的陳述反映了組織運營的不同方面，並且它們回​​答的問題也不同。 但是，它們是密切相關的行動計劃，可以幫助您實現公司最終為之奮鬥的目標。

事不宜遲，讓我們深入了解如何通過強有力且明確定義的目的聲明讓您的品牌脫穎而出。

1.它應該激發和展示個性

定義你的目的陳述是一個過程。 添加正確的詞語來正確描述公司存在的原因比您想像的要困難一些。 您的企業“為什麼”的答案對您來說似乎很明顯，但關鍵是將其立足於現實並成功地傳達給您的受眾。

首先反思你的公司是如何形成的——創建它的原因、你克服的挑戰、你學到的教訓以及你所採用的價值觀。

如果你是一個新興的企業家，擁有一個全新的企業，你也可以應用這種方法，但要在更個人的背景下。 回顧一下促使您成為企業主的重要轉折點。

如果您是一家擁有悠久成功歷史的成熟企業，您可以承認公司發展的里程碑。 您可以識別和定義您的商業傳統，並確定您的品牌在這些年來脫穎而出的具體特徵。

確保您的目的陳述不包含流行語或行話。 使用簡單明了的語言直接傳達貴公司的目標。

2.它應該發揮作用並有結果

由於您的目的陳述回答了您的公司為什麼應該設定您的企業最終希望實現和看到的結果。

通過與您的領導交談開始您的研究。 問他們各種問題並總結反復出現的主題。

這裡有些例子：

• 你為什麼從事這個行業？
• 在公司工作，你最喜歡什麼？
• 您認為這家公司向外界傳達的形像是什麼？
• 你覺得這張照片怎麼樣？ 你喜歡和不喜歡它什麼？
• 公司解決了哪些具體挑戰？
• 你認為公司的宗旨是什麼？
• 是什麼讓這項業務與競爭對手的業務不同？
• 目標客戶是誰？
• 你認為他們最看重這家公司的什麼？
• 您認為公司的產品和服務如何實現其業務目標？ 你認為它有效嗎？ 你會說它們反映了企業的目的嗎？
• 您會用哪五個詞來描述公司及其文化？
• 哪些基本原則和理念塑造了您對前面問題的回答？

確保讓每個領導成員都參與進來。 仔細想想你想問他們什麼。 形成清晰的問題並做詳細的筆記。

以一種能激發思考空間的方式表達公司的目標，同時直接強調組織的價值主張。

3. 它應該簡短而強大

你的商業目的應該是可信的並且容易記住，尤其是你的員工。 它們是您最重要的資源，它們中的每一個都可以影響您的組織在辦公室外的表現方式。

您的員工在您和您的客戶之間提供了重要的聯繫。 他們的能量可以成為一種強大的資產，以確保整個組織有目的地領導。 如果他們快樂、有動力並找到滿足感，他們就可以成為您品牌所代表的一切的有力代言人。

要了解您的員工對公司宗旨的看法，您可以向他們提出以下問題：

• 是什麼促使你申請這家公司的？
• 你最喜歡在那里工作的什麼？ 是什麼讓你為此感到自豪？
• 您認為公司的產品/服務如何幫助客戶？
• 你在哪些方面認同公司？
• 你認為公司的宗旨是什麼？ 幾句話怎麼形容？
• 您認為目的是否體現在公司文化中？

與您的員工保持同步可以幫助您使您的業務更加敏捷，對挑戰的反應更加靈敏。

永遠記住，你的員工揭示了你的目標。 它在他們的腦海中越牢記，他們通過工作進行交流就越自然。

4. 為創新和成長創造空間

您已經回顧了您的組織是如何成熟的。 您已經尋求並獲得了員工和領導層的見解。 現在，重要的是要確定可能影響您的品牌運營所在的社會、政治、經濟和技術環境的事件和趨勢。

通過對現在非常清楚，並能夠預測和研究未來會發生什麼，你現在能夠將你的目標與現實世界聯繫起來，並賦予它一個切實的意義。 這將使您更深入地了解機會，挑戰通常的做事方式，找到最佳解決方案並建立在想法上。 因此，為了促進創新和增長，一個令人信服的目的聲明有時可能會與衝突的緊張局勢搏鬥。

屬於此類別的目的陳述包括：

通過這一聲明，Workday 展示了將人的方面灌輸到軟件中的可能性，這就是他們努力的目標。

憑藉這一聲明，捷藍航空應對了卓越客戶體驗沒有界限的緊張局勢。

5.它應該是有抱負和精確的

你的目的陳述應該給人一種刺痛感——一陣靈感和興奮。 它應該使您的公司想要努力成長、創新和樹立榜樣。 因此，添加一點情感可以幫助每個參與其中的人將其視為自己的。

您的業務目的應該反映合理的原因，它可以增強您的品牌、文化和業務戰略以及您組織的道德規範。 簡單地陳述某事，並不能使它成為現實。 因此，一個有意義的目的陳述應該能夠在實踐中影響一個好的目的。 它應該是有抱負的和精確的，可以擴大您組織的發展機會。

一個模糊的例子是這樣的：“讓世界變得更美好”。 一個很好的例子更像是這樣：

此外，您的目的陳述可以具有一般性或社會性焦點。 一些公司有更籠統的聲明，不一定涉及社會或環境方面。

這方面的一個例子是 Airbnb 的聲明：

它準確無誤，展示了公司致力於幫助人們像當地人一樣旅行並體驗他們在酒店無法找到的社區感

這並不意味著 Airbnb 不關心社會或環境問題。 它只是意味著它不是他們存在的核心。

為了向您展示差異，具有良好社會目的的企業是巴塔哥尼亞：

6. 它應該隨著時間而發展

目的不是一勞永逸的事情。 公司成長，商業和社會環境發生變化，你的目的陳述應該與這些一起延伸。 它應該總是推動你的團隊更進一步，它應該為一系列無窮無盡的新目標奠定基礎。

讓我們以特斯拉為例。 他們最初的聲明是：

但他們目前的說法是：

從交通運輸到能源的轉變也反映了特斯拉的優先事項從一家電動汽車公司轉向開發使可持續能源更容易獲得的技術。

結論

貴公司的宗旨聲明為您的企業確立了獨特和不可模仿的屬性。 它為您的品牌提供競爭優勢，並作為克服前所未有挑戰的指南。 它為推動您的組織向前發展奠定了基調，但如果沒有堅實和可衡量的承諾作為後盾，它就毫無意義。

我們希望我們的指南可以幫助您為您的組織創建一個明確且強大的業務目的聲明。 事實上，我們很想看看你的作品，所以不要猶豫，在下面的評論中與我們分享。