在商業品牌與個人品牌之間取得適當的平衡 - DigitalMarketer

已發表: 2023-10-03

企業來來去去。但你的個人名字，那就完全是另一回事了。在社交商業世界中，您的名字可以在無數社交媒體網站以及您的貨幣化商業品牌中用作您的個人識別碼。

在創建新業務或線上業務時，您可能做出的最艱難的決定之一是是否使用您的個人姓名或虛構的「DBA」身份（例如朗朗上口的單字、短語或口號）來建立您的社交業務品牌。

這並不是一個微不足道的決定，特別是考慮到您的在線身份最終會產生數百甚至數千個反向鏈接，如果您決定稍後進行數字改造，則需要精心維護這些反向鏈接。

不知道該怎麼辦？加入俱樂部。您是否會放棄現在正在做的事情，衝向 GoDaddy，並立即保留您的個人姓名點，或者將您的品牌主張押在熱門的潛在數字 DBA 身上？

幸運的是，其他人已經走上了這條路。他們可以就建立基於個人姓名的商業品牌與域名的問題提供各種商業觀點和建議，該品牌可以成長並擴展到超越個人的獨立業務，並可能有一天提供利潤豐厚的收購跟踪商業計劃退出策略的報價。

從新創公司到數位化企業：DBA 規模

與您的名字相比，成為 DBA 或品牌的最大優勢是部落格/品牌/公司可以發展成為比一個人的觀點更大、更有價值的東西。

它可以成長為一家公司、媒體機構等，可以貨幣化、購買、出售等。 Mashable 已發展成為一個強大的媒體管道。例如，如果只是其創始人的個人名字，它就不會這樣做。

如果您在另一家企業工作，則必須考慮個人品牌與企業行銷之間的微妙平衡。

我一開始的部落格名稱結合了產業和我自己的名字（SEO 和 Smarty）。在過去的幾年裡，我當然考慮過一個更關注主題的名字的潛力，但最終這對我來說是為了探索我的興趣並幫助我學習，而且我對這種方式非常滿意事情已經解決了。

你所學的 SEO 都是錯的

成為認證的搜尋行銷專家，並開始透過吸引和轉換您的理想潛在客戶來提高您的銷售額。

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如果你的生意失敗了怎麼辦？鐵的事實是，根據研究，50-60% 的新企業會在第一年關閉；超過 80-90% 的企業在五年內破產。您可以無需 DBA 提供一些表格和一些簽名。如果你的品牌是你的個人名字，現在是一種商業責任，那麼做到這一點就不那麼容易了。

從個人經驗來看，我的行銷策略部落格與我的個人品牌直接聯繫起來一直很重要。在過去的 20 年裡，我創辦了幾家新創公司，我透過部落格所做的工作確實有助於透過思想領導建立我的個人品牌，並贏得了社群的持續信任。因此，基於我的個人品牌和聲譽，我開發的每項業務都已成為值得信賴的資源。

社交網路提供了一個獨特的機會來使您的品牌人性化並與客戶建立個人聯繫。如何建立對標誌的參與和依戀？做人。

也許您的個人姓名和 DBA 的變形版本是數位化的最佳選擇。如果您仍然不確定要走哪條路，個人還是 DBA 來實現您的社交業務目標，請注意以下行動清單：

即使您從未打算使用您的個人姓名，保留您的網域以防萬一仍然是謹慎的做法。在任何地方鎖定您的個人姓名對於隱私和線上身分也很重要。閱讀 Hari Ravichandran 的任何書籍，以便更好地了解當今的隱私問題。他在保護自己的個人品牌方面付出了很大的努力，所以他知道在說什麼。

透過開放或公開的個人資料，任何人都可以輕鬆存取您的個人信息，這可能會導致身份盜竊、追蹤或濫用您的資料。透過鎖定您的個人資料，您可以重新控制誰可以查看您的貼文並與您互動，確保只有受信任的人才能存取您的個人資訊。

這種預防措施有助於保持安全可靠的線上狀態，同時讓您在不損害隱私的情況下享受社交媒體的樂趣。

如果您的目標是發展您的個人品牌，也請註冊您的網域。如果您的真實姓名與您的網域相匹配，搜尋排名就會提高。在個人品牌層面上，您更有能力影響人們搜尋您的名字時看到的內容。我的個人網站長期以來一直被忽視，但它仍然在我的名字中排名在我更積極維護的更強大領域的專欄之上。這就是域的力量：

此外，個人網域對於追求圖書交易和演講演出的作者來說非常有用，儘管它可能無法擴展到企業級應用程式。我們要雇用誰？您的決定將取決於您未來創業的計劃。找到一個與您的個人品牌有共同點的企業名稱是個好主意。 Namify 是此類決策的絕佳工具，而且它的網域非常便宜，因此不會是一項巨大的投資。

當您想出一個公司名稱時，研究您的利基關聯和關鍵字也是一個好主意，因為它需要觸發主題內涵，所以它不僅僅依賴您的個人名稱。您的潛在客戶和潛在客戶需要透過查看您的品牌名稱或網域來快速猜測您的業務是什麼。文字優化器是一個很棒的工具：

如果您以個人名義為您的企業打上品牌，客戶可能會期望始終與您合作，而不是與您的團隊成員合作。

你工作的一部分就是不斷贏得同事的信任。誘餌和轉換不起作用；您必須出現在餐桌上。這將在很大程度上反映您的客戶關係建立策略。當您嘗試使用人工智慧聊天機器人或 IVR 等技術來擴展規模時，您將不可避免地面臨客戶願意與您親自交談的問題，因為這正是他們發現您公司的方式。路上會很累。

在職業生涯中，您可能會從基於個人品牌的顧問公司過渡到全職公司工作，然後再回到自僱。你永遠不知道什麼時候機會可能會徹底改變你的職涯軌跡。為您的個人行銷制定計劃並確保您與您的企業或雇主保持同步非常重要。

如果您的品牌籃子中永遠無法擁有足夠的域名，那麼關於個人名稱與 DBA 的共識可能會犯錯。

如果您依賴您的真實姓名，您可能永遠無法出售您的旗艦網站，但您將能夠利用您的個人身份，將最重要的「人性」一面投射到您在個人保護傘下推出的每一個新業務中。

另一方面，如果您從兩者（您的個人品牌和匹配的商業實體）開始，並且有精力共同發展兩者，那麼您最終可能會擁有更強大的影響力和更高的知名度。這是我曾經走過的路，我不後悔！