加州陰謀：威尼斯創意人奪回他們的社區

我想像中的威尼斯是電影和媒體的產物，有一次是在 2009 年，當時我坐在它的海灘上觀看街頭表演者和滑板上的狂野、皮膚肘部的男孩。 但它比這更複雜。 自從近十年前我上次訪問洛杉磯社區以來，發生了很多變化——包括更多的女孩在滑板公園。 我以為我知道的威尼斯只是一小部分。

首先，街區上的大象：高檔化正在如火如荼地進行。 更多大品牌紛紛入局，緊張之情溢於言表。 “他們可以購買文化 [但] 不一定要創造它，”當地企業主 Matthew Schildkret 說。 海濱社區目前是新舊不拘一格的混合體。 再過一兩年，也許它就會完全失去其堅韌不拔的衝浪藝術家魅力。 但是，就目前而言，在這裡出生和長大的人都緊緊抓住它的根源——無論好壞，這些根源都為更加優雅的威尼斯帶來了生機。

這些創意人員將企業家精神作為回應他們稱之為家的地方的獨特特徵的一種方式。 從一家不起眼的海濱咖啡館到一家音樂工作室兼衝浪文化品牌，我穿梭於他們的社區，與威尼斯的一些獨立企業背後的人交談。

威尼斯的商人

我自然而然地從 10 年前離開的地方開始：在海灘上。 威斯敏斯特和木板路交匯處早上 9 點的氣氛很平靜。 大多數商店還沒有開門，就連陽光都在朦朧的雲層後面打盹。 在這裡，就像這座城市的居民一樣，太陽不是早晨的人。

但到了 9 點 30 分，商店開始架起夾心板，到了喝咖啡的時間。 Groundwork Coffee的威斯敏斯特位置是一個小洞。 沒有座位，因為大海就在那裡，為什麼還要坐在裡面呢？ 這條街上擠滿了其他外賣場所：清真熏制室、軟冰淇淋店、切片披薩。 克里斯，我的咖啡師，在製作我（美味的）大豆拿鐵方面很有效率，並且在威尼斯早期的起床者溢出門外時鎮定自若。 Groundwork 在洛杉磯有著悠久的歷史，1990 年在威尼斯開設了第一家分店，之後發展成為今天的多城市品牌。

自行車和木板路

就在這條街上， Sole Bicycles是一家已有 8 年曆史的企業，在一個不以自行車友好而聞名的城市繼續蓬勃發展。 與阿姆斯特丹、波特蘭或溫哥華不同，洛杉磯是一個以汽車為主的城市。 但威尼斯可能是一個反常現象，擁有更多的自行車道、寬闊的多功能木板路，以及似乎有更多的人騎著兩個輪子（包括不斷增長的 Bird 電動滑板車網絡）。 此外，Sole 的大部分業務都是在線完成的。 雖然洛杉磯仍在為騎自行車的心態熱身，但 Sole 為世界各地的騎手提供自行車。

2010 年，Sole 總裁 Jimmy Standley 和他的商業夥伴羨慕紐約市的騎手和他們的高端自行車。 當時還是大學生，合作夥伴買不起 2,000 美元或更多的錢來購買零件和定制自己的零件。 所以他們創造了Sole。 他們以 15,000 美元的初始投資將自行車存放在他們的兄弟會房屋中，並以高端同行成本的一小部分賣給了同學。 （為了忠實於學生的根基，Jimmy 和他的合作夥伴於 2018 年在南加州大學校園開設了第二個地點。）

畢業後，團隊定居在威尼斯，吉米稱之為“加州的文化中心”。 該位置有助於塑造品牌。 “[威尼斯] 激發了色彩浪潮，啟發了我們一起工作的人，並啟發 [我們製造] 一輛以前沒有人真正做過的自行車，”吉米說。

在主街店面外，該團隊在車庫門和相鄰的垃圾箱上繪製了旋轉的標語——“1-bdr dump $2500/mo”——這是對社區不斷變化的人口結構的猛烈抨擊。 儘管租金飆升的部分原因是公司遷入，但這個創意社區抵制了敵意收購——有時甚至贏了。 “威尼斯有很多動搖者，”吉米說。 “有很多企業家。”

好鄰居

下一站： General Admission ，一家受加州啟發的男裝和生活方式商店，由共同所有者 Gavin Dogan 和 Damien Fahrenfort 共同打造。 空間的設計考慮到了小細節，體驗是最重要的。 衣架是厚重的啞光黑色——本身就是設計對象——復古風格的啤酒冰箱儲存著威尼斯製造的House Beer罐頭，就在拐角處釀造。 Gavin 說，建立這家商店是對洛杉磯西區缺乏男裝選擇的一種反應。 除了最近推出的自有品牌系列外，General Admission 還提供來自其他獨立品牌的系列，是威尼斯不斷增長的連鎖零售店的獨特替代品。

雖然這家商店遠離 Abbot Kinney 的零售中心，但它與其他小企業有著密切的聯繫，比如隔壁的理髮店 Svelte，其老闆 Raul Guzman 剛剛停下來參觀。 而且，一般入場的所有鮮花都是從附近的另一家商店購買的，買家 Rider Germann 說。 “這是一個很好的社區，”Rider 補充道，儘管這位土生土長的威尼斯人見證了他的家鄉經歷了尷尬的轉變。 Rider 說，附近一家別緻的餐廳垂直於“ skid row ” 。 “它只是讓事情變得非常黑白。”

沿著玫瑰大道，就在 House Beer 啤酒廠的上方，是Lily Ashwell ，這是一座仙人掌林立的建築，裡面陳列著其同名所有者的服裝設計以及生活用品。

莉莉的漂亮睡裙，同樣適合睡覺或吃飯，掛在手工香脂和美食食譜中。 一位銷售助理說她“對咖啡很挑剔”，並帶我去該地區最好的咖啡館。

她建議使用基礎咖啡。 這家小型連鎖店在大洛杉磯有十幾個地點（在俄勒岡州波特蘭也有幾個），每個地點都與其周圍環境不同。 與我今天早上參觀的那個相比，玫瑰大道的位置就像一個倉庫，有兩個大型就餐區和一個寬敞的露台。 一位熱情的客戶告訴我，她對 Groundworks 的服務非常忠誠，因為“他們不收取杏仁奶的費用”。

接下來，我向東北方向駛向 Abbot Kinney，這是一條長達一英里的繁華商業區，以創建威尼斯的 19 世紀著名煙草巨頭的名字命名。 隨著三明治店 Abbot's Habit 和 Tortoise Gifts 等社區中流砥柱已經關閉或轉移到其他地方，高端商店取而代之，這裡的人群與木板路幾個街區外的人物明顯不同。 在熱門素食餐廳 The Butcher's Daughter 等候餐桌時，身著全輪廓妝容、穿著白色漆皮細高跟鞋的女性，一群中西部遊客在附近停放租來的自行車。

儘管這是威尼斯面貌變化的最明顯例子，點綴著高檔冰淇淋店、有機葡萄酒吧、香水店和 Warby Parker 等全球品牌，但許多精品店仍然是獨立的。 其中之一是Huset ，從食品到時尚的各個類別都向丹麥設計致敬。 一箱箱自助式散裝斯堪的納維亞糖果——綠色酸棉花糖香蕉、條紋草莓香草捲和咸甘草——就在門內迎接顧客，現代空間儲存了一系列設計對象：乾草設計師剪刀、柔和的陶瓷小吃碗、 Samse & Samse 的大膽襯衫和皮革蒼蠅拍。

當業主 Holly Hallberg 第一次訪問斯堪的納維亞時，她就愛上了乾淨的設計美學。 她創辦自己的公司是為了讓來自該地區的未知設計師回到她的家鄉，回到美國

Burro Goods是一家歷史悠久的禮品和生活方式商店，見證了 Abbot Kinney 多年的轉型。 2011 年，店主 Erinn Berkson 在隔壁開了一家姊妹店，主要針對孩子和他們的父母，最近又擴展到馬里布和西湖村。 在裡面，這個空間充滿了加州的奇思妙想，其為送禮而設計的產品包括當地靈感的書籍，如Gjelina：加州威尼斯的烹飪、月光石項鍊、黃銅植物先生、“Take It Easy”熨燙貼片、占星術印花茶毛巾，還有閃閃發光的蠟燭。

獨立設計師的跳板

向東幾步， Enze Apparel歡迎顧客通過敞開的門進入世紀之交的平房，內襯亞麻色塊中長連衣裙、黃油般柔軟的絨面革草編鞋和罌粟手繪圍巾。 “我們希望我們的旗艦店在 Abbot Kinney 上，因為它具有獨特的感覺和根源，”共同所有人、造型師和表演者 Jamie Hultgren 說。 當 Enze 接管這個空間時，它需要進行大規模的翻修，但 Jamie 說他們保留這些骨頭是為了“向當地文化致敬”。

Enze 由 Jamie 和紡織行業資深人士 Nuri Topbas 於 2015 年推出，是對地中海設計的頌歌。 業主的目標是將新興的歐洲和中東設計師引入美國市場，Jamie 說他們很自豪看到其中一些人獲得國際關注，這部分歸功於這家商店。 其中一位設計師是伊斯坦布爾手袋品牌 Mehry Mu。 Jamie 說，它的創始人 Gunes Mutlu 正在努力“通過帶回傳統工藝和支持當地工匠”來消除土耳其的假貨。

Enze 的社交媒體協調員 Alise Mongeon 在過去 10 年一直在威尼斯零售店工作，她見證了社區的變化。 “即使在兩年前，你也不會在林肯 [林蔭大道] 上行走，”她說。

事實證明，林肯是我的下一站。

向前支付

林肯現在是因阿博特·金尼 (Abbot Kinney) 租約飆升而向北推的店主的家。 一個小型商業社區正在形成，洗車場和加油站正在為超級食品餐廳、摩托車咖啡館和古董店讓路。 在周日下午晚些時候(LSA)，創意總監 Thomas Brodahl 穿著吊帶褲、白色 T 恤和標誌性的 LSA ascot 迎接我——他是這家商店審美和悠閒精神的化身。 該公司是社會企業的一部分——生產中的廢舊織物用於為收容所的狗製作床和為寄養兒童製作毯子——同時也是 LSA 產品線與各種獨立品牌相輔相成的零售空間。 Thomas 引導我瀏覽產品：一件格子復古連衣裙、Palo Santo 衝浪蠟、藝術書籍和 LSA 自己的圍巾，“有意”縫製。

銷售“女王”Andrea Tan 也是一名設計師，她一邊製作珠寶，一邊在店裡銷售她的作品。 她向我展示瞭如何系圍巾，並記錄了每件圍巾的四個小結。 它們象徵著愛、幸福、冒險和神秘。

把這個放在一起真是太令人迷惑了。

當地企業主 Matthew Schildkret

作為一名網頁設計師，Thomas 是一名在威尼斯工作 14 年的老手，他喜歡這個社區吸引志同道合的創意人員和初學者。 “這裡的氛圍吸引著人們——人們想在陽光明媚的時候到外面去，而不是被迫出現在他們必須出現的時候，”他說。 但是有一個缺點似乎是整個洛杉磯的問題。 他說，試著去下午 2 點的瑜伽課，結果卻發現它擠得水洩不通。 “什麼鬼？” 他問。 “沒人有工作嗎？”

LSA 在林肯大道的位置很幸運，與受歡迎的餐廳 Superba Food + Bread 相連。 業主 Paul 和 Tiffany Hibler 尋求支持有助於推動社區發展的創意租戶，而不是採取最高出價者。 “他們投資了這個社區，”LSA 創始人馬修說。 “[他們]確實是我開店的唯一原因。” 在實物上，LSA 通過攜帶商品和通過彈出窗口支持當地工作來回饋更小的品牌。

他們自己拆除和建造的店面也用作社區活動空間，舉辦爵士樂之夜、塔羅牌閱讀和新書發布會。 “把這些放在一起真是太令人迷惑了，”托馬斯一邊說，一邊向我展示了他們在施工過程中發現的壁畫。 上面寫著：“自 1924 年以來在同一地點”，指的是曾經位於 LSA 所在地的無線電維修店。

擺脫加州的陽光，我踏入了Deus Ex Machina ，這只是這個澳大利亞出生品牌在全球的眾多地點之一。 這家公司圍繞自行車、摩托車和衝浪文化以及滿足各自需求的服裝而建立，由 Dare Jennings 與兩個合作夥伴共同創立，他以 80 年代標誌性的衝浪服品牌 Mambo（後來售價為 2000 萬澳元，約合 1450 萬美元）。 Dare 在大學輟學並自學絲網印刷 T 卹後創辦了第一家公司。 家庭農業對他沒有吸引力，他被 60 年代後期發生的文化運動所吸引。 “與駕駛拖拉機兜圈子相比，這聽起來更有吸引力，”他告訴澳大利亞商業內幕網。

如果威尼斯有自己版本的喜劇系列波特蘭迪亞，它可能會在 Deus 旗艦店拍攝。 在商店的咖啡廳，我點了當天的第三杯咖啡，咖啡師想知道我是否會喜歡它與 CBD 油劑或無麩質餅乾搭配。 這裡出奇地安靜（每個人都選擇加入 CBD 嗎？）人們要么在筆記本電腦上“工作”，要么在寬敞的露台上夢幻般地度過完美的一天。 配樂是經典低吟唱者和衝浪搖滾的恰當組合。

連接的社區

我最後一次遊覽林肯大道的是Lone Wolfs Objets d'Surf ，由音樂製作人 Alex Kemp 和藝術總監 Scott Brown 經營。 空間的前面是一家單色衝浪文化商店，裡面擺滿了木板、全黑服裝，隱藏著對文化偶像的提及（艾倫·金斯伯格的肖像印在一條“Cozy as Fuck”褲子裡），以及由回收材料製成的配飾潛水衣。 但在後面，亞歷克斯帶我參觀了一個提供全方位服務的錄音室。 他展示了他的新“寶貝”：一台 1965 年的 16 軌錄音機，類似於 Jimi Hendrix 使用的那台。 “這可能是同一個，”他試圖說服我。

這裡發生了很多事情。

我想知道：“這一切是如何結合在一起的？”

“真他媽的好問題，”亞歷克斯說。

Wolf at the Door 是第一位的——他與音樂家兼製作人 Jimmy Haun 共同創立了一家錄音室，為廣告、電影和電視製作音樂。 兩人曾與 Netflix 和 Airbnb 等客戶合作。 但亞歷克斯說他希望與當地社區建立更多聯繫。 與來自廣告界的朋友斯科特一起，他們加入了面向公眾的孤狼。 “這似乎是讓空間更具社交性的一種方式，”亞歷克斯說，“並且獲得更多曝光。”

這對音樂公司來說是一種公關噱頭。 但它確實已經成為威尼斯衝浪場景的合法組成部分。

亞歷克斯坎普

這家商店歡迎路人體驗他們自己對沖浪文化的看法，隔壁的停車場為業主全年舉辦派對提供了空間，“因為我們可以”，亞歷克斯說，他指的是洛杉磯常年的好天氣。 配對可能看起來很奇怪，但企業的兩半之間的關係是共生的。 錄音工作為零售空間提供資金——儘管後者通過電子商務和國際批發本身正在獲得牽引力——而零售空間提供了與潛在音樂客戶建立網絡的連接點。 “這對音樂公司來說是一種公關噱頭，”亞歷克斯說。 “但它確實已經成為威尼斯衝浪場景的合法組成部分。”

2018 年，Alex 和他的團隊受邀在巴黎 Le Bon Marche 百貨公司打造體驗快閃店，為威尼斯著名的衝浪文化帶來更多的全球知名度。 對於一個已經在推動行業規範之外的零售品牌來說，這是一個自然而然的舉動。

在冰糕色的威尼斯風格房屋的大門和與 VW Westfalias 和老式 Broncos 兩旁排列的古樸小屋的大門後面，威尼斯是更加繁榮的商業所在地——這些創始人通過他們的在線商店向世界各地的客戶發送加州仙塵。 他們可能不為人所知，但這些創始人是威尼斯富裕的小企業社區的一部分。 其中包括由 Erin Chiamulon 和丈夫 Eric Balfour 經營的瑜伽服品牌Electric & Rose ； Marysia Dobrzanska Reeves 的同名奢侈泳裝品牌Marysia ； 和Hanah ，一種由 Joel Einhorn 和 JR Smith 與 VA Venugopal 博士合作開發的超級食品補充劑產品。

不要稱之為複出

當我走回我的 Airbnb 時，一個臉上有自製紋身的年輕人不請自來地給我講道，而 Ryan Seacrest 的霓虹白微笑從頭頂的廣告牌上看著。 這只是這裡稍微令人不安的對比的另一個例子。 然而，通過局外人的眼光體驗現代威尼斯，是洛杉磯喧囂和煙霧的一個美麗的緩和，一個真正適合步行的城市飛地。 它還沒有被高檔化到不育的地步，它的零售店是一種高低組合，源於對當地文化的熱情，產生了獨特的加州注入商品和體驗的寶庫。 適合每個人的東西。

威尼斯似乎仍在培育其藝術家和早期創業公司，這些公司尚未被不斷上漲的租金完全趕走。 一個行動者社區正在攜手合作，以保護該地區的文化。 儘管 LSA 的 Matthew 提醒我稱其為複興——從業的城市規劃師知道不要期待幸福的結局——但他仍在為這場鬥爭而戰。 “你可以把一個藝術家趕出他的地盤，但這並不意味著他會停止創作。”

Veronica Grech 的特色圖片