籌款、志願者等的非營利組織號召性用語示例

當使用電子郵件營銷聯繫您的訂閱者和支持者列表時，您並不總是希望在電子郵件正文中尋求支持。 一些電子郵件可以提供更新、分享成功籌款活動的照片和結果，並講述有影響力的故事。 那麼，您如何在不在電子郵件正文中要求的情況下請求捐款和資源呢？

利用 CTA 的力量！ 從以下示例中獲取一些靈感，了解非營利組織使用的不同行動呼籲。 無論是尋找捐贈、志願者，還是改變世界，都有一個 CTA。

什麼是非營利組織的號召性用語，為什麼您的電子郵件需要一個號召性用語？

CTA 是一個營銷術語，代表號召性用語。 CTA 用於幾乎所有數字渠道，包括重定向廣告、網站頁面和電子郵件營銷。 CTA 的主要目的是推動讀者採取行動，無論是點擊鏈接、閱讀博客、購買東西、獲取更多信息，還是最重要的支持您的使命。

呼籲行動非營利組織需要使用

在電子郵件營銷方面，CTA 是非營利電子郵件設計的 7 個要素之一，但我們可以說非營利部門最依賴成功的 CTA。 每封非營利性電子郵件都應該有一個引人注目的 CTA，以促使讀者立即採取行動。 為什麼？

還記得我們如何談論發送不同類型的電子郵件，例如重要更新和故事嗎？ 其中一種類型的電子郵件本身可以是 CTA，用於直接請求資金。 每封電子郵件都無法做到這一點，因為儘管您的支持者熱愛您的事業，但他們會停止打開您的電子郵件。 您已經花時間建立您的非營利電子郵件列表。 盡你所能地使用它！ 無論電子郵件主題如何，在您發送的所有內容中都省略相關的 CTA 會導致不斷錯失機會。

非營利組織號召性用語提示

• 把事情簡單化。 基本和直接的 CTA 讓您的讀者確切地知道您在尋找什麼。
• 激發情感。 使用您的電子郵件 CTA 在您的訂閱者中喚起某些情緒可能會引發熱情的回應。
• 激發行動。 人們喜歡在捐款時確切地知道他們的錢去了哪裡。 在保持直接的同時，使用特定於您組織的語言來重申捐助資金的使命和受益人。

如果電子郵件的內容和您要完成的工作有意義，請不要害怕使用多個 CTA。 看看這個包含多個 CTA 的示例電子郵件：

你看到多少個 CTA？ 這不是一個技巧問題，但可以有不同的答案。 如果你猜到五個，你會是對的：

• 預約
• 做出改變
• ‌在線捐贈
• ‌查看影響
• ‌立即觀看

如果你猜三個，你也猜對了。 如何？ 雖然這五個短語被認為是號召性用語，但營銷電子郵件中的 CTA 是指向讀者採取行動的彈出窗口、表單或頁面的可點擊鏈接。 在這種情況下，此電子郵件示例中的“真正的 CTA”是三個黃色按鈕：

• 預約
• ‌在線捐贈
• ‌立即觀看

關於單詞選擇，您還注意到什麼？ 這似乎是在陳述顯而易見的事情，但有時陳述顯而易見的事情是一個很好的提醒！ 主動定向動詞是 CTA 唯一可接受的詞。

捐贈號召性用語示例

使用明確的動作動詞並重申詢問。 如果可能，請包含特定於您的事業使命的詞語。 對於要求特定金額的有效 CTA，請直接鏈接到“結帳”或 PayPal 頁面。 建議一美元的金額也可能引發比支持者最初預期的更高的捐款。 籌款和捐贈的號召性用語：

• ‌給25美元
• ‌支持孩子
• ‌拯救一隻小狗
• 種一棵樹
• ‌立即捐款

即使是一般的 CTA 也會吸引那些希望支持您的非營利組織但可能不知道如何採取行動的人。 他們會想要權衡他們的選擇，並更多地了解參與的不同方式。

另一個偉大的策略是將 CTA 放在事業受益者的角度。 當同時使用圖片時，這種技術效果最好。 一個微笑的孩子總是會為捐贈者創造一種情感體驗，鼓勵他們的支持。 這種技術的例子包括：

• ‌給我找個家
• ‌送我去營地
• 給我溫暖
• 採納我

額外提示：為特定籌款活動推動捐款的一個好方法是顯示您已經籌集了多少，更重要的是，您還剩下多少。 請記住，在涉及美元金額時可以具體說明。

志願者號召性用語示例

作為非營利組織，您的使命是傳播對您事業的認識並激勵他人做出改變。 使用您的電子郵件 CTA 在訂閱者中激發某些情緒可能會激發他們參與其中。 當有人想參與任務，用時間代替金錢時，這些志願 CTA 可以幫助他們做出決定：

• ‌今天的志願者
• 立即註冊
• 採取行動
• 改變從我做起
• 參與其中

這是另一個有效的電子郵件示例，它提示讀者自願使用 CTA。

正如您在上面的圖片和直接 CTA 示例中看到的那樣，電子郵件營銷是非營利組織開展業務的有效方式。

政治號召行動示例

政治行動號召的獨特之處在於其目標可以是促使幾種不同類型的行動。 它們可能是公共服務公告，通過鏈接到當地投票資源進行投票。 它們也可以圍繞競選資金的捐贈。 一些激發政治行動的 CTA 包括：

• 搖滾投票
• ‌註冊投票
• ‌查找我的投票站
• 投票
• ‌支持運動
• 捐贈 10 美元
• 聯繫您的代表

這是對政治行動號召的獨特看法。 這封電子郵件採用長篇時事通訊的風格，但以微妙但相關的 CTA 結尾。 這是我們之前討論的一個完美示例，包括每種消息類型中的 CTA。 在這裡，他們使用動作詞“邀請”、“製作”和“學習”來激發行動。

行動勝於雄辯

‌談到 CTA 時，主要目標是讓支持者在引導他們採取行動的同時更容易為您提供幫助。 您在決定參與非營利組織時採取了行動。 當您的支持者幫助您的組織取得成功時，他們會感受到與您一樣的成就感。

我們為您準備了最後一個 CTA：註冊 Constant Contact，開始利用 CTA 的力量進行非營利營銷。