競選設計名人堂：靈感的最佳範例
已發表: 2020-09-19
在實現營銷目標的所有成功視覺內容中，原創圖形佔 40%，但 43% 的營銷人員在持續製作引人入勝的視覺效果方面苦苦掙扎。
這就是營銷活動設計的挑戰：它不僅需要引人注目和引人入勝，而且還必須保持一致。
一次成功的營銷活動可能會對您的品牌產生積極影響，但如果您想提高品牌聲譽、產生合格的潛在客戶並增加銷量，您需要始終如一地創建成功的營銷活動。
除了強大、引人入勝的文案外，設計還使您的廣告系列具有吸引力並值得關注。
如果您不太確定如何創建和管理有影響力的數字營銷活動，請繼續閱讀以了解有關活動視覺吸引力的元素、成功產品活動的階段以及不同活動格式、類型和風格的最佳示例的更多信息.
讓我們直接潛入。
目錄
- 廣告系列設計：它是什麼？
- 為什麼活動設計如此重要？
- 是什麼造就了成功的產品營銷活動設計？
- 最佳活動設計示例
- 最佳營銷活動
- 最佳社交媒體廣告設計
- 電子郵件設計靈感
- 最佳游擊廣告示例
- 最佳 Facebook 視頻廣告
- 最佳雜誌廣告設計
- 活動設計要點
廣告系列設計：它是什麼？
設計是視覺傳達，因此廣告系列設計是廣告的視覺詞彙。
活動設計包括：
- 您創建的圖像（插圖、照片、圖像和視頻）
- 你的廣告風格
- 你試圖傳達的信息
為什麼活動設計如此重要？
您知道嗎，我們大腦中用於視覺處理的神經元幾乎佔皮層的 30%，而用於觸覺的神經元占 8%，而用於聽覺的神經元僅佔 3%？
人是視覺動物。 視覺不僅僅是眼前所見。
使它如此復雜的事實是，即使圖像被扭曲、誇大、隱喻或描繪了雙重含義，我們也能立即理解我們所看到的。
我們更容易記住我們看到的東西而不是我們閱讀的東西，圖像對我們的情感影響比文字更強烈。
正如美國老師埃德加戴爾在他的記憶錐中寫道：
“人們通常會記住他們所讀內容的 10%、所聽內容的 20%、所見內容的 30%、所聽到和所見內容的 50%、所說內容的 70% 以及他們所說內容的 90%。做。”
如果我們將 Dale 的觀察轉化為廣告世界，很明顯，如果您的廣告是一種視聽體驗，而不僅僅是文字，那麼人們更有可能記住您的廣告，如果他們談論它，則更有可能記住它，分享它與朋友並採取行動。
文字非常重要——尤其是在您的廣告文案中。 你所說的以及你所說的方式可以使一切變得不同。
但是，您如何展示您的副本，包括如何將其與視覺元素相結合，才能真正讓您與眾不同。
活動設計是數字營銷的關鍵要素之一。
要提出強大的設計，您需要：
- 為每個廣告設定明確的目標
- 定義產品或服務正在解決的問題
- 研究聽眾
- 頭腦風暴想法（想法越多越好）
- 將想法縮小到幾個特定的解決方案，這將使廣告系列與眾不同
- 創建詳細的簡介
- 撰寫引人入勝的文案
- 匹配複製和設計
- 根據預設目標評估文本和視覺效果
所有這些對您的業務有何幫助？
製作真實、令人難忘的數字廣告可以幫助您提高品牌知名度、擴大受眾群體、吸引更多潛在客戶並增加收入。
是什麼造就了成功的產品營銷活動設計？
讓您的產品脫穎而出並非易事。
如果您希望您的廣告在過度飽和的數字領域產生真正的影響，您需要找到創造性的方式來展示您的產品。
我們的目標是想出一個創新的設計，並讓它響亮而清晰地傳達給你的聽眾。
以下是一些您可以嘗試的行之有效的設計策略：
- 使用視錯覺
- 顯示，不說
- 嘗試顏色
- 意外元素的驚喜
- 只強調產品的一個方面
- 參考流行文化圖標
- 使用空白
- 突出問題
- 玩轉細節
- 規模試驗
- 替代圖像來表達你的觀點
- 使用粗體字體
- 用文字引導
- 使用簡約的方法
這些只是您可以讓您的設計流行的一些創造性方法。
最佳活動設計示例
每個營銷活動都需要講述一個故事。 一種行之有效的策略是讓客戶成為這個故事的主角。
與其使用活動來吹噓您的品牌，不如使用創意和設計來講述一個故事，在這個故事中，您是指導客戶應對挑戰並幫助他們解決問題的導師。
為此，您需要從內到外了解您的受眾。 要了解有關您的受眾的更多信息，請問自己以下問題：
- 我的客戶面臨的挑戰是什麼？
- 他們有什麼問題？
- 他們在哪裡尋找答案？
- 我如何幫助他們成為故事中的英雄？
- 我怎樣才能直觀地表示一個解決方案？
- 我應該製作什麼類型的廣告來吸引客戶的注意力？
回答這些問題可以幫助您決定是在社交媒體上做廣告、製作 Google Ads 廣告系列、製作視頻廣告、設計戶外廣告系列、使用平面廣告還是選擇電子郵件營銷。
我們策劃了一些最佳營銷活動示例，以幫助您獲得靈感，並為您的下一個活動設計提出獨特的、創新的想法。
讓我們仔細看看。
最佳營銷活動
營銷設計的最新趨勢包括大膽的排版、抽象插圖、動畫、基於人工智能的技術和功能性、可購物的電子商務廣告。
視覺效果在每個活動中都發揮著關鍵作用：
示例 1：Spotify 的“適合各種心情的音樂”活動
Spotify 的這項全球品牌活動以文字為主導，並使用強烈的色彩對比來強調信息。
通過強調音樂可以成為我們在各種情況下的終生伴侶之一這一事實，該活動很容易與觀眾產生聯繫，激起情感並做出強有力的陳述。
示例 2：Roladin 的“Opposites Attract”活動
以色列麵包連鎖店 Roladin 的戶外廣告活動“Opposites Attract”旨在為光明節宣傳優質甜甜圈系列。
肖像，結合鮮豔的色彩和簡單的書面陳述，需要引起注意。
通過強調其甜甜圈的個性、獨特性和多樣性，該品牌直接與目標受眾對話，讓他們感覺同樣特別和獨特。
如果您喜歡這些示例，那麼您會喜歡 2020 年 10 多個最佳營銷活動。
最佳社交媒體廣告設計
您是否知道 52% 的在線品牌發現仍然發生在公共社交信息流中？
如果您想真正打動您的觀眾，您需要製作精美的廣告以在眨眼間吸引註意力，因為弱社交廣告只需不到一秒鐘即可產生負面情緒反應。
設計社交媒體廣告活動需要吸引力、清晰度和簡潔的格式。 選擇正確的格式和正確的社交渠道是成功的關鍵。
讓我們來看看社交媒體廣告設計中一些最鼓舞人心的例子：
示例 #1：Dollar Shave Club 的標誌性 YouTube 廣告
這個視頻廣告以公司創始人為特色，他用幽默、個人魅力和老式的模仿來傳達一個明確的信息——剃須不應該花太多時間，優質的剃須裝備不應該花很多錢。
2012 年，當這個商業廣告發佈時，Dollar Shave Club 是一家幾乎沒有營銷預算的小型初創公司，但該公司設法超越了其最大的競爭對手之一——價值數十億美元的公司吉列。
廣告發布僅 48 小時後，Dollar Shave Club 的網站就因流量過多而崩潰。
今天，這個 YouTube 廣告有近 2700 萬次觀看，它已成為簡單性和真實性如何在成功的數字廣告中發揮重要作用的最好例子之一。
示例 2：Prequel 的 Instagram 故事廣告
Prequel 是一款適用於 Instagram 的照片和視頻編輯器應用程序，因此在 Instagram 快拍中投放廣告的決定是一個很好的選擇，因為那是他們的目標受眾所在。
在廣告中展示應用功能讓用戶知道會發生什麼。
Prequel 還添加了一個清晰且可操作的 CTA，吸引用戶安裝該應用程序，這是一個很好的例子，說明深思熟慮的社交媒體活動是如何取得成功的。
查看我們精心挑選的 20 個最佳社交媒體廣告設計列表，以獲得更多靈感。
電子郵件設計靈感
在創建電子郵件營銷活動時，書面內容通常是最重要的元素。
但這並不意味著設計應該被忽視。 視覺吸引力與文案一樣重要，所以讓我們來看看是什麼造就了精心設計的電子郵件營銷活動。
要記住的幾個關鍵點包括：
- 讓您的電子郵件在所有設備上都易於閱讀
- 測試以確保設計在不同的電子郵件應用程序中顯示相同
- 確保為您的電子郵件打上品牌並保持品牌一致
- 確保每封電子郵件都在文字和視覺上實現其目標
讓我們看看實踐中一些最好的電子郵件設計示例：
示例 #1：reMarkable 2 預發布活動
這封電子郵件是 reMarkable 2.0 平板電腦預發布序列的一部分，其中包含所有內容，包括：
- 時尚優雅的設計
- 清晰、簡潔和引人注目的副本
- 預先明確的價值主張
- 統一且極具特色的 CTA
- 高質量的產品圖片
示例 2：耐克的會員訪問電子郵件
耐克會員專享電子郵件的獨特之處在於品牌圖片、強大的排版和有關新運動鞋及其功能的信息副本。
由於這封電子郵件發送給現有的 Nike 客戶和忠誠俱樂部會員，因此在副本中詳細介紹並將新模型與以前的模型進行比較是非常有意義的。
CTA 積極呼籲讀者在線購物，CTA 按鈕中的黑白對比使他們更具吸引力。
你在尋找靈感嗎？ 這裡有 15 個額外的電子郵件活動設計示例可供查看。
最佳游擊廣告示例
游擊營銷活動的主要目標是給觀眾帶來驚喜、震撼和愉悅。
當營銷人員想要做出大膽的聲明、為特定的事業而戰或只想跳出框框時，他們會選擇這種特殊的廣告形式。
這種活動通過出現在意想不到的地方、與傳統營銷形式相比巨大或使用非常規材料來實現這些目標。
讓我們快速分析一些最好的例子：
示例 #1：JAKPETZ 前線跳蚤和蜱蟲噴霧運動
雅加達的寵物商場 JAKPETZ 決定大力推廣 Frontline Flea & Tick Spray 的戶外廣告活動。 在這種情況下，大尺寸意味著大影響。
Perwanal Saatchi & Saatchi 為該品牌打造了一場游擊營銷活動，將一隻狗在購物中心的地板上抓撓自己的巨大形象。
從上往下看，路過的人就像“跳蚤在狗身上跳來跳去”，這則廣告極具紀念意義和獨特性。
示例 2：倫敦的紅牛 F1 進站
說到令人難忘的廣告，紅牛的游擊活動旨在在倫敦市中心推出完整的一級方程式進站程序。
此次活動邀請了賽車手馬克·韋伯 (Mark Webber)，他駕駛著自己的一級方程式賽車在城市中巡遊，然後停下來快速更換輪胎。
紅牛還在紐約市擁擠的時代廣場舉辦了 NASCAR 進站，並使進站游擊營銷活動真正成為一種獨特的營銷活動。
最佳 Facebook 視頻廣告
根據 Facebook for Business 創建移動優先的 Facebook 視頻廣告時，您需要：
- 儘早並經常展示您的品牌
- 為靜音而設計，但在聲音打開時讓用戶感到愉悅
- 把你最好的內容放在最前面，在一瞬間吸引註意力
- 在 15 秒內講述您的故事
- 垂直框住所有內容
- 實驗並給您的觀眾帶來驚喜
請記住經常測試您的廣告，衡量結果並相應地調整新的廣告系列。
現在，讓我們看一些最好的例子：
示例 #1：Squarespace 幫助 Mask-Match.com
這個 Facebook 廣告使用簡短的文案和簡單的圖形來解釋如何與 Mask-Match.com 互動，這是一項幫助美國各地的人們將備用口罩直接發送給醫務人員的服務。
該廣告是在冠狀病毒大流行期間發布的，它清楚地表明，最簡單的解決方案往往是最好的，尤其是在奇怪的時期。 這是一個誠實、直接的求助和團結呼籲。
示例 2：亞馬遜音樂
帶有#AVoiceIsAllYouNeed 標籤的這個簡短的 Amason Music 移動廣告向 Alexa 發送一條語音信息，播放 Alicia Keys 的新歌。
它展示了使用的簡單性以及隨時隨地獲得最新流行音樂的好處。
如果您想要更多鼓舞人心的廣告，請查看 2020 年最佳 Facebook 視頻廣告。
最佳雜誌廣告設計
印刷雜誌廣告可能是一種傳統的廣告形式，但這並不意味著與數字廣告相比，它們在創造力和風格上需要落後。
事實上，有時平面廣告可能是最適合您的解決方案，具體取決於您的業務類型和行業。
雜誌廣告的優勢包括：
- 更有針對性的覆蓋面
- 虛擬體驗的真實體驗
- 更長的“保質期”
- 在受人尊敬的雜誌上做廣告時的品牌可信度
- 更廣泛的受眾，當人們與朋友分享雜誌時
讓我們看看一些最好的雜誌廣告示例：
示例 #1：座位 Ibiza Cupra
當雙手拿著一本雜誌時，這個雙頁廣告讓您有一種坐在 Seat Ibiza Cupra 方向盤後面看著它的儀表板的真實感覺。
這是“展示，不說”營銷策略的一個巧妙例子。
僅用幾句話，很好地融入圖像，讀者只需查看廣告即可立即了解駕駛這輛車的感覺。
示例#2：歐寶照明系統
在 Éric Esculier 藝術指導的指導下，Publicis Paris 為歐寶的新照明系統製作了一組雜誌廣告。
這是巧妙利用空間並利用陰影和比例來強調車燈特徵的一個很好的例子。
伴隨著“危險不會被忽視”的文案，這是文案和視覺效果結合在一起以創建有效的廣告系列設計的完美示例。
活動設計要點
每個活動的目標都是給人留下深刻的第一印象，傳達強有力的聲明並給觀眾留下持久的影響。
為了對當今世界的注意力持續下降產生真正的影響，營銷人員需要跳出思維定勢，勇於創新並提出巧妙的設計。
玩規模、使用空白、讓觀眾感到驚訝、誇大比例和突出細節只是您在下一次營銷活動中可以使用的一些策略。
不要害怕嘗試。 大膽，大膽思考，並始終致力於與觀眾建立情感聯繫。
如果您能夠吸引註意力，那麼您的廣告系列就已經成功了一半。