我可以獎勵參與者在社交媒體上分享我的比賽或贈品嗎？

我可以獎勵在社交媒體上分享我的比賽或贈品的參與者嗎？

這是我們每天都會遇到的問題。 我很抱歉地報告，但在大多數情況下，社交媒體共享按鈕是無用的。

數據顯示，只有不到 1% 的網站訪問者會從移動設備點擊“分享”按鈕，甚至不到 1% 的網站訪問者會從台式機點擊。

如果這個消息不足以讓人難以接受，您還可以假設您的營銷活動的性質會影響其“分享能力”。 例如，在在線贈品中，分享可以降低獲勝的機率，那麼為什麼會有人這樣做呢？ 另一方面，進行投票競賽可能會產生相反的效果。 如果有人想要提高選票，分享比賽是最簡單的方法。 無論內容如何，如果您——品牌/競賽主持人——希望在您的社交媒體競賽、贈品、測驗或調查中獲得最大的參與度，您希望參與者分享它。

在大多數情況下，社交媒體分享按鈕是無用的。

激勵分享行為似乎是讓你的比賽或贈品出現在新面孔面前的自然療法。 但是，你是否能夠獎勵用戶分享的合法性並不是非黑即白。 規則因社交媒體平台而異。

在這篇文章中，我會為您一一展開，以便您確切了解每個平台上的“合法”內容，從而避免遭受違反規則後果的任何風險。

Facebook

在 Facebook 上，“我可以獎勵參與者分享我的比賽嗎”的答案是黑白分明的。 答案是——不。 你不能。

為了在其社區內促進有機的、有意義的互動，Facebook 鼓勵用戶自願分享或標記內容，而不是因為他們被賄賂。

在 Facebook 的主頁組和活動政策中，“促銷管理”下的第三條規則規定：

不得使用個人時間線和朋友關係來管理促銷活動（例如：“在您的時間線上分享以進入”或“在您朋友的時間線上分享以獲取更多條目”和“在此帖子中標記您的朋友以進入”是不允許的）。

如您所見，Facebook 禁止獎勵參與者在他們自己的時間軸、朋友的時間軸上分享您的比賽或贈品，甚至通過標記某人。

在 ShortStack，我們聽到了越來越多的悲慘故事，其中 Facebook 個人資料因最輕微的違規行為而被停用。 在比賽或贈品中，即使將“分享此比賽”列為可選步驟，也會激起 Facebook 禁用帳戶。

只是不值得冒險。

改為這樣做：

ShortStack 提供了一個安全的、符合 Facebook 標準的解決方法，以激勵在您的比賽或贈品中分享。 它也適用於 Twitter 或任何共享比賽的地方。 它被稱為“推薦朋友”功能，可讓您為能夠吸引更多人加入您的競選活動的人提供額外的選票或獲勝機會。 這是它的工作原理：

1. 參與者提交您的競賽或贈品的參賽表格。
2. 提交後，會出現一個彈出窗口，解釋推薦朋友獎金（您可以自定義此文本），以及一個共享按鈕。
3. 參與者單擊共享以查看通常的 Facebook（或 Twitter 等）共享對話框，然後共享到他或她的時間軸。
4. 共享中包含一個唯一鏈接。 當推薦人的朋友在其動態消息中看到帖子，點擊鏈接訪問活動並提交條目時，推薦用戶將獲得獎勵積分（您決定積分的數量，您也可以設置一個他們可以賺取的數量上限）。

總而言之，推薦朋友是合規的，因為雖然用戶必須分享活動才能獲得獎勵，但不會因為分享而獎勵額外的投票/條目。 他們因推薦而獲獎。

推特

Facebook 強烈的“以人為本”的鎮壓使 Twitter 看起來像是社交媒體的狂野西部。 在分享方面，它絕對有最慷慨的規則。 Twitter 上的競賽和贈品可能會為發布特定更新、關注特定帳戶或發布帶有特定主題標籤的更新提供獎品。 Twitter 的推廣指南甚至建議你“讓人們在他們的更新中提及你，這樣你就可以看到所有條目。”

簡而言之，Twitter 沒有對獎勵競賽參與者分享的特定限制，所以獎勵掉！ 只要確保您不鼓勵垃圾郵件（即一遍又一遍地轉發相同的內容）和使用重複帳戶。 通讀其他促銷規則以確保您遵守。

如果我只是激勵你在 Twitter 上發起一場比賽或贈品，這裡有一個很好的資源可以幫助你開始。

Instagram

Instagram是它自己的動物。 Instagram 的分享功能與 Facebook 和 Twitter 不同，因此在平台上舉辦比賽或贈品時，做法略有不同。

要在 Instagram 上進行簡單的贈品活動，企業通常會說“在評論中標記朋友進入”。 Instagram 的規則似乎允許這樣做，因為標籤在評論中。 但是，要求或鼓勵參與者錯誤地標記照片是禁忌。 （有關品牌和博主的做法正確的示例，請參閱這篇文章。）

該政策規定：

您不得錯誤地標記內容或鼓勵用戶錯誤地標記內容（例如：如果人們不在照片中，則不要鼓勵他們在照片中標記自己）。

“評論或標籤進入”贈品是吸引新人加入您的品牌的好方法，但它非常有限。 這種類型的促銷僅在運行贈品時有效。 如果您想舉辦任何其他類型的互動競賽——例如攝影比賽、測驗或允許用戶自行挑選獎品的贈品活動——使用競賽軟件並鏈接到獨立的登錄頁面從你的 Instagram 個人資料是最好的方法。

“評論和標籤輸入”贈品的另一個缺點是您能夠收集的數據有限。 您的企業將如何處理您帖子評論中顯示的 Instagram 處理列表？ 通過鏈接到帶有實際輸入表單的登錄頁面，您可以收集可用於後續營銷的有價值的數據（例如初學者的電子郵件地址）。

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我建議從你的 Instagram 簡介鏈接回比賽的原因是因為 Instagram 還附帶了一個警告，即只允許你在 Instagram 個人資料的簡介部分使用一個鏈接（除非你支付廣告費用）。 創建 Instagram 帖子，上面寫著“參加我們的比賽，點擊我們個人簡介中的鏈接”是企業用來繞過這種單一鏈接功能的常見做法。

在舉辦競賽或贈品以在社交媒體上進行宣傳時，最好不要將您的曝光率限制在一個平台上。 使用像 Shortstack 這樣的競賽構建平台可以為您提供無與倫比的功能和設計多功能性，讓您收集的不僅僅是個人資料名稱或句柄，還可以讓您獎勵參與者的推薦（而不是分享！）。