大麻品牌如何提升其社交媒體內容

大麻產業正在蓬勃發展，這意味著更多品牌正在利用社交媒體作為宣傳其產品的渠道，分享有關大麻使用的教育信息，並倡導去罪化、社會正義和去污名化。 然而，由於幾個社交媒體平台的嚴格社區指南，以及政府對大麻產品推廣的規定，許多品牌都很難建立自己的社區。

雖然大麻被列為聯邦非法的附表 I 藥物，但超過 35 個州允許其娛樂或醫療用途。 大麻社區和文化正在蓬勃發展，並將繼續如此，特別是看到大麻產業到 2024 年的價值預計將超過 600 億美元，並且對聯邦合法化的支持處於歷史最高水平（68%）。 現在，品牌比以往任何時候都更加努力在大麻消費者中獲得更高的知名度。

即使大麻在聯邦一級合法化，大麻品牌在社交媒體上的運作方式也總是存在灰色地帶。 無論您是為藥房開展社交媒體活動，還是利用社交媒體進行教育和宣傳，您能做的最好的事情就是學習其他品牌如何將他們的內容提升到一個新的水平。

大麻社交媒體營銷的挑戰

從 2017 年到 2019 年，我領導了幾個大麻品牌的社交媒體戰略和內容開發——包括零售和產品。 知道在嘗試建立他們的社交媒體影響力時我會面臨挑戰，我虔誠地研究了每個平台的社區準則和政策。 我的模式是在不推動銷售的情況下找到創造性的方式來推廣我們的產品。

專注於教育內容工作了一段時間，但在我們品牌的 Instagram 受眾增長到超過 10,000 名追隨者後，我們的帳戶被暫停，我們的內容被刪除。

因此，我向其他行業專業人士尋求他們的見解。 許多大麻和社交媒體行業專家分享了他們如何駕馭這個空間的技巧。 他們的建議範圍從在帖子中排除與大麻相關的主題標籤，不在副本中放置美元符號，到不使用描述大麻消費的創意。 儘管有這些有用的提示，但大麻行業和社交媒體社區指南的不斷變化的格局為如何以真實和合規的方式吸引觀眾留下了不確定性。

4個品牌提升他們的大麻社交媒體內容

幸運的是，有越來越多的品牌勇敢地駕馭複雜的大麻行業格局——並在這樣做的同時在社交上脫穎而出。

1. 為黑人女性除草

Weed for Black Women 是一個媒體、文化和社區中心，我與人共同創立了該中心，重點是教育人們了解大麻植物的力量，同時倡導大麻行業的變革和大麻使用的恥辱。 儘管我們的平台在幾個月前於 2022 年 2 月推出，但通過專注於 Instagram 和 Twitter 上社區的教育和相關內容，我們已經能夠快速增加我們的受眾。 我們確實有幾次不得不通過上訴程序來恢復我們刪除的內容，但我們能夠通過 Instagram 成功解決這個問題。

經驗教訓：讓內容的質量而不是數量成為我們的首要任務，這使我們能夠以一種推動更有影響力的關係並讓他們想要更多的方式與我們的社區建立聯繫。

2. 棕色女孩簡

BROWN GIRL Jane 是一個大麻品牌，專注於向消費者提供植物性健康產品。 從 CBD 注入的油到香水和蠟燭，它們為典型的大麻產品帶來了新的視角。 憑藉時尚和美觀的視覺效果，他們的內容讓您感覺自己直接進入了他們品牌的精髓。

令人驚嘆的攝影作品喚起了對大麻保健產品不熟悉的消費者的溫暖、樸實和平易近人的感覺。 BROWN GIRL Jane 傾向於創建較少關註銷售產品的內容，而更多地關注如何將他們的產品融入消費者的日常生活中。

經驗教訓：與這個品牌一樣，花時間在跨渠道建立強大的視覺品牌標識不僅顯示了一致性，而且重申了您想要分享的信息。

3. 大猩猩 Rx 健康

Gorilla Rx Wellness 因其成為洛杉磯市第一家黑人女性擁有的藥房而聞名。 他們不僅利用 Instagram 與 Crenshaw 社區建立聯繫，而且還在為加利福尼亞及其他地區的大麻愛好者建立一個更大的社區。 他們經常展示他們如何與當地藝術家、創作者和製造商合作，以支持社區中的其他企業和品牌，並與大麻使用的恥辱作鬥爭。

經驗教訓：從長遠來看，將您的社區放在首位將始終對您的品牌有益，因為其中的人不僅僅是社區成員 - 他們將成為您最大和最響亮的品牌擁護者。

4.雜草圖

Weedmaps 是服務於大麻行業的最大科技公司之一。 被稱為在大麻市場尋找藥房、產品和醫生的首選資源，他們通過利用大麻社區創造的文化來創造信息豐富的大麻植物特定內容。

雖然他們在 Instagram 和 Twitter 等平台上擁有大量業務，但他們是少數幾個在 TikTok 上與大麻影響者和創作者合作以傳播其品牌知名度的品牌之一。 這有助於他們將品牌置於客戶心目中的最前沿，同時避免合規影響。

經驗教訓：將影響者和內容創建者納入您的內容策略是一種可靠的方式，可以將您的品牌信息擴大到您自己的受眾之外，並首次將您的產品或服務介紹給新社區。

大麻社區、文化和內容不會消失

大麻社交媒體內容將繼續存在。 隨著該行業繼續獲得更高的利潤，品牌將發現新的方法來發展他們的新興社區，同時瀏覽網絡政策。 （是的，那是一個雙關語。）

對於希望通過數字平台發展的大麻品牌，我建議不要將所有雞蛋放在一個籃子裡。 儘管許多品牌在社交上蓬勃發展，但仍然存在挑戰。 使您的渠道多樣化，以便客戶可以在各種空間中訪問您，這在受監管的行業中是必需的。 最重要的是，從其他品牌的創意中尋找靈感，並不斷嘗試尋找適合您的方法。

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