應用增長策略案例研究：為什麼約會應用需要 ASO

預計 2019-2024 年，約會類別的市場規模將以 4.9% 的速度增長，超過全球經濟的預計增長率。 在過去的幾年裡，移動約會應用程序的發展更加突飛猛進，預計到 2024 年，在線約會領域的收入將超過 25 億美元。

有 1,500 個約會應用程序可用，而其中只有四個壟斷了市場，剩下的 1,496 個如何有機會？ 為了在 App Store 和 Google Play Store 上競爭，約會應用程序需要利用 ASO 最佳實踐從一個不起眼的約會應用程序過渡到一個頂級約會應用程序。

COVID-19 大流行對約會應用程序有什麼影響？

在 COVID-19 大流行爆發後，約會應用程序已成為每個人最常用的約會方式。 受疫情影響，網上認識的情侶居多。 在線約會已成為一個龐大的行業。 該行業預計到 2024 年將達到 84 億美元。約會應用程序利潤豐厚，想要進入這個市場的營銷人員需要具備一套完善的實用技能。

雖然今年以來的疫情讓全球交友服務市場面臨一定程度的收縮，但也加速了整個交友服務向移動體驗的轉變，預計年底交友市場將逐步恢復穩定年。

手機重塑了約會世界的行為方式。 使用約會應用程序存在社會污名，使一些用戶不願下載。 無論如何，約會應用市場正在迅速增長，並吸引著年輕和年長的約會者。 擁有如此龐大的約會應用市場，開發者如何讓有興趣尋找愛情的新用戶注意到他們的應用？

在全球範圍內，美國約會市場的付費用戶比例最高，為 40.6%，其次是中國，為 31%；在整個歐洲，英國約會市場的付費用戶比例最高，為 34.9%，其次是德國，為 33.9%。

約會應用程序如何重塑人們的生活？

移動約會領域是什麼樣子 在過去的幾年裡，移動領域已經從兩三個主要的約會應用程序變成了超過 1,500 個。 越來越多的用戶開始轉向約會應用程序，僅在過去四年中，用戶數量就從 11% 增加到 15%。

更令人印象深刻的是，18-24 歲人群中的約會應用在同樣的時間內增長了兩倍。 約會應用程序在這一人群中變得流行的一個關鍵原因很大程度上是由於包含了類似遊戲的功能，例如向左或向右滑動。 約會應用最近開始添加應用獎勵，這將授予用戶訪問更多關鍵功能的權限。 總體而言，約會應用程序也在世界範圍內產生大量數據。

在美國，僅去年一年，約會應用行業就創造了超過 20 億美元的收入。 世界各地的移動約會應用 婚介是世界上最受實踐的職業之一，這意味著開發人員不僅有機會挖掘本地用戶對愛情的追求，還可以挖掘全球用戶。

大約 52 個國家/地區參與了約會應用程序的使用，為開發人員提供了足夠的空間來平均分配他們的應用程序。 開發者需要考慮國外市場用戶的需求和需求是什麼。 這意味著開發人員必須通過本地化應用程序的元數據來個性化他們的約會應用程序。 考慮到這一點，為什麼只有少數應用程序似乎在這 52 個國家/地區的市場中佔據主導地位？

根據 BBC 的研究，Badoo 和 Tinder 是最大的約會應用程序，分別在 21 個和 18 個國家/地區的排行榜上佔據主導地位。 Lovoo 和 Firm 等其他約會應用緊隨其後，在其他 11 個國家/地區佔據主導地位。 隨著約會應用之間的競爭不斷加劇，開發人員需要製定 ASO 策略，以在應用的原始國家和外國領土上成功優化其元數據。

約會應用在千禧一代中的流行

此外，市場內的用戶概況顯示，千禧一代是幾乎所有主要市場中最大的用戶群體：例如，在美國市場，千禧一代（25-34 歲）佔所有約會服務用戶的 42.7%，而在德國市場，千禧一代佔 45.6%4。

要滲透到這個行業，不可避免地要探索這個重要客戶群的喜好和習慣。 千禧一代對愛和忠誠的理解是什麼？ 他們對忠誠度的定義如何影響他們對約會服務的選擇和使用？ 約會服務提供商如何根據該群體的偏好改進他們的服務？

ASO 和約會應用程序 移動空間的擁堵引出了一個問題，新的移動約會應用程序如何引起注意？ 開發人員可以利用 ASO 最佳實踐來優化他們的元數據，也就是應用名稱、關鍵字、描述和創意。

通過對應用程序的元數據進行關鍵更改，並將標題標籤合併到應用程序名稱中，用戶將立即被包含相關關鍵字的約會應用程序所吸引，例如“約會”、“聊天”、“結識新朋友”。 開發人員可以更進一步，設計不僅展示其應用的 UI/UX，而且展示真實的人互動的創意。 在優化約會應用程序時，開發人員需要銷售他們的應用程序並證明為什麼它比所有其他競爭對手都好。 成功做到這一點的唯一方法是利用 ASO 最佳實踐。

約會應用的 ASO 策略

這是我們的一位開發約會對象的客戶。 為了繼續發展他的應用程序，我們確保我們不斷地參與優化過程。 以下是我們如何繼續改進 ASO 以提升他的應用程序。 借助我們的 ASO 解決方案策略，他的應用在大約 2 週內從 217 位升至第 1 位。

當我們優化客戶的應用程序時，我們需要關注什麼？

• 在應用名稱中包含關鍵字（約會對象和目標人群）
• 在應用描述中包含關鍵字
• 本地化內容以實現最佳推廣
• 使用主要和次要應用類別來吸引更多用戶
• 包括屏幕截圖和其他有用的圖像以吸引自然安裝

鼓勵評論

在手機上安裝應用程序的人對應用程序的質量和他們可以獲得的服務持謹慎態度。 用戶群的一句話，對你有很大幫助。

鼓勵您的用戶在應用商店中對您的應用進行正面評價。 您可能會面臨一些負面評論，不要失去冷靜並嘗試禮貌地與用戶產生共鳴。

更新您的應用

啟動您的應用程序後，您應該定期與用戶溝通，這將幫助您收集用戶的需求。

此外，定期更新您的應用程序可以增加應用程序用戶之間的信任，並幫助您提高您在應用程序商店中的排名。

使用社交媒體平台

如果您對廣告沒問題，您絕對應該使用 Google Adwords 平台搜索該應用並在類似類別的應用上設置您的廣告。

除此之外，您還可以在 Facebook 和 Instagram 等流行平台上宣傳您的應用。 除此之外，一旦您啟動應用程序，您就需要啟動並運行您的社交媒體頁面。

社交媒體頁面的動機應該是收集更多類似類別應用的用戶群，並鼓勵對您的應用進行討論。