案例研究：如何營銷移動文字遊戲並像 Wordle 一樣贏得遊戲成功
已發表: 2022-02-24
本月 Twitter 用戶可能已經註意到，越來越多的人在他們的提要上以網格格式發布灰色、綠色和黃色方塊。 在其他平台上，受這些矩陣啟發的模態、藝術甚至十字繡已經在互聯網上出現。 來源是最新的流行熱潮：一款名為 Wordle 的在線遊戲。
什麼是 Wordle？
接近 2021 年底，Wordle 發布並迅速走紅，最終被《紐約時報》收購。 這個簡單的文字遊戲吸引了拼圖愛好者和社交媒體用戶。 類似的腦刺激遊戲在所有年齡段都很流行，但 Wordle 的表現優於其中許多，其受歡迎的部分原因在於其簡單的遊戲玩法、對廣大觀眾的吸引力以及在社交媒體上分享和比較分數的便利性。Wordle 挑戰玩家每天猜測一個五個字母的單詞，只需嘗試六次即可獲得正確答案。 輸入猜測後會出現唯一的提示，使每個字母變成不同的顏色，指示它們在單詞中的位置或可能出現的位置。 綠色表示字母位置正確。 黃色表示字母在單詞中，但位置錯誤，灰色表示字母根本不在單詞中。 遊戲每天只能玩一次，答案——通常是英語中的常用詞——對每個人都是一樣的。 玩家有六次機會解開謎題。 之後，他們可以將他們的遊戲分享為一個沒有字母的彩色網格，這不會破壞其他人的答案。
了解 Wordle 遊戲及其成功故事
這一限制促使一位粉絲上傳了一段 YouTube 視頻來計算 Wordle 的最佳啟動選項。 Wordle 為粉絲提供的唯一統計數據是遊戲的總次數、他們的獲勝率、到目前為止他們在遊戲中猜到了多少單詞，以及他們連續贏了多少次。 球迷們以保持他們的連勝紀錄為榮，並經常在網上分享他們的結果。Wordle 做了什麼？
在 Wordle 的最初幾個月裡，粉絲們過去常常使用彩色表情符號在 Twitter 上手動發布他們的分數。 創作者 Josh Wardle 告訴《紐約時報》，他決定創建一種“讓玩家以無戲劇性的方式吹噓自己的成功的自動化方式。”通過分享他們的成果，粉絲們圍繞遊戲形成了一個去中心化的社區。 玩家可以在當天的話語中看到他們與其他人的表現，並看到整個社區的表現如何創造友好的競爭，推動粉絲在下次嘗試時爭取更好的成績。是什麼讓 Wordle 遊戲與眾不同並如此受歡迎？
因為所有用戶都在嘗試猜測同一個詞，所以每個人都在分享共同的經歷和奮鬥。 “我們都在努力解決同一個難題，這一事實讓我們走到了一起，”錢伯斯告訴 Insider。 “在‘這一次人們很難找到它’和‘與其他人相比，我在尋找這個詞方面做得如何？’這兩個方面都有一種社區意識。”該遊戲於 2021 年底發布，第二年 Wordle 大獲成功。 Covid-19 的流行也助長了單詞益智遊戲的爆炸式增長，因為許多用戶被困在家裡，缺乏社交互動。 Wordle 的成功歸根結底是簡單的遊戲設計、易於訪問以及圍繞遊戲集結的社交媒體社區的結果。
立即在應用市場推廣您的文字遊戲
如果您是開發者，我想您的目標是讓數百萬用戶玩高收入的文字遊戲。 然而，實現它並不是一件容易的事。讓你的文字遊戲登上排行榜有很多事情要做。 顯然，創造人們想玩的一流遊戲是第一步，但不要忘記營銷的力量。
如果您學習如何營銷文字遊戲，您將能夠獲得大量訂閱者。 如您所知，龐大而忠誠的用戶群等於您的遊戲獲得更多收入和成功。
從個性入手——文字遊戲觀眾喜歡什麼？
與任何營銷活動一樣，第一步是清楚地了解您想要定位的對象。 這意味著確定目標受眾的年齡、位置、行為和偏好。當您知道您的受眾是誰、他們想要什麼以及他們喜歡什麼時，制定廣告策略就變得更容易了。 考慮到並非所有的手機遊戲玩家都是一樣的——這個群體存在多樣性。 但是，大多數遊戲玩家將屬於這三個類別之一：休閒遊戲玩家、中核遊戲玩家和硬核遊戲玩家。
大多數玩文字遊戲的玩家都屬於休閒玩家類別。 這個群體的特點是打發時間，即在通勤或在醫生辦公室等候時。 休閒遊戲玩家喜歡易學難精的遊戲。 文字遊戲就是一個很好的例子——規則通常很簡單，但遊戲變得越來越具有挑戰性。
文字遊戲用戶留存統計
第 1 天的用戶留存對任何開發人員都至關重要。 如果大約三分之一的用戶在玩了一天后沒有返回，這對您的遊戲來說是個壞消息。如果第一天的用戶留存率不夠高，一些遊戲工作室甚至決定停止他們的遊戲。
但是，如果第一天之後的用戶留存率與您同類游戲中的其他遊戲相比表現良好 - 這意味著您的遊戲有潛力，您應該繼續嘗試！
對於大多數類型，超過 35% 的首日留存率被認為是好的。 如果低於 30%，則意味著遊戲需要改進。
通過準備關鍵字並專注於 ASO 來提高應用的知名度
ASO的核心是關鍵詞優化，在應用商店中佔據覆蓋用戶搜索需求的好的關鍵詞，從而產生源源不斷的流量。沒有多少訪問者會在應用商店頁面上花費很長時間來了解所提供的產品。 因此，一個應用程序的可用性和相關性主要是通過它的標題、應用程序圖標和屏幕截圖來判斷的。
只為您提供了幾個字符來描述您的遊戲。 因此，標題中包含的單詞需要超級相關且非常有影響力。
您的應用程序的標題不僅對於在 Apple App Store 和 Google Play Store 中索引您的應用程序至關重要，而且它也是潛在用戶的第一個信息來源。 由於應用程序描述不會顯示在任何商店的第一個屏幕上，因此應用程序名稱應該已經讓訪問者了解您的遊戲是關於什麼的。
想了解更多關於應用名稱優化的內容，可以查看我們之前文章的“ ASO創建策略：如何創建一個完美的名稱？ ”。
另一點需要考慮的是，App Store 提供了一個關鍵字字段，您可以在其中輸入與您的遊戲相關的關鍵字。 現在要策略性地使用它，您不能重複已在標題字段中輸入的關鍵字。 相反，定位新的關鍵字以獲得最大的結果。
想了解更多關於關鍵詞字段優化的內容，可以查看我們之前文章的“優化關鍵詞字段以最大化Apple Store搜索流量時要注意什麼？ ”。
當涉及到 Play 商店時，谷歌會分析你的整個應用頁面，以找到你應該排名的關鍵詞。 但是在標題中找到的最重要的關鍵字被認為是最重要的。
想了解更多關於 Google Play ASO 的內容，可以查看我們之前文章的“ Google Play 商店 ASO 及其關鍵字優化怎麼樣”。
通過促銷計劃最大化流量 - 讓付費廣告和 ASO 協同工作
付費用戶獲取和自然用戶獲取之間的聯繫對於最大化移動增長至關重要。 無論您是為手機遊戲還是應用程序工作，都無關緊要。 大多數成功的應用程序和手機遊戲都有一個共同點，它們的增長速度比其他所有應用程序和移動遊戲都快：它們將付費安裝和自然安裝連接起來，並利用它來創造複合增長。了解付費和自然安裝之間聯繫的移動增長團隊將意識到推動自然安裝增長的最有效槓桿之一。 他們沒有將有機安裝視為“從天而降”而沒有真正控制和影響它們的方法，而是採用科學的方法來處理有機安裝。 這種科學方法使他們能夠利用移動領域最流行的增長循環之一——App Store/Google Play 發現增長循環。
在準備文字遊戲廣告素材時，您可以遵循以下步驟：