案例研究：如何確定彩妝應用的推廣

在這個信息爆炸、全民創業的時代，我們聽過太多的互聯網創業成功案例。

回顧每一款新車型的爆發式增長，除了強大的技術優勢外，獨特的運營方法在其中發揮著極其核心的推動力。

瞄准你的目標受眾

用戶畫像的核心工作是給用戶貼標籤。 標籤通常是人為指定的高度精細化的特徵，例如年齡、性別、地理、興趣等。這些標籤可以抽像出用戶的全貌。

每個標籤描述了用戶的一個維度，每個維度相互關聯，共同構成對用戶的整體描述。

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為什麼您的應用需要用戶角色

用戶角色使通用用戶組栩栩如生，以便產品團隊可以在個人層面上認同他們。 借助數據和同理心，用戶角色可以提高設計工作的質量和效率。

設計師可以在滿足業務需求的同時準確解決用戶痛點。 此外，縮小特定用戶群將產生更高的下載率，更重要的是，它將隨著時間的推移保持應用內參與度。

分析研究數據

我們總結了用戶畫像的構建方法，發現用戶畫像的構建大致可以分為三個步驟：目標分析、系統構建和畫像建立。

地圖交互場景

移動應用用戶角色只有在交互場景中處於活躍狀態時才有價值。 一個場景說明了特定角色將如何在相關上下文中與移動產品交互以實現主要目標。 這個過程是產品團隊確定產品核心用戶旅程的方式。 場景始終是從角色的角度編寫的，並且是對產品用戶流的高級描述。

為設計決策創建戰略重點

原始數據通常難以解釋； 然而，人物角色封裝了研究，並以他們可以理解和可視化的方式將趨勢傳達給其他人。

產品團隊中通常有不同技能和專業知識的人，這可能會導致意見分歧。

用戶角色是在整個開發過程中避免混淆和誤解的絕佳工具。

角色與產品團隊和利益相關者交流想法和概念。 實際上，移動應用程序用戶角色可確保每個人都在同一頁面上並了解誰將使用該產品。

應用推廣案例研究及總結

本APP是一款面向女性的彩妝APP，ASO World為其量身定制了APP推廣方案，即ASO排名優化服務，效果顯著。

為了最美的ASO優化服務，我們採取了榜單排名優化服務。

我們先對app進行技術分析和審核，看能不能做以及優化的可行性，然後根據app的容量大小和榜單排名優化的強弱進行收費。

我們一般會選擇週三或週五來優化榜單排名服務，因為根據行業規律我們分析這兩天榜單綜合效果會更好。

當然，由於App Store中APP的質量和題材不同，APP排名的競爭變化很大，所以我們無法保證達到目標後的排名時長，但我們會盡量增加用戶粘性，並儘可能保持排名靠前，好在實際效果不錯。

優化榜單排名後，Best Beauty長期位居Google Play暢銷榜前125位，甚至一度進入Google Play總榜前16位。

這種提升不僅為應用程序帶來了用戶數量的增加，而且也促進了該應用程序作為一個品牌的推廣。

事實上，在排名優化結束後，該應用仍然保持在暢銷榜的前列，每天都帶來大量的忠實用戶。

應用商店優化：前三行重要內容

在之前的案例研究中，ASO World 已經提到了應用描述，重要的內容應該放在前三行。

由於 App Store 中顯示的信息是有限的，所以用戶一般一眼就能看到的內容也僅限於前三行。

只有將這三行寫得引人入勝，用戶才會有閱讀整篇文章的慾望。

適當的營銷是必要的

應用描述一定要能夠“恭維”自己，比如你是做視頻的，就可以放上自己的點擊率； 如果你在做遊戲，可以高亮應用的下載率； 如果你是大品牌，可以放用戶分享數據等等。

這樣做的目的是反映他們的產品有多受歡迎，也更容易促進用戶下載。 （當然，如果不是，也沒關係，你可以把產品優勢和特點描述為切入點。）

使用當前新聞和社會輿論

什麼是社會輿論？ 名人推薦、媒體獲獎、用戶好評，都屬於社會輿論。

如果你說你的產品好，你可能只會吸引一些用戶。

但如果加上社交輿論，會更有說服力，自然會有更多用戶願意了解你的應用產品。

突出新活動和優惠

這其實是很好理解的，比如購物應用可以高亮最新優惠； 視頻應用可以突出新劇； 音頻應用程序可以突出顯示新專輯等。

在應用描述中突出新活動和新優惠的目的是突出應用與同類產品相比的差異化優勢。

建立用戶同理心

良好的用戶體驗給人留下持久的印象。 在提供意義和與用戶建立聯繫方面，許多公司都在苦苦掙扎。 有意義的產品具有個人意義，並通過與用戶的價值觀保持一致而引起用戶的共鳴。

市場上的許多產品在美學上令人愉悅且可用，但仍然缺乏意義。 確定產品給用戶留下的印象至關重要。

這種區別是用戶返回的應用程序和他們卸載的應用程序之間的區別。 與用戶產生共鳴是用戶體驗設計的重要組成部分。

如果要創建在市場上脫穎而出的移動解決方案，設計師需要盡可能地跳出他們的參考框架並成為用戶。

建立用戶同理心是設計思維過程的第一階段。 設計思維中的同理心是對你所設計的人的問題和現實的深刻理解。”

同情用戶包括了解他們的挑戰並發現他們的潛在需求以更好地解釋他們的行為。 移情過程涉及觀察和接觸產品所針對的人並體驗他們的物理環境。

在用戶角色的幫助下，產品團隊可以：

與用戶分享類似的觀點。 用戶角色幫助設計師超越他們的假設進行思考，並認識到不同的人有各自的需求和期望。

通過實踐同理心並採用最終用戶的視角，設計師可以更準確地推斷用戶需求。

與產品的最終用戶進行識別。 當一個用戶角色被認為是“真實的”時，整個產品團隊就會專注於為那個人提供最好的產品。

雖然大多數用戶角色描述都植根於研究結果，但它仍然部分是虛構的。 在創建用戶角色描述時，需要平衡數據與一些虛構元素以產生同理心。

取得適當的平衡至關重要。 如果角色是根據過多的研究數據創建的，設計方向可能會失去焦點，如果每個細節都是虛構的，那麼角色就會失去可信度。

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