案例研究：如何推廣社交應用程序？

ASO 是利用 App Store 和主要 Android 應用市場的排名算法規則來提高應用在應用商店列表和搜索結果中的排名以增強自然下載新激活的技術。

下面ASO World簡單介紹一下社交應用ASO優化的步驟和技巧。


快節奏的城市生活減少了很多人交朋友的機會，很多人甚至住在同一個屋簷下也很少交流，所以人們拼命想用一種既費時又低成本的方式交朋友，所以社交應用程序誕生了。

尤其是承載信息傳遞工具的進步，讓社交App也迎來了巨大的發展機遇，但是應用市場上的社交App已經牛逼了，很多開發者都擠著腦袋把自己的App開發到這個驚人的地步場地。

如何在這些龐大多樣的應用程序中脫穎而出，是開發者和運營商無法迴避的問題。

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什麼是社交應用？

社交應用程序是允許用戶通過分享想法、分發信息或以其他方式在虛擬社區中表達自己的方式進行交互的任何應用程序。

但是，當然，你已經知道了……

社交應用無需介紹。 它們每天被全球數十億人使用，並且似乎在應用商店排行榜上佔據了永久地位。 從 Facebook 到 Instagram 和 YouTube，社交應用確實改變了世界。

他們甚至開創了新的行業——15 年前，Instagram 影響者、YouTube 名人和 Facebook 廣告專家還不存在。 今天，人們使用社交媒體平台以以前無法想像的方式建立職業和賺錢。

您可能認為世界上的 Facebook 和 Twitter 不必擔心 ASO。 畢竟，每個人都已經知道並喜歡這些應用程序，對吧？

實際上，精心設計的 ASO 策略對於這些應用程序的持續成功至關重要。 沒有一個，他們將失去用戶到源源不斷的新貴平台，希望在 Apple App 和 Google Play 排行榜上佔據一席之地。

案例分析

社交應用：類別

在我們深入分析這個分析的實質內容之前，社交應用程序的 App Store 創意，我們需要談談一些更平凡但同樣重要的東西：類別。

您可能會驚訝地發現，並非所有收入最高的社交應用程序都將自己置於 iOS 商店的“社交網絡”類別中。 事實上，我們分析的應用程序中只有 12 個 (48%) 以這種方式識別自己。 其他選項包括新聞、商業以及照片和視頻。

在我們查看的 25 個應用程序中，只有兩個具有完全獨特的類別。 TikTok 屬於“娛樂”類別，而 Pinterest 則很適合“生活方式”。

問題是，為什麼所有這些應用程序都不屬於“社交網絡”類別？ 有人會否認 Twitter、LinkedIn 和 Instagram 是社交應用嗎？ 然而，這些網絡分別位於新聞、商業、照片和視頻類別中。

我們的信念是，開發人員將他們的應用程序放在別有用心的類別中，以便將他們的產品與充斥 iOS 商店的大量其他應用程序區分開來。

社交網絡具有競爭力。 通過將您的應用程序放在不同的類別中，您可以提高您在圖表中的排名，為您的 App Store 頁面帶來更多自然流量，並（希望！）產生更多的安裝量、用戶和收入。

社交應用的 ASO

既然我們已經介紹了類別，我們可以談談圖標——您的 ASO 策略中被大大低估的元素。 為什麼？ 因為您的圖標是您擁有的最顯眼的應用商店廣告素材。 它無處不在，從搜索結果到類別圖表再到 Facebook 廣告活動。

我們的研究表明，經過優化的圖標可以將轉化率提高多達 30%！ 讓我們看一下頂級社交應用程序的圖標，看看是否出現了任何模式。

品牌詞、標題優化

通常開發者會選擇自己的品牌詞作為主標題，但大多忘記設置副標題。

一個好的標題和副標題不僅有助於吸收體量，還能在 ASO 中搶占先機。

目前 Apple 後端允許最多 255 個字節的標題。

最好把主標題設置的更醒目，讓用戶直觀的感受到app在做什麼，可以叫“XX社交”、“XX婚姻”，標題關鍵詞的搜索力更大比關鍵詞域名Keyword，我們建議你添加一些行業詞，組合成一個副標題，比如“家鄉交友社交app”，可以提高關鍵詞的自然排名，其重要性不言而喻，下面也會重點介紹.

不過不建議標題堆字，盡量用長句，避免短字太多，以兩個長句為佳。 否則，很容易審核不通過。

最近有很多開發者向ASO World反映，有這樣的理由拒絕。

關鍵字覆蓋率

關鍵詞的設置主要是通過蘋果開發者後台的Keyword欄。

目前，Apple App Store 中排名靠前的社交 App 覆蓋的關鍵詞數量超過 6000 個，甚至有 App 覆蓋的關鍵詞達到 12000 個，可見社交 App 對覆蓋率的重視程度。

關鍵詞的設置主要是通過蘋果開發者後台的Keyword欄。

由於競品眾多，質量參差不齊，社交產品通常很難按照通常所說的關鍵字設置方式發揮作用。

除了充分利用標題的高權重外，要達到兩個基本目的：一是行業詞要實現有效覆蓋，一般根據熱度的重要性進行排名； 第二，盡可能地覆蓋品牌詞的高度。

入選案例以“社交”關鍵詞排名第一app，第一關鍵詞覆蓋數達到8484個，社交、交友、約會、婚戀等行業詞基本覆蓋高人氣覆蓋完善。

關鍵詞排名：帶來更多曝光和下載

關鍵詞排名優化是ASO的重點，因為我們能帶來曝光和下載的就是關鍵詞排名，統計證明65%的用戶是通過關鍵詞搜索得到自己想要的產品，關鍵詞排名越高效果越明顯，關鍵詞排名效果最好的前3，搜索索引7000+字在前5和前10也會有很好的效果，後10字幾乎無效。 關鍵詞排名top 3效果最好，top 5和top 10中搜索索引7000+字也會有很好的效果，top 10後字幾乎無效，社交網絡行業關鍵詞比較火，排名優化可以作為目標top 10.一些不太熱的長詞可以優化到top 3。

影響排名的因素很多，比如上面提到的關鍵詞的位置，評論中出現的詞的次數，但最可操作的還是關鍵詞帶來的下載量，所以怎麼做排名（搜索指數<7500）是通過廣告，每天一定量的搜索和下載廣告來穩步提升產品搜索排名，為了提高曝光率，搜索指數越高，搜索指數越高，需要的量就越大.

提示

實現以上覆蓋並不是很困難，掌握幾個技巧就可以實現。

標題應盡可能覆蓋高相關性和熱詞

標題盡量覆蓋相關性高的熱點行為，字數控制在30以內，審核基本可以通過。

盡量在關鍵詞中使用高熱關鍵詞

關鍵詞盡量使用高熱關鍵詞，高熱詞遠比其他詞更容易被拆分重組。

控制重複的關鍵字

控制逗號的數量，避免重複關鍵字。

核心關鍵詞

推薦的核心詞最初可以單獨分離，包含的詞可以合併，重複操作，每次更新後關鍵字覆蓋數可以增加。

只有在提交新版本時，才能修改title和Keyword中的文字，需要經過Apple審核通過才能生效。 時間成本不小，所以每個版本的關鍵詞程序都需要精心開發。

界面優化：什麼提高轉化率

曝光後，重要的是要知道如何提高轉化率。 所謂轉化率=執行操作的總訪問次數/總訪問次數，而在應用商店中的轉化率=下載次數/搜索次數。

優化應用描述、應用截圖和圖標以改善用戶的第一印象可以提高轉化率，進而帶來更多的新激活。

評論優化

在蘋果一次次的規則調整中，評論的權重已經跌至歷史最低，對關鍵詞排名和榜單排名的影響也遠不如以往。

此外，Apple 對評論有隨機抽查機制。 評論賬戶的評論數量/IP/評論在激活的比例/評論用戶的卸載率/評論本身的質量都會受到蘋果的無向監控，一旦數據異常可能面臨被刪除的風險/警告/甚至降級。

但是，除了應用描述、應用截圖和圖標之外，評論星級仍然是提高轉化率的關鍵。 評論是大多數用戶印像中使用產品後的一種體驗反饋，使用體驗好的評論會寫好評，使用體驗差的會寫差評。

通過真實用戶下載寫原創五星級評論，一方面可以提高轉化率，同時也能略微提升關鍵詞的覆蓋率和排名。

App Store排行榜排名優化

大部分社交app都在社交類榜單中，目前通過技術手段做榜單排名風險很大，雖然成本不高，但收益很大，但還是不推薦不打包的app做榜單排名。

綜上所述，社交App的ASO優化和推廣策略也無外乎以上幾點，但對於社交App來說，自傳播更為重要，用戶的活躍度和留存度往往關係到用戶的生死。社交App，也就是說社交App的前期優化和前期推廣非常重要，除了ASO，還要進行品牌推廣，提升用戶基礎。

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