案例研究：如何推廣醫療應用

20 世紀的技術是改變世界感知和情景的重要貢獻者。 它不僅是 IT 領域的最佳貢獻者，也是醫療保健領域的最佳貢獻者。

移動醫療應用程序是醫療保健行業蓬勃發展的最佳示例之一，因為智能手機和其他移動應用程序或“應用程序”正被用於醫療保健的許多領域：教育、健康管理、數據管理、健康信息和其他工作流程。

眾所周知，移動醫療應用程序是一類特殊的應用程序，需要非常小心地開發和推廣。

隨著對我們生活的直接影響，醫療保健已成為當今最大的增長行業之一。 已經有網絡和移動應用程序扮演不同的角色，從提供對保存在不同數據庫中的信息的訪問到管理醫生和患者之間的通信、監控他們的狀態以及安排診所的預約。

想知道如何創建健康應用程序的人可能有以下部分或全部問題。 醫療保健應用還有市場嗎？ 您應該選擇開發醫療應用程序嗎？ 醫療保健業務模式發生了怎樣的變化？ 當今存在哪些類型的醫療保健應用程序？

作為值得信賴的醫療保健應用程序開發公司，我們在這裡回答您的問題。 在本文中，您將找到有關如何構建醫療應用程序的說明，該應用程序由正在運行的醫療保健應用程序中的後端真實示例支持。

為什麼要投資應用內營銷？

醫療保健營銷人員終於開始接受分析師所說的移動思維轉變——每 10 個美國客戶中就有 4 個期望您的組織將為他們提供用戶友好的移動應用程序。

根據 2013 年 Makovsky-Kelton 的一項調查，當消費者在移動設備上研究健康信息時，他們會為這些信息尋找值得信賴的資源。 他們的醫生和醫療保健提供者仍然被視為最值得信賴的健康建議來源。

意識到這種需求和信任，越來越多的醫療保健提供者已經在或正在積極考慮向他們的患者和員工提供品牌移動應用程序。 但是，構建和發布您的醫院應用程序只是您移動之旅的第一步。


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到 2027 年，移動醫療應用市場規模將達到 176.1 億美元

根據 Emergen Research 的最新評估，到 2027 年，全球移動醫療應用市場估計價值 176.1 億美元。

患者對移動醫療應用程序益處的認識水平提高、個性化醫療的增長以及對即時診斷和治療需求的增加正在推動對市場的需求。

市場的目的是為患者提供信息，幫助降低成本，增加整個系統的訪問，包括診所和醫院。 它還促進決策結果並為預測建模提供數據。 3G 和 4G 網絡的日益普及是移動醫療應用市場的主要驅動力。

健康管理、健康教育、健康信息、數據管理和相關工作流程等各種醫療保健應用對智能手機的需求激增，將推動市場需求的增長。

已經製造了一些手機應用程序來監控患者的健康狀況並向醫生提供相關數據。 現代技術的出現正在推動市場增長，因為它可以節省時間並在偏遠地區提供各種好處。

• 移動醫療應用程序適用於急診醫學領域。 消費者已經在他們的智能手機上安裝了醫療應用程序，以避免任何致命的情況，並在危急情況下聯繫專家。
• 收費訂閱佔據了很大份額，這使客戶可以隨時隨上隨下服務。 它為客戶提供了嘗試新產品和服務的靈活性，並方便地切換服務。
• iPhone 是最受歡迎的平台之一，與 iOS 兼容的醫療應用程序的不斷推出正在推動對該細分市場的需求。 收費訂閱應用程序的發展正在促進市場需求。
• 醫療保健系統正在與全球老年人口的增加作鬥爭。 最近開發的醫療應用程序是最有效和全球公認的技術，可以幫助世界各地的患者，特別是在亞太地區。

商業模式

與往常一樣，首先，檢查您的競爭對手在市場上的表現。 通過這樣做，您可以為您的新醫療應用找到理想的貨幣化解決方案。

在查看醫療應用類別時，免費類別由提供免費服務的流行應用主導，甚至不包括應用內購買。 但是，我們觀察到付費和付費應用程序具有獨特的工具，可以有效地說服用戶下載應用程序。

但是，在頂部位置，我們注意到大多數應用程序都是免費的應用程序內購買。 我們找不到任何特殊的模式，因為不同品牌的貨幣化策略不同，每個應用程序所有者根據他們的用戶和數據有不同的策略。

推廣您的醫療應用程序的最佳方式是什麼？

沒有“最好”的方式。 您必須採用多種策略來破解成功密碼。 僅僅依靠口耳相傳是不夠的——您需要確保使用多個渠道來接觸不同的受眾，通常這將涉及使用以下一些移動和數字營銷策略的組合。

原生應用商店營銷

自成立以來，原生應用店面一直是應用發現最強大的營銷和促銷工具。 隨著應用商店的影響力如此之大，了解如何利用它們來發揮自己的優勢非常重要。

成功始於建立一個適當的產品頁面，該頁面使用有效的關鍵字並進行了適當的分類。 注意您從評論和評級中獲得的評論。 這種反饋，無論好壞，都可以讓您了解什麼是有效的，以及您需要改變什麼。

您的產品頁面是一個營銷機會

請務必考慮構成應用商店中產品頁面的元素。 不要將此視為提交過程中的一個強制性步驟，而是一個重要的營銷機會。

請記住，此頁面的所有部分都需要針對一個目標——下載。 您的名稱、圖標、描述和屏幕截圖是您必須說服用戶下載您的應用程序的工具。 確保您使用所有可用的選項以充分發揮其潛力。

一些快速提示：

• 如果您不是已經建立的品牌，請選擇與您的應用目的相關的應用名稱。
• 您的應用程序圖標就是您的標誌，因此請確保它具有創意、高質量並代表您的應用程序的全部內容。
• 上傳盡可能多的屏幕截圖，優先考慮展示您的功能和內容的屏幕截圖。
• 不要將屏幕截圖浪費在加載屏幕或呼叫、發短信或關機等標准設備流程上——專注於您的應用程序。
• 包括一個應用程序解釋器視頻，因為現在許多應用程序商店都允許您包含它們，一個完善的應用程序演示對於將觀眾轉化為用戶大有幫助。

不要忘記您的關鍵字

該應用程序存儲搜索算法及其對元數據的使用仍然有些神秘。 我們所知道的是，優化您的描述和利用關鍵字確實會有所作為。 一些應用商店喜歡提供字段來輸入最多 100 個字符的關鍵字。 如果可用，請使用它！

選擇關鍵字時：

• 首先從您的搜索引擎優化工作中可能已經擁有的關鍵字開始。
• 您不需要包含您的應用名稱。
• 許多開發人員認為您只需要逗號來分隔，而不是空格，這應該可以釋放一些字符。
• 選擇可以最大化結果的關鍵字——避免使用通用術語並使用與您的應用程序的利基和目的相關的詞。
• 此外，寫下你的應用描述，包括你所有的關鍵詞。 列出您的功能、您的內容，甚至包括您認為您的受眾可能用來搜索應用程序的用戶類型或場景。

戰略性地選擇您的類別

在商店中為您的應用選擇類別時，請做好功課。 執行搜索以查看您的競爭對手出現在哪裡。 查看您認為最適合的類別，以了解哪些應用程序具有特色。

您將需要選擇一個合乎邏輯的類別，以便您的觀眾找到您。 但是要注意那些能讓你脫穎而出的機會。 應用程序總數較少或您的產品幾乎沒有其他應用程序的類別可能更適合為您提供所需的可見性。

評論和評分可能是攀登排行榜的關鍵

當用戶進入應用商店時，他們在列表視圖中做出大部分下載決定。 在這裡，他們只獲得了一些幫助他們做出決定的東西：應用名稱、圖標、價格以及評級和評論數量。

評分和評論不僅僅是收集反饋的好工具，它們還可以幫助您的應用在列表中脫穎而出。 與沒有星級或評論的應用相比，具有更多活動（評分和評論）的應用更有可能被點擊。

此外，應用商店已開始將活動（評分和評論）作為構建銷售區域（如頂部圖表）的標準的一部分。 積極鼓勵用戶的反饋。 在您的應用、網頁和社交網絡中加入號召性用語，以請求評論和評分。

在應用的“關於”或“信息”區域中創建一個區域，其中包含用於查看和評價應用的鏈接。 考慮在用戶與其交互時出現在應用程序中的定時彈出窗口，以提醒他們提供反饋。 讓從您的用戶那裡獲得反饋是您為您的應用進行持續營銷工作的核心部分。

還有一些特定的醫療保健和醫療應用審查網站，例如 iMedicalApps 和 Medical App Journal，您應該將您的應用提交給這些網站進行審查。