案例研究：後大流行時代健身應用的機會

在經歷了動蕩的一年之後，隨著數字化探索和整合的不斷加速，運營商正在考慮適當的定價。 要了解您的企業的最佳定價，了解您在整個數字健身市場中的位置非常重要。 今天，數字健身是一個大約 10 億美元的市場，預計將增長到 100 億至 150 億美元，這意味著迄今為止只有 7% 至 10% 的滲透率。

自己鍛煉可能是一場鬥爭。 對於我們這些不能（或不想）親自去健身房或健身課的人來說，應用程序可以推動你動起來。 你需要什麼才能讓你前進？

數字健身業務正在興起

2020 年全球健身應用市場規模為 44 億美元，預計從 2021 年到 2028 年將以 21.6% 的複合年增長率 (CAGR) 擴大。COVID-19 大流行的蔓延導致全國范圍內的封鎖和社交距離規範。 這導致了從傳統工作室和健身房向虛擬健身的轉變。 這反過來又增加了健身應用的下載量和使用量。

根據 2020 年 9 月在世界經濟論壇上發表的一篇文章，健身和健康應用程序的全球下載量增長了 46%。 由於在線健身培訓的增長趨勢，健身應用程序的使用率增加，正在推動全球市場。 對健康和保健的日益增長的意識也在推動市場。

COVID-19 情景

找到進入鍛煉模式所需的精神資源可能需要一些認真的努力，尤其是當您的所有活動都在家裡進行時。 這是可以做到的，但你必須找到一個能對你說話的活動或承諾。

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COVID19 對這個市場有何影響？

COVID-19 大流行提高了人們對健康和衛生的認識。 根據 2020 年 9 月在世界經濟論壇上發表的一篇文章，健身應用程序的每日活躍用戶 (DAU) 從 2020 年第一季度到第二季度增長了 24%。此外，工作室和健身房正在增加他們的在線業務。 許多消費者正在投資家用健身器材。 例如，總部位於美國的健身器材公司 Peloton 的銷售額預計將在 2020 年翻一番。

健身應用程序利用人工智能、機器學習和其他技術為其客戶提供個性化的健身計劃。 他們還提供無設備鍛煉程序、個性化飲食圖表、監控飲食、跟踪腳步，並提供個性化的健康教練。 這些優勢正在增加市場的增長潛力。

例如，MyFitness Pal (MFP) 為其客戶提供個性化的飲食跟踪和活動跟踪。 該應用在 2020 年 6 月的收入為 670 萬美元。

智能手機普及率的提高是推動市場發展的主要因素。 根據 2018 年移動經濟調查，預計到 2025 年智能手機普及率將從 2017 年的 57% 達到 77%。此外，根據 2018 年移動經濟調查，預計到 2025 年，獨立移動用戶將達到 59 億。 此外，Apple Watch 和 Fitbit 等可穿戴設備的日益普及正在支持市場增長。

健身應用的機會

運動和健身應用程序越來越多地用於監測活動和心率，互聯網普及率的提高引發了市場的增長。 由於經濟快速增長，印度、日本、中國、澳大利亞和韓國等新興國家的可支配收入、習慣改變和移動用戶數量激增，預計發達國家醫療保健行業的數字化將帶來健身市場的各種有利可圖的機會。

這些智能手機應用程序為用戶帶來的許多健康益處增加了多種鍛煉應用程序的使用，以保持更健康的生活方式。

健身應用的市場挑戰

太緊的時間表和太貴的健身房會員運動和營養指南、虛假信息用戶界面、缺乏專業培訓是健身應用市場面臨的挑戰。 此外，根據世界衛生組織的數據，從 2015 年到 2050 年，60 歲以上的人口將從 12% 增加到 22%。

與年輕人相比，老年人更容易受到行為、醫療和社會狀況的影響，因此這種代際變化可能會引發衛生系統和政策制定者的新問題。 因此，老年人（尤其是在發展中國家）越來越多地使用運動應用程序，為這些人提供了具有成本效益、高質量和長期的解決方案。

健身應用的前景

根據類型，市場分為活動跟踪、運動和減肥以及飲食和營養。 鍛煉和體重管理應用程序提供私人教練、與其他設備連接的功能，以及用於體重跟踪的日誌、視頻音頻指南和計時器。 此外，由於 COVID-19 大流行，大多數人都在選擇在線健身課程，從而促進了該細分市場的發展。 根據總部位於印度的健康科技公司 Curefit 的說法，其在線健身平台 Cult.Live 觀察到其客戶花費的時間增加了三倍。

大流行如何改變了鍛煉的未來

憑藉強大的商業模式和來自這些應用程序的穩定收入，應用程序所有者正在對數字平台而不是獨立的健身房和瑜伽培訓中心進行大量投資。

這表明健身應用將在不久的將來看到向上的拋物線圖。 此外，在線健身初創公司提供的利大於弊，因此隨著時間的推移，這些平台可能會出現半永久性的轉變。

通勤、日程安排和地點的便利性和靈活性是在線健身初創公司的一些額外優勢，這是獨立健身房和瑜伽工作室在大流行之前無法提供的。 許多健身房連鎖店在大流行期間不得不關閉，但現在他們已經轉向僅數字模式，並且與 Covid 之前的時期相比，會員人數有所增加，並且可以期待類似的結果向前發展。

技術的進步將貨幣交易和教育等許多線下或實體活動帶入了在線模式。 誰知道健身生態系統可能會進入全數字模式。

未來

如今，有大量的平台和應用程序承諾幫助人們多運動、睡得更好、吃得更健康、減輕壓力，並且更快樂。

健身房將提供混合體驗

虛擬課程的好處是方便（例如，不必開車穿過城鎮去健身房、在 Zoom 會議之間或您的孩子正在打盹等），而且它可以更加靈活。 您可以做的虛擬課程的類型是無窮無盡的。 您可以從各種不同強度的鍛煉中進行選擇，從 HIIT 和力量訓練到瑜伽和騎自行車課程。 有這麼多可用的選項，您可以經常切換以保持您的鍛煉程序新鮮。

鍛煉將是一口大小

無論是因為在家工作、照顧孩子還是繁忙的日程安排，人們都在盡可能地抽出時間鍛煉身體，即使這里和那裡只有 10 分鐘。
事實上，研究人員發現，10 分鐘的高強度鍛煉和 45 分鐘的穩定騎行具有相同的好處。

家庭健身房將更受歡迎

因為越來越多的人正在享受在家鍛煉的便利，所以家庭健身房現在比以往任何時候都更受歡迎。 雖然 Peloton 和 Mirror 等花哨且昂貴的設備受到許多人的喜愛，但 Dougherty 表示，她也看到人們在家庭健身房裡備有簡單的健身配件，如可調節的啞鈴、阻力帶和跳繩。