2021 年手游 ASO 面臨的挑戰

App Store 中有超過 220 萬款應用和遊戲，因此很明顯 Google Play 中的數字應該更大。

去年，App Store 下載量達到 1300 億次。 面對這樣的數字，無論開發商如何努力，都無法改變競爭異常激烈的局面。

如果您從事應用業務，ASO 不僅重要，而且是一門不容忽視的學科。 如果您積極投資於獲取新用戶，它可以幫助您的應用獲得更多自然下載並降低用戶獲取成本。 因此，在我們看來，ASO 是每個營銷人員/開發人員必須的，也是任何應用營銷策略的基礎。

儘管如此，掌上游戲產業卻呈現出良好的發展態勢。 去年的GDC（遊戲開發者大會）顯示，遊戲開發行業異常繁榮，遊戲開發者之間的競爭也頗為有趣。

很多開發者擔心品類下的競爭，遊戲品類有點獨特。 遊戲本身就是一個大品類，細分為動作遊戲、冒險遊戲、街機遊戲、桌面遊戲等子類別。遊戲開發者只需將您的遊戲發佈到遊戲類別下最相關的子類別中即可。

為了增加曝光度和相關性，一個好的 ASO 策略很重要。 首先，最大化關鍵字優化。 開發者需要了解他們的遊戲主題以及用戶可能使用的搜索詞。

作為移動營銷人員，您需要從目標用戶的角度進行思考。 識別用戶的搜索行為是構建關鍵字矩陣的起始鏈接。

如何使用 ASO 解決方案推廣您的手機遊戲？

數據顯示，65%的移動應用下載來自用戶在應用市場搜索下載，因此搜索是用戶發現遊戲不可或缺的一部分。 而如何被玩家搜索取決於遊戲是否具有良好的名稱和良好的關鍵詞。 加強ASO可以有效提高遊戲的發現和轉化率。

應用名稱/標題

遊戲的名字會對ASO產生很大的影響，如何測試你的ASO沒有提升空間？ 首先是遊戲名稱，一個好的遊戲名稱便於玩家記憶和搜索，名稱也是遊戲內容最直接的表達方式之一。 另外，建議加字幕，目前在中國和日本市場，前50名的熱門遊戲中，有一半以上都有字幕。

圖標

圖標有很多種你可以嘗試，比如不同的深淺、邊框等。你可以在谷歌中使用多個圖標來測試哪一個吸收體積的效果最好。 此外，圖標可以與遊戲廣告素材配合使用，做出連貫的效果，例如圖標中包含遊戲角色，可以讓用戶輕鬆聯想到遊戲內容。 圖標是獲得訪問量的一個非常重要的因素，因此您可以通過 A/B 測試找到帶來最高流量和下載量的圖標。

預覽視頻

視頻是拉動下載轉化的重要因素，在手游領域變得更加重要，如何在前10秒展現遊戲的精髓是值得思考的問題。 因此，製作展示遊戲特性和功能的視頻可以幫助更多用戶想要下載您的遊戲。 確保這個視頻不要太長並且總體上要有創意，畢竟你需要抓住用戶的注意力。

通常的做法是省略標誌屏幕，或者快速跨越。 另外，在App Store上，如果網速慢，視頻會變成定格，那麼定格就會成為第一張宣傳圖，所以定格也需要慎重選擇。

屏幕截圖

如果您看到廣告並點擊它，您會在下載頁面上花費多少時間？ 相信不會超過10秒，所以前兩張截圖是最重要的，玩家是在瀏覽，不是在閱讀。 所以前兩張截圖應該能讓玩家快速了解遊戲的核心內容。 素材也不僅僅是翻譯文本，你要研究玩家喜歡什麼、容易接受的畫風等，才能進入你想要進入的市場。

描述

遊戲介紹也很重要，98%的玩家不會點擊“閱讀全文”，那麼在玩家不點擊打開的情況下，如何優化前面展示的內容呢？ 第一個是突出數字，比如游戲有幾百萬的下載量，或者有一百個角色，兩百個關卡等。

另一種寫作方式是提出問題，例如：你準備好了嗎？ 你有辦法消除嗎？ 雖然98%的玩家不會點擊閱讀更多，但是隱藏的內容要認真寫好，把遊戲相關的關鍵詞全部放在裡面，IAP也很重要，App Store裡的遊戲名字是可搜索的，需要要精心設計。

關鍵詞

遊戲名稱中必須包含關鍵字，以提高其在 App Store 中的可見度。 核心關鍵詞體現在名稱中，關鍵詞排名會提升。

執行的第一步是進行關鍵字研究並找到適合市場並與您的應用相關的正確關鍵字。 為此，您需要使用 ASO 工具來計算關鍵字的流量和難度、監視競爭對手、通過應用商店建議發現新的中長尾關鍵字等等。

每個版本的iOS都可以提一百個關鍵詞，建議你省略空白部分。 另一個小方法是，如果您的關鍵字是遊戲的策略、動作或音樂或類似的東西。 如果您今天正在製作電子書應用程序，只需寫“book”而不是“books”，因為複數可以省略。

確實，使用低難度高流量關鍵字對您的應用程序有好處（這不是很常見的事情）。 但是，如果您的應用程序是新的，您還應該嘗試使用低難度中低流量關鍵字，這將使其能夠非常容易地為這些關鍵字排名。
此外，嘗試通過將關鍵字組合在一起來添加一些中長尾關鍵字以增加可見度。

應用名稱/標題是您需要添加最重要關鍵字的字段。 在搜索優化和品牌塑造之間找到平衡很重要，因為此字段在 App Store 上限制為 30 個字符，在 Google Play 上限制為 50 個字符。

考慮到 App Store 和 Google Play 之間的 ASO 不同，因此您不應該在兩個商店中遵循相同的策略：

對於 App Store，您需要小心，因為插入關鍵字的字段非常有限：應用名稱、副標題和關鍵字字段。 IAP 中的關鍵字、開發者名稱和訂閱也很重要，但它們不是需要關鍵字優化的字段。

對於 Google Play，您可以在可以插入關鍵字的不同字段中留出更多空間，這些字段包括：標題、簡短說明和說明。 在這種情況下，我們建議在長描述的頂部、中間和底部添加關鍵字。

評分

確定讓用戶對遊戲進行評分和評論的最佳時間很重要，這樣做很重要，因為許多頂級遊戲都有大量評論和評分，用戶更願意下載他們看到的高評分遊戲，並且用戶評分和評論本身就是一個 ASO 因素，因此越來越多的用戶評分等於更高的下載排名。 所以評論對Google Play很重要，評論中的關鍵詞會被計算到排名機制中。

谷歌目前顯示的是平均星級，下半年他們會開放一個最近的星級，供玩家參考。 另外，如果客服團隊不斷響應，那些潛在的新玩家會覺得這個開發者在認真經營，遊戲是可以信任的。

A/B 測試

如果你想讓你的遊戲下載量快速增長，你必須對遊戲列表中的各種元素進行 A/B 測試，找到帶來最高轉化率的元素。

我們建議您先測試美術素材，例如圖標、截圖、感言、場景和視頻，因為它們是最能吸引用戶注意力的東西，只需要測試一次。 如果您同時對許多元素進行 A/B 測試，則很難知道哪一個效果最好。