ChatGPT 改變 B2B 內容營銷未來的 5 種方式

如果你還沒有聽過這些笑話，你會的。 ChatGPT 是終結者，我們所有的內容營銷人員都是 Sarah Connor。 邪惡的機器從我們下面奪走我們的工作，讓我們爭先恐後地爭奪地球上剩下的六個新聞職位之一，這只是時間問題。 如果，不知何故，我們想留在市場營銷，我們唯一絕望的辦法就是了解關鍵字的實際運作方式，或者更糟……嘗試付費搜索。

…好吧，不管 SEO 中的那些開玩笑的人想讓你相信什麼，現實並沒有那麼戲劇化。 然而，所有的笑話背後都有一點道理：事實是，ChatGPT 和先進的機器學習人工智能將永遠改變內容營銷的運作方式。 事實上，它已經是。 它只是不會取代內容營銷或內容營銷人員。

事實上，以正確的觀點和態度，ChatGPT 對內容營銷人員來說更像是一個令人興奮的機會，而不是一種生存威脅。 雖然我們可能永遠無法使用它來完成我們的工作，但它可以使多個流程更加精簡、更明智和更具戰略意義。

更重要的是，隨著 ChatGPT 開始影響內容營銷，它有一種方法可以首先揭示流程中最重要和最人性化的內容。 因此，通過密切關注 ChatGPT 如何改變內容營銷，我們不僅可以更好地了解我們未來的角色，還可以更好地發揮這些作用。

本著這種精神，我想看看 ChatGPT 將（或已經）永遠改變內容營銷的五種方式——以及我們如何利用這些變化中的每一種來學習如何更好地完成我們的工作。

1 — 人類內容需要人類洞察力才能脫穎而出

我保證我不會在這篇文章中變得過於“火與硫磺”，所以我從最壞的消息開始。 是的，ChatGPT 和隨後的預測性 AI 工具幾乎不可避免地會被用來生成大量內容。 事實是，它們實在是太快了，讓人忍不住不去使用。

給定簡單的提示，ChatGPT 可以立即生成關於幾乎任何可以想像的主題的任何預先指定長度的文章。 這篇文章將是有意義的，“合理的”人（在一定程度上基於主題和提示），甚至可能相對準確。

像這樣的內容有一個明確的用例：快速簡單的 FAQ 式答案。 這種用法類似於公司已經在使用經過 AI 訓練的聊天機器人的方式：他們將使用 AI 近乎即時地填充常見問題解答。 其他人甚至可能使用該技術來編寫更傳統的內容營銷博客，主題簡單，具有 SEO 價值。

當然，這不會是“高質量”的內容，但只要它清楚準確地回答了查詢，就可以完成工作。 如果內容營銷人員想自己寫一篇關於某個主題的文章，而不是將其交給 ChatGPT，那麼我們就必須說明為什麼該主題需要或值得“人情味”。

這種“人情味”將是我們的內容得出的結論。 ChatGPT 可以通過從各種來源中提取信息來呈現、總結甚至綜合現有信息，但它無法從這些信息中產生新的見解。

因此，我們自己編寫的內容將不得不比收集和背誦信息更進一步。 我們將不得不使用我們收集到的信息來表達新的東西。

2 — AI 將使 SEO 優化變得更容易和更快

ChatGPT 使用一種稱為大型語言模型的機器學習過程來非常快速地處理與特定主題相關的大量文本，推斷文本中單詞之間的關係，然後以在語法和結構上都有意義的方式預測性地重新創建這些關係。 這個過程的工作方式非常有助於以幾種不同的方式優化 SEO 的內容。

營銷人員已經在使用 ChatGPT 編寫簡單的內容，包括或回答有關關鍵字的問題，以支持搜索引擎優化。 即使他們最終大幅改寫了 AI 產生的內容，只要看看預測模型如何談論主題，就能給他們一個很好的起點。

這個過程對於內容構思特別有幫助。 內容營銷人員可以輸入他們的 SEO 團隊提供的關鍵字，並根據提示查看 AI 生成的主題類型，以便了解他們應該如何以與其他相關內容一致的方式來撰寫主題內容.

為了獲得更多技術性，ChatGPT 還可以讓內容營銷人員有機會輕鬆地將語義相關的關鍵字整合到他們的內容中。 語義相關的關鍵詞是在概念上與關鍵詞相關的單詞和短語。 當搜索引擎查找相關關鍵字時，它們還會搜索語義相關的關鍵字，以確保它們在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中提供的內容與查詢真正相關。

由於 ChatGPT 聚合與主題相關的現有內容的方式，在其生成的內容中包含語義相關的關鍵字往往非常好。 使用 ChatGPT 可能是檢查和包含特別重要的語義相關關鍵字的好方法。 通過編寫以 ChatGPT 似乎在討論您的 SEO 關鍵字時不斷發現和包含的詞為特色的內容，您可以“告訴”搜索引擎您的內容特別相關。

3 — 採購和數據將成為主要的內容差異化因素

ChatGPT 聚合與主題相關的文本，但它不會“引用”該文本。 它不能使用或引用來源、從研究中提取數據或引用調查結果。 因此，ChatGPT 內容將明顯缺乏經驗事實和硬數據——甚至可能包含虛假信息。 這將使為您所做的斷言提供來源比以往任何時候都更加重要。

未來幾年將繼續需要“人情味”的內容類型將是涉及原創研究和/或研究分析的內容。 它將參考來源並為其所做的斷言提供數據支持的證據。

更重要的是，它將使用這些證據得出新的、有洞察力的結論和/或表達有見地的意見，這將幫助讀者對所討論的主題有一個新的、更深入的理解。 最終，這是人工智能無法提供的人類作家提供的服務； 它可以匯集關於某個主題的所有內容，但不能說任何新內容。

因此，人工智能驅動的內容在互聯網上擴散得越多，真實數據對內容營銷的價值就越大。 進行調查、採訪專家來源和參考研究將成為內容營銷人員將繼續生產自己的類型的基石。 預計未來的內容營銷計劃將圍繞使用原始和/或來源數據、訪談、調查和研究展開。

4 — 定位將是內容營銷人員保持相關性的重要方式

ChatGPT 並不真正“知道”它是為誰寫的。 它不知道哪些信息與您的受眾特別相關，也不知道為什麼。 事實證明，這種理解……至少可以說對內容營銷非常重要。

好的內容營銷，就像所有的營銷一樣，都是關於理解你在和誰說話以及為什麼。 您需要了解您的主題對您的特定受眾而言重要的是什麼——當然，您還需要了解如何向他們解釋，既要以他們自己的方式，也要以傳達您的品牌知道它在說什麼並準備就緒的方式幫助。

至少在短期內，ChatGPT 生成的內容將更加廣泛和普遍化。 它會總結一個主題，但不會深入探討該主題對特定人群的重要性。 那將是你的工作。

從 ChatGPT 生成的內容中脫穎而出的營銷與今天脫穎而出的內容相同：了解其受眾並為他們提供特定價值的內容。 無論 ChatGPT 處理和反饋多少信息，它永遠無法完成跑腿工作，以了解如何盡可能地讓這些信息對您的受眾有用。 期待未來的內容營銷計劃比以往任何時候都更加強調目標，並努力盡可能地了解您的受眾，就像您現在所做的那樣。

5 — 人工智能將成為“寫作夥伴”，而不是替代品

即使人工智能不會像我們夢寐以求的那樣徹底“取代”內容營銷人員，但事實是它可能會越來越多地出現在我們的日常工作中。 它可能不會為我們編寫所有內容，但我們可能會開始使用它來開始。

一些營銷人員甚至認為，這將成為未來內容營銷人員的主要角色，尤其是隨著人工智能變得更加先進。 人工智能將在一段內容上創建第一遍，然後內容營銷人員將輸入進一步的提示以改進第一遍，而不是自己編寫，然後有選擇地編輯他們最終得到的內容，添加來源、上下文和知情點觀點和個性化定位，所有這些都是為了使其更具體地針對他們的讀者並與他們的品牌相關。

事實上，內容營銷人員一直在越來越多地嘗試這種可能性。

希望本文能幫助您減輕對 AI 輔助內容營銷的未來的擔憂。 事實上，我認為我們都有理由興奮多於擔心！

無論 AI 變得多麼先進，事實是總會有一個市場，需要根據經驗、真實觀點和特定目的編寫的有見識、有洞察力的人類內容。 讓我們自己在未來變得有用的訣竅將一如既往：了解我們的觀眾並為他們提供我們所能提供的最好、最人性化的內容。

……也許偶爾講個笑話。 人工智能在這方面仍然很糟糕。 但是，也許這是我的提示。