PPC 營銷人員的 ChatGPT：今天要使用的 15 個戰略提示
已發表: 2023-02-01付費搜索營銷人員對人工智能並不陌生。 每天，我們都使用人工智能平台，如廣告引擎、第三方管理工具和文案軟件。
但是鎮上出現了一個新的機器人（您可能聽說過），它並沒有進行我們習慣的舊式“控制換自動化”交易。
繼續閱讀，了解如何在不犧牲策略、真實性或創造力的情況下使用 ChatGPT 提升您的營銷策略。
啟動 ChatGPT 的快速入門
如果您還沒有登錄 ChatGPT，不用擔心！
您是一個忙碌的人，到目前為止您所讀到的大部分內容可能聽起來像是炒作。
但是請花一點時間創建一個帳戶，以便自己在沙盒中進行跟進和遊戲。
首先，在 chat.openai.com 創建您的帳戶。 在撰寫本文時它是完全免費的，因此您無需擔心在限時試用中開始計時或在學習曲線上用完代幣。
登錄後，您會看到一個搜索樣式的框，您可以在其中輸入一些文本，而這正是您接下來要做的。
ChatGPT 提示如何工作
您可能知道 ChatGPT 可以生成完整的電影劇本、數千個頭條新聞或一年的社交媒體帖子。
您還知道 AI 往往會產生一些非常愚蠢的結果。
但是您可以通過更改提示（輸入）的質量來控制響應（輸出）的質量。
- 糟糕的提示：“為我的公司寫一個谷歌廣告。”
- 更好的提示：“為我的公司寫一個谷歌廣告，向尋找天然替代品的女性銷售有機護膚品。”
- 很好的提示：“為我的公司寫一則 Google 廣告，向尋找天然替代品的女性銷售有機護膚品，強調我們純天然成分的好處以及對初次購買的客戶的滿意度保證。”
第一個提示是通用的，沒有任何可供 ChatGPT 使用的內容。 這就是“垃圾進，垃圾出”的體現。
最後一個示例提供的信息如下：
- 產品詳情。
- 價值主張和主要優勢。
- 風險逆轉要素。
- 目標市場。
提示清晰、明確且具體，將製作出更好的廣告。
這裡有 15 條戰略提示，可以激發您的靈感、減輕您的工作量並改善您的結果。
使用 ChatGPT 創建戰略廣告和資產
大規模編寫廣告是 AI 的籌碼。 讓我們請 ChatGPT 將與您自己使用的相同類型的戰略思維應用於您的廣告。
為響應式搜索廣告 (RSA) 生成可行的 A/B 測試
當我們不僅要求廣告變體而且要求基本方法時會發生什麼？
- 提示 1： “以 RSA 格式（使用多個標題和描述）創建兩個 Google Ads 用於針對“Ms. Hvac 的 HVAC。” 解釋為什麼這些廣告會成為一個很好的測試。”
在這裡，ChatGPT 很好地解釋了測試的優點：
- Ad 1 專注於提供可靠和高效的服務。
- Ad 2 專注於成本節約和能源效率。
它沒有達到字符數（通常沒有）或描述行數的目標，但現在大部分工作已經為您完成，這些編輯很容易。
讓我們看另一個例子。
獲取自適應展示廣告 (RDA) 的創意概念
在此提示中，我要求對一些圖片較多的廣告進行大量創造性的考慮。
- 提示 2： “我需要為 Google Ads 廣告系列製作一些自適應展示廣告。 請為代言人保羅·麥卡特尼 (Paul McCartney) 推薦無肉牧羊人餡餅的圖片、標題和描述。 抒情雙關語是可以接受的。”
ChatGPT 不僅為產品照片和廣告文案推薦了引人注目的創意，而且還提出了這句話：“The Vegetarian Way to Live and Let Pie”。
太棒了，ChatGPT。 太棒了。
優化您的著陸頁
您是不構建登陸頁面的付費搜索營銷人員嗎？ 如果是這樣，您可能會覺得自己無法提供反饋——即使這些頁面正在損害您的廣告效果。
使用這些提示來識別智能 LP 建議並自信地分享它們。
- 提示 3： “一個人可以從這個頁面做什麼，他們為什麼要這樣做？ [唱片網址]”
這是一種評估頁面內容和號召性用語是否適合您的潛在客戶的快捷方式。
- 提示 4： “我目前正在將付費搜索流量吸引到此著陸頁 [LP URL]。 你會建議如何改進它，以便我們獲得更好的轉化率？”
此提示可能會給您一般的 LP 建議，而不是查看您的實際 URL，但一般建議值得留意。
- 提示 5： “重寫 [LP URL] 的標題，解釋 [unique value proposition] 並包含短語 [keyword phrase]。”
許多登陸頁面的標題仍然很吸引人，而不是清晰。 使用此提示創建更好的消息匹配序列和更強的首屏內容。
我們已經查看了 RSA、RDA 和登錄頁面的提示。 通過尋求廣告擴展、YouTube 廣告腳本和掛鉤、產品提要和其他資產的幫助，進一步擴展您的 ChatGPT 技能。
釋放 AI 輔助研究和規劃的力量
您是否曾向客戶詢問過他們的主要優勢，而他們的回答是“我們已經存在 30 年了”和“我們的產品質量很高”？ 不？ 只有我？
無論哪種方式，都可以更快地獲取有關您的客戶及其競爭對手的情報。
為您的公司創建 SWOT 分析
通過這個簡單的提示，客觀地了解貴公司的優勢、劣勢、機會和威脅。
- 提示6： “請寫一份EGO電源產品的SWOT分析。”
ChatGPT 以格式正確的 SWOT 分析作為回應。 我把清單粘貼到我在 Canva 上找到的模板中，不到五分鐘我就得到了這個精美的交付物：
制定展示媒體計劃
- 提示 7： “如果我要在 Google 展示廣告網絡上投放 Impossible Foods 的廣告，我應該定位哪些類型的網站和渠道？”
它提供的一些想法是不錯的。 如果您將它們包含在您的媒體計劃中，有些會讓您陷入困境。 （祝您在 Google 展示廣告網絡上定位 Facebook 個人資料時好運！）
但是，將十個列表減少到幾個可靠的想法比完全從頭開始要快得多。
進行競爭對手研究
- 提示 8： “為 [我的公司] 創建一個競爭對手列表以及他們估計的每月付費搜索支出。”
此提示由 PPC 廣告編輯器的 Albert Somlith 提供。 我從來沒有得到返回值的提示，但 Somlith 在這里分享了他的結果。
即使沒有具體的財務數據，您也可以使用 ChatGPT 充實您的競爭細節。
- 提示 9： “請為 clickup.com 創建一個競爭對手列表。 列出公司名稱、總部所在地、公司規模（小型、中型或大型）以及它們是否是直接或間接競爭對手。 請以表格形式彙編結果。”
增強拍賣洞察數據
在最後一個提示中，我們要求 ChatGPT 列出競爭對手。 但是，如果我們想要為我們自己的拍賣洞察列表提供情報怎麼辦？
您可以直接在表格中使用 ChatGPT 來簡化您的數據。 要開始使用，您需要一個 API 密鑰和 GPT for Sheets and Docs 擴展。
此提示來自 James Hebdon（我在 Paid Search Magic 的業務合作夥伴）並將 Auction Insights 詳細信息與 ChatGPT 信息相結合以返回合併的業務信息，如下所示：
- 提示 10：這些是您將輸入到列中以創建上面的工作表的公式：
| 柱子 | 公式 |
| 乙 | =GPT("What is the business name for this domain?", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003") |
| F | =GPT("Are they a direct competitor, indirect competitor or not a competitor with"&A1&"?", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003") |
| G | =GPT("Where are they headquartered. Give me just the name of the location", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003") |
| H | =GPT("Are they a small, medium or large company?", A3, 0.8, 500, "text-davinci-003") |
我們僅粗淺地介紹瞭如何使用 ChatGPT 進行研究和規劃。
關鍵字研究、活動構建、目標市場需求和痛點……AI 在這方面的幫助是無限的。
推動更深入的洞察和報告分析
您可以設置 AI 來直接評估引擎性能，但是當您在聊天界面中描述結果時，您可以提供上下文和背景來推動更明智的建議，並在此過程中培養您自己的批判性思維技能。
調查性能變化
當績效發生巨大變化時，人們想知道“為什麼”。 從 ChatGPT 獲得一些調查幫助。
- 提示 11： “我的付費流量轉化率環比下降了 20%。 我應該查看哪些指標和維度來找出原因？”
生成實驗摘要
將測試結果翻譯成段落形式可能是一項艱鉅的任務。 NextAfter 的高級媒體採購員 Eddie Laing 提供了創建實驗摘要的提示。
- 提示 12： “您正在記錄一個渠道實驗，您在其中檢驗了通過 [測試 X] 將實現 [期望的結果] 的假設。 這些是結果 [插入測試結果]。 給我寫一份實驗摘要，回答這個問題，‘這個實驗的主要收穫是什麼？’”
壓力測試你的假設
不要成為懶惰思維的犧牲品！ 如果您難以從數據中得出結論，請使用 ChatGPT 幫助您在向利益相關者展示您的發現之前考慮清楚。
- 提示 13： “我要告訴我的客戶，由於季節性，付費搜索性能逐月下降。 他們會如何回應來挑戰我的結論？”
ChatGPT 不會讓我的提示在這裡脫鉤，我的報告肯定會更好。
下次您努力尋找數據背後的故事時，請諮詢 ChatGPT，了解有關如何進行分析的新想法。
提高您的客戶管理技能
如果您看過電視節目“廣告狂人”，您就會知道管理客戶和管理客戶是完全不同的技能組合。 這裡有一些提示可以縮小差距並讓您的客戶滿意。
創建預算請求電子郵件
節奏火爆？ 不要讓你的賬戶在月底之前變黑。
- 提示 14： “給客戶寫一封簡短的電子郵件，要求增加 15,000 美元的預算，因為有機會將潛在客戶數量增加到目標 CPA 以下。”
ChatGPT 為增加預算提供了相當有力的理由。 它是否落地將取決於決策者如何接收它，而 ChatGPT 也可以提供幫助。
個性化溝通方式
此提示基於前面的示例，但增加了個性分析。
- 提示 15： “使用 DiSC 配置文件，為主導性格寫一封電子郵件，為穩定性格寫另一個版本。”
ChatGPT 生成了一個新的響應，修改每封電子郵件以命中對客戶重要的註釋。
對於主導型人格，它用一些非常果斷的語言來結束電子郵件：
“我建議你趕緊行動，這樣的機會可不常有。 我非常樂意與您討論細節並提供更多信息。 一起讓它成為現實。”
而穩重的性格得到了建立關係的行動號召：
“我很樂意與您討論細節並提供更多信息。 我們可以安排在本週晚些時候打電話嗎？”
在 AI 的幫助下，加強您的溝通技巧，讓您的利益相關者更容易理解和同意您的建議。
充分利用 ChatGPT
它一直是許多爭論的主題，但 ChatGPT 顯然不僅僅是炒作。 它也不是 100% 準備好迎接黃金時段。
將 ChatGPT 視為早熟的實習生——準備花一些時間回顧工作並期待錯誤，但不要低估它的潛力。 這僅僅是個開始。
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 此處列出了工作人員作者。
