ChatGPT 和 SEO 內容：我們從這裡何去何從？

隨著 ChatGPT 等開創性人工智能工具的發布，許多人想知道人工智能生成的內容是否是營銷的未來，以及我們可以在多大程度上使用它。

說到 SEO，今天有很多關於機器生成內容的問題。 這是一個選擇嗎？ 它將如何影響搜索結果？ 它會改善您的 SEO 程序嗎？

雖然答案會隨著時間的推移而演變，但現在許多人只是想了解什麼是 ChatGPT，以及從 SEO 內容的角度來看的優點和缺點。

本文將涵蓋：

• 什麼是聊天 GPT？
• Google 在 AI 內容上的立場是什麼？ 有關係嗎？
• ChatGPT 對內容創建有哪些好處？
• ChatGPT 用於內容創建的缺點是什麼？
• ChatGPT 將如何影響 SEO 內容創建者？
• 使用 ChatGPT 進行內容創建的技巧

什麼是聊天 GPT？

簡而言之，ChatGPT 是一個聊天機器人——一種自然語言處理工具——可以響應查詢。

ChatGPT 有很多很多用例。 我要求它給我一份清單，它確實做到了：

但是 SEO 行業正在討論的一個用例是快速輕鬆地生成內容。

我不會詳細介紹該技術的工作原理。 您可以在 Tom Demers 在 Search Engine Land 上發表的一篇關於 ChatGPT 是什麼以及為什麼 SEO 應該關心的文章中了解相關背景。

或者，如果您想深入了解，請參閱 Stephen Wolfram 撰寫的這篇文章，其中解釋了它是如何產生書面文本的。

在這裡，我們將重點關注 ChatGPT 如何改變 SEO 和內容創作者的內容遊戲。

谷歌對人工智能內容的立場是什麼？ 有關係嗎？

除了谷歌將 ChatGPT 視為對其存在的威脅這一事實外，在 SEO 方面，谷歌多年來多次公開談論自動生成的內容，但他們的立場已經發生了變化。

以前，谷歌似乎認為所有自動生成的內容都是不好的。 最近，谷歌澄清說，旨在操縱搜索排名的自動生成的內容才是真正的罪魁禍首。

2023 年 1 月，谷歌發推文：

並且，正如其垃圾郵件政策中所述：

“自動生成垃圾內容的例子包括：

• 對讀者沒有意義但包含搜索關鍵字的文本
• 由自動化工具翻譯的文本在發布前未經人工審核或整理
• 通過自動化流程生成的文本不考慮質量或用戶體驗
• 使用自動同義詞、釋義或混淆技術生成的文本
• 通過抓取提要或搜索結果生成的文本
• 在沒有增加足夠價值的情況下拼接或組合來自不同網頁的內容”

如果您作為營銷人員一直提倡“優質內容”，那麼您應該在這裡應用這些相同的原則。

我們都在使搜索結果有用，並通過將他們定位為某個主題的權威來幫助我們的 SEO 客戶參與競爭。

ChatGPT 對內容創建有哪些好處？

使用 ChatGPT 的最大好處是獲得結果的速度。

如果您是資源有限且無法快速製作內容的小型企業或企業家，我可以看出 ChatGPT 將如何成為製作內容的有吸引力的選擇。 （稍後會詳細說明為什麼這會很危險。）

儘管如此，ChatGPT 幾乎可以為您能想到的任何與內容相關的命令創建輸出。

想要使用痛點和解決方案編寫的銷售材料嗎？ 查看。

需要社交媒體時間表嗎？ 查看。

想要一個關於如何解決五年級水平編寫的鏈接懲罰的答案以便於理解嗎？ 檢查檢查。

而這樣的例子不勝枚舉。

從理論上講，ChatGPT 可以徹底改變公司進行內容營銷的方式。

營銷人員可以使用 AI 生成的內容作為他們營銷活動的起點——大幅減少創建新材料所花費的時間和成本。

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處理中……請稍候。

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ChatGPT 用於內容創建的缺點是什麼？

雖然 ChatGPT 似乎是一個非常有用的工具，但在您的 SEO 程序中使用該技術創建內容也有一些缺點。

一些缺點包括：

• 它缺乏 EEAT 因素。
• 它可能實際上不准確或質量低下。
• 內容創作者的進入門檻現在更低了。
• 它有可能產生平庸的搜索結果。

缺乏EEAT

根據谷歌的說法，EEAT——經驗、專業知識、權威和可信度——是優質內容的支柱。

從本質上講，很難想像人工智能生成的內容會符合 EEAT 標準。 然後你有“你的錢或你的生活”（YMYL）的內容，比如財務建議、醫療建議等等。

當涉及到這些主題時，AI 生成的響應可能有多危險？

在針對某個主題生成 1,000 字的 AI 書面內容之前，請問以下問題：

• AI 生成的有關該主題的內容是否具有為搜索引擎用戶提供高質量答案所需的經驗、專業知識或權威？
• 在專家或對該主題有直接經驗的人的干預下，同樣的內容是否是一個好的解決方案？

事實上不准確或低質量

ChatGPT 未連接到網絡，而是依靠其訓練的數據來生成答案。

例如，對於任何給定的查詢，該數據可能來自文章、書籍和網站。 然而，ChatGPT 的世界觀在 2021 年停止訓練後受到限制。

這可能會帶來許多問題，其中最重要的是能夠將內容視為真實——尤其是那些值得新鮮的話題。

由於 ChatGPT 無法保證 100% 準確理解用戶請求，因此也存在內容失誤的風險。

最後，ChatGPT 缺乏人類的理解。 它可能會與細微的主題作鬥爭。 ChatGPT 還可能會產生尷尬的措辭和語法錯誤。

內容創作的門檻較低

就好像我們已經沒有低質量內容的問題一樣，AI 生成的內容現在降低了進入內容創建遊戲的門檻。

現在我們將有一部分內容創作者不從事批判性思維或創造力的工作。

內容創作者不必了解主題或進行必要的批判性思考來研究和創建深思熟慮的大綱。

ChatGPT 可以為您創建一個大綱，然後您可以使用 AI 生成的大綱並要求它寫一篇 2,000 字的文章。 幾分鐘之內，你就有了內容。

從理論上講，我們可能會看到成千上萬的新內容創作者進入遊戲，以更便宜的價格製作內容並削弱競爭。 這可能意味著兩件事之一：

• 我們今天所知道的優質內容創作者將會被壓垮。
• 知道如何利用 AI 內容的優質內容創作者的價值將會上升。

平庸的搜索結果

想像一下 10 年後的世界，每個網頁都有 AI 生成的內容。 由於我之前概述的所有原因，這可以有效地降低搜索結果的整體質量。

如果沒有人和 EEAT 因素，答案的質量充其量只能達到平均水平——僅在 AI 算法允許的範圍內。 而且，如果你考慮到一些人工智能工具——比如 Jasper——連接到網絡這一事實，那麼人工智能正在閱讀它自己生成的內容以提出更多關於內容的想法。

因此，它對搜索結果的潛在負面影響是真實存在的。 可能會發生以下兩種情況之一：

• 搜索結果的價值將會下降。
• 高質量搜索結果的價值將會上升。

出於所有這些原因，在使用 AI 工具創建複雜內容時，人們應該始終參與到這個過程中。 沒有專家人工審查，低質量的內容是有保證的。

ChatGPT 將如何影響 SEO 內容創建者？

知道如何有效使用 AI 工具的優質內容創作者的價值將更受歡迎。

我還相信，在人工智能生成的內容成為常態的世界中，高質量搜索結果的價值會更高。

可能會發生的情況是，內容創建者將使用人工智能工具更有效地完成部分 SEO 工作——產生想法、制定大綱、改進寫作、創建需要大量驗證、研究和重寫的草稿。

從本質上講，這些內容創作者將更多地擔任編輯角色。 這個角色並不適合所有人。

但問題仍然存在：從長遠來看，它真的會節省時間嗎？

首先，您必須學習如何高效使用 ChatGPT 等 AI 工具。 內容創建者的前期工作可以使輸出更好。 這可能需要時間。

然後，如果你選擇使用 ChatGPT 寫的文章，你有編輯的辛苦過程，如果你沒有對主題進行初步研究（因為你依靠 AI 做大綱），那麼你有通過研究來熟悉該主題。 您接受“其他人”工作的質量保證負擔。

因此，您可能需要四個小時來研究、編寫和編輯的內容，現在需要您四個小時來配置 AI 工具的請求、事實檢查 AI 數據、進行合規性、研究、編寫和編輯。

如果您的編輯是主題專家，也許這個過程會更有效率。

我可以看到一個場景，主題專家使用 AI 工具來生成想法和草稿，然後可以非常快速地驗證 AI 數據，然後根據他們的個人專業知識或經驗完成它。

事實上，我在 ChatGPT 中研究過 SEO 主題，發現我可以用大約一個小時的編輯時間將一篇有凝聚力的“文章”放在一起。 然後真正的工作開始了。

您會看到，擁有書面文章和完成的文章是不同的。 我可以在一小時內得到一些平均水平，這可能不會有太大作用。

但如果我要表達我的觀點，加入我的“聲音”，並教育到我標准文章的水平，我還有很多工作要做。

另一種情況是，有些主題不需要大量的批判性思維或研究，在這些情況下，人工智能生成的內容可能更容易處理。

如果像 ChatGPT 這樣的工具可以以一種為內容創建者節省時間的方式使用，那麼未來高質量內容的成本可能會下降。

如果您是內容創建者，並且需要為自然搜索渠道以外的其他渠道生成內容，那麼當您不受相同類型的指南和限制約束時，AI 生成的內容是沒有限制的。

唯一的限制將是一個道德問題，以及如何處理人工智能生成的內容才是正確的。 例如，一些大學目前正在思考 AI 內容是否屬於抄襲。

使用 ChatGPT 進行內容創建的技巧

如果您想將 ChatGPT 用作內容創建助手，請考慮以下提示：

• 使用 ChatGPT 生成想法、大綱和潛在的信息塊，您可以將這些信息重新用於您的內容。 有關如何使用 ChatGPT 進行內容創建的更多具體示例，請參閱 Tom Demers 撰寫的一篇關於 ChatGPT 如何幫助您創建用於 SEO 的內容的文章。
• 在創建高質量內容時，繼續保持高水平的人工干預和現有的編輯流程。
• 預先為 ChatGPT 提供準確的信息和上下文理解。 輸出的質量將取決於您執行此步驟的程度。
• 在編輯內容的時候，配合一個工具，比如GPT-2 Output Detector Demo，看看文字看起來是人寫的還是機器人寫的。

ChatGPT 是一種工具，而不是解決方案

我對 ChatGPT 的潛力持樂觀態度，但出於我在本文中概述的所有原因，我建議您在使用 ChatGPT 生成內容時謹慎使用。

也就是說，如果您使用它，請確保在將 AI 生成的內容髮佈到網絡之前始終有專家人工審核，以確保質量。

從道德上講，我們都有責任確保搜索結果為用戶提供最佳答案，並為我們的 SEO 客戶提供最好的服務。