如何選擇合適的內容營銷機構

只需幾個戰略部分到位，內容營銷就可以非常出色地發揮作用。

寫博客的企業比不寫博客的企業多產生 67% 的潛在客戶。

他們還增加了 55% 的網站訪問者和 434% 的搜索引擎索引頁面。

問題是，您如何將這些必要的部分付諸實踐？

對於外行來說，內容營銷策略是出了名的複雜。 它看起來像是一台巨大的機器，有無數的齒輪、輪子和旋轉裝置，它們以多種方式連接。

43% 的企業沒有文件化的內容策略——而且他們的表現不如有文件的品牌。

如果您可以將內容——從計劃到創作再到發布的整個過程——交給已經知道如何將它們組合在一起的人，會怎樣？ 誰有成功的記錄？

這就是內容營銷機構的用途。

如果您想要正確地完成內容，但自己沒有做這件事的專業知識或經驗，您可以聘請內容代理機構。 這是您找到最佳選擇所需的一切信息。

什麼是內容營銷機構？

內容營銷機構是幫助企業規劃、創建和執行內容營銷策略的專家團隊。

該團隊通常包括項目和客戶經理、內容策略師、內容作者、編輯、SEO 專家、平面設計師、顧問、銷售人員等。

內容營銷機構是做什麼的？

大多數代理商都提供全方位服務，這意味著他們會將您的全部內容營銷從您的盤子裡拿走並處理所有這一切。 這包括規劃您的策略、創建您的內容並將其分發到您的內容渠道。 他們還將：

• 創建內容營銷活動。
• 進行市場和 SEO 研究，以發現品牌的最佳受眾、主題和關鍵字。
• 創建品牌內容日曆。
• 創建大多數類型的內容，從書面博客和鉛磁鐵到設計的信息圖表和視覺社交媒體帖子。
• 確保品牌的網站和內容針對搜索引擎進行了優化。
• 管理企業的網站和博客。
• 跟踪和衡量結果。

如您所見，內容營銷機構可以做到這一切。 他們的團隊很強大，涵蓋了廣泛的技能。 這使得聘請內容代理機構成為製定內容計劃或幫助停滯不前的計劃開始行動的一體化解決方案。

選擇內容營銷機構時要尋找什麼

現在有很多內容營銷機構。

你如何選擇合適的？ 考慮這些標準。

1. 專業知識和可信度的證據

您正在聘請內容營銷機構，因為他們應該擁有您的團隊所缺乏的專業知識。 這意味著您應該加倍確定它確實存在。

尋找該機構過去工作的例子。 查看他們的網站以獲取推薦和案例研究。 查找過去的客戶和合作夥伴的列表。

具體來說，尋找與您需要的類似的過去工作示例。 他們通常為您的行業服務嗎？ 這對於醫療保健、金融或法律等專業領域的品牌來說非常重要，因為在這些領域必須滿足某些內容標準。

大多數機構會在其網站上列出他們服務的行業，但查看工作示例會向您展示更詳細的證據，證明他們可以處理您的利基市場。

如果該機構在其網站上沒有任何樣品，則它可能還沒有任何客戶。 如果您的預算有限，這不會破壞交易——他們可能有相關經驗來證明他們的專業知識。

如果是這種情況，請查看他們的“關於”頁面，了解員工簡歷以及他們所做的使他們成為專家的信息。

2. 良好的聲譽

您是否看到/聽到其他人對這個機構津津樂道？ 你讀過很多好評嗎？ 或者該機構似乎存在於沉默的真空中？

您可以在網上找到有關該機構的信息應該充分說明其聲譽。 通常，您會在這些地方找到聲譽證明：

• 該機構網站上的特色：
  • 點評
  • 感言
  • 過去的客戶或合作夥伴名單
• 在社交媒體上：
  • 來自客戶的提及、標籤或評論
• 在 Expertise、Agency Match 和 Clutch.co 等評論網站上
• 通過谷歌搜索品牌名稱或“[品牌名稱]評論”

仔細權衡好評、中評和差評，並根據您需要的服務進行考慮。

3. 強調戰略、目標、投資回報率

策略就是內容營銷的一切。 沒有行動計劃，您的內容將無處可去。

這必須包括目標設定、您將如何跟踪和衡量這些目標，以及您希望從內容中看到的投資回報率類型。

根據 Semrush 的一項調查，78% 的營銷人員表示他們的內容營銷非常成功，他們還報告說他們有一個記錄在案的內容策略。 他們在規劃中最關注內容質量、SEO 和視覺內容。

內容營銷附帶的正式流程和文檔本質上為您提供了一張可遵循的地圖。

如果您正在尋找的潛在代理機構不強調有效內容營銷計劃底部的策略，那麼他們就沒有可遵循的地圖來取得成功。 繼續前行。

4. 技術精湛的創作團隊

大多數品牌都希望有熟練的創作者來支持他們的內容。 畢竟，內容質量是一個巨大的谷歌排名因素，更不用說你的觀眾會留在你身邊的一個重要原因。

當您衡量創作者的技能時，請考慮他們的主題專業知識以及他們講故事的能力。

對於許多利基市場而言，沒有專業知識就不可能創作出色的內容——請確保您正在考慮的代理機構擁有具備適當專業知識或背景的創作者。

此外，請考慮您的內容背後需要的特定技能。 例如，假設您需要創建視頻內容。 如果該機構沒有攝像師，那就是尋找其他地方的理由。

5.清晰的項目管理流程

內容營銷機構傾向於兼顧大量客戶、處於不同階段的項目以及所有相關的移動部分。 這意味著他們的操舵室需要良好的項目管理。

您需要知道您選擇的機構是否有能力在預算內按時交付結果。 出於這個原因，尋找這些標準以確保它們符合要求：

• 他們將項目管理列為其他產品的附帶服務。
• 他們概述了他們的過程，從構思階段到結果以及中間發生的事情。
• 他們概述了哪個團隊成員將在哪個階段接觸您的項目。

請記住，如果您在他們的網站上找不到此信息，您可以在與該機構進行諮詢時隨時詢問。

6.良好的溝通

良好的溝通是任何業務關係的基石。 你知道，我們都知道——但將其付諸實踐完全是另一回事。

在評估內容營銷機構的最終選擇時，請仔細注意他們與您的溝通方式。 糟糕的溝通既可以是煤礦中的金絲雀，也可以是棺材中的釘子。

• 他們對您最初的詢問的回复速度有多快？
• 從那以後，您是否在人與人之間傳遞過，或者您總是與同一個人交談？
• 對電子郵件和電話的回復是否及時且禮貌？
• 您是否覺得您的問題得到了滿意的回答？

最後，將此初步溝通視為與您的代理機構建立關係的第一步。

它會給你一個巨大的線索，讓你知道他們喜歡和什麼一起工作——這會是有趣和令人興奮的，還是困難和乏味的。 如果您的直覺告訴您這不合適，那麼您可能是對的。

7. 道德內容營銷的堅實價值觀

道德在內容營銷中很重要，您應該期望您的代理機構遵守這些道德規範。

在他們的網站上尋找指導他們業務的機構價值觀。 他們強調了什麼？ 什麼對他們重要？ 這些相同的東西對您的品牌重要嗎？

一個好的機構也會對剽竊、低質量內容、操縱內容、僅為搜索引擎創建的內容或違反谷歌垃圾郵件政策的內容等問題採取零容忍政策。

合適的內容營銷機構應該對其業務實踐、過去的客戶、員工或合同僱員以及費率完全透明。

例如，如果該機構承諾以低得離譜的價格登月，那就是一個危險信號。 如果他們似乎試圖隱藏某些東西，這也是一個危險信號。

仔細梳理他們的網站，多問問題，期待明確的答案。 合適的機構將完全透明並樂於提供它們。

與內容營銷機構合作的提示

為了讓您的企業在內容方面獲得最大的成功機會，在與代理機構合作之前，您應該掌握一些關鍵知識。

了解基礎知識

在聘請內容營銷機構之前，最好研究一下內容運作的基礎知識。 這有助於保持您的期望切合實際，並讓您更好地了解幕後發生的事情。

• 概述規劃和創建內容策略的過程，包括其中的所有必要部分。
• 研究高質量的內容是什麼樣的，以及創建它需要什麼（從計劃到發布）。
• 明白內容是一場長期的遊戲，如果你想快速、快速地獲勝，它不適合你。

了解您的需求和目標

在聘請內容營銷機構之前，您應該了解自己的需求。 例如，也許您的網站上還沒有博客，但想要建立一個內容營銷系統和博客策略。

你還應該為你想要看到的結果設定明確、合理的目標和時間框架。 您希望該博客在接下來的六個月內為您的品牌做什麼？ 明年呢？

你對這兩件事越清楚，你與代理機構的對話就越有成效。

了解您的預算

您願意在內容營銷上花多少錢？ 設定一個限制，但不要一成不變。

您可能需要根據您對與內容相關的成本的了解程度來向上或向下微調它。 （如果你不知道，你可能想做一些研究，了解內容營銷通常會給你這種規模的品牌帶來什麼成本。）

此外，請記住，大多數機構都願意根據您的預算進行工作，並設定您可以合理地用您的投資金額實現的現實目標。

找到合適的內容營銷機構以實現真正的增長

當內容營銷設置得當並且背後有合適的創作者和戰略家時，您會對最終看到的投資回報率感到驚訝。

合適的內容營銷機構可以填補任何企業的營銷空白，以提高覆蓋面、知名度、品牌知名度、潛在客戶和結果。

仔細審查您僱用的代理機構，因為他們會為您承擔很多責任。 但是，它們還可以幫助您的品牌以您從未想過的方式發展。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 此處列出了工作人員作者。

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