點擊地圖：它們是什麼以及它們如何提高參與度

點擊地圖的主要優勢在於提供收件人參與的即時圖片。 我們解釋了它們的工作原理以及如何使用它們來改善結果。

你熟悉熱圖嗎？ 這些是一種以圖形方式表示數據的方法，用顏色表示各個值。 它們用於許多領域，從新聞到體育和營銷。

點擊地圖只不過是熱圖的衍生：它們是為讀者提供所謂的“點擊地理”的工具； 換句話說，它們提供了跨頁面或電子郵件的點擊分佈的定量視圖。

在這篇文章中，我們將深入研究點擊地圖，以了解它們如何幫助營銷人員全面了解結果並提高電子郵件的參與度。

MailUp 點擊地圖

我的收件人如何與電子郵件交互？ 他們點擊哪裡？ 在圖像上，號召性用語還是文字？ 這正是MailUp 平台通過提供每個單獨活動的點擊量概覽來告訴您的內容。

您可以通過以下方式找到該功能：統計 > 電子郵件 > 所有消息 > 點擊 > 鏈接跟踪。 然後，您將找到您的電子郵件副本，其中包含上面插入的每個鏈接的點擊分佈。 您可以通過兩種方式顯示結果：

• 點擊次數
• 點擊百分比

如前所述，以這種方式表示點擊的主要優點是提供接收者參與的總體和即時概覽。這是可用於了解某些戰略方面是否有效或需要重新校準的宏觀信息。 讓我們看看點擊地圖如何提供幫助。

確保內容層次結構反映結果

讓我們以我們的最新時事通訊之一為例：

如您所見，時事通訊具有相當明顯的層次結構，將某些內容放在明顯的顯著位置，將其他內容放在次要級別。

這種選擇顯然是符合特定的策略的。 首先，我們需要驗證點擊分佈是否與此層次結構匹配，因此大多數交互都與主要內容相關，即電子郵件標題中的內容。

點擊地圖告訴我們，英雄內容有點擊的13.2％，相比之下，該次要內容9,6％。 簡而言之：目標達成。

找出佈局是否充分利用了所有（我們的意思是全部）內容

電子郵件營銷領域的最佳實踐是不要讓您的直接電子郵件和時事通訊內容過載，以免因源源不斷的建議和想法而削弱收件人的注意力。

許多活動旨在讓收件人滾動瀏覽整個電子郵件，與所有內容進行交互，甚至與放置在消息末尾的項目進行交互。 在這裡，點擊地圖也是一個有用的工具，可以幫助我們了解為層次結構底部的內容記錄的交互數量和百分比。

如果地圖顯示有限、過低或零交互，檢查電子郵件佈局、重塑設計並建立更多功能層次結構可能是個好主意。 或者，您也可以決定減少內容量。 因為接收者往往忽略的內容是無用的。 這就像發射空白。

創意套房

Creativity Suite 提供了一個創意和技術團隊，致力於您的活動：從圖形設計和 HTML 分析一直到創建定制的表單和登錄頁面。
設計有效的溝通

找出您的受眾最感興趣的主題

正如我們所說，點擊地圖的主要優勢在於提供即時和直觀的結果快照。 Allit 只需一瞥即可了解收件人的點擊在您的電子郵件中的分佈情況。

因此，點擊地圖對於了解您的受眾最常參與的內容類型非常有用。 與特定主題或特定格式的更多互動可能是廣泛偏好的明顯標誌，您可以在未來的電子郵件中容納它以獲得更高水平的參與度。

試驗 A/B 測試以改善點擊地理

點擊地圖分析為我們帶來了營銷人員可用的最有價值的工具之一：A/B 測試，我們可以在其中比較同一電子郵件的兩個版本，以了解其中的哪些元素（包括設計、圖像和文本）獲得最大響應從收件人。

如果你想提高點擊率，大多數測試不可避免地會關注號召性用語，這可以被描述為“轉化之門”。 以下是可以測試的號召性用語的各個方面：

• 顏色
  與電子郵件的主色調形成對比或同步？ 對比或符合品牌標識
• 尺寸
  與其他設計元素成比例還是相對於整體強烈強調？
• 特殊效果
  使用圓角還是尖角更好？ 三維效果還是平面設計？ 添加陰影或完全避免深度效果
• CTA 數量
  專注於單個行動呼籲還是通過包括兩個行動來實現多樣化更好？
• 措辭
  直接傳達信息更好還是更微妙（經典示例：立即購買vs添加到購物籃）？ 簡明扼要還是更具描述性更好？

發現副本的最佳角度

這不僅僅是號召性用語。 Clickmaps 是突出副本的有用盟友，即內容的文本和標題如何影響收件人的參與。

有許多方法來呈現內容：你可以簡潔pithyor深入到銷售點是教育，或者是諷刺，嬉戲，甚至超技術。

點擊地圖將幫助您了解哪個註冊對您的觀眾最有效。

綜上所述

點擊地圖反映您的收件人的參與。 MailUp 的一些全新功能將在未來幾週內推出，將側重於參與度。 正如我們在這些情況下所說的，請繼續關注。

如果您仍然不熟悉 MailUp，何不免費試用該平台 30 天呢？ 您將有充足的時間來創建、發送和跟踪您的營銷活動。