點擊率優化：它是如何工作的以及如何提高點擊率

點擊率是企業用來衡量活動成功或失敗的量尺，搜索引擎高度重視良好的點擊率 (CTR)。

畢竟，在按點擊付費的模式中，用戶點擊越多，搜索引擎賺的錢就越多。

當訪問者轉向搜索引擎時，他們有問題並正在尋找答案。 他們表達了需求或願望，這有助於廣告商定制解決該痛點的信息。

如此出色的搜索是用戶準確地告訴您他們想要什麼。 他們已經決定他們需要一些東西，現在正試圖找到它。

創建相關的付費搜索廣告是您作為廣告商滿足該需求的第一步。

本文將解釋什麼是點擊率、什麼是好的點擊率、它如何影響您在搜索引擎中的排名以及您的質量得分。

什麼是點擊率？

CTR 代表點擊您的鏈接並進入您的產品頁面的用戶數量。

這是搜索引擎營銷中一個非常重要的指標，但你能把點擊率帶到銀行嗎？

不，你不能。 我經常聽到人們吹噓他們廣告中令人難以置信的點擊率或其他非常棒的非商業方面。 歡迎我親愛的朋友來到營銷中的 Vanity Metrics 世界。

虛榮指標可能會使您的廣告看起來很棒，但實際上，與實際商業成功只有間接關係。

您不能以良好的點擊率去銀行。 您可以編寫世界上最有趣、最吸引人、最相關的廣告內容，實現 100% 的 Zeus 式點擊率，但如果沒有人向您購買任何東西，那將是致命的弱點，而不是閃電。

您花在優化 CTR 上的時間將是您的時間投資。

高點擊率和低點擊率哪個好？

高點擊率幾乎總是比低點擊率更好。 更高的點擊率意味著更多的用戶可能會點擊，並且用戶通常不會點擊他們不喜歡的內容。

如果搜索引擎發現您的廣告點擊率較低，則假定用戶發現您的廣告內容不相關，並且在看到這些廣告時點擊較少。

現在，這個因素加起來就是質量得分，這是影響廣告排名和每次點擊費用的重要因素。

當您開始投放廣告系列時，較高的點擊率是可取的。 這表明您的關鍵字和廣告素材針對的是正確的用戶。

同時，最終目標是良好的轉化率，一旦有足夠的轉化率，您就轉向優化您的廣告系列以實現 ROAS（電子商務）或 CPA（潛在客戶）。

在這個階段，只要您達到 ROAS 和 CPA 目標，CTR 就變得無關緊要。 在這裡，點擊率可以低、高或波動，您無需擔心。

頁麵點擊率和展示點擊率有什麼區別？

展示點擊率是單個廣告的點擊率，而頁麵點擊率是整個頁面的點擊率，這包括頁面上的所有廣告。

例如，如果您在一個網頁上有三個廣告，如果有人點擊其中任何一個廣告，那麼這些廣告就會被視為對您的網頁點擊率的一次點擊。 它還將計入被點擊廣告的展示點擊率。

因此，您總是會期望頁麵點擊率更高。

例如：

您的網站每頁有 3 個廣告，每次都會加載。 一天之內你得到

#. 1,000 次頁面瀏覽量

#. 3,000 次廣告展示

#. 10 次點擊

要計算您的點擊率，您可以使用以下等式：

CTR = 點擊次數除以展示次數（然後將整個內容乘以 100 以得出百分比）。

在此示例中，您的頁麵點擊率為 1%，您的展示點擊率為 0.33%。

大多數情況下，您不會出於某種原因加載頁面上的每個廣告，因此它變得比這更複雜。

點擊率如何影響質量得分

質量得分是衡量廣告客戶與關鍵字、目標網頁和廣告文案相關性的指標。

您的內容和登錄頁面與用戶越相關，您獲得更高質量得分的可能性就越大。

質量得分是通過引擎對預期點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗的測量來計算的。

良好的點擊率將使您獲得更高的質量得分。

提高點擊率的最佳方法是什麼？

#1。 創建引人注目的標題

你的標題應該是點擊誘餌。 Clickbait 描述了通過使用令人驚嘆的標題來吸引觀眾點擊它的內容。

一些有力的例子包括諸如“某些食物在你的胃裡爆炸嗎？”之類的內容。 這種類型的標題通常具有更高的點擊率，因為它們非常引人注目。

當定向到您網站上的登錄頁面時，此內容非常適合潛在客戶生成。

在內容營銷中提高​​點擊率的最佳方法之一是創建有吸引力的標題。

今天，網絡上的內容數量大幅增加，從而增加了市場競爭。 因此，要吸引搜索引擎和目標受眾的眼球，您需要創建引人注目的標題，將用戶吸引到業務中

只要確保標題是獨特的、相關的，最重要的是，引人入勝。 您可以使用在線抄襲檢查器來研究用於橫幅廣告的標題的原創性。

#2。 優化元描述

元描述在內容營銷和頁面搜索引擎優化中至關重要。 一個好的元描述會給你帶來大量的流量，並相應地提高點擊率。

如果元描述缺少片段文本並且沒有使用適當的關鍵字和原始字符進行磨練，它只會提高您網站的跳出率。

您必須為您的元描述尋找相關且搜索量高的關鍵字，並使用可靠的抄襲檢查器檢查抄襲。

#3。 在您的網站上使用視覺內容

提高點擊率和提高轉化率優化的最成功方法之一是使您的社交媒體頁面或網站具有視覺吸引力。

您會驚訝地發現，圖像和其他視覺輔助工具吸引的網站訪問者數量是單純文字的 10 倍。 這很重要，因為人類大腦處理和響應視覺內容的速度比文本快 6 萬倍。

在您的網站上使用任何圖像或視覺輔助工具之前，您必須使用可靠的抄襲檢查器或反向圖像搜索工具檢查其版權

#4。 始終使用豐富的片段

片段在谷歌生成的結果中贏得更高的搜索位置起著至關重要的作用 有了豐富的片段，您可以毫不費力地提高點擊率，這是因為它們的好處。

豐富片段的最大好處之一是它可以立即告訴他們結果並向用戶提供有關鏈接另一端的信息

這鼓勵他們立即點擊廣告。 確保片段是唯一的，並使用抄襲檢查器進行檢查。

如何使用 CTR 提高網站性能

點擊率是關鍵績效指標（KPI）的主要因素之一。 它只是告訴有多少用戶點擊了您的廣告鏈接。 它通常用於確定廣告活動的成功與否。 您可以通過以下方式提高網站的性能：

#1。 提高您網站的 SEO 排名：點擊率提高了您網站的頁面瀏覽量。 如果點擊率高，您的網站在多個搜索引擎上的排名會自動上升。

#2。 提高您網站的參與度：如果有人點擊了您在廣告中提供的鏈接，那麼一定有一些吸引人的東西，可以吸引客戶訪問您的網站並提高參與度。

#3。 點擊率提高轉化率：點擊率提高了參與率。 因此，轉化率會自動提高。

#4。 提高您網站的知名度：產生的點擊率越多，您的網站就越受歡迎。 每當有人點擊鏈接時，它都會被重定向到您網站的登錄頁面，這只會讓您的網站在用戶中受歡迎。

什麼是好的點擊率？

很難說什麼是好的點擊率，因為它因所使用的關鍵字（關鍵字的競爭力）、受眾、職位、行業類型等而異。

根據 Google 的說法，AdWords 廣告系列的平均點擊率僅為 2%，任何超過 2% 的都可以被認為高於平均水平。 影響按點擊付費廣告點擊率的最大因素是廣告的位置。

什麼時候可以滿足低點擊率？

由於點擊率非常重要，您是否應該針對點擊率優化所有廣告，而忘記其他性能指標，例如轉化率？

不，我們沒有這麼說，我們也不會這麼說。 每次點擊付費 (PPC) 的成功與廣告排名和點擊率無關。

我可以寫一個廣告，上面寫著“免費智能手機！” 這將獲得很多點擊率。 但是，除非我實際上是在贈送智能手機，否則這樣一個點擊次數眾多的廣告不會幫助我的業務盈利。

底線是，始終首先關注業務指標，然後將點擊率放在第二位。

如果您的目標是以最低的成本銷售盡可能多的產品，您應該針對每次銷售成本優化您的 PPC 廣告系列。 如果目標是產生低於每個潛在客戶特定成本的潛在客戶，則提高每個潛在客戶的成本。

除非您的業務目標是推動大量 PPC 流量，否則 CTR 不應成為您的主要 KPI。

有時低點擊率是可以的，甚至可能是一件好事，比高點擊率更好。

其中之一是在處理晦澀的關鍵字時。 在任何 PPC 程序中，晦澀難懂都是必不可少的。

用戶可能會使用廣泛的關鍵字搜索您的產品，這些關鍵字對不同的人意味著不同的事物。

例如“安全”。

假設您經營一家公司，該公司為公司提供物理安全解決方案以保護他們免受入侵。

您的公司希望對“安全”一詞進行投標，以逮捕剛剛開始考慮其安全需求的用戶。 這聽起來像是一個很好的策略，而且可以。

但是“安全”對於不同的用戶來說可能意味著很多不同的東西。 人們可能正在尋找：

#信用卡安全

#金融安全

＃數據安全

#家庭安全

#保安工作

假設您選擇對“業務安全”進行投標，因為它更加明確和相關。

但這仍然是一個廣義的術語，您的點擊率可能不是很好。 但是，我們還假設您從這個廣泛的關鍵字中獲得了很多潛在客戶，而且成本很高。

您是否應該因為點擊率低而暫停該術語？ 當然不是。 始終讓性能成為您的飛行員。

只要您的關鍵字和廣告根據您的業務目標表現良好，低點擊率是非常好的。

結論

點擊率是一個重要的指標，因為它可以讓您了解您的客戶。 它會告訴您在嘗試吸引目標受眾時哪些有效，哪些無效。

低點擊率可能表明您的目標受眾錯誤，或者您說他們的語言不夠有說服力，無法說服他們點擊您的廣告。

但是，只要您的關鍵字和廣告根據您的業務目標表現良好，低點擊率就非常棒。