點擊率是一個有價值的 SEO 指標嗎？

點擊率 (CTR) 在 SEO 中的作用已爭論多年。

一些行業研究斷言點擊率是一個排名因素——許多谷歌人堅決否認這一說法。

無論是不是直接的排名信號，CTR 在 SEO 中都有它的一席之地。

本文探討了為什麼點擊率在 SEO 中很重要、谷歌對該指標的立場以及如何正確使用它。

點擊率對SEO意味著什麼？

根據上下文，點擊率可能意味著很多事情。 在 PPC 活動中，它被用作衡量廣告效果的指標。

在 SEO 方面，點擊率指的是點擊指向您網站的有機或非付費 (Google) 搜索結果的人數百分比。

本質上，如果在 100 個搜索者中有 5 個從 Google 點擊進入您的頁面，那麼您對該特定結果的點擊率為 5%。

Google 在 Google Search Console (GSC) 上方便地與我們分享這些數字：

與往常一樣，您必須將看到的數字作為近似值或相對數字，因為谷歌出於隱私原因向我們隱瞞了很大比例的搜索查詢。

本地搜索結果通常會讓人們透露自己的行踪或其他敏感數據。 同樣，健康和財務信息的共享風險太大，因此 Google 隱藏了相關關鍵字。

衡量 SEO 的影響：查看指標和 KPI

如果點擊率不是確定的排名因素，它是否仍然是跟踪我們的搜索引擎優化工作的有用 KPI？ 還是炫耀的虛榮心？

許多 SEO 仍然依賴於不能真正提供可操作見解的指標，包括排名、流量和參與度。

它們並非完全無用，但就其本身而言且沒有上下文，這些指標將毫無意義。

根據搜索歷史記錄和位置，排名會因誰從何處進行搜索而有所不同，並且對於錯誤的用戶意圖可能毫無意義。

流量可能完全無關緊要或完全有害。 成千上萬的人在尋找您甚至不提供的錯誤東西只會導致服務器負載！

參與可能是一種錯誤的參與。 當人們生氣並發表評論時，它可能看起來像一個數字。

滿意的訪客通常會寫更少的評論。 抱怨比表達感激更常發生。

我相信 CTR 是一個有用的 SEO 指標。 它可以讓您看到有多少人點擊了，還有多少人沒有點擊。 然後你需要找出原因。

Google 是否使用點擊率作為排名因素？

一些 SEO 專家爭辯說，Google 不能再依賴鏈接了，因為它們很容易被“玩弄”。 他們認為還有什麼有用的指標？

好吧，考慮到所有使用 Google Analytics 和 Search Console 的網站，Google 擁有豐富的用戶體驗數據。 甚至有人指出，谷歌瀏覽器也會收集此類信息。

例如，他們可以看到訪問者在點擊您的網站後是否來過、嘔吐和逃跑（這要歸功於 Google Analytics 衡量的跳出率）。 他們還可以看到誰首先點擊了。

因此，這些 SEO 專家得出結論，這些指標可能是用於 Google 反向鏈接的完美排名信號。 然而，沒有可靠的方法可以找出答案。

然後，一些人求助於“相關研究”。

他們試圖查看排名靠前的內容，對其進行分析，然後根據該分析對算法排名信號進行逆向工程。

從那以後，一個著名的、有點短視的相關性被廣泛傳播——內容長度。

相關性研究表明，大多數排名靠前的內容比排名靠後的內容要長得多。

這是否意味著僅通過寫 3000 字的廢話，您就可以勝過 1000 字的專業寫作、高度具體的內容？ 很可能不會。

這只是意味著現有的文章可能寫得很專業而且很全面。 請注意，這是在 AI 成為排名算法的主要部分之前。

今天，搜索引擎可以使用高度複雜的“機器學習”和人工智能來確定網站的質量，並且必須減少對間接指標的依賴。

因此，相關性研究表明，排名良好的頁面也具有更高的點擊率。

這是否意味著谷歌使用點擊率作為排名信號？ 好吧，不。 這是可能的，但沒有證據。

正如我們從科學中知道的那樣，相關性不是因果關係。

僅僅因為您在晴天打噴嚏並不意味著是太陽引起了打噴嚏。

讓我們仔細看看下面一些流行的相關性研究。

相關性研究對 CTR 的影響有何看法？

我記得至少有三項廣泛閱讀的相關性研究著眼於用戶體驗因素，如點擊率（以及其他）。

他們表示，網站使用或搜索結果點擊率與排名上升之間確實存在顯著相關性。

• 早在 2016 年，（當時的）WordStream 的拉里·金 (Larry Kim) 就進行了一項此類值得注意的調查。數據集相對較小，但似乎顯示出一些明顯的影響。
• 德國 SEO 工具供應商 Sistrix 在 2020 年進行了另一項點擊率研究。這一次，儘管數據集非常大（可能是迄今為止最大的），但沒有聲稱點擊率是排名因素。
• Semrush 團隊還研究了 2017 年的許多搜索查詢、各自的 (UX) 信號和相關排名。 他們發現“網站直接訪問”與穀歌排名之間存在很強的相關性。

Semrush 的研究因其大膽宣稱“直接流量是當今最重要的排名因素”而引起了很多爭議。 不過，他們沒有具體提及點擊率。

Google 如何評價點擊率作為排名因素？

在這些研究結果廣為流傳之後，它導致了一些奇怪的技巧來欺騙谷歌相信結果被點擊了。

亞洲（例如中國大陸）使用了巨大的點擊農場，通過設置大量硬件（數以千計的智能手機或計算機）來模擬點擊。

這些點擊欺詐機器被用來偽造各種在線指標，例如廣告點擊、社交媒體參與和應用程序下載。

谷歌發言人一再強烈否認與點擊率或其他所謂的用戶體驗因素有關的影響或排名信號。

最引人注目的是，約翰·穆勒 (John Mueller) 在 2021 年表示：

“如果點擊率是推動搜索排名的因素，那麼結果將全是點擊誘餌。我認為這種情況不會發生。”

無論您是否相信 Mueller，CTR 都不太可能是一個重要的排名信號，因為使用點擊農場和創建點擊誘餌很容易被愚弄。

最後但並非最不重要的一點是，點擊研究始終表明，已經位於頂部的結果獲得的點擊次數最多。 這將創建一個自我實現的預言和一個閉環，以防谷歌使用點擊率來確定排名。

位置 1 的結果獲得最高的點擊率，因此谷歌必須將已經排名靠前的結果放在比下面顯示的結果更高的位置。

因此，除非谷歌創建一個相當複雜的算法來減少最高排名對點擊率的影響（根據位置、行業、SERP 功能等眾多因素而有所不同），否則它就沒有意義。

如何使用點擊率來改善您的搜索引擎優化

TL;DR：雖然點擊率可能不是一個重要的排名信號，並且可能有點沒有上下文的虛榮指標，但它也非常有用。 （不然我也不會費那麼大勁寫出來！）

那麼有機點擊率如何使您的搜索引擎優化工作受益呢？

使用點擊率發現唾手可得的果實：您有很多印象但沒有點擊（低點擊率）？ 答對了！ 那可能是一個幾乎為關鍵字排名的頁面。

您可以找到只需要輕推即可最終利用現有知名度並獲得一些點擊的關鍵字組合。

使用點擊率來定位離題或不相關的頁面：所以你有很高的點擊率但沒有轉化？ 搜索查詢或用戶意圖與實際頁面或其內容之間可能存在一些不匹配。

您甚至可能在有利可圖的交易查詢中排名靠前，但是當沒有什麼可買的時候，您會浪費人們的時間和精力（想想缺貨的產品）。

使用點擊率找到高價值的長尾查詢：所以一些更晦澀的三詞關鍵詞只有三個搜索但點擊率 100%？ 哇！

讓我們仔細看看，也許在同一個頁面上可能有更多類似的長尾關鍵詞組合？

看看我博客 GSC 的截圖：

是的，點擊率可以成為一個有價值的 SEO 指標，而不僅僅是虛榮心，無論它是否是一個排名因素。