營銷中的色彩心理學：顏色的含義以及如何使用它們

紅色是營銷品牌中最受歡迎的顏色之一，這是有充分理由的。

這種強烈的語氣喚起了許多強烈的情感，並被品牌用來代表以下特徵：

• 勇氣
• 膽量
• 行動
• 熱情

紅色讓人想起情人節的熱情，聖誕節的歡樂，甚至在中國文化中像徵著幸運。

希望通過在徽標中使用紅色來展示這些特徵的品牌包括 Netflix、YouTube 和時代雜誌。

研究還表明，看到紅色會加速我們的血液流動，從而加速我們的新陳代謝並使我們感到飢餓。

因此，麥當勞、肯德基和可口可樂等品牌使用這種語氣也就不足為奇了。

雖然情況並非總是如此，但一百多年來，粉紅色一直與女性氣質聯繫在一起。

今天，品牌在想要表達以下特徵時會使用這種語氣：

• 溫柔
• 愛
• 不成熟
• 感情

希望與女性觀眾建立聯繫並喚起年輕俏皮感的品牌可能會在營銷中使用粉色。

維多利亞的秘密，尤其是他們的子品牌 Pink，以及 Barbie 都使用粉色。

隨著性別角色轉變的繼續，Lyft、Dunkin Donuts 和 Instagram 等其他品牌也開始使用不同色調的粉紅色來與女性以外的特徵聯繫起來。

橙色是一種常用來表示特徵的顏色，例如：

• 創造力
• 冒險
• 熱情
• 友善

橙色以吸引我們的注意力而聞名，這就是為什麼它經常用於道路標誌，特別是在建築區或危險警告。

使用橙色來吸引客戶注意力並激發創造力或冒險精神的品牌包括 Harley Davidson、Home Depot 和 JBL。

雖然研究表明，這種色調會讓人感到沮喪甚至憤怒，但在品牌推廣方面，黃色更常被視為一種歡快的顏色。

當公司想要表達以下感受時，他們可能會使用黃色：

• 幸福
• 積極性
• 樂觀
• 夏天

在營銷中使用黃色作為主要顏色的品牌包括麥當勞、宜家和 Snapchat。

綠色喚起的許多情緒通常歸因於我們與自然世界的關係。

就像在戶外散步可以讓我們感到平靜一樣，營銷中的綠色可以喚起一種感覺：

• 生長
• 慷慨
• 健康
• 生育能力

約翰迪爾和動物星球都使用綠色來表示他們與自然的聯繫。

星巴克、Spotify 和 Whole Foods 等品牌使用它來喚起其他情緒。

如果您想激發忠誠度並將顧客帶回您的店面，最好將店面塗成藍色而不是橙色。

研究表明，當商店塗成冷色調而不是更刺眼的暖色調時，顧客再次光顧的可能性要高出 15%。

除了忠誠度之外，品牌可以用藍色表達的其他特徵包括：

• 穩定
• 和平
• 冷靜的
• 相信

一些使用藍色來表達這些情緒的品牌包括福特、Facebook 和美國運通。

而且，當然，真的是你的！

長期以來，紫色一直被認為是皇室的顏色，在現代營銷中繼續喚起帝王的氛圍。

紫色可用於展示品牌特徵，例如：

• 奢華
• 智慧
• 力量
• 靈性

將這種強烈的色彩用於喚起權力和奢華感的品牌包括雅虎、聯邦快遞和 Roku。

就像綠色一樣，棕色是一種自然的色調，可以喚起穩定性。 棕色可以用來表達的其他特徵包括：

• 可靠性
• 力量
• 可靠性
• 樸實的

UPS 可能是最知名的品牌，它利用了棕色喚起的彈性和可靠的感覺。

雖然通常不包括在色輪中，但白色仍然可以喚起很多情感。

通常用於為黑色或藍色等對比鮮明的深色添加戲劇效果，事實上，沒有顏色可能使白色成為營銷中最強大的色調之一。

白色可用於喚起以下感覺：

• 純度
• 純真
• 清潔度
• 謙遜

一些使用白色為其標誌和品牌添加戲劇性的品牌包括蘋果、香奈兒和阿迪達斯。

近年來，在營銷、家居裝飾等領域越來越受歡迎的一種顏色是灰色。

事實上，Pantone 將 Ultimate Grey 命名為 2021 年度色彩之一。

由於許多色調可以具有許多不同的含義，品牌使用灰色來表達的一些共同特徵包括：

• 中立
• 團結一致
• 奢華
• 平衡

主要品牌對灰色的使用仍然很少。

儘管有幾家大公司在其徽標的其他版本或輔助功能中使用了這種基調，但包括豐田、蘋果和 WordPress。

與灰色不同，黑色是各行各業品牌的熱門選擇。

色彩心理學表明，黑色喚起的情緒在很大程度上取決於個人的個人喜好。

品牌傾向於黑色眾所周知的一些最常見的特徵，包括：

• 力量
• 優雅
• 精緻
• 權威
• 信心

著名的耐克旋風以黑色描繪。

其他在其標誌中使用這種色調的品牌包括 Coach、BMW、Prada 等等。