色彩心理學如何改變您的營銷策略

想像一下：您花費了無數小時來設計您的網站，使其視覺效果驚人、易於瀏覽並充滿有價值的內容。

但是，當您的分析回頭盯著您時，一個揮之不去的問題揮之不去：為什麼您的轉化率沒有像您期望的那樣飆升？

是時候超越設計思考，深入色彩心理學營銷的世界了。 您為網站配色方案選擇的顏色會顯著影響您的轉化率。

研究表明，高達 90%的產品快速判斷可以僅基於顏色。

在本文中，我們的 Web 開發項目經理 Rene Castro 探討了色彩心理學影響受眾決策過程的迷人（有時令人驚訝）方式，以及您如何利用其力量來提高轉化率。

從促進信任的舒緩藍色到鼓勵行動的緊迫紅色，您將學習如何創建一個網站調色板，使用營銷顏色直接與您的目標受眾交流。

所以，係好安全帶，讓我們踏上一段色彩繽紛的旅程，讓您的轉化率比晴天出現的雙彩虹更有活力。

色彩心理學原理

我們將色彩心理學根植於這樣一種觀念，即色彩會喚起人們的特定情緒和行為——這個概念已經存在了幾個世紀。

事實證明，我們的大腦天生就會以迷人的方式對顏色做出反應。 因此，讓我們看看每種顏色背後的心理，以及品牌如何運用這些知識。

粉色的

浪漫而女性化的粉紅色經常被用來傳達溫暖和感情。 毫不奇怪，以女性產品而聞名的維多利亞的秘密在其品牌中採用粉紅色來喚起性感和浪漫。

色彩心理學營銷——粉色

紅色的

紅色是一種強大的吸引註意力的元素。 Netflix 和 Target 等品牌充滿活力和興奮，利用紅色的力量營造緊迫感，並在擁擠的市場中脫穎而出。

色彩心理學營銷——紅色

橙子

積極進取和行動導向的品牌使用橙色來刺激活動和決策。

Home Depot 標誌性的橙色品牌鼓勵顧客挽起袖子，直面他們的 DIY 項目。

色彩心理學營銷——橙色

黃色的

憑藉其陽光的性格，黃色是樂觀和幸福的代名詞。 麥當勞的金色拱門體現了這種歡快的氛圍，邀請顧客享用一頓快速而令人滿意的飯菜（無論是在他們的網站配色方案還是在現實生活中）。

色彩心理學營銷——黃色

綠色的

綠色與財富和增長有關。 它經常被用來傳達繁榮和可持續性。 Whole Foods Market 對綠色的使用強化了其對有機、環保產品的承諾。

色彩心理學營銷——綠色

藍色的

作為信任和可靠性的縮影，藍色是 Visa 和 PayPal 等金融機構的最愛。 這些公司依靠藍色的鎮靜作用來給用戶灌輸信心。

紫色的

紫色的舒緩和奢華氛圍使其成為高端品牌的首選。

吉百利優雅的紫色包裝喚起了一種放縱和精緻的感覺，與其優質巧克力產品完美搭配。

色彩心理學營銷——紫色

棕色的

可靠而樸實，公司使用棕色來傳達穩定和舒適。 物流巨頭 UPS 使用棕色品牌來強調其可靠的送貨服務。

色彩心理學營銷——棕色

黑色的

黑色以散發奢華和精緻著稱。 是高端品牌的經典之選。 例如，Apple 時尚的黑色品牌強調了其產品的優質品質。

色彩心理學營銷——黑色

白色的

白色是簡約和乾淨的縮影，傳達極簡主義和純潔。 Google 以白色為主的主頁傳達了其直接、用戶友好的搜索方法。

色彩心理學營銷——白色

顏色與決策

顏色有一種偷偷摸摸的方式來推動我們做出決策，而我們往往沒有意識到這一點。

正如我們所見，每種顏色都會觸發特定的情緒反應，精明的營銷人員知道如何利用這一點來通過他們的網站配色方案影響消費者行為。

讓我們深入了解決策的色彩世界，看看顏色如何對我們的選擇產生魔力。

第一印象

首先，印象。 根據CCICOLOR 的一項研究，人們會在 90 秒內對產品做出決定，而且高達 90% 的評估僅基於顏色。

沒錯——顏色可以決定潛在客戶是刷卡還是走開。

以著名的亨氏番茄醬變色為例。

當亨氏推出一種新的番茄醬顏色——綠色——時，他們的銷量猛增，前七個月售出超過 1000 萬瓶。

亨氏綠番茄醬

非常規的色調激發了好奇心和興奮感，引導消費者嘗試。

蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 等公司利用這一點來打造標誌性的品牌形象。

Tiffany & Co. 藍綠色品牌

其獨特的蒂芙尼藍顏色極具辨識度，喚起奢華和精緻的感覺。

但這不僅僅是為了吸引眼球——顏色還會影響我們對價值的看法。

例如，當產品的標誌以金色呈現時，人們更有可能認為它是昂貴和高質量的，即使與相同的銀色或青銅標誌相比也是如此。

通過將產品與代表財富的顏色相關聯，人們對其價值的認識得到了提升。

顏色影響決策的另一個迷人方面是它能夠營造緊迫感。

例如，已發現紅色可以提高反應的速度和力量。 這就是為什麼您經常會在清倉銷售和倒計時計時器中看到紅色 - 它巧妙地鼓勵購物者在時間用完或庫存消失之前迅速採取行動。

要在您的營銷中利用色彩的力量，了解您的目標受眾和您想要喚起的情緒至關重要。

請記住，不同的文化可能會將顏色與不同的含義相關聯，因此在創建全球品牌時對這些細微差別有一個基本的了解至關重要。

使用顏色增加轉化率

準備好讓您的轉化率煥然一新了嗎？

請記住，畢加索不是一夜之間成為大師的——所以不要害怕嘗試和測試你的色彩成功之路。

了解你的觀眾：不同的人群可能對顏色有不同的反應。 例如，男人和女人往往喜歡不同的色調。 進行研究以了解目標市場的偏好，並選擇能引起他們共鳴的顏色。

創建對比：確保您的號召性用語 (CTA) 按鈕從設計的其餘部分中脫穎而出。 例如，與紅色按鈕相比，綠色 CTA 按鈕可以提高轉化率，因為它與您網站的配色方案形成了更好的對比。

利用色彩聯想：利用色彩心理學來喚起特定的情緒並推動行動。 例如，如果您想為限時優惠營造緊迫感，請考慮使用紅色。 或者，如果您的目標是傳達信任和可靠性，藍色可能是您的首選色調。

查看此信息圖以快速了解顏色關聯：

一致性是關鍵：在您的網站和營銷材料中保持一致的配色方案，以增強您的品牌形象。 顏色一致性可以極大地提高品牌知名度和客戶忠誠度。

測試、測試、測試： A/B 測試是您優化網站顏色時最好的朋友。 嘗試不同的顏色組合，看看哪一種能獲得更多的參與度和轉化率。 當 Hubspot 被稱為 Performable 時，他們在他們的登陸頁面上運行了 A/B 測試。 他們所做的只是將按鈕顏色從綠色更改為紅色。

結果？ 綠色的點擊次數增加了 21%。

不要忘記輔助功能/; 確保有色覺缺陷的人可以訪問您的網站。 使用Color Oracle或WebAIM 的對比度檢查器等工具來驗證您的顏色選擇是否保持足夠的對比度和可讀性。

擁抱空白：有時候，少即是多。 有策略地使用空白可以使您的內容更易於消化，並吸引人們對網站上關鍵元素的關注。 如上所示，Google 乾淨且簡約的主頁是正確使用空白的典型示例。

顏色和轉化率

色彩心理學是任何營銷人員武器庫中的秘密武器，這也難怪。

通過利用這種與生俱來的聯繫，您可以將您的網站變成一台產生轉化的機器，讓您的競爭對手羨慕不已。

色彩心理學作為提高轉化率的工具的重要性在於它能夠與您的觀眾建立情感聯繫。

正如 Maya Angelou 曾經說過的，“人們會忘記你說過的話……但人們永遠不會忘記你給他們帶來的感受。”

當您網站的顏色喚起積極情緒時，訪問者更有可能信任您的品牌並更有信心採取行動。

以可口可樂標誌性的紅色品牌為例。 大膽的紅色激發興奮和活力，使其在商店貨架上無法忽視。

這種強烈的情緒反應幫助可口可樂成為世界上最知名的品牌之一。

顏色在決策中也起著至關重要的作用，影響感知價值和緊迫性等因素。

幾年前，亞馬遜嘗試將其“立即購買”按鈕更改為藍色。 雖然亞馬遜沒有公開披露其 A/B 測試的結果，但我們可以推測他們的“緊急橙子”獲得了更好的結果。

通過了解色彩心理學並測試各種顏色組合，亞馬遜優化了其網站並鼓勵更多訪問者完成購買。

營銷人員可以利用顏色的 9 種方式

準備好用您的營銷策略將城鎮塗成紅色（或藍色，或綠色）了嗎？

以下是企業如何利用色彩的力量來製定視覺效果驚人且有效的營銷計劃，讓您的觀眾再次接受：

1. 利用色彩心理學發揮優勢：如前所述，每種顏色都是心理巫師，可以喚起情緒和搖擺不定的行為。 選擇正確的色調可以吸引您的觀眾，引導他們採取行動。

2. 創建強大且一致的品牌標識：跨營銷渠道的和諧配色方案可增強品牌知名度，提高客戶忠誠度。

3. 使用顏色突出重要元素：通過使用對比色，您可以將注意力吸引到營銷材料的關鍵方面，例如 CTA 按鈕或特價商品。 這種被稱為隔離效應的技術指出，突出的項目更有可能被記住。

4. 嘗試顏色組合：在您的營銷材料中測試各種顏色組合，以找到對您的受眾最有效的色調。 A/B 測試是確定哪些顏色可以推動參與度和轉化率的絕佳方法。

5.注意上下文：營銷材料周圍的上下文可以改變顏色感知。 確保您選擇的顏色適用於您的廣告、網站和其他營銷資產。

6. 用顏色喚起特定的情緒：營銷材料的整體調色板可以營造特定的氛圍或情緒，影響受眾對品牌的看法。

7. 注意季節性色彩趨勢：A將您的營銷活動與季節性色彩趨勢聯繫起來，以保持相關性和吸引力。 例如，在秋季採用溫暖、樸實的色調或在夏季採用明亮、充滿活力的色調，可以讓您的營銷材料感覺更及時、更吸引人。

8. 在講故事中利用色彩的力量：使用色彩來增強您品牌的講故事並打造令人難忘的營銷活動。 使用充滿活力或充滿活力的調色板的營銷人員可以突出顯示不同的服務或產品。

9. 選擇一種孤立的顏色：通過選擇並堅持一種孤立的顏色，你會吸引觀眾的注意力並產生更大的影響。 你所有的 CTA 都是藍色的嗎？ 讓您的主要 CTA 綠色，使其脫穎而出。

通過巧妙地將色彩融入您的營銷策略，您可以創建引人入勝的營銷活動，與您的受眾產生共鳴，打造穩固的品牌形象，並最終推動轉化。

營銷是一塊畫布

色彩是營銷界的無名英雄——這些充滿活力的藝術大師擁有吸引觀眾、打造堅不可摧的品牌形象和飆升轉化率的力量。

誰知道色彩的飛濺會產生如此巨大的影響？

因此，色彩愛好者們，是時候借鑒 Bob Ross 的劇本，創作一些充滿色彩和個性的快樂營銷小傑作了。

請記住，營銷畫布由您來繪製——敢於大膽，讓每一筆都算數。