如何將 SEO 與 UX 結合以獲得更好的網頁

已發表: 2021-02-25

用戶體驗 (UX) 對於讓人們留在您的網站上至關重要，這是將人們轉化為客戶的重要信號。您可能沒有充分發揮其潛力的是 UX 和 SEO 之間的聯繫，以獲得更好的網頁和性能。在這裡，我們解釋瞭如何做到這一點。

在互聯網的早期，要在搜索結果的第一頁上排名只不過是設計一個網站並在其中塞滿關鍵字的情況——內容本身不必有意義。

然而，今天，事情不僅更加精緻，而且也更具競爭力。要在第一頁上排名需要關鍵詞、設計、用戶體驗、搜索引擎優化和一兩個其他元素的完美風暴。

UX 和 SEO 通常被視為兩個不同的元素，但現在越來越強調它們在將網站置於搜索結果的主要競爭對手之前所發揮的綜合作用。排名越高越好，因為75% 的用戶很少瀏覽搜索引擎結果的第一頁。

不斷適應變化

網絡世界不會長久靜止。作為在線業務，這意味著不斷調整您的網站，以便它繼續向用戶和搜索引擎發出正確的信號。

當今在線客戶的期望發生了很大變化。因此，搜索引擎算法會進行調整和更新，以便它們為用戶提供的結果符合他們的標準和期望。這就是為什麼將 UX 與 SEO 相結合是一個重要的策略。

在絕大多數情況下，企業建立和維護網站（有時花費數千英鎊）的主要原因是為了賺錢。當您的網站出現在第一頁並向用戶提供他們正在尋找的內容時，您離完成銷售又近了幾步。

如果該網站易於訪問且易於使用，它就會向用戶發送更多令人鼓舞的信號，所有這些對於將他們轉變為客戶都很重要。

在線購買背後的主要驅動力之一是信任。網站的用戶會尋找各種“信任信號”，例如客戶和產品評論。但如果他們找不到或找不到您的網站，那麼所有這些重要的用戶體驗信號都會丟失。

換句話說，您網站的優化需要符合各種搜索引擎的當前算法，並在設計、評論、價格點、優惠等方面滿足客戶的期望。

今天的客戶消息靈通。他們很可能已經研究過他們遇到的問題的解決方案，並且已經深入了解了潛在的解決方案。這意味著當他們到達您的網站時，他們對他們正在尋找的產品或服務相對了解。這適用於各個行業，從零售到工程等利基市場。

在這一點上，優秀的 SEO 和 UX 很難分開。如果沒有經過優化且結構良好的網站，將找不到以信息豐富且有用的內容為後盾的用戶友好頁面。即使有出色的 SEO 和高頁面排名，如果您的網站的設計目的不是為了吸引和留住用戶超過幾秒鐘，他們就會離開——這種行為會損害網站性能。

您希望用戶在訪問您的網站時採取一些關鍵步驟，這是一個由出色的用戶體驗引導和標示的旅程。當用戶喜歡您的網站時 - 當它達到或超出預期時 - 他們會留在您的網站上並與之互動。僅此操作就足以說明搜索引擎機器人和爬蟲。

採取行動——當用戶登陸您的網站時，他們會做什麼？他們會觀看視頻、閱讀一頁內容、發表評論、提出問題嗎？當您了解客戶登陸您網站時的行為時，您可以創建滿足他們需求和期望的用戶體驗。
客戶情緒——為什麼人們在你的網站上是一方面；他們的行為是另一回事——但您是否考慮過他們到達您的著陸頁時的感受？他們是興奮、好奇還是快樂？他們購買後會有什麼感覺？了解用戶情緒是 UX 的關鍵組成部分，因為它會影響內容（包括圖形）的聲音、語氣和語言。

當用戶覺得您的網站體驗不佳時，他們就會離開——在某些情況下，他們也會很快離開。這是一個稱為跳出率的指標 - 它指的是某人何時登陸您的網站，停留幾秒鐘然後導航離開。這個數字越高，你遇到的問題就越多。

您需要了解人們在訪問您的網站時採取的行動以及他們為什麼這樣做。如果您的 SEO 有效，那麼您正在邁出進入搜索結果第一頁的重要步驟。

而你想留在那裡。如果人們沒有在您的網站上逗留太久，您需要知道原因。這可能是更新內容、優化頁面加載時間、添加內容、剔除內容、混亂的佈局和不確定下一步要去哪裡等等的情況。

許多專家認為SEO 和 UX 中的幾種趨勢將變得更加重要。有些仍然與我們已知的相似，例如高質量的內容。但還有其他趨勢建議在 SEO 和 UX 之間建立更牢固的聯繫。

UX 和技術 SEO 是這些趨勢之一。技術搜索引擎優化是優化網站以進行抓取和索引的過程。在此橫幅下是加載速度和頁面模板等方面。這實際上意味著谷歌和其他搜索引擎可能會更加關注網站的構建和基礎，以及這如何影響使用該網站的人及其行為。

有許多公司具有專業技能，可以深入挖掘您網站的背景和結構，以改進 SEO 的各個方面。網頁設計師可以幫助提升您網站的用戶體驗。但有些事情你也可以看看自己：

分析跳出率：跳出率在 26-44% 之間被認為是常態；更高，可能是您的網站以某種方式缺少標記。這可能是加載速度緩慢或內容不再提供人們正在尋找的信息的情況。
確定平均會話持續時間：這是一個統計數據，可以告訴您什麼有效，什麼無效。通過監控人們訪問或不訪問哪些頁面以及他們在關鍵頁面上停留的時間，您可以了解網站的哪些部分正在運行。隨著時間的推移，隨著算法和客戶期望和行為的變化，這種模式也會發生變化。您只需要確保您的網站以正確的方式響應。
使用清晰的標題：標題非常重要，因為它可以立即告訴您的用戶頁面、產品或公司的全部內容。最小的網頁設計可能看起來不錯，但它是否以廣泛、清晰的術語闡明了您的網站和公司提供的產品？
測試站點導航：人們在您的網站上進行的旅程有多長？找到他們想要的信息或產品有多容易？採購流程是否簡化？測試網站導航是用戶體驗和搜索引擎優化的關鍵，添加像搜索欄這樣簡單的東西會讓一切變得不同。

我們不認為算法是人類，也不是搜索引擎。這意味著有時缺乏上下文。換句話說，即使使用完美的算法，用戶有時在第一頁上看到的結果也不是他們所期望或想要的。

慢慢地，這種缺乏上下文的情況正在得到改善，UX 和 SEO 都被證明是無價的。顯然，為用戶和搜索引擎優化您的網站是保持其性能和排名的關鍵。

SEO 和 UX 是強有力的伙伴。當他們的合作夥伴關係得到優化時，他們將對您的在線業務產生巨大的積極影響。