如何在啟動前創建即將推出的頁面並開始營銷

已發表: 2021-10-22

當您希望開發一種新產品時,通常需要準備好幾個部分,然後才能將其正式提供給全世界。

即將推出的頁面是在這些時期擁有的寶貴資產,而不僅僅是作為您即將開設的商店或您計劃中的產品的替代品。

如果使用得當,這些預發布頁面可以讓您在準備大發佈時快速獲得關注、收集反饋並開始營銷。

立即建立您即將推出的著陸頁

  • 什麼是即將推出的頁面,您需要嗎?
  • 您即將推出的著陸頁應該做什麼
  • 如何在 Shopify 上創建即將推出的頁面
  • 如何刪除即將推出的頁面
  • 即將推出的頁面示例
  • 即將推出的頁面:發布前營銷的核心
  • 即將推出頁面常見問題解答
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什麼是即將推出的頁面,您需要嗎?

即將推出的頁面,也稱為預發布頁面,是  登陸頁面  您可以在其中引導人們更多地了解您的業務或產品,吸引他們的興趣(甚至他們的電子郵件),並鼓勵他們幫助擴大您的影響力——所有這些都在您發布之前完成。

不像  常見問題解答、聯繫方式和  About Us 頁面是許多在線業務的主要內容,即將推出的頁面的優勢在於它不是永久頁面。 這是一個佔位符。

作為臨時目的地,即將推出的頁面為您提供了以下靈活性:

  • 在營銷上搶占先機。   由於它是單個頁面而不是整個網站,因此您可以在不到幾個小時內將即將推出的頁面“推向市場”。 如果您使用正確的關鍵字,它還可以讓您快速開始 SEO。
  • 建立一個電子郵件列表以啟動。   如果沒有準備好銷售的產品,您可以加倍努力建立社交媒體關注和  電子郵件列表  您可以在發布前與之溝通。
  • 獲得早期反饋。   將您的概念展示給潛在客戶,衡量他們的興趣,並使用他們的反饋來告知您如何構建您的想法。

即將推出的頁面並不是每個企業都需要的,也不應該成為推遲發布的藉口。 如果你正在構建一個  t 卹店  要么  代發貨  例如,您通常可以在相對較短的時間內“軟啟動”您的商店,並隨時進行改進。

然而,對於其他人來說,   產品開發,   籌集資金,或  建立你的品牌  可以將您的預期發布日期推遲幾個月。 與其推遲營銷,直到您可以正式向客戶打開數字大門,即將推出的頁面可以讓您搶占先機,同時建立和推廣,並確保您有受眾可以發布。

您即將推出的著陸頁應該做什麼

您即將推出的頁面可以簡短而中肯,也可以作為詳細的銷售頁面來幫助您實現多個目標。 這取決於您是否需要短期佔位符頁面或長期預發布營銷活動的戰略目標。

所有營銷都需要一個目的地。 您即將推出的頁面就是那個目的地 - 至少在您準備好發布之前。

雖然有很多方法可以實現,但最有效的即將推出的頁麵包含以下目標。

1. 解釋什麼是“即將推出”以及什麼時候推出

即將推出的頁面不僅會圍繞您的想法進行炒作,它還可以通過查看人們對它的反應來幫助您衡量對您的概念的需求,甚至在它可以購買之前。

這是非常寶貴的反饋,可以告知您如何開發產品、確定定位和設計網站。

更好的是,您即將推出的頁面可以通過顯示您的發布日期或在頁面標題中使用倒數計時器(例如  倒數計時器欄)以顯示您的發布日期每秒鐘都在接近。

倒數計時器示例

2. 建立您的發布前電子郵件列表

如果您將人們帶到一個沒有任何東西可以立即購買的頁面,您需要確保您有一個計劃來防止他們溜走。

這是您即將推出的頁面也可以幫助您吸引潛在客戶的地方。 在大多數情況下,這意味著建立一個電子郵件列表。 但這也可能意味著建立一個  重新定位受眾  要么  接受預訂。

您可以通過為訪問者提供獎勵來提高吸引訪問者加入您的電子郵件列表的機會:

  • 早鳥價
  • 獨家折扣或贈品
  • 有價值的內容
  • 參加比賽
  • 幕後訪問(甚至是您構建的內容的發言權)

即將到來的活動的啟動日

您甚至可以考慮退出意圖彈出窗口,例如  樞密院  為即將離開頁面的訪問者提供選擇加入的理由。

然後,您可以在發布前與這些受眾進行交流,以徵求反饋、與他們的網絡分享,或者只是為了確保他們在發布日臨近時記得您。

3. 為潛在客戶提供聯繫方式

反饋是一種禮物,但您無需等到啟動後才能打開它。

通過電子郵件或社交媒體開啟溝通渠道——或者更好的是,   實時聊天——您可以儘早回答客戶的問題,說服人們加入您的發布前受眾進行一對一的對話,並就您的概念獲得誠實的意見。

您可以添加一個  電子商務插件,如  Shopify 收件箱聊天,以便讓您即將到來的頁面訪問者與您聯繫。

4. 鼓勵遊客傳播信息

如果人們喜歡你的想法,他們可能會與他們的朋友或網絡分享——特別是如果你通過包含社交分享按鈕讓他們更容易。

即將推出的頁面上的社交分享按鈕

但是,你可以使它甚至  更輕鬆  鼓勵他們與朋友分享您的頁面或在社交媒體上與您的品牌互動。 您可以使用競賽應用程序,例如  例如,Gleam 為訪問者採取的每個社交行為提供一個額外的條目。

微光

一些即將推出的最佳頁面創建了所謂的“病毒循環”,您接觸到的每個人都會獲得獎勵(例如折扣或參加比賽),不僅是為了加入您的電子郵件列表,而是為了與您分享您的頁面其他。

預發布活動循環

有效的預發布循環將為每位新訪問者提供選擇加入您的受眾的理由    與他人分享您的頁面。

創建病毒循環的一種流行方法是添加推薦營銷小部件,例如  病毒循環,到您的頁面,根據一個人為您產生的推薦數量提供不同級別的獎勵。

如何在 Shopify 上創建即將推出的頁面

如果您想知道如何在 Shopify 上構建自己的即將推出的頁面,基本上有兩種常見的方法可以實現——這兩種方法都可以讓您輕鬆地以自己的節奏在後台建立商店並在一對夫婦中上線準備好後的點擊次數。

為了說明每種方法之間的差異,我使用一家計劃為新手露營者銷售露營套件的假設企業模擬了一些示例。

1. 使用您的 Shopify 密碼頁面作為您即將推出的頁面

在 Shopify 上啟動即將推出的頁面的最快方法是使用您的密碼頁面。 默認情況下,大多數密碼頁面都具有即將推出的頁面的基本必需品(電子郵件註冊表單、社交共享按鈕等)。 如果您只想要一個簡單的佔位符頁面來解釋您的業務並在您建立商店時建立您的電子郵件列表,則建議您這樣做。

由於它受密碼保護,您還可以允許選擇的人只需向他們提供密碼即可查看您正在進行的網站。

您可以通過以下方式打開 Shopify 商店的密碼頁面  轉到您的首選項  並選擇啟用密碼。 當您在那裡時,您還可以自定義向訪問者傳達的主要信息,並解釋您計劃推出的內容。 這比使用 WordPress 或 HTML 構建維護模式頁面要容易得多。

但是,要完成將密碼頁面設置為即將推出的頁面,您需要前往主題編輯器並使用拖放網站構建器直接對其進行自定義。 您將能夠打開時事通訊註冊字段並添加額外的副本來構建您的表單。

密碼頁

在很短的時間內,您將擁有一個即將推出的頁面,用於在您建立實際商店時收集電子郵件。 對於許多新店主來說,在他們推出或推出前計劃以吸引大量流量之前沒有大窗口,這樣的事情將完成工作。

2. 發布主題的“即將推出”版本

在 Shopify 上構建即將推出頁面的另一種方法是簡單地創建兩個不同版本的商店:一個“即將推出”版本,您在此期間發布作為您的發布前營銷工作的中心,另一個“工作”版本您將繼續為您的正式發布進行構建。

即將到來的頁面

這可以是一個頁面,您可以在其中添加產品照片、背景圖片、解說視頻、CTA 按鈕、   社會證明  和推薦、社交資料等。

您可以利用主題中增加的長度和完整的功能集來進一步說服訪問者並結合您可能擁有的其他發布前目標,例如專門吸引人們關注您的 Instagram 帳戶或支持您的 Kickstarter 活動。

要進一步自定義即將推出的頁面的外觀,您可以查看  這些 Shopify 應用程序。

即將到來的頁面

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如何刪除即將推出的頁面

啟動產品後,您將希望刪除即將推出的頁面。 這在 Shopify 中很容易做到。

  1. 在您的 Shopify 後台中,轉到在線商店 > 頁面。
  2. 單擊要刪除的即將推出的頁面的框。
  3. 單擊更多操作選項卡。
  4. 單擊刪除頁面。

刪除即將推出的著陸頁

即將推出的頁面示例

隨著即將推出的頁面和緊隨其後的發布日期,您可以敞開心扉開始您的發布前營銷。

如果您想知道如何構建自己的發布前廣告系列,那麼值得查看以下即將推出的頁面示例以獲得靈感。 每個人都採用截然不同的方法,但有一些重要的經驗教訓值得借鑒。

Harry's:通過獎勵捕獲潛在客戶並擴大影響範圍

哈利即將來臨頁面

也許即將推出的有效頁面最著名的例子之一是  Harry 的發布前營銷活動,通過推薦產生了超過 100,000 封電子郵件。

推薦營銷  通常用於邀請您的付費客戶通過向雙方提供獎勵來幫助您獲得更多付費客戶。 然而,在 Harry's 的案例中,訂閱者推薦的訂閱者越多,他們獲得的獎勵就越多。 推薦人和被推薦人的入場費只是一封電子郵件,因此很容易接受。

考慮如何使用感謝頁面或感謝電子郵件來創建選擇加入流程,以鼓勵新訂閱者採取進一步行動以換取更大的獎勵。

Molekule:做數學來創建一個發布前的營銷目標

產生銷售直接轉化為收入。 收集電子郵件作為預發布活動的一部分可能不會。 這就是為什麼逆向確定電子郵件對您的價值、您的目標應該是什麼以及在發布前營銷上花費多少很重要的原因,特別是如果您有興趣通過以下方式加速您的受眾建設工作付費營銷。

例如,創新的空氣淨化器品牌 Molekule 花費 50,000 美元建立了一個包含 25,000 名訂閱者的電子郵件列表,他們了解到即使 0.5% 的人購買了其高價產品,該列表也能收回成本。

有關為您的預發布活動計劃盈利的最壞情況的更多信息,請在Shopify Masters 上收聽他們的完整故事:

Popov Leather:接受即將推出的產品的預訂

眾籌預發布

即將推出的頁面不僅僅是新業務的資產。 知名品牌也可以使用它們來營銷尚未完全準備好發貨的產品。

一些品牌可能會在即將推出的頁面上收集新產品的電子郵件以衡量需求。 以 Popov Leather 為例,它在其 Shopify 商店中使用  眾籌應用  並迅速超過了其籌資目標。

GNARBOX:為您的贈品選擇合適的獎品

一種   或比賽可以快速建立您的電子郵件列表,但是當您的產品尚未準備好銷售或沒有機會證明其價值時,很難將它們作為獎品提供。 相反,您可以做 GNARBOX 所做的事情並提供您想要的產品  不賣,但您的目標客戶也會購買。

GNARBOX 為專業照片和視頻編輯器銷售堅固耐用的備份設備。 然而,它提出的獎品是 DJI 無人機相機,該品牌知道這是其目標客戶非常垂涎的產品。 除了我們上面提到的其他一些列表構建技術外,GNARBOX 還能夠增加一個包含 20,000 名合格訂閱者的電子郵件列表,以向其發布其產品。

Shopify Masters上從創始人本人那裡聽到更多信息:

Freelance Bold:提供有趣的挑戰

自由職業者-大膽

自由大膽  是一個資源庫,供想要發展盈利業務的自由作家使用。 該項目仍在開發中,但創始人 Marijana Kostelac 希望在發布前開始為它建立觀眾群。

登陸頁面乾淨且帶有品牌。 然而,讓它脫穎而出的是為期五天的免費電子郵件挑戰優惠。 通過註冊,人們將學會審核和更新他們業務的關鍵領域,併計劃未來幾個月的目標。 作為回報,Freelance Bold 推出後也會獲得一個電子郵件地址和熱情的受眾。

Fashion Nova:即將推出系列頁面

時尚新星即將推出頁面示例

零售商  時尚新星  在傳統的即將推出的頁面上進行旋轉。 Fashion Nova 沒有使用聯繫表格來推廣獨立頁面,而是即將推出完整的產品系列頁面。 購物者可以瀏覽該頁面,單擊他們想要的商品,然後使用“通知我”號召性用語進行以下操作  產品頁面  進入候補名單。

產品頁面示例

JB Hi-Fi:收集預訂單

jbhifi 即將推出頁面

家庭娛樂零售商  JB 高保真音響  在其網站上銷售各種新的大片、再版和特別版電影。 它在上述即將推出的頁面上為購物者提供獨家預購優惠。 購物者可以瀏覽、下訂單或將電影添加到願望清單。 JB 還為購物者提供一個電話號碼,如果他們在網上其他地方看過更便宜的電影,他們可以撥打電話。

Gymshark:提供預覽

gymshark 即將推出的頁面示例

Gymshark的  12 月 AW20 服裝預覽  是電子商務品牌如何推出即將推出的頁面的一個很好的例子。 它通過描述和圖像的深入頁面來介紹即將推出的產品。 這為購物者提供了他們想了解的有關特定商品的所有信息,例如產品改進和材料以及發布日期,因此購物者知道何時預計該系列會下降。

即將推出的頁面:發布前營銷的核心

即將推出的頁面完全是可選的,並不是每個企業主都會創建一個。

但是對於那些想要在為真正的交易做準備的同時進行預發布活動的人來說,即將推出的頁面可以讓您在停機期間開始營銷和增長,填補您的觀眾席位,這樣您就可以啟動到滿座。


即將推出頁面常見問題解答

為什麼需要即將推出的頁面?

即將推出的頁面可以通過在發布前建立電子郵件列表來幫助您在營銷方面領先一步。 您可以鼓勵人們在社交媒體上分享您的品牌,並獲得有關您的想法和概念的早期反饋。 如果您是全新的,它還可以讓您有時間建立商店。

即將推出的頁面應該有多長?

即將推出的頁面應該是一頁。 這只是您的品牌及其產品的預覽。

你在即將到來的頁面上寫了什麼?

您可以使用模板並按照此博文中的步驟編寫競爭分析:
  1. 解釋即將發生的事情。
  2. 為您的電子郵件營銷列表添加 CTA。
  3. 為人們提供一種與您的品牌取得聯繫的方式。
  4. 鼓勵人們在社交媒體上分享。

如何製作免費即將推出的頁面?

當您註冊 Shopify 的 14 天免費試用時,您可以製作即將推出的登錄頁面。 該試用版使您可以完全訪問 Shopify 的拖放頁面構建器、營銷工具和教程來創建您的頁面。