公司更名 [2022 年戰略指南]

公司品牌重塑是您經常看到的大公司和小公司都發生的過程。 品牌重塑涉及更改公司名稱、企業形象、標誌、營銷策略等。

品牌重塑的目標是創建一個新的品牌標識，並將公司與可能與之相關的任何負面情緒區分開來。

不過，品牌重塑過程還有更多內容。 今天，我們將找出公司品牌重塑的原因，如何進行品牌重塑過程，我們將看看成功重塑品牌的組織的例子。

什麼是品牌重塑？

品牌重塑是重新思考公司營銷策略的過程。 這包括更改公司名稱、徽標、網站設計、營銷材料等。

目的是改變人們對品牌的看法，並在其利益相關者、現有客戶和潛在的新用戶眼中開發新的品牌標識。

品牌重塑不一定需要對您的公司願景進行全面重新設計，它可以部分完成——通過更改您的徽標或口號。 一般來說，品牌重塑分為三種類型：

• 品牌刷新。 這種類型的品牌重塑使您的品牌保持最新。 例如，您的徽標已經過時，或者您想更改調色板的某些方面。
• 部分更名。 您只想更改品牌標識的某些部分。 這可能是由於公司合併或新管理層進入公司。 例如，您需要組合兩個徽標：您當前公司的一個加上您剛剛收購的公司的一個。
• 全面更名。 一切都必須過去。 您的整個品牌都採用了新的戰略方向。 這背後的原因可能是您的公司推出新產品、鑽研新市場、引入新的公司所有者等等。 全面品牌重塑的最終目標是與您的受眾建立新的、更好的聯繫。

公司為什麼要重塑品牌？

對於初學者來說，品牌重塑的成本通常佔年度營銷預算的 5% 到 10%，在某些數字化轉型案例中，這可能意味著根據業務規模花費超過 60,000 美元！

儘管如此，一般公司每 7 到 10 年會進行一次某種品牌標識更改。 為什麼公司要經歷所有的麻煩來改造他們的品牌？

公司重塑品牌的主要原因

1. 名聲不好。 您的業務可能會被負面和壞名聲完全毀掉。 通過品牌重塑，您有機會重塑品牌的認知方式。
2. 品牌相似度。 您可能會意識到您的品牌標識與另一個品牌過於相似。 在這種情況下，不僅對可能混淆這兩個品牌的客戶不利，並使您的公司變得非原創，而且還可能以訴訟告終。
3. 公司收購。 您擁有多元化的品牌組合，並且您最近收購了一家新公司。 您當前的品牌可能會導致混亂，因此您需要想辦法提升您的品牌並突出您的新產品。
4. 打入新市場。 當您進入一個新市場時，您需要考慮新受眾的文化特殊性以及它與您當前的營銷策略的關係。 您的徽標或口號對您當前的受眾來說效果很好，但對您的新受眾來說可能會令人反感或難以理解。 此外，您可以分析實際的市場動態，並想辦法提升您的品牌。
5. 身份發展。 許多公司還沒有完全形成自己的身份，或者他們有一個不一致和未完成的身份。 因此，為什麼一家公司可能決定通過開始應用一致的品牌來完全重新定位自己，包括使用相同的標誌、字體、調色板和設計類型。
6. 新管理層。 新的 CEO 總是帶著新的想法和改變的願望。 讓企業從失敗走向成功的最好方法之一就是重塑品牌。 就這麼簡單，你基本上是讓人們知道：“我們不再是那個陳舊、沉悶的公司，我們現在是新的、改進的並準備好搖滾了。”

如何重塑公司品牌：3 種策略

您已經決定是時候為您的公司重新命名了。 太好了，但現在呢？ 您如何處理該過程並確保您已盡一切可能使其成功？

不用擔心，我們將一起回顧三個最成功的品牌重塑策略。

1. 改變你的名字
2. 更改您的徽標
3. 傾聽您的客戶

1. 更改您的姓名

你知道嗎，在歐洲，Twix 多年來一直被稱為“Raider”？ 當公司決定在全球範圍內使用“Twix”時，他們發布了一個新的口號： “Raider 現在是 Twix，沒有其他任何變化。”

起初，更名受到了負面的歡迎，但從長遠來看，它被證明是一個成功的改變。

2.改變你的標誌

更改公司徽標是品牌重塑的輕量級版本。 畢竟，您確實保留了公司名稱以及與之相關的所有內容。 儘管如此，更新公司的標誌是幾乎不可避免的一步。

您可能擁有最棒的徽標，但隨著時間的推移，它一定會過時。 也許您已將新產品添加到您的產品組合中，並且徽標需要更新，以反映該新產品。

當然，人們可能會無緣無故地討厭你的標誌，在這種情況下，強烈建議創建一個新標誌。

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3. 傾聽你的客戶

有時，改變的必要性來自客戶的願望。 如果是這種情況，傾聽客戶的反饋總是一個好主意。 通常情況下，業務增長與客戶滿意度齊頭並進。

您會聽取客戶的意見，至少考慮根據他們的意願進行更改，這聽起來很自然，對吧？

重新命名的公司的好例子

現在，讓我們仔細看看一些很好的品牌重塑示例，以幫助您更深入地了解如何處理這個過程。

谷歌廣告

2018 年，時隔 18 年，Google AdWords 更名為 Google Ads。 最重要的是，Google 合併了 DoubleClick Bid Manager 和 Google Analytics 360，以創建 Google Marketing Platform。

為了做出改變，谷歌為他們的新服務展示了新的標誌：

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在這個成功的品牌重塑活動示例中，Google 刷新了徽標和產品名稱。 最棒的是，他們傾聽了流行的用戶需求，最終創造了每個人都樂於擁有的產品。

鄧肯甜甜圈

Dunkin' Donuts 決定要更加重視他們的飲料、咖啡和快捷服務，因此他們將名稱改為“Dunkin'”，因此他們也更改了徽標。

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一項調查顯示，34% 的客戶注意到名稱更改，32% 的客戶被新標識所吸引，只有 10% 的客戶注意到新顏色。

郵件黑猩猩

流行的電子郵件營銷平台升級為全方位服務的營銷平台，因此 Mailchimp 決定更名。 他們做的第一件事是改變他們的標誌：

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該公司還重新命名了他們的營銷平台，完全專注於用戶。 他們的新設計 100% 以用戶為中心，而不是依賴於舊的和經過驗證的營銷規則，如多個標題等。

Instagram

Instagram 的品牌重塑起初令人震驚。 該公司決定他們的標誌不再呈現整個 Instagram，這就是他們推出新標誌的原因。

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這些變化是顯著的——從舊的寶麗來相機到新的手機相機。 當然，這主要歸功於 Instagram 的受眾，主要是年輕人和現代用戶。

基本上，公司不得不選擇舊標誌的舊的、脫節的感覺，以及所述標誌的新的、現代化的版本。 選擇了後者，即使一開始對這種變化感到百感交集，但隨著時間的推移，它被證明是正確的選擇。

Spotify

Spotify 已將自己確立為一個非常知名的品牌，尤其是在千禧一代這樣的年輕一代中。 如今，實際上，每個人都知道並使用音樂流媒體服務。

儘管如此，該公司還是推出了一個新的、更新的標誌版本，使用霓虹綠色，非常適合他們的派對開始感覺。

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對標誌的調整相當簡單，但有效。 這足以為品牌增添新鮮感，並使他們能夠繼續與他們的大競爭對手 iTunes 和 Pandora 競爭。

綜上所述

公司品牌重塑是一個可以重振和重塑您的業務的過程，只要它執行得當。 說實話，您可能還需要一點運氣來了解更改的正確時機。

然而，幸運會降臨在那些值得擁有的人身上，所以在開始改造品牌之前做好準備：分析市場、研究競爭對手和受眾，並確定您希望品牌與什麼相關聯。

歸根結底，成功的品牌重塑可以讓您的業務飛速發展並幫助您達到……好吧，天空才是極限。