Comscore 的新趨勢報告顯示美國 OTT 使用量大幅飆升
已發表: 2020-09-0130秒總結：
- Comscore 的 2020 年 OTT 狀況報告著眼於 Covid-19 對 OTT 使用的影響，並概述了美國當前的 CTV/OTT 趨勢
- 根據每個家庭的平均每日流媒體時間，從今年 2 月到 3 月，OTT 消費量大幅飆升。
- 2020 年 4 月，包括 Netflix、YouTube、亞馬遜視頻、Hulu 和 Disney+ 在內的“五大”流媒體服務共佔 OTT 流媒體小時數的 83%。
- CTV 使用量增長最顯著的是智能電視，2018 年 4 月達到了約 37% 的家庭，而 2020 年為 51%。
根據 IAB 的數字視頻術語表，連接到互聯網的電視的總稱是“高級電視”。 根據 IAB，高級電視是“超越傳統線性電視傳輸方法的任何電視內容”。 有兩個與 ATV 相關的常用術語，我們將在本文中討論。 它們是聯網電視 (CTV) 和過頂電視 (OTT)。
沒有 OTT 設備，您就無法擁有 CTV。 頂級電視設備包括流媒體盒/棒、遊戲機、藍光播放器以及智能電視。 例如，Google Chromecast 是一種 OTT 設備。
將其插入電視的 HDMI 端口，即可從多個娛樂應用程序（如 Hulu、Netflix 和 Spotify）流式傳輸內容。
智能電視省去了外部 OTT 設備。 他們可以自己直接連接到各種流媒體服務。
三星智能電視—來源：三星
試圖了解 OTT 電視內容與所有流媒體視頻內容的一個關鍵區別是，OTT 僅指在電視上流式傳輸的內容，而不是計算機或移動設備。
Over-the-top 包括來自視頻點播 (SVOD)、免費 VOD 和交易 VOD（如 iTunes 或亞馬遜點播）的訂閱。
Comscore 於 2020 年 6 月發布的 OTT 狀況報告揭示了由於 COVID-19 導致 OTT 收視率的近期變化，並涉及 2020 年與 2018 年和 2019 年的整體 OTT 趨勢。
該報告著眼於來自超過 75 個 OTT 服務的 OTT 消費數據，涵蓋了美國 OTT 使用的“絕大多數”
COVID-19 對 OTT 使用的影響
不出所料，根據每個家庭的平均每日流媒體時間，從今年 2 月到 3 月，頂級電視消費量大幅飆升。
下圖說明了在 OTT 設備上流式傳輸內容的家庭數量從 2020 年 3 月 9 日之前相對平穩的每月 4400 萬增加到之後的大約 3 億，此後一直保持在 3 億家庭範圍內。
資料來源：Comscore OTT 現狀報告（2020 年 6 月）
當 Comscore 將 2019 年同期電視使用量與 2019 年同期進行比較時，他們發現使用量激增不是季節性問題。
OTT 並不是唯一受病毒影響的電視消費類型。 Comscore 的研究顯示，台式機和移動設備上的電視消費從 2 月和 3 月的 430 億次訪問量上升到 4 月的 64.3 次訪問量，到 5 月底略有下降至 596 億次訪問量。
“五大”流媒體服務贏了……大
2020 年 4 月，包括 Netflix、YouTube、亞馬遜視頻、Hulu 和 Disney+ 在內的“五大”流媒體服務共佔 83% 的過頂流媒體時間。
Comscore 指出，基於 HBO Go、Spotify、Pandora Radio 和其他公司的每戶家庭小時數增加 17%，其他流媒體服務有增長機會。
從廣告的角度來看，通過廣告支持的服務覆蓋更多家庭的潛力巨大，其增長速度超過了非廣告支持的服務（如下表所示）：
資料來源：Comscore OTT 現狀報告（2020 年 6 月）
CTV 設備的覆蓋範圍和普及程度不斷提高
當 Comscore 根據設備類型（例如，PC/筆記本電腦與 CTV）比較流媒體視頻的家庭覆蓋率時，他們發現傳統設備仍然比 CTV 更普遍。
然而，與 2018 年 4 月和 2019 年相比，這種趨勢開始發生轉變。
雖然從 2019 年到 2020 年，消費者對手機、台式機、PC 和平板電腦的使用逐年保持相當穩定，但與 2020 年相比，2020 年包括流媒體盒/棒、智能電視和遊戲機在內的 CTV 的使用都出現了顯著增加。前兩年。
資料來源：Comscore OTT 現狀報告（2020 年 6 月）
CTV 使用量增長最顯著的是智能電視，2018 年 4 月達到了約 37% 的家庭，而 2020 年為 51%。
Comscore 報告中最有趣的發現之一是主流的 over-top 電視觀看已經成為美國近 7000 萬家庭，同比增長 520 萬。 其他有趣的數據：
- 2020 年 4 月，普通家庭觀看了 102 小時的頂級電視內容，持續時間為 18.7 天。
- 從 3 月到 2020 年 6 月，OTT 的三個月平均觀看量同比增長了近 10%。
- 智能電視是快速增長的流媒體細分市場，與 2018 年相比，2020 年的總收視家庭數量增長了 22%。
人們仍在看有線電視
雖然 OTT 設備和 HBO Go 等訂閱服務的使用率正在上升，但人們還沒有準備好切斷有線電視線。 Comscore 發現，近 60% 的 CTV 收看家庭仍在訂閱有線或衛星服務。
與傳統的電視和 DVR 觀看相比，從 2020 年 2 月到 4 月，OTT 和 VOD（視頻點播）的總觀看家庭比上一年有所增加。 後兩種格式略有下降。
同樣，與 DVR 相比，人們花在觀看 OTT 視頻上的時間更多——但幾乎沒有。 與去年相比，今年後者剛剛開始超過前者。
OTT保持穩定
Comscore 的結論是，截至 2020 年 6 月，OTT 使用量的增長自 3 月以來保持穩定。 這包括擴大廣告支持服務的覆蓋範圍，這為想要接觸 OTT 連接消費者的營銷人員提供了機會。
根據消費者總數和使用小時數，OTT 電視內容的消費量正在增加。 一旦 COVID-19 的直接威脅過去並且我們的生活恢復了一些正常狀態，這種趨勢是否會繼續下去還有待觀察。
即便如此，OTT 採用的趨勢，特別是通過智能電視的使用，值得仔細審查。 在可預見的未來，消費者的觀看行為很可能會受到永久影響。