為什麼連網電視廣告將成為下一件大事
已發表: 2023-10-18廣告領域再次轉變，連網電視 (CTV) 正在引領這項變革。 電視廣告僅限於傳統的線性格式的日子已經一去不復返了。 如今，CTV 提供了一種更動態、互動和有針對性的方式來吸引觀眾。
但這值得投資嗎？
在這篇文章中，我們將深入探討連網電視廣告的細節以及為何它成為行銷人員的首選管道。
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什麼是連網電視廣告？
聯網電視（通常縮寫為 CTV）是一個在廣告行業中流行了一段時間的術語。 從最簡單的形式來看，CTV 是指任何可以連接到網路的電視。
這包括智慧電視、Xbox 和 PlayStation 等遊戲機以及 Roku、Amazon Fire Stick 和 Google Chromecast 等串流媒體設備。
以下是更詳細的細分：
- 平台整合：連網電視廣告顯示在智慧電視、遊戲機或 Roku、Apple TV 和 Amazon Fire Stick 等可在電視機上實現網路連線的裝置上。 這些平台提供對串流媒體服務和應用程式的訪問，廣告商可以在其中展示其廣告。
- 有針對性的廣告：與傳統電視廣告不同，CTV廣告可以更精確地定位。 廣告主可以使用數據根據人口統計、觀看行為和地理位置等各種因素來定位廣告。 這種定位程度與線上廣告中的定位類似，使 CTV 廣告更有效率且可能更有效。
- 程序化廣告：大部分 CTV 廣告都是以程式化方式購買和銷售，這意味著它使用技術和數據來自動化廣告購買，使流程更加高效，並允許即時拍賣廣告購買。 這也包括使用需求方平台 (DSP) 和供應方平台 (SSP) 來管理和最佳化廣告活動。
- 測量與分析：與傳統電視廣告相比，CTV 廣告為廣告主提供了更好的測量和分析能力。 廣告主可以即時追蹤廣告效果，並相應調整廣告活動，以最大限度地提高投資報酬率。
- 互動性和參與性：CTV 廣告可以是互動的，允許觀眾與內容互動，與傳統電視廣告相比，這可以帶來更好的用戶體驗和潛在更高的參與率。
- 跨裝置行銷活動：廣告主可以將其行銷活動擴展到多個設備，為觀眾創造無縫的觀看體驗，無論他們是在電視、平板電腦還是智慧型手機上觀看。
從線性電視到CTV的演變
傳統電視通常稱為線性電視，按照廣播公司設定的時間表運作。 觀眾在特定時間收看自己喜歡的節目，廣告商在這些時間購買時段，希望吸引觀眾的注意。
然而，這個模型有其限制。 其一，很難針對特定族群；其次，衡量這些廣告的效果並不簡單。
另一方面，聯網電視則不同。
它基於互聯網，這意味著它可以提供更具互動性和個性化的觀看體驗。 這種程度的客製化也延伸到了廣告商。 透過連網電視廣告，行銷人員可以根據年齡、地點甚至觀看行為等特徵來定位受眾。
與舊的電視廣告方法相比，這種方法要可控得多，舊的電視廣告方法主要由「噴灑和祈禱」組成，只是希望能夠到達目標受眾。
央視廣告的機制
那麼央視廣告是如何運作的呢？
網路電視 (CTV) 廣告採用的程式化平台類似於 Google Ads 或元廣告等線上廣告中使用的即時數據驅動模型，可實現廣告購買流程自動化並實現廣告空間的即時競價。 這有助於增強定位，使廣告主能夠根據各種參數確定受眾、控制預算並為廣告投放選擇特定的節目或類型。
他們還可以設計跨裝置活動，以在不同螢幕上獲得一致的廣告體驗。 在網路電視廣告中的互動和多樣化的創意格式促進了引人入勝的廣告體驗，有可能帶來更高的參與率。
此外，CTV 廣告還提供即時效果分析，使廣告主能夠透過展示次數和轉換率等指標來衡量廣告活動的有效性。 數位廣告的即時性和精確性與傳統電視的廣泛影響力和觀看體驗的結合標誌著電視廣告的重大變革。
虛擬產品集成
但等等，還有更多！ 除了傳統廣告之外，CTV 還提供了額外的品牌曝光途徑。
想想一部流行的電視劇，其中的角色使用特定品牌的智慧型手機或喝特定類型的咖啡。 這是付費植入式廣告。 現在我們可以更進一步。
例如，在 Amazon Prime 等平台上，廣告主有機會將其產品整合到內容中，這項功能稱為虛擬產品展示位置 (VPP)。 這不一定是知名產品； 任何為此廣告機會付費的品牌都可以將其產品展示在該平台的電影或電視內容中。
- 虛擬產品置入：亞馬遜廣告的虛擬產品置入 (VPP) 允許廣告主將其品牌整合到 Prime Video 和 Amazon Freevee 上現有的熱門節目或預期即將發布的節目中。 此功能允許將核准的產品無縫插入內容中，甚至是後製：
- 微妙促銷：這種形式的廣告旨在透過將產品自然地融入內容中來巧妙地促銷產品，與傳統廣告相比，以一種侵入性較小的方式佔領目標市場。
- 前景或背景放置：產品可以出現在節目的前景或背景中，與故事情節或場景自然契合。
這些類型的廣告可以展示廣泛的產品，而不僅僅是知名或知名品牌。 它為各種規模的企業提供了廣告機會，可以在 Amazon Prime 等平台上的流行或相關內容中宣傳其產品。
引領潮流的平台
說到中視廣告，幾個平台都走在前面了：
- Hulu一直處於 CTV 領域提供目標廣告解決方案的前沿，利用其廣泛的觀眾數據為廣告主提供精確的定位能力。 透過利用觀眾的偏好和觀看習慣，Hulu 可以提供更個人化的廣告體驗，從而為廣告主帶來更好的參與度和投資報酬率。
- Netflix雖然傳統上是一個無廣告平台，但逐漸透過品牌合作和產品置入探索廣告路徑。 這些微妙的廣告形式使品牌能夠將其產品或訊息有機地融入流行的節目和電影中，為觀眾提供非侵入性的廣告體驗。
- 正如我們在上面看到的， Amazon Prime提供獨特的產品整合選項，例如虛擬產品展示。 透過 VPP，廣告主可以將其產品無縫插入 Prime Video 上現有或即將推出的內容中，從而創造更具吸引力和有機的廣告體驗。
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為什麼行銷人員紛紛湧向 CTV
據 MNTN 稱，65% 的行銷人員計劃增加 CTV 廣告支出：
與社交媒體和付費搜尋等廣告預算預計會減少的其他管道相比，這是一件大事。
那麼，是什麼推動了這個趨勢呢？ 對於效果行銷人員來說，CTV 提供了更好的控制和追蹤功能。 Hulu、Roku 和 YouTube TV 等串流服務的興起也促進了 CTV 的流行。
這一趨勢背後的關鍵驅動因素之一是 CTV 對效果行銷人員的吸引力。 與傳統的電視廣告不同，傳統的電視廣告通常感覺像是在黑暗中拍攝，而 CTV 提供的控制和追蹤水平對效果行銷人員來說就像音樂一樣。
透過連網電視廣告，廣告主可以針對特定族群、追蹤用戶參與度，甚至衡量轉換率。 這種細緻的細節對於優化行銷活動和最大化投資報酬率來說非常寶貴。
Hulu、Roku 和 YouTube TV 等平台不僅改變了我們消費內容的方式，也改變了廣告主接觸受眾的方式。 這些平台具有雙重優勢：龐大且活躍的用戶群以及複雜的廣告解決方案。
遠離社群媒體和付費搜索
雖然 CTV 越來越受歡迎，但其他廣告管道卻在衰退。 造成這種情況的主要原因之一是最近的隱私變化，尤其是在 iOS 裝置上：
這些變化使得行銷人員從社群媒體和付費搜尋活動中獲得相同的投資報酬率變得更具挑戰性。
此外，Google正在推出類似的隱私功能，使廣告商更難追蹤用戶行為。 這導致了社群媒體廣告支出的減少，不是因為行銷人員不願意，而是因為他們無法達到與以前相同的效率。
隱私變化不僅影響社交媒體和付費搜索，還影響電子郵件行銷。 追蹤點擊次數和開啟次數變得更具挑戰性，導致人工指標無法準確反映行銷活動績效。
這迫使行銷人員尋找替代管道，而 CTV 似乎非常有效地填補了這一空白。
Duolingo 的創新方法：電視廣告中的迷因
在某種程度上相關的發展中，語言學習平台 Duolingo 以迷因取代了電視廣告。 他們利用 TikTok、Shorts 和 Reels 等平台透過迷因推動病毒式傳播。
這項策略非常成功，他們甚至建立了一個內部“病毒式團隊”，專門專注於創建病毒式內容。 雖然這可能與 CTV 沒有直接關係，但它確實凸顯了適應新媒體和觀眾參與形式的重要性。
關於連網電視廣告未來的最後思考
網路電視廣告不僅是一種趨勢，更是廣告主接觸受眾並與之互動的方式的重大轉變。 憑藉其互動功能、更好的追蹤以及定向廣告的潛力，CTV 為行銷人員提供了充滿希望的未來。
要點：
- 連網電視是未來的發展方向：憑藉更好的追蹤、控制和廣泛的平台，CTV 正在成為廣告商的首選。
- 隱私問題正在擾亂局勢：無法有效追蹤社群媒體和付費搜尋的投資報酬率正促使行銷人員轉向 CTV。
- 適應趨勢是自然而謹慎的：無論是採用 Threads 等新管道，還是 Duolingo 的 meme 等創新策略，關鍵是適應不斷變化的環境。
由於傳統管道因隱私問題而變得不太有效，CTV 作為一種強大而高效的替代方案脫穎而出。 那麼，連網電視廣告值得嗎？ 我們認為答案是肯定的。
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