如何像 SEO 數據分析師一樣審核內容

您是否積極使用 Google Search Console 數據來獲得更多流量？

這就是我們今天要與一個人討論的內容，當他不忙於運行計算或準備 SEO 策略時，他正在與 Twitter 和 LinkedIn 上 SEO 錯誤信息的黑暗作鬥爭。 他是一名 SEO 專家和數據分析師，專注於 B2C 內容、網站和發布商。 熱烈歡迎 Marco Giordano 來到 In Search SEO 播客。

在這一集中，Marco 分享瞭如何像 SEO 數據分析師一樣審核內容，包括：

• 設置
• 定義目標
• 數據清洗
• 分析
• 見解和實施

1.設置

馬可：謝謝，大衛。 如果我們必須開始，那麼首先也是最重要的事情就是設置。 第一步是為您的項目設置正確的設置要求。 這本質上是您的 API 訪問權限。 當您使用 Google 數據時，最好使用 API 而不是從界面中獲取的摘錄，否則您獲得的數據會更少。 而且使用手動流程也更難。 理想情況下，如果您有一個開發團隊，或者您可以自己完成，則可以使用免費的 Search Console API，並設置一些腳本或代碼來調用此 API 來檢索此數據。 這是最重要的一步，否則您將無事可做。

還有其他因素需要考慮，比如你必須拉動什麼。 對大型網站或機構的建議是在雲平台中創建雲功能。 本質上，這是一個在谷歌服務器內的雲上運行的功能，因此您可以將這些數據發送到 BigQuery，這是一個數據庫存儲，您可以在其中保證這些數據的安全。 好的。 這是最重要的東西。 您必須定義必須拉取的內容。 你只想要美國嗎？ 你想要所有的國家嗎？ 你想通過 URL 進行限制嗎？ 這取決於您的項目。

D：這是使用 Google Search Console 數據獲得更多流量的五個步驟中的第一步，這使我們進入第二步，即定義目標。

2. 定義目標

M：是的，你必須了解如何處理數據。 我把它放在第二位而不是第一位，因為如果你在做 SEO，你總是需要使用 Search Console，因為它是有機數據，所以無論如何你都需要使用它。 定義目標意味著了解你想在接下來的步驟中做什麼。 因此，就分析而言，這就是您要分析某事的原因和內容，否則，您只是在原地打轉。

舉個例子，如果你在分析一個B2C內容網站，幾乎總是要檢查如何增加流量，以及如何在內容生產方面找到好的機會。 或者它也可以用於審計。 或者你們可以一起做。 重要的是你定義了明確的目標，並且你確定你為什麼要在分析方面做某事。 您應該提出有關數據的問題，並對要問的內容和要搜索的內容充滿信心。 因為否則，這只是一種探索。 哪個好，它就有意義。 但我認為對於SEO，在大多數情況下，你已經知道你想要什麼。

D：那麼，什麼是設立好的目標的例子呢？

M：如果你有一個 B2C 內容網站，一個很好的問題是如何在流量方面提高一些集群。 我們在哪裡有改進的餘地？ 不是在主頁方面，而是在添加更多內容或尋找新角度方面。 我該怎麼做？ Search Console 數據為您提供了這個答案，因為您有很多查詢。 即使您沒有為它排名，它仍然是您研究所需的數據。

另一個例子是當你必須審核時，你可以詢問哪些頁面具有最高的潛力。 這可以是找到最有可能獲得更多收入的頁面的目標。 但是你如何定義最高潛力呢？ 那是另一個問題。

D：但是最大的潛力可能是最大的潛在流量，最大的潛在排名提升？

M：如果你是一個內容網站，你可以通過像 Mediavine 這樣的廣告提供商來管理數據，這取決於你在你的網站上做什麼。 如果你在做聯盟營銷，如果你什麼都不賣，光靠流量是沒有用的，你必須賣東西。 因此，在這些情況下，您還可以整合其他數據，嘗試了解在何處查找，或定義您自己的指標。

D：這是第二，定義目標。 這就把我們帶到了第三個，數據清理。

3、數據清洗

M：在開始分析之前，您需要進行數據清理，或者所謂的數據處理。 本質上，您操縱數據以了解哪些對您的分析並非無用。 您仍然需要弄清楚您必須為分析刪除什麼。 例如，如果您有一個內容網站，在 WordPress 上，通常您不會刪除標籤類別和主題標籤，因為主題標籤用於站點鏈接並且您不關心站點鏈接，它們在分析方面沒有用。 您不想分析站點鏈接，因為它們將獲得零點擊並誇大您的印象。 您將刪除“頁面”，因為分頁不是您所需要的，您只需要文章。 您不需要分頁，因為您正在衡量如何提高文章的訪問量。 還有作者頁面。 他們不應該根據有機流量進行排名，您不想對作者進行排名。 您應該將它們編入索引，但這不是我們分析的目標。 我們談論的是內容，而不是獲得更多的錢。 所以改進作者頁面不會幫助你，因為它不是文章和博客文章的內容。

D：明白了，你可以為作者頁面排名。 如果你有一個相對知名的作者，有時你可以獲得流量。 但歸根結底，該流量不會發生轉換，因此這不是您目前要衡量的內容。

M：是的，沒用，因為你只是想找文章。 這不是技術性的東西，它更多的是關於策略和內容。 這一點很重要，您不是來這裡跟踪標籤頁或其他東西的，只是為了找到重要的文章，以便您可以改進它們並獲得更多流量。

進行數據清理後，您還必須清理其他細節，例如查詢。 通常，當你通過API拉取數據時，即使你的網站是英文的，你得到的是外國數據，比如日語查詢，甚至是阿拉伯語，這是很常見的。 所以我刪除了，特別是如果你是一個英文網站，因為它們對你的分析不感興趣。 我還嘗試刪除所有無用的內容。 例如，如果您確定某些查詢與您的業務無關，並且它們存在只是因為 Google 將您排在第 70 位，您可以刪除它們。 結果是手動部分。 這是數據科學，它不是 SEO，你必須照顧好你的數據並刪除你的分析不需要的東西。

D：那就是數據清理，需要做很多清理工作。 讓我們繼續第四點，分析。

4.分析

M：所以在分析期間，也就是實際工作發生的地方，我有一些流程，因為我只處理內容網站。 與電子商務、SaaS 或同時進行所有這些相比，它的範圍更窄。 如果您只涵蓋一種類型，則流程更容易。 我通常檢查唯一查詢計數，這意味著我計算我們的頁面排名的唯一查詢數。 所以沒有重複也沒有重複。 這是為了了解頁面的權重。 當然，您必須小心，因為您也可以對排名較低的查詢進行排名，或者對無用的查詢進行排名。 但平均而言，唯一查詢計數可以很好地表明頁面的潛力。 如果您不考慮聯屬網絡營銷或其他貨幣數據，查詢計數是衡量某些事物的最佳方式。 通常，您只想了解從哪裡可以獲得更多 B2C 查詢，以便擴展您的主題。

另一件要檢查的事情是零點擊的頁面數量。 為什麼？ 因為如果您網站的 40% 是零點擊頁面，那麼它可能不是一個好網站。 如果您要獲得自然流量，並且告訴 Google 看看您的網站幾乎有一半是不值得的，Google 會理解並懲罰您。 如果獲得點擊的內容與沒有點擊的內容之間的比例很差，那麼這就不是一個好處。 這是你必須始終監控的事情，我每個月都這樣做，因為對我來說它很便宜。

D：您是否非常積極地擺脫零點擊頁面或將它們重定向到其他頁面？

M：不，我並不積極地擺脫它們，但我積極地尋找它們。 你必須找到他們，然後你決定。 因為如果這些頁面被其他營銷渠道（如社交媒體和時事通訊）使用，您可以保留它們，而不必刪除它們。 如果他們有評論，如果他們有反向鏈接，我永遠不會刪除它們。 但是，如果它們與您的業務無關，即使它們獲得了訪問量，但沒有獲得任何潛在客戶，這些頁面也面臨更大的風險。 或者它們是內容稀少且無法更新的零點擊頁面。 因此，如果它們沒有恢復的機會，它們是薄頁，內容薄弱或根本沒有內容，我會修剪它們（刪除它們），但這是最後的手段。 我不認為修剪是第一個解決方案。

D：讓我們繼續討論第五點，洞察力和實施。

5. 見解與實施

M：第五是了解如何使用這些數據。 這是棘手的部分。 因為分析不容易。 但是找到代碼很容易，因為它總是一樣的。 你也可以問Chat GPT，那沒問題。 問題是使用這些信息獲得洞察力。 例如，我在第四步中沒有說的是，他們通常還會檢查點擊次數最多的 10 個頁面的流量百分比，以了解網站的風險，因為如果您的網站依賴 10 個頁面來獲得流量，這是一個風險。 因為即使一頁失去一個位置，您也會遭受巨大損失。 因此，在第五步的洞察力中，這很重要，因為您必須了解如何使用我們剛剛學到的知識來提出解決方案。 我知道這個事實，那麼我該如何改進網站或提供可操作的解決方案來降低風險？ 或者知道這些頁面的查詢計數很高，我怎樣才能使這個主題多樣化以獲得更多的子文章或子主題？ 或者，如果我知道這些頁面具有高利潤潛力，我怎樣才能賺更多的錢？ 我該怎麼做？

一旦你從第四步獲得信息，你就必須制定一個策略（這就是 SEO 發揮作用的地方（這對你必須做的事情很有意義才能帶來結果。好吧。這是最難和最具挑戰性的部分。因為首先，你必須正確清理數據。如果你不這樣做，你可以做其他步驟。然後你必須理解你剛剛做了什麼，因為這樣做是不夠的。你必須非常聰明並且在第二步中了解您想要什麼或必須合併什麼，等等。

D：我敢肯定 99% 的 SEO 會認為我可以做 B，我可以使用 Google Search Console 做更多的事情。 那裡有很多機會。

帕累托泡菜 - 聚類

讓我們以 Pareto Pickle 結束吧。 帕累託說，你可以通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。 您推薦的一項 SEO 活動是什麼，它可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

M：聚類。 句號。

聚類關鍵字搜索，將關鍵字分組在一起。 有一些工具可以為內容製作節省大量時間。

D：您有什麼特別推薦的工具嗎？

M：關鍵詞分析。

D：好的，很好。 顯然，這會引導您的內容製作策略。

M：當然，你還有一些手工工作要做。 你不只是拿起工具去做。 但是這個過程是一個很好的伴侶，因為你可以選擇一個關鍵字列表，寫，看看它們是否是 SERP 中的一些常見域，這是檢查你是否必須創建一篇或多篇文章的最好方法，並且你'我會得到一份清單，以便您了解該怎麼做。 就努力和成本的權衡而言，這是最好的 SEO 活動。 我的意思是，如果你為一個工具付費，那是相當昂貴的，所以對於自由職業者或小企業來說不是這樣。 但考慮到你做關鍵詞研究，它並沒有那麼昂貴，因為你偶爾做一次，而不是每天做一次。 所以是可行的。

D：偶爾一次，一年一次，一個季度一次？

M：這取決於項目的情況和範圍。 如果這是一個超級動態的項目，我有時每週都會這樣做。 但其他時候是每三個月一次。 沒有神奇的數字。 我會說項目的範圍和預算決定了研究。

D：大衛·貝恩，我是你的主持人。 您可以通過在 Twitter 或 LinkedIn 上搜索 Marco Giordano 找到 Marco。 Marco，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

男：沒問題。 再見。

D：感謝您的收聽。 查看之前的所有劇集並註冊免費試用 Rank Ranger 平台。