內容創建：絕對是您需要知道的一切
已發表: 2023-06-13說我瘋了，但是沒有內容就無法營銷業務。 您的客戶看到的廣告？ 內容。 他們在點擊您的廣告後登陸的頁面？ 內容。 他們一年前閱讀的博客文章讓他們首先熟悉了您的品牌？ 內容。 時事通訊、約會提醒文本和幫助文章？ 內容。
您的潛在客戶和客戶之間的所有交流都通過內容進行。 你產生這些線索和客戶的方式首先是通過——你猜對了——內容。
但是，如果您不知道如何正確地創建內容，那麼創建內容可能是一個艱鉅的過程。 因此，在本指南中，我將向您展示如何創建有效、引人入勝的內容來推動您的業務目標，同時又不會在此過程中讓您失去理智。 我們開始做吧。
目錄
- 什麼是內容創作？
- 內容創作和營銷
- 內容創作類型
- 5步內容創建過程
- 內容創作技巧
什麼是內容創作？
內容創作，嗯，正是它聽起來的樣子。 這是創建（或製作、鼓吹或攪動）內容的過程。 出於什麼目的？ 您可以創建內容來啟發、教育、說服、說服、爭論、支持、表達等等。 什麼樣的內容？ 好吧，這個清單也可以繼續下去。 內容幾乎是您的受眾可以使用的任何形式的媒體——書面、口頭、視頻、音頻等等。
來源
內容創作和營銷
雖然內容創作的技術定義相當廣泛，但它往往是內容營銷的同義詞。 在這方面，內容創建是創建與目標受眾產生共鳴並有助於支持您的業務目標的內容的過程。 因此，您並不是為了在這裡表達自己而創建內容。 您在創建它時考慮了特定的角色、漏斗階段和 KPI。
內容創建可以應用於漏斗任何階段的內容。
在下一節中，我們將介紹一些流行的內容創建類型。
內容創作類型
除了為渠道中的各個階段製作內容外，您還應該創建各種內容類型。 以下是營銷中內容創建的一些常見形式。
SEO內容創作
SEO 內容創建是指編寫以關鍵字為目標的文章和網站頁面。 關鍵字是您的理想客戶在 Google 中輸入的字詞和短語。 您可以執行多種頁面優化，以便 Google 知道為這些搜索提供該頁面，並讓您的受眾點擊您的結果。
博客內容創作
博客內容創建涉及針對與您的受眾相關的主題撰寫高質量、以關鍵字為目標的長篇文章（那裡有很多連字符）。 目標是為這些關鍵字排名，為您的網站產生合格的流量，展示您的專業知識，並獲得潛在客戶的信任。
但並非所有博客內容創建都必須以 SEO 為中心。 許多企業使用博客文章來分享產品和服務更新，並深入了解他們的文化和核心價值觀。
社交媒體內容創作
社交媒體內容創建與 SEO 內容創建一樣重要，但它與關鍵字的關係較小，而與信息的外觀和傳遞有關。 最好的社交媒體帖子具有視覺吸引力、易於快速消化並具有個性。
社交媒體內容的創建將根據您為其創建內容的社交媒體平台而有所不同——一個偉大的 Facebook 帖子創意將不同於 Instagram，後者將不同於 LinkedIn、TikTok 或 Reddit。
視頻內容創作
視頻內容創作包括一小時的網絡研討會、五分鐘的快速提示、三分鐘的解釋視頻、30 秒的電視廣告、YouTube 上的 6 秒保險槓廣告，甚至是 Facebook 上的無聲幻燈片式廣告。
雖然視頻非常吸引人，但視頻內容創建可能會佔用大量資源。 使用我們的技巧在預算範圍內製作視頻廣告內容，這樣您就可以最大限度地利用時間和預算。
B2B內容創作
B2B 內容創建是為 B2B 營銷創建內容的過程，即企業對企業（與企業對消費者或 B2C 相對）。
B2B 營銷與 B2C 營銷的區別越來越小，因為歸根結底，您仍然以個人為目標，您的內容應該同樣友好和定制。
但是有些內容類型對於 B2B 比 B2C 更受歡迎，例如案例研究、最佳實踐、操作指南和行業趨勢。
來源
其他形式的內容創作
內容創作的其他形式不計其數，但值得一提的是：
- 網站內容
- 郵件內容
- 電子書和指南
- 網絡研討會
- 銷售支持
- 音頻內容
5步內容創建過程
那麼你如何著手創造偉大的內容呢？ 每個內容營銷人員都會根據他們的個人喜好、業務、目標受眾、內容團隊規模以及他們可用的資源而採用不同的方法。 但是這些方法都遵循一個相當通用的過程。 讓我們來看看：
1.構思
有多種方法可以為您的內容提出主題創意。 這包括關鍵字研究、深入了解您自己的網站和社交媒體分析、諮詢銷售和支持團隊以了解常見問題解答、競爭研究和反饋調查。 有一個地方可以存放想法是個好主意。
使用 WordStream 的免費關鍵字工具為您的內容獲取主題創意。
2. 策劃
內容創建不應該只發生在一個會話中。 應該始終涉及一些計劃和準備。 概述內容的關鍵部分，這樣您就可以確保它與標題和目的保持一致。
我們的 SEO 優化博客文章大綱和模板將為您提供幫助！
您可能還想制定時間表，讓自己和他人負責。
3.創作
現在是您開始使用內容填充大綱和列表的時候了！ 肉和土豆。 我的建議是在這裡自由行。 你以後總是可以削減。 特別是對於博客文章，您甚至可能最終寫得足夠多以在一個主題集群中生成一些不同的帖子。
4.編輯
這是當您返回並確保內容是：
- 簡潔明了
- 語法正確
- 用正確的聲音
- 緊跟主題和目標
- 有道理且直觀
根據您的團隊規模和方法，編輯階段可能有幾個階段。 請記住：完成勝於完美。 對於網絡內容，您可以隨時返回並進行更新或改進。 不要執著於讓它恰到好處，否則你永遠不會發布！
使用我們的內容編輯指南，幫助您在內容創建過程的這個階段確定任務的優先級。
5. 推廣
現在是分發您的內容的時候了。 使用多個渠道來覆蓋盡可能多的受眾並充分利用您的努力。 這包括您的網站、電子郵件和社交媒體平台。 並且不要害怕定期重新出現相同的內容。 你的觀眾總是在增長。 也可以在內部分享您的內容，因為您的團隊成員（尤其是 B2B 團隊）可以擴大您的影響力。
內容創作技巧
讓我們以一些關於如何創建有效內容以及如何高效地創建內容的技巧作為結尾。
1. 確定誰和為什麼
每個內容都應該為具有特定目的的特定受眾創建。 例如，如果你要做一個網絡研討會，你決定的主題、你創建的演示文稿、你發送的促銷電子郵件的定位以及你為其創建的廣告和社交帖子都將取決於你想要的人參加網絡研討會以及您的目標是什麼。
2. 建立意識水平
同樣，請確保您了解目標受眾對每條內容的認知程度。 在整個買家旅程中，存在痛點意識、問題意識、解決方案意識和品牌意識。 確保您知道您的受眾對您正在創建的特定內容的認知程度，以便您可以使用最能引起共鳴的語言。
如果您還沒有，請使用我們的提示和模板來創建客戶旅程地圖。
3. 依靠數據
很多時候，內容營銷被誤解為純粹的右腦。 但事實是，如果你想要一個真正產生潛在客戶的內容營銷策略，那麼內容創建需要大量的數學和數據。 你需要：
- 注意關鍵詞數量和競爭水平。
- 建立內容營銷 KPI，以便您可以為您的內容設定可衡量的目標。 例如，流量數量、轉化率和總體投資回報率。
- 跟踪 SEO 指標，例如頁面停留時間、頁面速度、反向鏈接、域權限等。
比你想像的更頻繁的是，我們發現我們認為我們知道我們的觀眾最喜歡什麼，但數字顯示並非如此。 使用數據作為指南針，讓創造力從那裡流動。
4. 以重新利用為目的進行創作
內容的美妙之處在於它有多種形式，你可以從一個片段中獲得大量的里程。 重新利用是內容創建者最好的朋友。 寫一篇帶有圖片的徹底的、關鍵字優化的博客文章，你不只是有一篇博客文章。 你可以把它變成任何或所有這些：
- 鏈接的社交帖子。
- 未鏈接的社交帖子（例如只是圖片、摘錄或快速花絮的統計數據）。
- 一份 PDF 指南（這些是很棒的鉛磁鐵）。
- 視頻或幻燈片。
- 網絡研討會。
- 在博客文章摘要中列出項目。
- 通訊項目。
來源
專注於與您的受眾超級相關的目標主題（這就是數據很重要的原因！），您會發現創建大量引人入勝的內容並不像您想像的那麼難。
5.堅持常青話題
與上述類似，您的大部分內容應該是常青樹。 內容創作，無論您為自己製作的多麼容易，仍然需要花費時間和精力。
讓你花的每一分鐘和每一美元都物有所值的最好方法是關注人們永遠感興趣的永恆話題，而不是會飆升然後消失的趨勢和時尚。 與不斷追逐最熱門的話題相比，不時進入並修飾常青內容要容易得多。
6.保留內容庫
最後一點，保留所有內容的庫，以便團隊中的每個人都可以看到現有的內容。 這不僅可以確保您的內容得到最多的使用，而且還可以防止不必要的內容再創造和內容激增。 這是在浪費時間，而且您的消息會變得不一致。
此外，內容庫允許您跟踪更新常青內容。 我們的內容審核模板將在這裡派上用場！
7. 有一個編輯日曆
一定要創建一個編輯日曆。 內容創建不是孤立發生的。 您將同時開發多個部分。 編輯日曆將幫助您跟踪所有進展情況、根據需要確定優先級、讓其他人負責並提前計劃。 此計劃特別有益，因為它可以幫助您提出每月主題並使您的內容更加連貫。
8. 建立風格指南
最後，有一個風格指南，這樣任何人都可以參與並幫助創建內容，同時保持品牌信息的一致性。 風格指南可能包括但不限於：
- 說話的語氣
- 詞彙（引起共鳴的術語，不引起共鳴的術語）
- 語法和文學偏好
- 圖像的注意事項
內容創作總結
好吧，我可以肯定地說，我剛剛參與了關於內容創作的內容創作。 我的腦袋疼。 所以我打算就此打住，但在回顧過程和技巧之前不會。
無論您是創建 SEO 內容、博客內容、社交媒體內容、視頻、電子郵件還是 B2B 內容，請務必使用這些內容創建技巧：
- 確定誰和為什麼
- 建立意識水平
- 靠數據
- 考慮重新利用而創造
- 堅持常青話題
- 保留內容庫
- 有一個編輯日曆
- 建立風格指南
- 遵循 5 步內容創建過程：構思、計劃、創建、編輯和推廣
有了這些技巧和流程，您就可以順利地創建出色的內容，這些內容可以推動您的業務目標，並且值得您花費時間和精力。